광고 레퍼런스인도 미디어 시장의 변화: 커넥티드 TV(CTV)의 성장
인도에서는 인터넷에 연결된 스마트 TV나 스트리밍 기기를 이용한 CTV 시청이 늘어나며 광고 지형이 바뀌고 있어요.
기존 케이블 TV 대신 넷플릭스나 유튜브 같은 스트리밍 중심의 CTV로 시청 패턴이 이동 중이에요.
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광고 레퍼런스마케팅 AI 실행력을 높이는 ACAM 인증 어드바이저 네트워크 출범
호주 마케팅 AI 센터(ACAM)가 마케팅 팀의 AI 역량 강화를 위해 인증 어드바이저 네트워크를 런칭했어요.
실험 단계에 머물지 않고 실제 실행까지 이어지도록 돕는 전문가 네트워크가 생겼어요.
광고 레퍼런스Farmers Union의 새 브랜드 플랫폼 'It’s A Living Thing' 런칭
Thinkerbell 에이전시와 함께 Farmers Union이 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요. 흰 옷을 맞춰 입은 사람들이 등장하는 독특한 비주얼이 특징이에요.
처음엔 컨버스 광고인 줄 알았는데 요거트 광고였어요. 반전 있는 비주얼이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스Droga5와 Accenture Song, LIA 어워드 은상 수상
Droga5 ANZ가 2026 런던 국제 광고제(LIA) Ambient & Activation 부문에서 은상을 받았어요.
호주 지역에서는 LIA에서 처음으로 수상한 사례라고 해요.
광고 레퍼런스Droga5 ANZ, 2026 LIA에서 첫 은상 수상했어요
Droga5 ANZ가 2026 런던 국제 광고제(LIA) Ambient & Activation 부문에서 은상을 받았어요.
호주에서 LIA Statue를 받은 첫 사례라고 해요.
광고 레퍼런스광고 대행사 Kerfuffle, 신규 인력 합류와 의자 부족 사태
Kerfuffle에 Connor Beaver와 Michelle Canning 등 5명의 새로운 멤버가 들어왔어요. 그런데 사무실 의자가 부족해져서 직원들이 예약 사진을 찍을 때 공원 벤치를 쓰고 있대요.
새 멤버는 늘었는데 앉을 자리가 없어서 공원 벤치를 쓰는 모습이 재밌어요.
광고 레퍼런스퍼포먼스 에이전시 Intender, 최근 6개월간 8개 신규 클라이언트 확보
성장 및 퍼포먼스 에이전시인 Intender가 고객의 의도 기반 접근법을 바탕으로 Fabulate, Kave Home 등 8개 브랜드를 신규 수주했어요.
고객의 '의도(intent)'를 파고드는 전략이 실제 수주로 이어지고 있어요.
광고 레퍼런스브랜드의 혁신이 고객의 수용 속도보다 빠를 때 생기는 문제
마케팅 팀이 트렌드를 선점해서 화려하게 제품을 출시해도, 고객이 실질적인 유용성을 느끼지 못하면 제품 인지와 고객 인지 사이에 간극이 생겨요.
구글 글래스 사례를 봤는데 기술이 아무리 경이로워도 이게 바로 일상의 습관으로 이어지지는 않더라고요.
광고 레퍼런스토요타의 새로운 캠페인: 'HiLux가 필요한 곳에 Ute를 보내지 마세요'
AFL Grand Final 시작 전에 공개된 광고예요. 퀸 카일리만큼이나 많은 관심을 받았어요.
제품 성능을 강조하는 카피가 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스하바스 미디어, AI 퍼포먼스 및 신규 비즈니스 리더 영입
하바스 미디어 네트워크가 Kunal Chakravarty를 신규 비즈니스 및 마케팅 총괄로, Agata Adamczak를 오가닉 및 AI 퍼포먼스 총괄로 각각 영입했어요.
에이전시 리더십 팀에 AI 퍼포먼스 전담 직무가 들어왔어요.
광고 레퍼런스진정성 대신 브랜드가 만드는 '탈출용 픽션'에 주목해요
조직과 기관이 진실을 말하는 능력에 대한 신뢰가 낮아진 상황이에요. 그래서 차라리 브랜드가 주도하는 탈출 가능한 허구(Fiction)에 집중해야 한다는 제언이 나왔어요.
진정성(Authenticity)을 강조하는 마케팅에 꽤 신선한 반전을 주는 내용이에요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결: Scooter 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Scooter를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스이번 주 글로벌 베스트 광고 사례 모음
Code & Theory의 크리에이티브 헤드가 직접 고른 전 세계 매체별 우수 광고 사례예요.
매주 업데이트되는 글로벌 광고 사례들을 한눈에 모아볼 수 있어요.
아티클
틱톡, 에이전시 파트너 인증 등급제 도입
틱톡이 파트너십 요건을 충족한 대행사에 'Agency Partner' 또는 'Premier Agency Partner' 배지를 부여해요.
대행사의 역량을 검증할 수 있는 공식적인 인증 체계가 생겼어요.
광고 레퍼런스에이전시 Kerfuffle, 주요 리더십 및 팀 인력 확충
Kerfuffle 에이전시가 Connor Beaver를 Executive CD로 임명하고, Michelle Canning을 Creative Director로 영입하는 등 주요 인력을 보강했습니다.
에이전시 규모가 커지면서 조직 재편도 활발하게 일어나고 있네요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹의 'You’re On The Jury' 워크숍 사례
Creative LIAisons가 퍼블리시스 그룹의 특별 워크숍에 참여해 심사위원 역할을 직접 경험했어요.
크리에이티브 전문가들이 심사위원석에 앉아보는 워크숍 방식이 독특해요.
아티클
애플 최신 OS 업데이트로 Safari 광고 송출이 막혔어요
iOS 27 업데이트 이후 The Trade Desk의 Safari 브라우저 내 광고 송출이 차단되는 현상이 발생했습니다.
애플 OS가 업데이트되자마자 광고 생태계에 기술적 장애가 생겼어요.
아티클
2026 AdExchanger 어워즈 개최 소식
뉴욕에서 2026 AdExchanger 어워즈 갈라가 열렸어요. 광고와 애드테크 분야에서 성과를 낸 기업과 리더들을 축하하는 자리였죠.
업계에서 앞서가는 기업과 리더들이 누구인지 알 수 있는 행사예요.
영상로지 아놀드, 2026 크리에이티브 명예의 전당 입성
아트 디렉터 로지 아놀드가 The One Club의 '2026 크리에이티브 명예의 전당'에 이름을 올렸어요.
60년 넘는 역사를 가진 명예의 전당에 입성한 거장의 작업물을 모아둔 영상이에요.
아티클
신뢰를 전환율로 만드는 법: 규제 산업의 신뢰도 테스트
헬스 마케팅에서 정직한 기대치 설정과 환불 보장 정책이 신뢰를 쌓고 전환을 이끄는지 테스트하는 방법을 다뤄요.
첫 전환 데이터만 볼 게 아니라 그 이후의 결과까지 측정해야 한다는 점이 기억에 남아요.
영상The One Club Creative Hall of Fame: Janet Champ 취임 영상
2026년 9월 16일, Janet Champ가 The One Club의 Creative Hall of Fame에 이름을 올렸어요.
60년 넘게 업계의 비전을 제시해 온 거장의 수상 소식을 담은 영상이에요.
아티클
AppLovin과 Unity의 데이터 수집 관련 법적 분쟁
AppLovin이 Unity를 상대로 비즈니스 과정에서 생성된 데이터를 부적절하게 수집했다며 법원 명령을 신청했어요.
광고 플랫폼끼리 데이터 주도권을 두고 법정 싸움까지 가게 됐네요.
아티클
에이전시의 낡은 인력 기반 과금 모델에 던진 도전장
Horizon Media의 CEO Bob Lord가 기존 FTE(전담 인력 수) 기반 가격 책정 모델을 비판하며, 가치 기반 보상 모델로의 전환을 주장했습니다.
대행사 비용 산재 방식이 '투입 인력'에서 '창출 가치'로 바뀌길 바라는 목소리가 커지고 있어요.
아티클Thorne의 브랜드 플랫폼이 만든 38억 달러 규모의 P&G 딜
Thorne의 CGO Mary Beech가 Redscout와 협업한 과정을 담았어요. 소비자 인사이트를 어떻게 캠페인과 커뮤니케이션 방식으로 바꿨는지 설명해요.
브랜드 플랫폼을 잘 구축해서 대규모 딜까지 이끌어낸 사례예요.
아티클NHL, Adobe와 크리에이티브 및 AI 파트너십 체결
NHL이 Adobe를 크리에이티브, 마케팅, AI 분야의 파트너로 선정했어요.
스포츠 리그가 AI 기술을 마케팅 전면에 활용하기 시작했네요.
광고 레퍼런스패트리온의 거대 D20 주사위 굴리기 캠페인
패트리온이 6피트 높이에 200파운드 무게의 거대 D20 주사위를 제작했어요. 테이블탑 게이머 크리에이터들과 함께 이 주사위를 굴리는 캠페인을 진행했죠.
주사위 눈금에 따라 다음 프로젝트를 결정한다는 설정이 정말 스릴 있어요.
광고 레퍼런스패트리온의 거대 D20 주사위 굴리기 캠페인
패트리온이 6피트 높이에 200파운드 무게를 가진 거대한 D20 주사위를 만들었어요. 10명의 테이블탑 게임 크리에이터를 초대해 아무도 없는 언덕에서 이 주사위를 굴리는 이벤트를 진행했죠.
주사위 눈이 무엇이 나오느냐에 따라 크리에이터의 다음 창작물이 결정되는 방식이에요.
광고 레퍼런스JioStar, CTV 광고 계획을 위한 AI 플랫폼 'Tara.ai' 개발
JioStar가 커넥티드 TV(CTV) 프리미엄 콘텐츠에 최적화된 광고 캠페인 설계를 돕는 에이전틱 AI 플랫폼 Tara.ai를 구축 중이에요.
클릭이나 노출 같은 기존 지표 대신 TV 특유의 공동 시청 데이터를 광고 계획에 녹여내려고 해요.
아티클독일 TV 광고 시장 현황: Rewe와 아마존은 확대, P&G는 축소
올해 1월부터 8월까지 독일 TV 광고를 많이 집행한 상위 30개 기업을 분석했어요. Rewe와 아마존은 광고를 늘렸지만, P&G는 비용을 줄였더라고요.
불황이라고 다 똑같이 줄이는 건 아니네요. 브랜드마다 TV 광고를 대하는 전략이 정말 달라요.
광고 레퍼런스유기견의 예술적 취향을 보여주는 캠페인
BLKJ Havas와 Havas New York가 유기견의 그림이나 조각에 대한 취향을 측정하며 입양에 대한 인식을 바꾸는 캠페인을 진행해요.
유기견이 예술 작품을 감상한다는 설정이 정말 엉뚱하고 귀여워요.