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퍼블리시스, AI 마케팅 매출 비중 87% 달성하며 연간 가이던스 상향

프랑스 광고 네트워크 퍼블리시스의 순매출 중 AI 기반 마케팅 서비스가 87%를 차지하며 실적 전망을 높였습니다. 다만 기업들의 디지털 전환 속도는 다소 지연되는 모습입니다.

AI 도입이 실제 매출 구조를 완전히 바꾸고 있어요. 현장에서 체감되는 변화가 정말 크네요.

🇺🇸Adweek51일 전#광고#AI원문 ↗
구글 PMax, 검색 파트너 및 디스플레이 네트워크 노출 제어 기능 테스트 중 미리보기아티클

구글 PMax, 검색 파트너 및 디스플레이 네트워크 노출 제어 기능 테스트 중

구글이 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인에서 검색 파트너와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)로 나가는 광고 노출을 광고주가 직접 제어할 수 있는 새로운 설정을 알파 테스트하고 있어요.

그동안 PMax는 어디에 광고가 나가는지 알기 어려웠잖아요. 이제 광고주가 노출 범위를 직접 조정할 수 있게 된대요.

🇺🇸Search Engine Land51일 전#광고#디지털원문 ↗
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TV 광고의 진짜 변화는 로컬 시장에서 일어나고 있어요

그동안 TV 광고 통합은 전국 단위의 논의가 중심이었지만, 이제는 성과를 중시하는 로컬 시장의 정밀한 타겟팅으로 무게추가 이동하고 있어요.

광고주들이 지역별로 검증 가능한 성과를 원하고 있네요. 구매 결정도 결국 로컬 수준에서 이루어진다는 점이 인상적이에요.

🇺🇸AdExchanger52일 전#광고#데이터원문 ↗
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바이럴보다 과학적 근거에 집중한 뉴트로지나의 'Break the Rules' 캠페인

뉴트로지나가 TV, 소셜, 크리에이터, 체험형 마케팅을 활용하고 있어요. 세라비(CeraVe)나 도브(Dove)와 비슷한 전략으로 브랜드 신뢰도를 높이려는 움직임이에요.

유행을 쫓는 대신 제품의 과학적 근거를 강조하는 정공법을 택했네요.

🇺🇸Marketing Dive52일 전#광고#브랜딩원문 ↗
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SEO와 PPC, 이제는 경쟁이 아닌 한 팀이에요

AI가 클릭 이후의 구매 결정 과정까지 바꾸면서 SEO와 PPC가 하나의 전략으로 묶였어요. 두 채널을 대립하는 선택지가 아니라 서로 보완하는 관계로 봐야 해요.

이제는 어느 채널을 쓸지 고민하기보다 어떻게 합칠지를 고민해야 할 때인 것 같아요.

🇺🇸Search Engine Land52일 전#광고#디지털원문 ↗
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Code and Theory, 비즈니스 성과를 고려하는 새로운 크리에이티브 리더 영입

에이전시 Code and Theory가 Harsh Kapadia를 영입했어요. Adobe와 IBM 같은 클라이언트의 크리에이티브를 비즈니스 맥락과 연결하는 역할을 맡게 돼요.

디자인의 심미성만큼이나 비즈니스 성과와의 연결을 중요하게 생각하는 것 같아요.

🇺🇸Adweek52일 전#광고#브랜딩원문 ↗
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구글 쇼핑 검색 결과에서 광고 상품 숨기기 기능 테스트 중이에요

구글이 쇼핑 검색 결과 화면에서 스폰서 제품(광고)을 사용자가 직접 숨기거나 볼 수 있도록 하는 기능을 테스트하고 있다고 밝혔어요.

지난 10월 일반 검색 결과에 먼저 적용됐던 기능이 이제 쇼핑 영역까지 넓어지네요.

🇺🇸Search Engine Roundtable52일 전#광고#플랫폼원문 ↗
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구글 광고 정책 업데이트: 특정 지역 예측 시장 광고 금지 및 쇼핑 광고 범위 확대

구글이 미시간과 뉴욕 내 예측 시장 계약 및 관련 제품의 광고를 제한하기로 했어요. 이와 함께 구글 쇼핑 광고와 무료 리스팅을 이용할 수 있는 국가도 늘어났어요.

광고 가능한 범위가 줄어든 지역이 생겼지만, 커머스 쪽은 오히려 영역이 넓어졌네요.

🇺🇸Search Engine Roundtable52일 전#광고#플랫폼원문 ↗
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60만 원짜리 고양이 화장실을 파는 방법

브랜드 Whisker는 집사들이 수동 화장실의 번거로움을 일상의 당연한 일로 받아들이는 상황에 주목해요. 그래서 자동 화장실이라는 새로운 대안을 제안하며 고객을 설득하고 있어요.

경쟁 브랜드보다 고객이 현재 상태에 안주하는 점을 파고드는 게 인상적이에요.

🇺🇸AdExchanger52일 전#광고#브랜딩원문 ↗
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CFO가 진짜로 궁금해하는 PPC 성과 지표와 보고법

CFO는 겉으로만 좋아 보이는 허수 지표보다 매출에 미치는 실질적인 영향을 더 중요하게 봐요. 경영진의 공감을 얻을 수 있는 필수 PPC 측정 항목과 그 보고 방식을 정리했어요.

클릭률이나 노출수 같은 숫자 말고, 진짜 '돈'이 되는 지표를 찾아내는 게 핵심이에요.

🇺🇸Search Engine Journal52일 전#광고#데이터원문 ↗
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독일 연방 정부의 통합 커뮤니케이션 대행사 선정

독일 연방 행정부의 전자 조달 플랫폼인 'Kaufhaus des Bundes' 운영을 위해 Hirschen Group과 Serviceplan이 광고 및 디지털 커뮤니케이션 프레임워크 계약을 수주했어요.

국가 기관의 대규모 통합 캠페인을 맡게 된 에이전시들이 생겼어요. 두 회사의 행보를 지켜볼 만해요.

🇩🇪Horizont52일 전#광고#디지털원문 ↗