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B2B PPC 리드 품질을 높이는 영업 피드백 루프 활용법
영업팀의 피드백 루프를 통해 B2B 구글 광고 캠페인의 리드 품질을 개선하는 방법을 다뤄요.
광고 데이터에 영업 현장의 목소리를 어떻게 반영할지가 핵심이에요.
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SEO 대행사 계약, 활동량 대신 성과 중심으로 재협상해요
작업량 기준의 계약에서 벗어나 판단력과 검증된 매출을 기준으로 SEO 대행사 업무 범위(SOW)를 재협상하는 방법을 다뤄요.
단순히 일을 많이 하는 것보다 제대로 된 결과를 내는 데 비용을 지불하라는 내용이 와닿아요.
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스페인 월드컵 결승전 타이밍에 맞춰 공개된 Tierra de Sabor의 새 캠페인
Goodnews가 제작한 Tierra de Sabor의 신규 캠페인이 스페인 팀의 월드컵 결승 진출 시점에 맞춰 런칭되었습니다.
월드컵 결승이라는 큰 이벤트 타이밍을 잘 잡았어요.
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Scholz & Friends, 독일 연방재무부 디지털 광고 대행사 선정
광고 대행사 Scholz & Friends Berlin이 공개 입찰을 통해 독일 연방재무부의 디지털 예산 운영권을 확보했어요.
최근 주 정부 마케팅 예산을 이어 이번에는 연방 부처까지 따냈네요. 정말 승승장구 중이에요.
아티클외엔마에역에 나타난 '2030년 신 치치부기스 경기장' SMBC 광고
SMBC 그룹이 6월 29일부터 7월 5일까지 도쿄 메트로 긴자선 외엔마에역에서 2030년 5월 개장 예정인 신 치치부기스 럭비 경기장을 알리는 교통 광고를 진행했어요.
럭비 네이션스 챔피언십 시기에 맞춰서 특정 역을 공략했더라고요.
아티클FANCL, SNS 반응 반영해 시부야 OOH 광고 추가 공개
FANCL이 스킨 패치 서비스 프로모션을 위해 도쿄 시부야에 OOH 광고를 게시했어요. JAM'S의 반응을 이어 편지 이미지 형태의 광고도 함께 선보였어요.
SNS에서 터진 반응을 오프라인 광고 소재에 바로 녹여냈어요.
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세일 전 마진 재계산, 다들 어떻게 하고 계신가요?
D2C 브랜드 퍼포먼스 마케터가 세일이나 CAC 상승 시 수익성을 확인하기 위해 매번 수동으로 계산하던 번거로움을 해결하고자 직접 만든 계산기 사례를 공유했습니다.
ROAS 숫자만 보는 게 아니라, 실제 손익분기점을 위한 적정 ROAS를 찾는 게 핵심이에요.
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90년대 히트곡과 AI 기술을 활용한 Kaufland의 아이스크림 캠페인
독일 유통사 Kaufland가 90년대 명곡 'Ice, Ice, Baby'를 활용해 자사 브랜드 아이스크림 라인업을 광고했어요. AI로 실제 인물의 모습을 아이스크림 테마로 재구성한 것이 특징이에요.
익숙한 레트로 음악에 최신 AI 비주얼 기술을 얹은 영리한 조합이에요.
아티클다이킨, 폭염 대응 '대피촌군' 광고 디자인 업데이트
다이킨 공업이 오사카 우메다와 신오사카역의 대형 광고판 '대피촌군'에 40도 이상의 폭염과 고습도 상황을 반영한 새로운 디자인을 도입합니다.
날씨가 변할 때마다 캐릭터 상태를 다르게 보여주는 디테일이 있어요.
아티클월드컵 성공 뒤에 남은 TV 광고의 씁쓸한 뒷맛
스포츠 편집장 베가르 얀센 하겐이 월드컵 성과와 별개로 일부 TV 광고의 부적절함을 지적했어요.
성공적인 스포츠 이벤트 뒤에 숨겨진 광고 메시지의 리스크를 보여줘요.
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이번 주 챙겨볼 광고 캠페인 10선 (Gap, Anthropic 등)
Gap, Anthropic, MLS, Shinola를 비롯한 이번 주의 주요 광고 캠페인 10개를 모았어요.
브랜드마다 각기 다른 방식으로 메시지를 전달하고 있어요.
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커미션 가로채기 논란, Phia와 비슷한 방식을 쓴 쇼핑 도구 5곳
마케팅 업체가 수수료를 훔쳤다는 혐의로 소송을 당하는 일이 흔해졌어요. Phia와 유사한 사기 수법을 사용한 쇼핑 도구 5가지도 함께 확인됐어요.
제휴 마케팅 생태계에서 신뢰를 깨뜨리는 수법이 생각보다 구체적이라 놀라워요.
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AI 시대, 브랜드의 창의적 우위를 결정짓는 커뮤니티 이해도
WARC, LIONS Advisory, TikTok의 공동 연구에 따르면 AI와 커뮤니티 신호가 브랜드의 창의성을 변화시키고 있어요.
기술이 아무리 발전해도 결국 핵심은 커뮤니티를 읽는 눈이라는 점이 인상적이에요.
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CTV 광고 타겟팅이 불러온 역효과: 임신 테스트기 광고 사례
CTV 광고 타겟팅 오류로 불쾌감을 느낀 소비자가 경쟁사 제품을 구매한 사례예요.
타겟팅이 잘못되면 브랜드 충성도가 떨어질 수 있어요.
아티클구글과 메타 의존도, 플랫폼 탓이 아닌 조직 구조의 문제
네덜란드 미디어 예산 내 구글과 메타의 지배력은 플랫폼 영향력보다 기업들의 마케팅 조직 구성 방식에서 비롯되었습니다.
플랫폼 독점 때문이 아니라 우리 팀 일하는 방식에 원인이 있을 수도 있어요.
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디지털 광고 생애주기를 풍자한 이번 주 만화
AdExchanger에서 매주 발행하는 디지털 광고 생태계 관련 위트 있는 만화예요.
광고 기술(Ad Serving)의 복잡한 구조를 만화로 어떻게 풀어냈을지 궁금해요.
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구글의 AI 독점과 EU의 규제 움직임
EU가 구글에 경쟁 AI 모델에 대한 제한을 폐지하라고 명령했어요. 검색과 광고 기술에 이어 AI 분야까지 독점을 막으려는 움직임이에요.
구글이 검색이랑 애드테크를 거쳐서 이제는 AI 영역까지 넓히고 있나 봐요.
아티클위기 상황에서 미디어에 '먹잇감'을 주지 않는 홍보 전략
후지 TV 사례처럼 기업의 공식 설명이 당사자의 반론과 부딪히며 새로운 뉴스가 되는 상황을 경계해야 해요. 위기 홍보는 이슈가 잊히게 만드는 것이 핵심이에요.
잘못된 정보 대응이 오히려 논란을 키우는 '새로운 뉴스'를 만드는 과정을 보여줘요.
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2026년 2분기 광고 시장, '에이전틱 광고'가 인프라로 자리 잡아요
ChatGPT 광고와 Google 검색 재구축처럼 광고의 시작부터 거래까지 AI를 전제로 하는 변화가 본격화되었어요.
AI 에이전트가 실제 구매에 참여하기 시작했어요. 실험 단계를 지나 지각 변동이 일어나는 중이에요.
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광고 플랫폼 규제 경계에 있는 제품의 마케팅 전략 고민
트레이너 발리송처럼 페이스북이나 구글 광고에서 차단될 가능성이 있는 '그레이 존' 제품의 광고 우회 및 마케팅 방안에 대한 논의예요.
광고 가이드라인을 아슬아슬하게 넘나드는 제품군을 운영할 때 실무적인 고민이 느껴져요.
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X(구 트위터), 광고 관리자에 Grok 기반 인사이트 도입
X가 자사의 AI인 Grok을 활용한 인사이트 기능을 광고 관리자에 추가했어요. 나중에는 광고 운영 전체가 자동화될 수도 있는 단계예요.
광고 관리 도구에 AI 엔진이 직접 결합되고 있어요.
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2026년 상반기 유튜브 PR 영상 조회수 1위는 구글
BitStar 조사에 따르면, 2026년 상반기 유튜브 내 PR 영상 재생수 1위 기업은 구글이에요.
구글이 자기 플랫폼 광고 성과를 직접 보여준 것 같아요.
영상D&AD Shift로 아트 디렉터가 된 올리비아 이야기
런던의 크리에이티브 프로듀서 올리비아가 D&AD의 무료 야간 학교인 'Shift'를 거치며 자신만의 예술적 방향을 찾고 아트 디렉터로 도약하는 과정을 담았어요.
다른 사람의 아이디어를 실현해주던 역할에서 벗어나, 자신의 생각을 직접 제안하는 창작자로 변하는 모습이 인상적이에요.
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구글 PMax 제품별 리포팅 범위가 넓어졌어요
구글이 Performance Max의 제품 보고 범위를 모든 적격 네트워크로 확장했어요. 이 때문에 보고되는 지표가 일시적으로 늘어날 수 있어요.
데이터 수치가 갑자기 튀어도 놀라지 마세요. 리포팅 범위가 바뀐 걸 먼저 확인해야 해요.
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플랫폼마다 다른 데이터, 이제는 측정의 모호함에 의문을 던질 때
각 플랫폼은 자신들이 볼 수 있는 정보만을 보고하며, 대시보드는 입력된 신호만을 반영해요. 여러 플랫폼과 접점을 아우르는 일관된 진실을 파악하기 어려운 구조적 문제가 존재하죠.
플랫폼이 보여주는 숫자가 전부가 아닐 수도 있다는 점을 짚어줘요.
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넷플릭스, 대규모 광고 계약 체결을 위한 막바지 협상 중
넷플릭스가 대형 광고주들과 업프론트(Upfront) 계약 체결을 위한 심화 협상을 진행 중이며, 반기별 시청률 보고 범위를 축소할 예정입니다.
광고 수익을 높이려고 데이터 공개 방식까지 조정하려는 것 같아요.
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구글 로컬 인벤토리 광고(LIA) 기본 설정이 바뀌어요
구글이 조건에 맞는 쇼핑 캠페인에 로컬 인벤토리 광고를 기본값으로 적용해요. 기존 'Local products'는 새로운 필터로 대체될 예정이에요.
쇼핑 캠페인 운영 방식이 자동으로 변경되는 게 핵심이에요.
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2026년 웹 푸시 광고 트렌드와 과제
2026년 웹 푸시 광고 시장은 규제 준수 강화, 트래픽 품질 향상, 그리고 성숙한 시장 성장세를 보일 전망입니다.
웹 푸시 광고가 물량 공세보다는 품질과 컴플라이언스에 집중하는 분위기예요.
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유튜브가 공개한 스포츠 크리에이터 협업 사례
유튜브 최신 보고서에 스포츠 인플루언서의 영향력이 커지고 있어요. 브랜드가 이들과 어떻게 연결될 수 있는지 방법도 담겨 있네요.
운동선수나 스포츠 크리에이터를 활용한 브랜디드 콘텐츠 제작을 고민해 볼 수 있겠어요.
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커피메이트, 소셜 채널에 집중한 여름 캠페인을 시작했어요
커피메이트가 커피 시장을 공략하려고 해요. 'Summer House'의 Carl Radke와 함께 브랜드 활용 범위를 넓히는 소셜 중심 캠페인을 진행 중이에요.
리얼리티 쇼 스타를 활용해서 소셜 채널 위주로 캠페인을 짰더라고요.