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아마존 광고 매출 760억 달러 돌파
아마존 광고 사업 매출이 760억 달러를 기록했어요. 특히 'Sponsored AI Prompts' 도입 이후 초기 성과가 강력하게 나타나고 있어요.
AI 프롬프트 기능이 실제 광고 매출로 이어지는 흐름을 발견했어요.
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3,118개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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Google DV360 업데이트: AI 라벨 및 DOOH 지원 확대
Google Display & Video 360의 구조화된 데이터 파일 v10.1 버전이 나왔어요. 이번 업데이트에는 AI 라벨 추가, DOOH(디지털 옥외 광고) 지원, 그리고 새로운 대량 관리 기능이 포함됐어요.
광고 소재에 AI로 만들었다는 표시가 붙기 시작해요.
아티클구글 쇼핑 광고에도 AI가 쓴 설명문 테스트 중이에요
구글이 이달 초 확인해 준 실험을 쇼핑 광고까지 넓혀서 진행하고 있어요. AI가 만든 광고 설명을 적용하는 테스트를 확대하는 중이죠.
이제 쇼핑 광고 문구도 AI가 직접 써주는 단계로 가고 있나 봐요.
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스냅챗, HubSpot 연동으로 리드 생성 광고 기능 강화
스냅챗이 고객사의 효율적인 운영을 위해 HubSpot과의 새로운 통합 기능을 선보였어요.
광고 플랫폼이 외부 CRM 툴과 직접 연결되면서 광고 생태계가 확장되고 있네요.
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스냅챗, HubSpot 연동으로 리드 생성 광고 강화
스냅챗이 고객 접점을 넓히려고 HubSpot과 새로운 통합 기능을 선보였어요. 이를 통해 리드 생성 광고 기능을 더 강화해요.
광고 플랫폼이랑 CRM 툴을 직접 연결해서 데이터 흐름을 줄이려는 것 같아요.
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오디오 광고의 새로운 엔진, AI
AI가 개인화된 오디오 광고와 합성 음성 기술을 통해 오디오 광고를 변화시키고 있어요. 기술이 발전하는 만큼 투명성과 신뢰를 어떻게 지킬지도 중요한 과제로 떠올랐죠.
목소리까지 만들어내는 AI라니, 오디오 광고의 미래가 기대되면서도 한편으론 긴장되네요.
아티클SEO·AI 서비스 영업, 제안서만으로는 부족해요
영업팀은 계약 체결로 보상받지만 실행팀은 결과로 평가받는 구조예요. 이런 차이 때문에 SEO나 AI 서비스에 대해 실현 불가능한 약속을 하게 될 수 있어요.
보상 체계가 다르면 과장된 서비스 약속이 생길 수밖에 없다는 점을 잘 보여줘요.
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메타의 광고 매출 성장과 AI에 대한 불안감
마크 저커버그는 AI 투자가 성과를 내며 광고 매출이 빠르게 늘고 있다고 밝혔어요. 하지만 시장에서는 여전히 회의적인 시각이 있어요.
AI 투자로 매출을 올렸다는 자신감과 시장의 불신이 함께 나타나고 있어요.
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메타의 광고 매출 성장과 커지는 AI에 대한 불확실성
마크 저커버그는 AI 투자가 성과를 내며 광고 매출이 빠르게 늘었다고 말했어요. 하지만 시장의 우려는 여전한 상황이에요.
매출은 오르는데 왜 다들 불안해하는지 그 간극을 살펴보는 게 포인트예요.
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Stagwell, 2분기 역대급 신규 수주로 성장세 지속
광고 지주회사 Stagwell이 IBM, Heineken, Navy Federal Credit Union 등 주요 대형 광고주를 확보하며 강력한 2분기 실적을 기록했습니다.
대형 브랜드들이 Stagwell의 수주 리스트에 줄지어 이름을 올렸어요.
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광고 현장에 투입될 AI 에이전트 준비 완료
IAB Tech Lab이 AAMP 2.1을 발표했어요. AI 에이전트를 실제 광고 환경에서 쓰려면 꼭 필요한 거버넌스, 통합, 개인정보 보호 기능을 담았죠.
챗봇 수준을 지나서 직접 광고 운영까지 맡는 AI 에이전트 시대가 다가오고 있어요.
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X와 WFA 합의 완료, 하지만 브랜드 세이프티 전쟁은 계속돼요
X(구 트위터)와 세계광고주연맹(WFA) 사이의 큰 법적 분쟁이 합의로 마무리됐어요. 새로운 흐름 속에서 브랜드 세이프티를 지키려는 움직임도 다시 짜여지는 중이에요.
법적 싸움은 일단락됐지만, 광고주들이 안전한 환경을 만들려는 노력은 이제부터 진짜 시작인 것 같아요.
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퍼포먼스 마케팅의 성공이 만든 뜻밖의 사각지대
정교한 타겟팅과 성과 측정으로 광고 효율을 증명해온 퍼포먼스 마케팅이 오히려 기업 성장의 한계를 만들고 있습니다.
성과 지표를 증명하는 방식이 역설적으로 성장의 천장이 되었다는 내용이에요.
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브랜드가 놓치면 안 될 IRL 스트리머
iShowSpeed 같은 IRL 스트리머를 활용하면 브랜드가 가장 몰입도 높은 소비자층을 만날 수 있다는 전망이에요.
실시간 소통이 중심인 스트리머의 영향력이 정말 커지고 있어요.
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구글 연관 검색어에 브라우징 기록 반영 테스트 중이에요
구글이 사용자가 크롬으로 방문한 페이지 이력을 바탕으로 연관 검색어를 보여주는 기능을 테스트하고 있어요.
우리가 어떤 웹페이지를 읽었는지도 검색 결과에 영향을 줄 수 있겠어요.
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구글 쇼핑 광고에도 AI가 쓴 제품 설명이 등장했어요
구글이 쇼핑 및 제품 광고 영역에서 AI로 생성한 설명을 사용하는 테스트를 진행 중이에요.
이달 초 일반 스폰서 결과에서 보였던 기능이 이제 쇼핑 광고까지 넓어지고 있어요.
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구글 광고, GBRAID 파라미터로 오프라인 전환 측정하는 법 공개
구글이 GBRAID URL 파라미터를 활용해 개인정보를 보호하며 오프라인 전환을 설정하는 방법을 담은 도움말을 업데이트했어요.
개인정보 보호가 강화되는 상황에서 구글이 새로운 식별자 활용법을 안내하기 시작했네요.
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독일 Ströer, 금융 투자자들의 인수설이 돌고 있어요
두 명의 금융 투자자가 독일 옥외 광고 및 디지털 마케팅 기업인 Ströer 인수를 검토하고 있다는 소식이에요. 뉴스 포털 T-Online에도 영향이 있을 수 있다고 해요.
광고 플랫폼 주인이 바뀌면 연결된 미디어 채널 운영 방향도 달라질 수 있겠어요.
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Taboola 창업자가 말하는 AI 디지털 광고의 미래
Taboola CEO 아담 싱골다가 인터뷰에서 AI가 이끄는 디지털 광고의 다음 단계를 이야기했어요.
AI 기술이 광고 생태계 전반에 어떤 변화를 가져올지 궁금해져요.
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2026년 상반기 광고비 4.7% 늘었어요
InfoAdex 자료를 보니 2026년 상반기 광고 투자가 전년보다 4.7% 성장했더라고요. 소셜 미디어와 검색, 그리고 영화 분야에서 투자 증가가 가장 컸어요.
소셜이랑 검색뿐만 아니라 영화 매체 쪽 광고비도 같이 올라가는 중이에요.
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On의 새로운 브랜드 플랫폼 'Run on Clouds' 첫 글로벌 캠페인 공개
세계적인 육상 챔피언 헬렌 오비리가 출연하는 'Race for the feeling' 캠페인이 On의 새로운 브랜드 플랫폼 아래 처음으로 선보여졌어요.
브랜드 플랫폼을 바꾸면서 글로벌 캠페인을 바로 투입했더라고요. 메시지가 정말 강력하게 느껴져요.
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지멘스 기업 건강보험, 광고 대행사 공개 입찰 진행
경제적 불확실성이 커진 시기에 지멘스 기업 건강보험(Siemens Betriebskrankense)이 새로운 대행사를 찾기 위해 공개 입찰을 시작했어요.
경기가 어려울 때 공공 기관의 프로젝트 수주 기회가 늘어날 수 있다는 점을 발견했어요.
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독일 건강보험사들의 수천만 유로 규모 대형 입찰 소식이에요
KKH와 SBK 같은 독일 공공 의료보험사들이 대규모 프로젝트 입찰을 시작했어요. 예상되는 예산 규모는 두 자릿수 백만 유로 단위예요.
경기가 어려울 때 오히려 공공 부문에서 큰 프로젝트를 발주하는 흐름이 보여요.
아티클로트제약 오바지, 야마다 료스케 출연 새 TV CF 공개
스킨케어 브랜드 오바지가 모델 야마다 료스케와 함께한 'My 오바지 레시피' 편 광고를 전국에 송출하기 시작했어요.
모델 이미지를 활용해서 개인 맞춤형 스킨케어 방식을 제안하는 캠페인이에요.
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Lotto Baden-Württemberg의 새로운 브랜드 캠페인 공개
에이전시 Thjnk가 Lotto Baden-Württemberg을 위해 선보인 첫 번째 브랜드 캠페인이에요. 기쁨과 놀라움이 담긴 얼굴들을 비주얼로 활용하며 'Feel Glück'이라는 새로운 슬로건을 내세웠어요.
새로운 클레임과 비주얼이 잘 어우러진 캠페인이에요.
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해변의 수건을 주차 공간으로 바꾼 Telpark의 스트리트 마케팅
Telpark가 알메리아 해변의 수건 배치를 주차 공간처럼 연출해서 자사의 주차 예약 서비스를 알렸어요.
해변에서 흔히 보는 풍경을 서비스 컨셉이랑 연결한 게 정말 재밌어요.
아티클벽에 남은 키스 마크를 지우는 중? FANCL의 반전 있는 OOH 광고
도쿄 신주쿠 디지털 사이니지에 벽면의 키스 마크를 청소하는 듯한 영상이 나왔어요. 이 광고가 SNS에서 화제가 됐죠.
청소부가 오염을 닦아내는 줄 알고 보다가 광고라는 걸 알게 되는 반전이 있어요.
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Exterior Plus, 영업 총괄 임명 및 비즈니스 구조 재편
Exterior Plus가 Sergio Urraca를 새로운 영업 이사로 임명하고 사업 구조를 재편했어요.
대형 광고 매체사인 Exterior Plus의 전략이 바뀌고 있어요.
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WPP Media, Rebeca Benarroch를 비즈니스 전략 사장으로 임명했어요
Rebeca Benarroch가 WPP Media의 비즈니스 전략 부문 사장으로 합류해요. 스페인 고객사들의 성장을 이끄는 역할을 맡게 됐어요.
글로벌 광고 그룹의 핵심 전략 리더가 바뀌었다는 소식이에요.
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코카콜라, 10년 만에 분데스리가 공식 스폰서로 복귀
코카콜라가 파트너십이 종료된 지 10년 만에 독일 분데스리가의 공식 스폰서로 다시 돌아와요. 협업 재개를 기념하는 대규모 광고 캠페인도 함께 진행될 예정이에요.
10년이라는 긴 공백기를 깨고 스포츠 마케팅 현장으로 다시 돌아오네요.