광고 레퍼런스Howatson+Company, 리처드 쇼(Richard Shaw) 신임 CCO 임명
Howatson+Company가 리처드 쇼를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 승진시켰어요.
2022년 입사해서 부CCO를 거쳐 이번에 CCO가 됐어요. 리처드 쇼의 커리어 성장이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스Nova Studio, APAC 팀 인력 보강
크리에이티브 테크 플랫폼 Nova Studio가 GumGum과 Yahoo DSP 출신 전문가들을 APAC 팀의 새로운 리더로 영입했어요.
광고 기술 업계 베테랑들이 모였네요. APAC 지역 성장에 힘을 싣는 모습이에요.
광고 레퍼런스AKQA 호주의 새로운 리더십 구성
AKQA 호주가 Jonathan Hales를 임명하고 Martin Tozzi-Condivi를 임원으로 승진시켰어요.
에이전시가 클라이언트 서비스 역량을 키우려고 핵심 인력을 보강했네요.
아티클
이토추 상사와 덴츠의 전략적 제휴: 리테일 미디어 강화
이토추 상사가 덴츠 총연을 인수하며 덴츠 그룹과 전략적 제휴를 맺습니다. 패밀리마트의 구매 데이터와 매장 미디어를 활용한 리테일 미디어 사업을 가속화할 계획입니다.
유통사의 구매 데이터와 광고 대행사의 마케팅력이 만나는 전형적인 리테일 미디어 확장 사례예요.
광고 레퍼런스전립선암에 대한 오해를 바로잡는 Movember의 새로운 캠페인
Movember가 CREATIVITY&COMMERCE와 함께 전립선암에 대한 잘못된 믿음을 깨기 위한 인하우스 캠페인을 선보였어요.
두려움에 떠는 남성의 모습을 담은 강렬한 이미지가 메시지를 아주 잘 전달하는 것 같아요.
아티클
스냅챗, 모든 광고주에게 '통합 어트리뷰션' 기능 확대 적용해요
스냅챗이 광고 성과 지표를 더 잘 이해하고 캠페인 관점을 공유할 수 있도록 통합 어트리뷰션 기능을 모든 광고주로 넓혔어요.
광고 성과를 측정할 때 투명성이 더 높아지겠어요.
광고 레퍼런스9월에 올라온 호주 크리에이티브 사례예요
Campaign Brief에서 매달 호주 내 우수 크리에이티브 작업물을 선정해서 보여줘요.
호주 현지 크리에이터들의 감각을 확인할 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스XPENG, 호주·뉴질랜드 시장 공략 위해 Supermassive 선정
전기차 브랜드 XPENG가 호주와 뉴질랜드 시장 진출을 위해 Supermassive를 전략 및 크리에이티브 리드 에이전시로 임명했어요.
자동차 업계에서 보기 드문 사례예요. 처음부터 시장을 구축해 나가는 방식이 인상적이죠.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 리차드 쇼(Richard Shaw) CCO로 임명
Howatson+Company가 차기 크리에이티브 리더를 찾는 글로벌 서치 과정에서 내부 인재인 리차드 쇼를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 승격시켰어요.
외부에서 데려오는 대신 내부 인재를 직접 발탁해서 리더십을 강화했네요.
광고 레퍼런스에어링크의 럭비 경기장 상공 저공 비행 이벤트
에어링크(Airlink)가 럭비 시리즈 개막에 맞춰 케이프타운 DHL 스타디움 상공을 낮게 비행했어요.
경기장 지붕과 15m도 안 되는 간격으로 비행하는 모습이 정말 아슬아슬해요.
아티클
아마존, 광고 경매 조작으로 200억 달러 챙겼다는 FTC 소송 소식이에요
미국 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 광고 경매 방식을 조작해서 200억 달러 넘는 수익을 올렸다고 주장해요.
광고주 입장에서 경매 시스템이 얼마나 투명해야 하는지 다시 생각하게 돼요.
아티클WPP Germany CCO 퍼시 스멘드 사임
WPP Germany의 최고 고객 책임자(Chief Client Officer)인 퍼시 스멘드가 직책을 내려놓습니다.
업계에서 비중 있는 역할을 맡았던 분이라 소식이 들리자마자 바로 가져왔어요.
아티클
WPP의 글로벌 리베이트 의혹 관련 소송 사례
WPP가 글로벌 리베이트 스킴에 연루되었다는 의혹을 다루는 세 건의 법원 소송 사례를 소개해요.
글로벌 광고 대행사의 투명성 문제를 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스바세린의 유쾌한 변신, 발음 실수로 탄생한 'Baseline' 리브랜딩
뷰티 크리에이터의 발음 실수 영상이 인스타그램에서 200만 뷰를 넘기자, 바세린이 이를 활용해 브랜드명을 'Baseline'으로 바꾸는 패러디 캠페인을 진행했어요.
실수를 브랜드의 새로운 정체성으로 활용한 센스가 정말 좋아요.
아티클
AI 오디언스도 경고를 보낸 Callaway와 Good Good의 광고 실패 사례
Callaway와 Good Good의 광고에서 발견된 문제점들이 AI 오디언스에게도 쉽게 포착되었습니다.
AI조차도 눈치챌 만큼 광고의 경고 신호가 명확했어요.
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감시 카메라를 피하는 '디지털 카무플라주' 셔츠 등장
베를린 디자이너 사이먼 베커트가 AI 안면 인식 카메라의 알고리즘 허점을 이용해 착용자를 보이지 않게 만드는 셔츠를 제작했어요.
알고리즘의 사각지대를 이용한 패션 아이템이라서 정말 기발해요.
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AI 슬롭(Slop) 문제에 대응하려던 Air의 짧았던 CMO 임기 이야기
AI 기반 크리에이티브 운영 플랫폼 Air가 저품질 AI 콘텐츠인 'AI 슬롭'에 대응하려고 CMO를 영입했어요. 하지만 새로 부임한 CMO가 첫날부터 경영진과 갈등을 겪으며 역대 가장 짧은 임기를 기록하게 된 사례예요.
CMO가 부임하자마자 CEO에게 문제를 제기하며 임기가 바로 끝나버린 과정이 인상적이에요.
아티클
치폴레, 100명의 크리에이터와 함께 만든 신메뉴 광고
치폴레가 TV와 소셜 광고에 100명의 크리에이터를 투입했어요. 대본 없이 신메뉴의 조리 과정을 그대로 담아냈죠.
정해진 대본 없이 크리에이터가 직접 조리 과정을 기록하게 했더라고요.
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로에베, 버클로 브랜드 이름을 새긴 새로운 샌들 공개
로에베가 새로운 '타입 푸스베트' 샌들의 금속 버클 5개를 이용해 브랜드 로고를 형상화했습니다.
신발을 고정하는 부품인 버클 자체를 로고로 활용한 아이디어가 신선해요.
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하겐다즈의 광고에 스텔라 아르투아가 답장을 보낸 방법
하겐다즈가 토론토에 '맥주 한 잔 할까?'라는 문구를 담은 광고를 올렸어요. 그러자 스텔라 아르투아가 바로 옆에 대응하는 광고를 붙였죠.
pint라는 단어가 가진 중의성을 활용했어요. 브랜드끼리 주고받는 대화가 정말 재치 있어요.
아티클스냅챗, 모바일 광고 성과 측정 단순화 기능 글로벌 확대
스냅챗이 통합 어트리뷰션(Unified Attribution) 기능을 전 세계로 넓히며 모바일 광고 측정 방식을 더 간편하게 만들고 있어요.
테스트 기간에 광고 수익률(ROAS)이 90% 가까이 올랐대요.
아티클
ChatGPT 광고 매출 연간 10억 달러 규모 도달 및 유럽 셀프 서비스 확대
OpenAI의 ChatGPT 광고 사업이 월간 광고 수익을 12개월로 환산한 10억 달러 규모의 런레이트에 도달했어요. 유럽 지역 광고주들도 직접 광고를 집행할 수 있는 셀프 서비스 액세스가 제공돼요.
AI 채팅창이 거대한 광고 플랫폼으로 변하고 있어요. 대화 도구였던 서비스가 수익 모델을 갖춰가는 중이죠.
광고 레퍼런스인도 Bigg Boss, 4개 지역 언어 시즌 동시 런칭 예고
JioHotstar가 2026년 9월 6일, 4개의 남인도 언어 버전 Bigg Boss 시즌을 동시에 공개한다고 발표했어요.
네 명의 슈퍼스타가 각자의 대기실에서 음식이 뒤섞이는 상황을 유머러스하게 연출한 광고가 인상적이에요.
아티클
ChatGPT, 연간 광고 매출 10억 달러 돌파
ChatGPT의 연간 광고 매출이 10억 달러를 기록했어요. 모회사 OpenAI의 사업에서 광고가 차지하는 비중이 커졌다는 걸 알 수 있어요.
AI 모델이 거대한 광고 플랫폼으로 자리 잡고 있네요.
아티클마이크로소프트 광고 관리자 콘솔 디자인 개편
마이크로소프트가 광고주를 위해 내비게이션을 재설계하고 데이터 테이블을 개선한 새로운 광고 콘솔을 출시해요.
UI가 더 직관적이고 효율적으로 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스케이트 모스가 등장하는 구찌의 새 캠페인 필름
구찌가 'Primavera'라는 캠페인을 공개했어요. 크리스 아이작의 'Wicked Game' 노래에 맞춰 케이트 모스가 립싱크를 하는 짧은 영화 형태예요.
케이트 모스랑 클래식한 명곡이 만났어요.
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넷플릭스X플립카트, 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 트렌드를 활용한 캠페인
넷플릭스와 플립카트가 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 현상을 엔터테인먼트 요소로 풀어낸 캠페인을 선보였습니다.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 광고 컨셉으로 가져왔어요.
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넷플릭스와 Flipkart의 '참견쟁이 이웃' 캠페인 사례
인도의 '참견쟁이 이웃' 현상을 활용해 넷플릭스와 Flipkart가 협업한 광고 캠페인이에요.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 하나의 엔터테인먼트로 재해석했어요.
아티클광고 성과를 측정하는 가장 확실한 방법: 홀드아웃 테스트
플랫폼의 성과 주장과 백엔드 데이터 사이의 간극을 메우기 위해 홀드아웃 테스트를 통한 실제 매출 기여도 확인이 필요합니다.
플랫폼이 말하는 성과와 실제 매출 사이의 괴리를 짚어주는 내용이에요.
광고 레퍼런스Pure & Sure의 새로운 캠페인: '걱정 없이 먹기'
유기농 식품 브랜드 Pure & Sure가 식품에 대한 소비자 불안을 해소하고 신뢰를 구축하기 위해 새로운 캠페인을 시작했어요.
식품에 대한 오해나 불안을 'Worry Meter'라는 인터랙티브 기능으로 풀어냈어요.