아티클
콘데 나스트, 4분기 광고 매출 3,500만 달러 미달 전망
콘데 나스트의 4분기 광고 비즈니스가 예상치보다 3,500만 달러 이상 부족할 것으로 전망돼요.
새 CEO를 찾는 와중에 핵심 영업 인력까지 빠져나가고 있어서 상황이 꽤 심각해 보여요.
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7,390개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
팟캐스트검색 패턴 변화에 맞춘 광고 전략 최적화
Google의 Ads Decoded 팟캐스트에서 최신 소비자 검색 데이터를 활용해 마케팅 의사결정을 내리는 방법을 알려줘요.
데이터를 광고 전략으로 어떻게 바꿀지 힌트를 얻을 수 있는 자료예요.
광고 레퍼런스
마이크로 드라마 'Parental Advisory' 제작 비하인드
7일이라는 짧은 촬영 기간 동안 진행된 마이크로 드라마 'Parental Advisory'의 제작 과정과 돌발 상황을 다뤄요.
빡빡한 일정 속에서 예상치 못한 변수를 어떻게 관리했는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스
마루찬(Maruchan), Z세대를 겨냥한 'Hot Mess' 캠페인
인스턴트 라면 브랜드 마루찬이 Z세대의 공감을 얻으려고 해요. 완벽하지 않은 모습(Hot Mess)을 브랜드 DNA로 내세우며 의류와 미디어 플랫폼을 선보였어요.
브랜드의 완벽함 대신 '엉망진창인 상태'를 정체성으로 삼은 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스딜리버루, 셰릴 콜의 '우유 문제'를 활용한 캠페인
가수 셰릴 콜의 과거 바이럴 영상을 활용해 테스코(Tesco)의 딜리버루 앱 입점을 알리는 캠페인을 진행했어요.
예전에 유행했던 밈을 브랜드 메시지와 연결해서 다시 불러왔어요.
아티클어반 아웃피터스의 캠퍼스 타겟팅 전략
어반 아웃피터스가 대학생 고객을 공략하려고 'Game Day' 투어를 진행해요. 이번 캠퍼스 복귀 캠페인에는 브랜드의 첫 CTV 광고도 함께 활용됐어요.
오프라인 투어에 최신 CTV 광고를 섞어서 운영했더라고요.
아티클
KFC와 Cheetos, 할로윈 밤에만 나타나는 옥외광고 선보여
KFC와 Cheetos Pandilla가 마드리드, 말라가, 발렌시아 등 100개 이상의 위치에서 밤이 되면 유령이 나타나는 디지털 옥외광고(mupis)를 진행합니다.
해가 지면 광고판 속 유령이 거리로 나오는 듯한 연출이 정말 재밌어요.
아티클
삼성의 도발적인 광고, 애플 'iPhone Duo' 결함 사례 활용
삼성전자가 애플 iPhone Duo의 화면 파손 이슈를 겨냥해 'crackgate'라는 표현을 사용하며 풍자적인 광고를 선보였습니다.
경쟁사 제품에 결함이 생기자마자 이걸 유머 코드로 바로 가져온 공격적인 캠페인이에요.
아티클
메타, LLM 기반의 새로운 광고 랭킹 시스템 도입
메타가 초당 10억 개 이상의 광고를 스코어링하는 새로운 광고 랭킹 시스템과 LLM 기반의 생성형 추천 모델(GenRecs)을 발표했어요.
광고 추천 모델에 LLM이 본격적으로 쓰이기 시작했네요.
아티클
미국 중간선거 정치 광고 지출 급증과 타겟팅의 중요성
Comcast Advertising에 따르면, 최근 중간선거로 인해 정치 광고 지출이 기록적인 수준으로 증가했습니다.
선거철 광고 물량이 쏟아지는 상황이에요. 이럴 때일수록 정확한 타겟팅이 얼마나 중요한지 잘 보여주는 사례예요.
영상기억에 남는 브랜드를 만드는 법: 칸 라이언즈 수상자 라운드테이블
하이네켄 멕시코, 컬럼비아 스포츠웨어, 네슬레 유럽의 마케팅 리더들이 모여 크리에이티브와 커리어에 대해 논의한 영상이에요.
글로벌 브랜드 리더들이 직접 성공 전략을 이야기해 줘요.
광고 레퍼런스
월마트, '머펫 크리스마스 캐럴'을 재해석한 광고 공개
월마트가 배우 월튼 고긴스를 스크루지 역할로 내세워 '머펫 크리스마스 캐럴'에서 영감을 받은 광고를 선보였어요. 커밋, 미스 피기 등 머펫 캐릭터들이 광고에 함께 등장해요.
익숙한 클래식 영화 캐릭터들을 브랜드 광고에 위트 있게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스
다양한 산업군이 모이는 Clios on Culture 이벤트
Clio가 광고, 엔터테인먼트, 스포츠, 음악 등 서로 다른 산업 분야의 사람들을 한데 모으는 'Clios on Culture' 이벤트를 개최했어요.
서로 다른 도메인의 사람들이 만났을 때 생기는 영감을 기대하고 있더라고요.
아티클인플루언서 피로감과 크리에이터 마케팅의 다음 단계
마케터 80% 이상이 내년 인플루언서 투자를 늘릴 계획이에요. 그런데 소비자들의 크리에이터 콘텐츠 피로도는 어떤 상태일까요?
투자는 늘어나는데 소비자는 지쳐가고 있다는 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스
Substack으로 팬을 만드는 분유 브랜드 Bobbie의 방식
분유 브랜드 Bobbie가 Substack을 활용해 고객에게 정보를 전달하며 브랜드 자산을 쌓는 사례예요.
고객이 콘텐츠 제작 과정에 참여하는 구조가 정말 독특해요.
아티클
B2B 전문 DSP Channel99, Marketbridge에 인수
35년 된 B2B 마케팅 기업 Marketbridge가 B2B 특화 DSP인 Channel99를 인수했어요.
전통 있는 B2B 마케팅 기업이 기술 중심의 DSP를 포트폴리오에 추가했네요.
광고 레퍼런스Eatopia, 안무가 Farah Khan과 함께한 Honey Jams 캠페인
Eatopia가 영화감독이자 안무가인 Farah Khan과 협업하여 Honey Jams 제품군을 소개하는 광고 영상을 공개했어요.
볼리우드 스타를 활용해서 브랜드의 첫 데뷔를 알리는 전략이에요.
아티클Watch Media, 광고 거절 통보받았어요
Watch Media가 광고 거절을 받았어요. 편집장 크리스틴 스톨텐버그는 거절 사유를 면밀히 읽고 다음 대응을 결정할 예정이라고 했어요.
광고 거절 소식이 들려와서 앞으로 어떻게 움직일지 궁금해요.
광고 레퍼런스인도 Axis Max Life 보험사의 ChatGPT 광고 캠페인 런칭
Axis Max Life Insurance가 HiveMinds와 손잡고 ChatGPT Ads 광고 캠페인을 시작했어요. AI가 생성한 답변 옆에 스폰서 광고를 배치해서 금융 상품을 찾는 소비자에게 다가가는 방식이에요.
보험처럼 꼼꼼하게 따져봐야 하는 상품을 광고할 때 대화형 AI를 채널로 썼네요.
아티클
구글 광고에 'Apple 메시지' 버튼이 생기고 있어요
구글이 검색 광고 결과에 Apple 메시지 버튼을 넣는 기능을 테스트하고 있어요.
기존에 쓰던 메시지 에셋이랑은 또 다른 버튼이 나왔네요.
아티클
세포라, 선물 구매자 겨냥한 홀리데이 캠페인에 세스 로건 기용
'더 스튜디오'의 스타 세스 로건이 출연해요. 뷰티 지식은 없지만 정성스러운 선물을 찾으려는 쇼퍼 역할을 맡았어요.
뷰티를 잘 모르는 쇼퍼를 모델로 세웠더라고요. 타겟이 공감할 만한 지점을 잘 짚은 것 같아요.
아티클
구글 애즈 '모든 전환' 탭이 정식으로 적용됐어요
구글 애즈 전환 섹션에 '모든 전환(All conversions)' 탭이 생겼어요.
전환 액션을 보려고 여러 번 클릭하던 번거로움이 줄어들 것 같아요.
광고 레퍼런스아마존 인도의 탐정 컨셉 3부작 캠페인
RVCJ Media가 기획한 아마존 인도의 캠페인이에요. '어떻게 이렇게 싸지?'라는 질문을 탐정 수사물 형식으로 풀어냈어요.
낮은 가격을 보고 생기는 의구심을 탐정 캐릭터의 수사 과정으로 재치 있게 연결했어요.
광고 레퍼런스AudienceConnect, 제품 및 전략 총괄(CPSO)로 Tushar Gupta 영입
AI 기반 프로그래매틱 광고 플랫폼 AudienceConnect가 Dentsu와 WPP 출신의 Tushar Gupta를 제품 및 전략 총괄로 임명했어요.
글로벌 대형 에이전시에서 17년 넘게 경력을 쌓은 전문가가 합류했네요. 제품 로드맵부터 글로벌 확장까지 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Home Credit India의 디왈리 캠페인: '집'의 의미를 재정의하다
Home Credit India가 디왈리 축제를 맞아 Shimla에서 Mumbai로 이주한 청년의 이야기를 담은 #ApnoKeSaathDiwali 캠페인을 공개했어요.
부모님이 아들의 새 집을 방문하며 독립된 삶을 확인하는 '역액 역전'의 서사가 인상적이에요.
광고 레퍼런스65개 이상의 뷰티 브랜드가 모인 오프라인 페스티벌, Nykaaland 4.0
Nykaa와 BookMyShow Live가 공동 기획한 뷰티 페스티벌이에요. 델리에서 3일 동안 진행됐는데, 3만 명 넘는 방문객이 다녀갔어요.
브랜드 경험을 키우려고 워크숍이랑 엔터테인먼트를 같이 준비했더라고요.
광고 레퍼런스신문 광고에서 소리가 들려요, 현대차 BAYON의 AI 음성 광고
현대차 BAYON의 신규 인쇄 광고는 버튼을 누르면 AI 음성이 흘러나오는 인터랙티브 요소를 도입했습니다.
정적인 지면 광고를 소리가 나는 경험의 공간으로 바꾼 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스VML India, 신임 CEO로 Kiran Ramamurthy 선임
VML India가 2026년 12월 1일부로 Kiran Ramamurthy를 새로운 CEO로 맞이해요. 기존 CEO인 Babita Baruah는 Ford 비즈니스를 총괄하는 지역 리더 역할을 맡게 됐어요.
글로벌 광고 대행사의 리더십이 바뀌고 조직도 재편되는 소식이에요.
광고 레퍼런스뻔한 선물은 이제 그만, Bla Bli Blu의 '#SayNoToGifts' 캠페인
향수 브랜드 Bla Bli Blu가 가상의 인도 선물 위원회(IGC)를 만들어 천편일률적인 명절 선물을 비판하는 캠페인을 시작했어요.
가상의 위원회 공고문을 활용해서 사람들의 관심을 끌어낸 점이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스소덱소 인디아, 커뮤니케이션 리드로 아르티 야다브 영입
타타 컨슈머 프로덕츠에서 브랜드 PR을 담당했던 아르티 야다브가 소덱소 인디아의 커뮤니케이션 리드로 합류했어요.
산업군은 다르지만 '식품'이라는 공통 분모를 연결 고리로 삼아 커리어를 이어가고 있어요.