광고 레퍼런스ISDI 디자인 대학, 2027년 신규 학부 커리큘럼 공개
인도의 ISDI 디자인 스쿨이 AI, 디자인 엔지니어링, 럭셔리 브랜드 매니지먼트 등을 포함한 2027년 신규 학부 프로그램을 발표했어요.
디자인과 기술, 비즈니스 전략의 경계가 허물어지는 흐름이 커리큘럼에 그대로 반영되어 있네요.
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광고 레퍼런스링크드인 네트워크를 키우는 10가지 실전 팁
링크드인을 이력서로만 쓰지 않고 비즈니스 관계를 만드는 공간으로 활용하는 방법과 10가지 실천 팁을 담았어요.
연결 요청을 보낼 때 개인화된 메시지를 쓰고, 제안하기 전에 댓글로 먼저 소통하라는 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스디아지오 인디아, 고객 마케팅 부문 VP로 모히트 체리안 임명
디아지오 인디아가 모히트 체리안을 고객 마케팅 부문 부사장으로 임명했어요. 그는 인도 시장에서 브랜드와 카테고리를 구축하는 업무를 맡게 돼요.
스미노프나 탱커레이 같은 주요 포트폴리오를 이끌던 카테고리 디렉터가 고객 마케팅 수장으로 이동했네요.
광고 레퍼런스Groww, 새로운 성장 책임자로 Santosh Hegde 영입
Groww가 Santosh Hegde를 Head of Growth로 임명했어요. 그는 고객 획득부터 브랜드, 콘텐츠, 배포, 인게이지먼트까지 전 과정을 총괄할 예정이에요.
Disney+ Hotstar와 Marico 같은 큰 브랜드들을 거쳐온 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스인도 푸드테크 Swiggy, 전략 및 투자 부문 신임 VP 영입
McKinsey 출신의 Nikhil Vyas가 Swiggy의 전략 및 투자 담당 부사장으로 합류했어요.
컨설팅 전문가를 영입해서 AI 기반 비즈니스를 구축하려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스Zee Bangla, 새로운 크리에이티브 에이전시로 NEO 선정
인도 미디어 채널 Zee Bangla가 여러 에이전시를 대상으로 경쟁 입찰을 진행한 결과, NEO를 핵심 크리에이티브 에이전시로 결정했어요.
기존에 몇몇 프로젝트를 같이 했던 에이전시가 이제 브랜드 캠페인과 디지털 커뮤니케이션까지 맡는 메인 파트너가 됐어요.
아티클
불신이 높은 규제 산업, Mitra9의 광고 전략
Mitra9은 소비자 불신이 큰 규제 산업 내에서 교육과 투명성을 중심으로 마케팅 전략을 펼치고 있어요.
제품 효능을 알리는 것만큼이나 '어떻게 믿게 만들 것인가'에 집중한 사례예요.
아티클
팟캐스트 광고, 디스플레이 광고의 '가시성 위기'를 따라가는 중이에요
디스플레이 광고의 임프레션 가시성 문제가 팟캐스트 광고 산업에서도 반복될 수 있다는 내용이에요.
예전에 디스플레이 광고에서 광고가 송출되어도 실제로는 보이지 않던 문제가 팟캐스트에서도 나타날 수 있겠어요.
아티클네덜란드에서 시작된 '조회수 기반' 숏폼 클리핑 광고 모델
네덜란드 브랜드들이 크리에이터에게 비용을 지불하고 콘텐츠 일부를 편집해 자사 계정에 게시하는 방식이 도입됐어요.
조회수가 발생한 만큼만 비용을 지불하면 돼요.
아티클
불확실성이 일상이 된 광고 산업의 재편 현황
Advertising Week New York가 산업 재건과 불확실성을 주제로 열렸어요.
매년 나오는 말이지만 올해는 분위기가 조금 다른 것 같아요.
아티클
미국 중간선거 광고비, 역대급 116억 달러 규모 예상
투표 결과 집계가 모두 끝나면 이번 중간선거 시즌의 총 광고 지출액은 116억 달러에 달할 전망이에요.
광고 시장 규모가 정말 엄청나게 커지는 시기예요.
리포트
AI와 크리에이터가 바꾸는 미디어 에이전시의 미래
AI와 크리에이터로 인해 광고 환경이 복잡해지면서, 미디어 에이전시들은 적응 중이에요. 광고주들도 미디어 전략을 다시 짜고 있어요.
에이전시와 광고주 모두 판이 바뀌고 있다는 걸 느끼고 있나 봐요.
아티클루프트한자 그룹, 1억 3,500만 승객의 여정을 미디어 생태계로 연결
루프트한자 그룹이 여행 중 발생하는 다양한 순간을 연결하여 하나의 미디어 생태계를 구축하고자 합니다.
승객이 여행하며 겪는 여러 순간을 미디어 접점으로 활용하려는 시도예요.
광고 레퍼런스앤스로픽 클로드, 인도 내 로컬 추론 지원 시작
앤스로픽이 Amazon Bedrock을 통해 인도 내에서 클로드 모델의 로컬 추론 서비스를 시작했어요.
데이터 현지 처리가 꼭 필요한 인도 금융권이나 정부 기관의 요구를 반영한 움직임이에요.
아티클샤우에센의 용량 감소 공지, '시대에 지지 않겠다'는 역발상 신문 광고 화제
일본햄이 샤우에센의 총 용량을 줄이는 대신 개별 소시지의 무게를 늘려 육질을 강화한다고 발표했습니다.
용량 감소라는 부정적인 소식을 제품 품질을 높인다는 메시지로 정면 돌파했어요. 소비자 반응도 긍정적이에요.
광고 레퍼런스VML Sydney, LIA 2026 헬스&웰니스 부문 동상 수상
VML Sydney가 1001 Optometry의 ‘Magnif-eye’ 캠페인으로 2026 런던 국제 광고제(LIA)에서 동상을 받았어요.
헬스&웰니스 카테고리에서 동상을 받았다는 소식을 가져왔어요.
아티클
광고 설계의 시작, '과제의 재정의'로 진짜 문제 찾기
오지 홀딩스와 오리콤이 약 6개월간 대화를 나누며 표면적인 요구 뒤에 숨겨진 진짜 과제와 최적의 맥락을 찾아낸 과정을 담았어요.
단순히 실행에 집중하기보다 '진짜 문제가 무엇인지' 정의하는 사고 과정이 돋보여요.
광고 레퍼런스아트 디렉터의 크리에이티브 일기: 새로운 인연과 스포츠 심사 현장
McCann New Zealand의 아트 디렉터 Georgia Henare가 전하는 크리에이티브 업계의 일상과 경험담이에요.
현직 아트 디렉터가 직접 본 광고계 뒷이야기를 담았어요.
광고 레퍼런스WPP 프로덕션 헤드의 LIA 다이어리: 커리어의 결정적 순간
WPP와 VML 싱가포르에서 프로덕션 리더를 맡은 Gerri Hamill이 LIA(London International Awards)에서의 경험과 커리어의 결정적 순간을 공유해요.
글로벌 광고 대행사 프로덕션 헤드가 어떤 고민을 하는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스VML Sydney, LIA 2026에서 'Magnif-eye' 캠페인으로 은상·동상 수상
VML Sydney가 1001 Optometry의 'Magnif-eye' 캠페인으로 2026 런던 국제 광고제(LIA) 디지털 부문에서 은상과 동상을 수상했어요.
디지털 부문 수상작이라 어떤 크리에이티브가 쓰였는지 궁금해요.
광고 레퍼런스구독 모델에서 IP와 AI로 영역을 넓히는 hoichoi의 전략
벵골어 스트리밍 플랫폼 hoichoi가 IP 라이선싱, 오디오, 마이크로 드라마 등으로 사업을 넓히며 AI 중심 조직으로 전환 중이에요.
구독 서비스에만 머물지 않고 AI를 콘텐츠 의사결정 도구로 쓰려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스볼리우드 톱스타 3인방을 한 광고에 모은 Rungta TMT의 캠페인 전략
철강 브랜드 Rungta TMT가 샤루크 칸, 알리아 바트, 란비르 카푸르를 광고에 동시에 기용했어요. 이번 캠페인은 기존 캐릭터 연기에서 벗어나 배우 본인들이 광고 아이디어를 제안하는 형식을 취했어요.
역대급 조합의 배우들을 캐릭터가 아닌 '광점 기획자'로 활용했더라고요. 광고 문법 자체를 풍자한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스LIA 2026, Bear Meets Eagle On Fire와 FINCH 수상 소식이에요
2026 런던 국제 광고제(LIA)에서 Bear Meets Eagle On Fire와 FINCH가 브론즈 상을 받았어요.
제작 및 포스트 프로덕션 부문에서도 수상 결과가 나왔어요.
광고 레퍼런스타타 티(Tata Tea)의 브랜드 목적 중심 캠페인 사례
타타 티는 200명 이상의 브랜드가 경쟁하는 시장에서 2007년 'Jaago Re' 캠페인을 시작했어요. 제품의 맛이나 가격 대신 투표 참여와 여성 안전 같은 사회적 이슈를 메시지에 담았죠.
차 광고를 시민 의식에 대한 이야기로 넓힌 점이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스소셜 미디어가 바꾸는 언더웨어 커뮤니케이션 방식
과거에는 사적인 영역이었던 언더웨어의 사이즈, 핏, 편안함에 대한 논의가 소셜 미디어를 통해 공개적인 경험 공유로 변화하고 있어요.
금기시되던 속옷 이야기가 소셜 미디어를 통해 정보 교환의 장으로 변하고 있네요.
광고 레퍼런스Bakers Delight, HERO로 선보이는 신규 캠페인
45년 넘게 호주인의 일상을 함께한 베이커리 브랜드 Bakers Delight가 HERO를 통해 갓 구운 빵의 즐거움을 전하는 캠페인을 시작해요.
오랜 역사를 가진 브랜드가 일상의 따뜻한 순간을 캠페인에 담아냈어요.
영상기억에 남는 크리에이티브의 조건: D&AD 토크
D&AD 페스티벌 2026에서 TBWA의 글로벌 CCO Chaka Sobhani와 감독 Sara Dunlop이 진정성 있는 크리에이티브에 대해 논의했어요.
소음을 더하기보다 감정적 진실과 스토리텔링으로 임팩트를 만드는 법을 이야기해요.
아티클
스페인 광고계, '연령 차별 없는 광고'를 위한 캠페인 시작
El Club de Creatividad가 스페인 광고 내 연령 차별(Ageism)에 관한 첫 연구를 발표하고, 16개 기관과 함께 반(反)연령 차별 선언문을 공개했습니다.
광고 속 특정 연령대가 소외되는 문제를 해결하려고 업계가 움직이고 있어요.
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NFL Shop, 팬과 인플루언서의 개인적 스타일을 강조한 신규 캠페인 전개
NFL Shop가 선수, 팬, 인플루언서가 함께 참여하는 'Fan Like a Pro' 캠페인을 선보였습니다. 경기장 밖 일상 속 개인의 스타일을 강조하며 팬덤을 확장하는 데 집중합니다.
네일 살롱이나 호텔 조식 같은 일상적인 배경에 스포츠 팬덤을 녹여낸 점이 신선해요.
광고 레퍼런스트리바고 모델 출신이 만든 여행 크리에이터 유료 상담 플랫폼
트리바고 광고 모델로 유명했던 아비나브 쿠마르가 여행 크리에이터의 조언을 유료 서비스로 만드는 'Tripixo'의 베타 버전을 출시했어요.
크리에이터가 댓글이나 DM으로 무료로 해주던 전문적인 여행 팁을 수익으로 연결하는 방식이에요.