광고 레퍼런스호주 PROJECT ROCKIT의 새로운 괴롭힘 방지 캠페인
PROJECT ROCKIT이 The Royals, OMD와 함께 첫 전국 모금 캠페인인 ‘Give a Buck About Bulpering’을 시작했어요.
PROJECT ROCKIT이 처음으로 전국 단위 모금을 시도하는 캠페인이래요.
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광고 레퍼런스호주 RBA 카드 규정 변경과 대행사 대응법
호주 중앙은행(RBA)의 카드 결제 규정이 바뀌어요. 이에 따른 광고 대행사의 대응 방안을 정리했어요.
어제 마신 커피 한 잔 가격을 예로 들어서 규정 변화가 우리에게 어떤 영향을 주는지 잘 보여줘요.
아티클
DearOne과 fluct의 시스템 연동으로 리테일 앱 광고 운영이 편해져요
DearOne과 fluct가 시스템을 연동했어요. 이제 리테일 앱 광고 지면에서 단독 운영과 교차 송출을 동시에 할 수 있어요.
광고 지면을 따로 관리할 필요 없이 통합해서 제어할 수 있게 됐네요.
광고 레퍼런스실체 없는 '투기적 에이전시' 문제
광고주가 계약 의사 없이 너무 많은 에이전시를 불러 피칭을 경매처럼 활용하며 자원을 낭비하는 사례를 다뤄요.
피칭을 단순한 가격 경쟁 입찰로만 쓰는 업계 관행을 꼬집고 있어요.
광고 레퍼런스보다폰의 아이폰 18 프로 신제품 캠페인
보다폰이 Boy Soda와 뱀을 활용해 아이폰 18 프로 및 프로 맥스를 소개하는 캠페인을 진행했어요.
Boy Soda라는 캐릭터를 캠페인 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스경쟁사 별점 1점 리뷰를 가져오면 칼스 주니어 버거를 무료로 드립니다
뉴질랜드의 칼스 주니어는 TBWA 에이전시와 함께 캠페인을 진행했어요. 경쟁사 제품에 남긴 별점 1점 리뷰를 인증하면 무료 버거를 제공해요.
경쟁사의 부정적인 리뷰를 자사 제품을 알릴 기회로 활용했네요.
광고 레퍼런스Tubi, 글로벌 캠페인 ‘Find Any Feeling For Free’ 공개
스트리밍 서비스 Tubi가 미국 광고 대행사 Mischief @ No Fixed Address와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
무료로 어떤 감정이든 찾을 수 있다는 메시지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스호주 SunRice, 단백질 함량을 높인 신제품 출시 및 통합 캠페인 전개
SunRice가 1회 제공량당 단백질 10g을 함유한 'Microwave Protein+'를 호주 최초로 출시하며, Bastion과 함께 'Protein Rice, Baby!' 캠페인을 진행해요.
평소 먹던 제품에 단백질이라는 기능을 더했어요. 캠페인 메시지도 아주 직관적이에요.
광고 레퍼런스타이카 와이티티 감독이 연출한 유방암 캠페인
뉴질랜드 유방암 재단이 'Save your life. Rinse. Repeat' 캠페인을 선보였어요. Special이 제작하고 아카데미 감독인 타이카 와이티티가 연출을 맡았죠.
아카데미 수상 경력이 있는 타이카 와이티티 감독이 이번 캠페인을 직접 디렉팅했어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 광고에 브랜드 안전성 측정 도구가 들어와요
IAS와 DoubleVerify가 OpenAI와 손잡고 ChatGPT 광고에 제3자 측정 및 브랜드 적합성 제어 기능을 도입해요.
광고주들이 AI 광고 채널의 투명성을 원하던 차에 기술적인 구현이 시작됐네요.
광고 레퍼런스커먼웰스 은행, AI 도구용 콘텐츠 저작권 라이선스 체결
커먼웰스 은행이 뉴스, 연구 논문, 도서 발췌본 같은 창작자 및 출판사 콘텐츠를 사내 AI 도구에서 쓸 수 있게 저작권 에이전시와 계약을 맺었어요.
금융권에서 AI 활용을 위해 저작권료를 지불하기 시작했어요.
광고 레퍼런스G Squared, ASUS와 Mitsubishi Electric의 디지털 광고 대행권 수주
디지털 퍼포먼스 에이전시 G Squared가 ASUS와 Mitsubishi Electric의 호주 내 유료 디지털 미디어 운영을 맡게 되었어요.
SEO 파트너로 시작해서 디지털 광고 대행까지 영역을 넓혔네요.
광고 레퍼런스Bakers Delight의 'Pure Delight' 캠페인 사례
Bakers Delight가 HERO를 통해 'Pure Delight' 캠페인을 진행했어요.
운전하며 음식을 먹던 옛 시절의 추억을 건드리는 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스오길비의 브리짓 예이츠, 에이전시 'jnr.'에 클라이언트 서비스 디렉터로 합류해요
오길비의 브리짓 예이츠가 에이전시 jnr.의 클라이언트 서비스 디렉터로 자리를 옮겼어요.
jnr.의 상징인 블랙 후드티 드레스코드를 깨뜨릴지도 모르겠어요.
광고 레퍼런스시선을 끄는 유방암 재단 캠페인
비누 거품을 뒤집어쓴 남성의 모습을 보여주며 사람들의 시선을 먼저 붙잡는 캠페인이에요.
'Made ya look?'이라는 문구처럼 시각적 자극을 활용한 반전이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스오길비 출신 브리짓 예이츠, 크리에이티브 에이전시 jnr.에 합류
오길비 리테일 리드였던 브리짓 예이츠가 jnr.의 클라이언트 서비스 디렉터로 새로 왔어요.
jnr.이 최근 신규 비즈니스를 계속 따내고 클라이언트 규모도 키우고 있나 봐요. 이런 성장세가 인재 영입으로 이어지는 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 'Project Rockit', 괴롭힘 방지 캠페인 시작
Project Rockit이 호주 전역에서 괴롭힘 방지를 위해 1달러 기부를 독려하는 첫 내셔널 캠페인을 런칭했어요.
포켓몬 로켓단과는 전혀 상관없다는 문구가 재밌어요.
광고 레퍼런스주니어 채용을 멈추고 시니어가 떠나면 생기는 중간 관리자 부재 위기
MettleLab의 공동 창업자들이 주니어 채용 중단과 시니어 이탈이 불러올 중간 세대 교육 공백 문제를 다뤄요.
인력 구조가 불균형해지면 조직의 지식 전수 체계가 어떻게 무너지는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Double Woo 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Double Woo를 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
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리퀴드 데스의 파격적인 브랜드 콜라보레이션 사례
음료 브랜드 리퀴드 데스가 반려용품 브랜드 BARK, 친환경 화장지 브랜드 Goodwipes와 진행한 협업 성과를 다룹니다.
전혀 어울릴 것 같지 않은 카테고리끼리 만났는데 결과가 참 좋네요.
광고 레퍼런스비즈니스 성장의 핵심, 회복탄력성의 힘
사업 운영의 가장 힘든 시기가 오히려 큰 성장의 기회가 될 수 있음을 다뤄요. 회복탄력성, 관계, 전문성, 인내심이 시간이 흐르며 어떻게 복리로 쌓이는지 설명해요.
사업을 운영하다 보면 결코 포기할 수 없는 순간들이 온다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스SunRice, 호주 최초 단백질+쌀 통합 캠페인 전개
SunRice가 호주 소비자들을 대상으로 기존 식단에 단백질을 더하는 새로운 방식을 알리는 통합 캠페인을 런칭했습니다.
익숙한 식재료인 쌀에 '단백질'이라는 가치를 더해서 캠페인을 확장했네요.
아티클
틱톡, 광고주를 위한 AI 기반 업데이트 공개
틱톡이 Advertising Week에서 쇼핑과 제품 발견 기능을 개선했어요. 미국 내 광고 게재 기회도 확대하는 AI 업데이트를 발표했죠.
틱톡이 AI를 활용해 쇼핑 플랫폼으로서의 입지를 넓히려는 것 같아요.
광고 레퍼런스보다폰의 새로운 iPhone 18 Pro 캠페인 'A Very Possibly True Story'
Howatson+Company가 제작한 보다폰의 캠페인이에요. iPhone 18 Pro 출시를 위해 '매우 사실일 가능성이 있는 이야기'라는 컨셉을 가져왔어요.
제목부터 위트가 느껴져서 궁금해지더라고요.
아티클
구글과 미 법무부, 광고 기술 반독점 소송 최종 판결안 제출
구글과 미국 법무부가 광고 기술 반독점 소송의 처벌 수위를 결정할 최종 판결안을 제출하며 법적 공방을 이어가고 있습니다.
2023년 1월부터 이어진 긴 법적 싸움이 이제 최종 판결 단계에 들어섰어요.
영상Etsy가 AI 검색과 유튜브로 성장을 키운 방법
Etsy는 Google 검색의 AI 기술과 유튜브의 스토리텔링을 결합해 신규 구매자를 21% 늘렸어요.
검색을 발견의 채널로, 유튜브를 전환의 채널로 바라본 점이 정말 신선해요.
아티클인플루언서 마케팅, 신뢰도가 낮아도 계속되는 이유
독일 내 인플루언서에 대한 신뢰도가 다른 직업군에 비해 낮음에도 불구하고, 마케터들은 여전히 이들과의 협업을 유지하고 있습니다.
신뢰도가 낮다는 사실과 마케팅이 지속되는 상황이 묘하게 대비돼요.
아티클인플루언서 마케팅, 신뢰가 전부가 아닐 수도 있어요
독일에서 인플루언서는 신뢰도가 낮은 직업군에 속하지만, 마케터들은 여전히 이들과의 협업을 이어가고 있어요.
신뢰도가 낮아도 마케팅 성과를 위해 인플루언서를 계속 활용하는 상황이 인상적이에요.
광고 레퍼런스거실에서 펼쳐지는 NBA 슈퍼스타들의 경기, Prime Video 광고 캠페인
Prime Video가 NBA on Prime 시즌 2를 알리려고 제이슨 테이텀, 제일런 브런슨 같은 농구 스타들을 거실로 불러왔어요. 집 안에서 경기가 벌어지는 컨셉의 광고예요.
슈퍼스타들이 집 안에서 농구를 한다는 설정이 재미있어요.
아티클인플루언서 마케팅과 소셜 광고, 함께 써야 효과적이에요
2026년까지 인플루언서 마케팅 예산은 계속 늘어날 거예요. OMD Germany와 Eye Square의 분석을 보면 인플루언서 협업과 소셜 광고는 경쟁 관계가 아니라 서로를 보완해주는 관계라고 해요.
두 매체를 따로 떼어놓지 않고 시너지를 내는 관점이 좋네요.