광고 레퍼런스Hinge, 인도 시장 타겟의 새로운 브랜드 캠페인 런칭
Hinge가 인도 사용자를 대상으로 신뢰와 명확성을 강조하는 새로운 캠페인을 시작했습니다. 이번 업데이트에는 Face Check, 스크린샷 보호 등 인도 전용 기능이 포함되었습니다.
드라마틱한 순간보다 조용한 신호에서 사랑이 시작된다는 메시지가 인상적이네요.
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트럼프의 중간선거 광고, 공적 자금 사용 논란
도널드 트럼프의 중간선거 광고가 공적 자금으로 제작되었다는 의혹이 제기됐어요. 이 때문에 민주당과 공화당 양측 모두에서 비판이 나오고 있어요.
정치 광고의 자금 출처가 논란의 중심이 된 사례예요.
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대행사 뽑을 때 '생성형 AI'를 가장 많이 써요
프론티어 조사에 따르면 외부 위탁업체를 고르는 도구로 생성형 AI가 가장 높은 응답을 받았어요. 응답자의 40% 정도는 지금처럼 똑같은 방식의 제안이 불만이라고 답했죠.
AI가 업체 선정에 쓰이기 시작했으니, 제안서에서 차별점을 보여주는 게 더 중요해질 것 같아요.
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B2Marketplace, 아마존 애즈 파트너 어워드 수상
B2Marketplace가 Delta Cafés La와 함께한 프로젝트로 아마존 애즈 파트너 어워드 EMEA 지역 'Challenger Strategy' 부문 1위를 받았어요.
B2B 마케팅 전략이 글로벌 어워드에서 인정받았더라고요.
아티클8월 일본 CM 호감도 1위는 닛신 식품 '컵누들'
닛신 식품의 '컵누들' 광고가 2개월 연속 CM 종합 호감도 1위를 기록했어요. 요시다 사오리 선수가 등장하는 패러디 광고가 좋은 반응을 얻었죠.
유명인의 이미지를 활용한 패러디가 광고 호감도를 높이는 데 큰 역할을 했네요.
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넷플릭스와 AJA, DCR 기반 광고 전환 측정 솔루션 공동 개발
넷플릭스와 AJA가 데이터 클린룸(DCR)을 이용해 광고 전환을 측정하는 솔루션 베타 버전을 함께 만듭니다.
스트리밍 광고 성과를 측정하기가 참 어려웠는데, 데이터 클린룸으로 이 문제를 해결하려나 봐요.
광고 레퍼런스인도 광고 클럽(TAC) 차기 회장으로 Dheeraj Sinha 재선출
McCann India의 CEO인 Dheeraj Sinha가 2026-27 회기 The Advertising Club 회장으로 2년 연속 재선출됐어요.
전통 있는 광고 클럽이 변화와 연속성을 강조하며 리더십을 유지하고 있네요.
광고 레퍼런스Macho Sporto의 새로운 캠페인: 기능보다 자신감에 집중해요
배우 Vicky Kaushal과 함께 제품의 기능적 메시지 대신 편안함과 자신감을 강조하는 캠페인을 시작했어요. 익숙한 멜로디를 재해석해서 브랜드의 문화적 표현을 강화했죠.
익숙한 멜로디를 활용해 브랜드 메시지를 현대적이고 공감 가게 풀어냈어요.
아티클배우 단 레이, 6년 만에 '킨무기' 광고로 복귀
산토리 '킨무기' 브랜드가 배우 단 레이를 앰버서더로 선정하고 새로운 티저 광고를 공개했어요.
6년 만에 다시 돌아온 모델이라 팬들이 정말 반가워할 것 같아요.
광고 레퍼런스뉴욕 거리에 나타난 초대형 아리치아 패딩 설치물
캐나다 패션 브랜드 아리치아가 뉴욕 로어 이스트 사이드에 자사 베스트셀러인 '슈퍼 퍼프' 재킷을 활용한 대형 설치물을 선보였어요.
패딩 제품을 건물 크기의 설치물로 만들어서 시각적인 임팩트를 줬네요.
광고 레퍼런스인도에 상륙한 Apple Pay, Axis Bank와 손잡았어요
Apple Pay가 인도에서 출시됐어요. Axis Bank의 Visa와 Mastercard 신용카드를 쓰는 분들은 이제 비접촉 결제를 쓸 수 있어요.
PIN이나 OTP를 따로 입력할 필요가 없어서 결제가 정말 편해졌어요.
리포트2030년 엔터·미디어 시장 성장의 주인공은 '광고'예요
PwC 전망을 보니 글로벌 엔터테인먼트 및 미디어 시장이 2030년에는 4.2조 달러 규모가 된대요. 특히 광고 수익 성장세가 커서 2026년에는 소비자 지출보다 더 많아질 거래요.
미디어 시장 성장을 소비자가 아니라 광고 수익이 끌고 간다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스MBIFL, 8회차를 위한 새로운 비주얼 아이덴티티 공개
Mathrubhumi 국제 문학 축제(MBIFL)가 2027년 개최를 앞두고 말라얄람어 'Ka'를 모티브로 한 새로운 비주얼 아이덴티티를 선보였어요.
글자 하나를 재해석해서 다양한 포맷에 적용할 수 있는 오픈 구조로 설계했더라고요.
아티클틱톡 광고 어워즈 2026 재팬, 닛신식품 '완전밥' 그랑프리 수상
틱톡 포 비즈니스가 2025년 성과를 낸 캠페인을 시상하는 'TikTok Ad Awards 2026 Japan'을 열었어요. 닛신식품의 '완전밥' 캠페인이 그랑프리 주인공이 됐어요.
특별 심사위원인 나에나노가 광고의 '완벽한 밸런스'를 콕 집어 말한 게 기억에 남아요.
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패밀리마트 커피 머신 LCD 광고와 LED 디스플레이 검증 소식이에요
Gate One과 패밀리마트가 커피 머신 LCD 화면으로 광고를 진행해요. LED 디스플레이를 활용한 검증도 함께 하고 있어요.
커피 머신처럼 고객과 만나는 작은 화면을 광고 매체로 쓰는 아이디어가 좋아요.
광고 레퍼런스Infectious Advertising, 신임 ECD로 Abhijit Karandikar 영입
30년 경력을 가진 광고 전문가 Abhijit Karandikar가 Infectious Advertising의 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
Ogilvy에서 20년 넘게 근무한 베테랑이 젊은 팀에 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스스포츠 브랜드 RANNR, 배우 라지쿠마르 라오를 새 앰버서더로 발탁
애슬레저 슈근 브랜드 RANNR가 배우 라지쿠마르 라오를 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 협업으로 디지털, 이커머스, 리테일 등 여러 채널에서 캠페인을 펼칠 예정이에요.
브랜드가 지향하는 가치와 배우의 커리어 서사를 잘 연결했네요.
광고 레퍼런스아시안 게임 2026을 준비하는 릴라이언스 재단의 캠페인
릴라이언스 재단이 아시안 게임 2026을 앞두고 캠페인을 시작했어요. 아이들이 운동선수로 성장하려면 스포츠에 접근할 기회가 꼭 필요하다는 메시지를 담고 있어요.
메달을 따는 결과보다 그 과정에 필요한 인프라와 기회에 집중한 점이 좋아요.
아티클자연 다큐멘터리 컨셉으로 운동을 독려하는 Asics의 신작 광고
Asics가 현대인의 활동량 부족 문제를 해결하기 위해 자연 다큐멘터리 스타일의 유머러스한 광고 캠페인을 공개했습니다.
사람의 움직임을 야생 동물처럼 묘사한 연출 방식이 정말 재밌어요.
아티클아마존 프라임 비디오, 시청자 구매 단계에 맞춘 광고 도입해요
아마존 네덜란드가 2027년 상반기부터 시청자의 구매 단계에 최적화된 '다이내믹 TV 크리에이티브' 광고를 선보일 예정이에요.
쇼핑 데이터와 광고를 실시간으로 연결하려고 하네요.
아티클대립하는 관계를 협력으로 바꾸는 '공통의 적' 설정법
부서 간 갈등부터 기업 광고 사례까지, 상반된 입장을 극복하기 위해 해결해야 할 공동의 과제를 재설정하는 전략을 다뤄요.
적대적인 관계를 협력으로 전환하는 키워드가 '공통의 적'이라는 점이 인상적이에요.
아티클창의성의 가치를 증명하려면 숫자가 필요해요
Norsk.Design 이사회는 창의성의 가치를 강조하고 있어요. 하지만 Anfo의 CEO Aina Lemoen Lunde는 이를 뒷받침할 구체적인 수치가 부족하다고 말해요.
창의성을 말로만 설명하기보다 데이터로 보여줘야 한다는 뼈 때리는 지적이에요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 노인 요양 산업의 현실을 알리는 'The Long Drive' 캠페인
Chemistry 에이전시가 뉴질랜드 노인 요양 협회, Anthem과 함께 요양 산업의 어려움을 알리는 캠페인을 진행했어요.
매일 239km를 운전해야 하는 사례를 보여줬어요. 캠페인 메시지가 눈앞에 그려지는 느낌이에요.
아티클IAB가 말하는 팟캐스트 광고의 진짜 문제, 측정성
IAB는 광고주들이 팟캐스트 광고를 집행하고 싶어 하지만, 성과를 측정하기 어렵다는 점이 시장의 가장 큰 걸림돌이라고 분석했어요.
광고주는 예산을 쓰고 싶어 해요. 하지만 데이터로 성과를 증명하지 못하면 움직이지 않는다는 게 핵심이죠.
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MMM으로 CTV 성과를 측정할 때 주의할 점
마케팅 믹스 모델(MMM)로 CTV 광고 성과를 측정할 수 있어요. 다만 성과가 왜 나타났는지 구체적인 이유까지 알아내기는 어려워요.
클릭 중심의 측정 방식에서 벗어날 수 있는 대안으로 MMM을 주목해 보면 좋겠어요.
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광고 테크 AI 책임, 보험사가 맡게 될까요?
AdExchanger의 Programmatic IO 컨퍼런스 소식이에요. 보험사가 AI 컴플라이언스 관리에 점점 더 큰 역할을 할 거라는 전망이 나왔어요.
AI 거버넌스 문제를 해결하는 주체가 기술 기업이 아닌 보험사가 될 수도 있겠어요.
아티클ChatGPT 광고 캠페인 실무 교육 시작
Emerce Academy가 10월 말부터 OpenAI 광고 플랫폼을 활용한 3시간짜리 심화 교육을 진행해요. 계정 구조 설정부터 캠페인 구축까지 전 과정을 다뤄요.
ChatGPT를 광고 플랫폼으로 직접 운영하는 법을 배우는 과정이 생겼어요. 광고 운영 방식이 또 어떻게 바뀔지 궁금해요.
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실시간 이슈가 모이는 X(구 트위터) 광고 이야기
X는 실시간성과 대화성이 강한 커뮤니티형 플랫폼이에요. 특정 관심사를 가진 이용자들이 모여서 이슈를 빠르게 확산시키는 특징이 있어요.
이미지 중심인 인스타그램과는 결이 달라요. '대화'와 '실시간성'이라는 X만의 매력이 확실하네요.
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TV 광고 측정 기준을 둘러싼 업계 갈등이 다시 고조됐어요
TV 광고 산업의 측정 기준(currency) 문제를 해결하려고 CIMM(Coalition for Innovative Media Measurement)에서 새로운 태스크포스를 만들었대요.
TV 광고 성과를 측정하는 기준 때문에 업계 불만이 다시 커진 상황이에요.
광고 레퍼런스브리즈번 불렛스 경기를 매진시킨 Sunny 광고 캠페인
브리즈번 불렛스가 Hungry Jack’s NBL27 시즌 첫 경기를 Pat Rafter Arena에서 치렀는데, 관객이 모두 매진됐어요.
광고 캠페인이 실제 경기장 관객을 불러 모은 사례예요.