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광고 대행사 지주사들의 새로운 M&A 타겟
광고업계 내 인수합병할 만한 선택지가 줄어들면서, 광고 대행사 지주사들이 전통적인 크리에이티브나 미디어 에이전시 외의 기업들을 찾고 있어요. 퍼블리시스(Publicis)가 엡실론(Epsilon)과 리테일 관련 기업을 인수한 사례가 대표적이에요.
광고 지주사들이 이제 광고 영역을 벗어나 데이터와 리테일 쪽으로 눈을 돌리고 있네요.
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대행사가 직접 광고 기술을 쥐려는 움직임, Stagwell의 'Curate' 출시
광고 대행사들이 프로그래매틱 광고의 제어권을 높이려 노력 중이에요. Stagwell이 내놓은 Curate가 그 최신 사례예요.
대행사가 광고 인프라(pipes)를 직접 관리하고 싶어 하는 의지가 느껴져요.
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빅테크 2분기 실적 발표와 정체된 광고 시장 딜 메이킹
2분기 빅테크 기업들의 실적 발표가 다가오고 있어요. 사모펀드(PE)의 관심은 높지만, 실제 거래 규모는 정체된 상태예요.
투자 수요는 많은데 막상 성사되는 딜은 제자리걸음인 상황이에요.
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스포티파이, AI로 비즈니스 모델을 바꾸며 인터랙티브 플랫폼을 꿈꿔요
스포티파이가 AI를 활용해 광고 인프라를 개편하고 인터액티브 플랫폼으로 전환을 시도해요.
스트리밍 서비스가 생성형 AI로 광고 생태계까지 바꾸려는 움직임이 보여요.
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게임 앱 CPI 상승과 LTV 정체를 해결할 리워드 UA 전략
게임 앱의 획득 비용(CPI)이 높아지면서 유지율과 LTV를 높이는 것이 과제가 됐어요. 유저의 게임 내 행동에 맞춰 보상을 최적화하는 리워드형 UA 방식이 대안으로 떠오르고 있어요.
단순 설치 수만 채우는 게 아니라 게임 진행도에 따라 보상을 설계한다는 점이 인상적이에요.
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미국 연방 정부 입찰 관련 광고 경력자 구인 소식
연방 정부 RFP(제안 요청서) 대응을 위해 미디어 및 광고 집행 경험이 있는 전문가를 찾는 게시글이에요.
정부 사업 수주를 위해서 특정 분야의 실무 경력을 필수로 요구하고 있네요.
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링크드인이 알려주는 효과적인 이벤트 마케팅 방법
브랜드가 넓은 도달 전략과 사후 팔로업 계획을 갖추면 참여도와 도달 범위가 더 오래 유지될 가능성이 높아요.
이벤트를 여는 것만큼이나 그 이후의 '팔로업' 계획이 성과에 큰 영향을 준다는 내용이에요.
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스냅챗, 중소기업 대상 광고 플랫폼 홍보 강화
스냅챗이 젊은 사용자층을 공략하기 위해 중소기업(SMB) 대상으로 광고 플랫폼 홍보에 나섰어요.
젊은 층을 잡으려는 스냅챗의 움직임이 대형 광고주들에게는 오히려 독이 될 수도 있을 것 같아요.
아티클
핀터레스트, 브랜드에 '연말 캠페인 조기 시작' 권고
핀터레스트 이용자들이 이르면 9월부터 연말 준비를 시작해요. 프로모션 기간을 길게 잡으면 마케터가 어떤 전략이 잘 통하는지 파악하기 좋대요.
9월부터 벌써 크리스마스 분위기를 준비하는 사용자들이 많네요.
광고 레퍼런스
'Best Brands on Earth' 8월 게스트 라인업이 나왔어요
Clios의 'Best Brands on Earth(BBOE)' 팟캐스트가 8월 출연 브랜드 리스트를 발표했어요. 문화적 흐름을 만들고 지속적인 관계를 유지해 온 브랜드들의 뒷이야기를 들려줘요.
문화에 영향을 주는 브랜드들이 어떤 이야기를 할지 궁금해요.
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AI 때문에 복잡해진 브랜드 노출, IAB가 측정 표준을 만들려나 봐요
IAB가 제각각인 광고 측정 도구들 사이에서 일관성을 찾으려고 업계 공통의 용어와 표준을 구축하려고 해요.
AI 때문에 브랜드 노출 방식이 계속 바뀌니까, 이제는 측정 기준부터 제대로 잡아야 할 때 같아요.
광고 레퍼런스
영화 마케팅은 박스오피스 성적 발표 후 어떻게 변할까?
트레일러 공개나 소셜 캠페인 같은 엔터테인먼트 마케팅은 화제성이 지나가고 박스오피스 수치가 나오면 급격히 잦아듭니다.
캠페인이 반짝하고 사라지는 생명력이 인상적이에요.
PPC '베스트 프랙티스'의 함정: 매출 40%가 사라진 이유
Ana Kostic은 PPC 운영 시 검증된 모범 사례를 무비판적으로 따르는 것이 오히려 클라이언트의 매출 40% 손실을 초래할 수 있다고 설명해요.
정답이라고 믿었던 '베스트 프랙티스'가 오히려 독이 될 수도 있어요.
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구글 광고 운영할 때 꼭 다시 확인해야 할 4가지 설정
Auto-apply, Display Expansion, Search Partners, 예산 권장사항처럼 주의 깊게 살펴봐야 할 구글 광고 설정들을 정리했어요.
자동 적용 기능이 우리 의도랑 다르게 돌아가고 있지는 않은지 체크해볼 타이밍이에요.
아티클구글 검색 광고 법적 고지 문구(Disclaimer) 추가 가이드 공개
광고주가 검색 캠페인에 법적 고지 자산을 추가하는 방법과 노출 방식에 대한 구글의 안내가 나왔어요.
이제 검색 광고에서 법적 문구를 어떻게 관리하면 될지 명확해졌네요.
광고 레퍼런스캐나다 피자집의 'Yo Quiero Taco Bell' 재해석 프로젝트
캐나다의 한 피자집이 유명 광고 카피인 ‘Yo Quiero Taco Bell’을 활용해 선보인 패션 프로젝트예요.
글로벌 광고 문구를 로컬 브랜드가 이렇게 바꿔봤어요.
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독일 교육·가족부의 새로운 캠페인: '우리는 더 많이 봅니다'
독일 연방 교육·가족·노인·여성·청소년부가 교육직의 사회적 가치를 알리는 캠페인을 시작해요. Fischer-Appelt 에이전시가 전략부터 실행까지 모든 과정을 단독으로 맡았어요.
에이전시가 기획과 실행을 전부 책임진 첫 번째 사례예요.
광고 레퍼런스
K-팝 스타와 함께한 NÜTRL의 타이포그래피 캠페인
GUT Singapore가 진행한 NÜTRL의 'Smile Üp' 캠페인은 제품명에 있는 움라우트를 미소 모양으로 바꾼 타이포그래피를 활용했어요.
제품 이름 속 작은 기호를 브랜드 아이덴티티로 확장시킨 점이 정말 좋아요.
아티클피트니스 센터의 대규모 신규 캠페인 런칭
한 피트니스 센터가 '좌식 생활 방식'에 도전하기 위해 수년 만에 최대 규모의 광고 캠페인을 진행해요.
수년 만에 선보이는 대형 캠페인이라 영상이 어떻게 나왔을지 궁금해요.
아티클북유럽 최대 규모의 브랜드 캠페인이 시작됐어요
최근 몇 년 사이 북유럽에서 가장 큰 규모로 진행되는 브랜드 캠페인이 런칭되었습니다.
정적인 일상에 도전한다는 메시지가 참 신선해요.
광고 레퍼런스
오디블(Audible)의 새로운 캠페인: '나를 울리는 이야기'
아마존의 오디오 플랫폼 Audible이 일상의 소음 속에서 몰입과 휴식을 제공하는 캠페인을 선보였어요.
육아 중에 벌어진 예상치 못한 상황을 유머러스하게 연출했어요. 덕분에 오디오 콘텐츠에 얼마나 몰입하게 되는지 잘 전달돼요.
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KFC, 우버와 손잡고 '심슨 가족' 테마 메뉴 출시해요
KFC가 심슨 가족 세계관을 담은 한정판 메뉴를 내놓았어요. 우버 차량 지붕을 애니메이션 속 스프링필드 하늘처럼 꾸며 캠페인을 진행 중이에요.
우버 차량 상단까지 브랜드 경험 공간으로 넓힌 아이디어가 정말 재밌어요.
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AI 쇼퍼 시대, B2B 브랜드 최적화 전략
B2B 구매자가 제품 조사를 AI 에이전트에게 맡기면서 기존 SEO 방식이 통하지 않게 됐어요. 우리 브랜드가 AI 답변에 인용되도록 만드는 방법이 필요해요.
이제 검색 엔진뿐만 아니라 AI 에이전트가 우리 브랜드를 찾게 만들어야 해요.
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AI 검색 결과 노출, 어떻게 측정할까요?
IAB가 AI 검색 응답 내 브랜드 가시성을 측정하는 새로운 가이드를 내놓았어요.
AEO(AI 엔진 최적화) 시대에 어떤 지표를 추적해야 할지 고민될 때 참고하면 좋아요.
광고 레퍼런스
덴츠 크리에이티브 ECD가 말하는 위대한 캠페인의 동력
칸 라이언즈, 클리오, 에피 어워즈를 석권한 덴츠의 Gijs Sluijters가 광고 이상의 가치를 삶에 전달하는 방법론을 공유해요.
온라인 비난 문제를 다룬 KPN 캠페인이 정말 인상적이에요.
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구글 광고 외에 전환율 높은 마케팅 채널이 있을까?
구글 광고의 봇 클릭과 낮은 전환율 문제로 인해 새로운 판매 채널을 찾는 고민을 담고 있어요.
틱톡도 운영 중이지만 아직 유의미한 전환은 일어나지 않는 상태예요.
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2027년 제34회 옥외광고 컨퍼런스, 타라고나 개최 확정
2027년 5월 5일부터 7일까지 스페인 타라고나에서 제34회 옥외광고 컨퍼런스가 열려요.
아직 시간이 많이 남은 행사지만, 업계 쪽 큰 이벤트라 미리 찾아봤어요!
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2027년 제34회 옥외광고 컨퍼런스 개최지 발표
2027년 5월 5일부터 7일까지 스페인 타라고나에서 제34회 옥외광고 컨퍼런스가 열려요. 광고주와 대행사, 관련 기관들이 모여서 옥외광고 분야의 트렌드와 기술을 공유할 예정이에요.
2027년 행사라 아직 멀게 느껴지지만, 업계 흐름을 미리 파악하기 좋은 자리예요.
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2026년 오디오 시장을 이끌 팟캐스트와 오디오북
팟캐스트가 해당 국가에서 두 번째로 많이 소비되는 오디오 포맷이 되었어요. 오디오북의 성장과 함께 디지털 광고 기회도 늘어나고 있어요.
오디오 콘텐츠가 광고 매체로서 입지를 다지고 있네요.
아티클매출은 늘었지만 긴장감 넘치는 광고 대행사 Pulse
광고 대행사 Pulse의 매출이 계속 오르고 있어요. 하지만 경영진은 지금이 정말 힘든 시기라고 말해요.
수익이 나고 있는데도 한 푼을 벌기 위해 극한으로 노력해야 한다는 말이 와닿아요.