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리버티 뮤추얼의 새로운 캐릭터 'Liberty Biberty' 등장
리버티 뮤추얼이 Jim Henson’s Creature Shop과 함께 노란색 털 뭉치 캐릭터인 'Liberty Biberty'를 만들었어요.
2019년에 브랜드 이름을 발음하기 어려워하던 광고 기억나시나요? 그 컨셉을 이번엔 캐릭터로 다시 가져왔더라고요.
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전체 아카이브
3,116개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
Darwin & Verne, AI로 다시 선보이는 'Si la naturaleza hablara...' 캠페인
에이전시 Darwin & Verne가 프로젝트 LIBERA를 위해 새로운 영상과 AI 기술을 도입하여 기존 캠페인을 다시 선보여요.
기존 캠페인에 AI 기술을 더해서 TV 광고로까지 넓혔더라고요.
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월드컵이 끝난 뒤, 브랜드가 준비해야 할 다음 단계
월드컵 열기가 식으면서 마케터들이 고민해야 할 사후 전략을 정리했어요.
축제는 끝났지만 마케팅의 진짜 중요한 과정은 지금부터 시작인 것 같아요.
아티클
구글 유료 검색 성장 둔화와 광고 예산 변화
2026년 2분기 구글 유료 검색 성장이 둔화됐어요. 이전의 높은 비교 수치와 광고비 변화가 영향을 준 결과예요.
유기적 검색 하락분을 유료 검색이 메워왔는데, 이제 그 성장세마저 주춤해진 상황이에요.
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Lucky Generals CEO가 들려주는 Asda 크리스마스 캠페인 이야기
Lucky Generals의 CEO Cressida Holmes-Smith가 Asda의 크리스마스 캠페인에 그린치를 활용한 과정과 그녀의 커리어를 소개해요.
유명 브랜드 캠페인을 성공시킨 디렉터의 인사이트를 엿볼 수 있어요.
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덴마크인의 향수병을 겨냥한 '비상용 호밀빵' 캠페인
Schulstad가 덴마크 여행객의 향수병을 달래려고 기내 반입이 가능한 진공 포장 호밀빵을 제공하는 캠페인을 진행했어요.
고향의 맛을 '비상용 식량'이라는 컨셉으로 위트 있게 풀어냈더라고요.
아티클
PPC 성과를 설명해 주는 AI 가시성
기존 PPC 지표는 결과만 보여줘요. 하지만 AI 답변의 인용이나 권위 점수를 보면 성과가 왜 발생했는지 알 수 있어요.
클릭률 같은 숫자 뒤에 숨은 이유를 찾는 게 핵심이에요.
아티클
라민 야말의 월드컵 모멘텀을 활용한 대형 브랜드 광고 계약 사례
2026년 월드컵 이후 라민 야말의 디지털 영향력이 급증하며 Visa, McDonald's, Adidas 등 글로벌 기업과 수백만 달러 규모의 계약을 체결했습니다.
스포츠 스타가 월드컵에서 활약한 뒤 바로 브랜드 파트너십으로 이어지는 과정이 잘 나타나 있어요.
아티클
구글 광고 설명 문구에 앵커 텍스트 하이퍼링크 테스트 중이에요
구글 검색 결과의 스폰서 광고 설명 부분에 키워드가 포함된 앵커 텍스트 하이퍼링크를 추가하는 기능이 테스트되고 있어요.
설명 문구 내 링크를 눌러도 기존과 똑같은 랜딩 페이지로 연결돼요.
아티클
구글 애즈 광고 미리보기 도구에서 캡차 오류가 나고 있어요
구글 애즈의 광고 미리보기 및 진단 도구가 제대로 작동하지 않아요. 캡차(CAPTCHA) 창이 계속 떠서 지워지지도 않고, 결국 광고 미리보기를 할 수 없는 상태예요.
광고 확인하려고 들어갔는데 캡차만 계속 뜨면 정말 당황스럽겠어요.
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런던의 무더위를 피하게 해주는 보드카 브랜드의 팝업 바
보드카 브랜드 Minus 196이 클랩햄 커먼에 온도 조절 기능이 있는 팝업 바 'The Chiller Room'을 열었어요.
유리 박스 트레일러를 얼음 그래픽과 과일 이미지로 꾸며서 시각적으로 아주 시원해 보여요.
아티클
SEO, GEO, 광고를 하나로 묶어 매출을 만드는 로컬 SEO 에이전시
트래픽이나 클릭, 노출 수치에 머물지 않고 실제 전화나 리드, 매출로 연결되는 성과를 목표로 하는 에이전시의 방식을 담았어요.
수치 자체보다 전환에 집중하는 실무적인 관점이 좋네요.
아티클
구글 광고, 1순위 고정 설명문을 대체하는 새로운 문구 기능 테스트 중
구글 광고에서 위치 1에 고정된 설명문 대신 특정 텍스트 고지 사항(Disclaimer)이 우선적으로 표시되는 기능을 테스트하고 있어요.
고정해둔 설명문보다 공지 문구가 먼저 뜨게 될 수도 있겠어요. 광고 구성의 우선순위가 바뀔 수 있는 부분이에요.
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최악의 리뷰를 베스트셀러로 만든 박물관의 역발상
매사추세츠의 뉴베드포드 포경 박물관이 자신을 '역대 최악의 수족관'이라 비난한 구글 리뷰를 활용해 완판된 굿즈 라인을 출시했습니다.
부정적인 리뷰를 숨기지 않고 브랜드 아이덴티티로 잘 녹여냈어요.
아티클클릭과 전환이 전부인 시대, 경험 마케팅은 어떻게 살아남을까요?
클릭률과 전환율에 집중하는 환경에서 창의적인 옥외 광고와 경험 기반 마케팅이 가진 가치를 다뤄요.
숫자 중심의 퍼포먼스 마케팅만 하다 보면 브랜드 경험을 어디에 두어야 할지 고민하게 되더라고요.
아티클
브랜드 맞춤형 알고리즘을 제공하는 Chalice AI
Chalice AI는 브랜드가 자체 모델을 DSP나 SSP 같은 폐쇄적 환경(Walled Gardens)에 가져와 사용할 수 있게 돕는 스타트업이에요. 기존 프로그래매틱 광고의 일률적인 의사결정 방식을 해결하려고 해요.
브랜드가 직접 알고리즘을 들고 플랫폼 안으로 들어가는 시대가 오려나 봐요.
아티클
JCDecaux 반기 이익 급증, 2026년 DOOH 지배력 강화 전망
디지털 기술 발전과 영업이익률 개선 덕분에 JCDecaux가 역사적인 상반기 실적을 기록했어요.
DOOH(디지털 옥외광고)의 성장세가 실적으로 증명되고 있네요.
아티클2030 월드컵 중계권 확보가 불투명한 상황이에요
2030년 월드컵 예선전 TV 중계권의 미래가 불확실하고, 본 대회 중계권도 아직 판매되지 않았어요.
월드컵 같은 큰 이벤트의 중계권 판매가 늦어지고 있네요.
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월드컵 사례로 보는 최신 마케팅 트렌드
2026년 월드컵 캠페인에서 나타난 액티베이션, 디지털 내러티브, 관객 연결 방식의 변화를 다뤄요.
4년마다 돌아오는 월드컵은 마케팅 트렌드를 보여주는 거대한 실험실 같아요.
아티클
2025년 스페인 뷰티 업계 광고 투자 현황
로레알이 스페인 뷰티 부문 광고 투자를 선도하고 있어요. 반면 P&G와 푸이그 그룹은 예산을 조정하는 중이에요.
브랜드마다 광고 집행 전략이 아주 다르게 나타나고 있어요.
아티클클릭 단가 하락으로 인한 온라인 광고 트래픽 12% 증가
2026년 상반기 온라인 광고 캠페인 효율이 좋아졌어요. 투자 금액 대비 웹사이트 트래픽이 전년 동기보다 평균 12% 더 많이 발생했어요.
광고비 대비 유입량이 늘어난 수치를 발견했어요.
아티클
일본 리테일 미디어의 현주소: 북미 사례와 IAB 글로벌 기준 분석
일본 리테일 미디어 시장의 상황을 북미 사례 및 IAB 글로벌 표준과 비교해서 앞으로의 방향을 짚어봐요.
글로벌 표준인 IAB 기준이 일본 시장에 어떻게 적용될지 비교해보는 재미가 있어요.
아티클Obs의 새로운 광고 캠페인 공개
상인이 운영 효율화를 고민하는 모습을 담은 Obs의 신규 광고 영상이 나왔어요.
운영 효율화라는 비즈니스적인 관점을 광고 소재로 어떻게 풀어냈을지 궁금해져요.
아티클
ChatGPT 광고 성과 측정이 가능해졌어요
GrubHub를 포함한 41개 브랜드가 AppsFlyer를 활용해서 ChatGPT 광고의 앱 설치, 인앱 결제, 구독 데이터를 확인하는 테스트를 진행하고 있어요.
ChatGPT 내 광고 성과를 실제 전환 데이터까지 추적할 수 있게 되었네요.
아티클
AI를 바라보는 광고 대행사와 광고주의 온도 차
광고 대행사는 AI를 크리에이티브 기회로 보지만, 광고주는 비용 절감 수단으로 인식하며 서로 다른 관점을 보이고 있습니다.
같은 기술을 두고 한쪽은 창의성을, 다른 쪽은 비용을 떠올리고 있어요.
아티클AI 광고 제작, 초기 창의성보다 운영 효율이 핵심이에요
AI 기반 광고 제작 프로세스는 초기의 창의적 혁신 단계를 지나 빠르게 운영 및 유지보수 단계로 전환돼요.
AI 도입 직후의 반짝이는 아이디어보다 그다음 관리 단계가 더 중요해질 것 같아요.
아티클월드컵 광고 덕분에 예상보다 실적 잘 나온 스냅(Snap)
스냅의 2분기 매출이 월스트리트 분석가들의 예상치를 웃돌았어요. FIFA 월드컵 기간에 광고 지출이 늘었고, 북미 대형 광고주들의 캠페인도 활발했거든요.
대형 스포츠 이벤트가 플랫폼 광고 매출을 얼마나 끌어올릴 수 있는지 보여주는 사례예요.
아티클네덜란드 최초로 시작된 ChatGPT 광고
Omnicom Media Nederland가 네덜란드 미디어 대행사 중 처음으로 ChatGPT 내 광고를 활성화했어요. OpenAI의 유럽 광고 프로그램 확대에 앞서 선제적으로 움직인 사례예요.
OpenAI가 유럽 전역으로 광고 프로그램을 넓히기 전에 먼저 움직였네요.
아티클
광고 대행사 지주사들의 새로운 M&A 타겟
광고업계 내 인수합병할 만한 선택지가 줄어들면서, 광고 대행사 지주사들이 전통적인 크리에이티브나 미디어 에이전시 외의 기업들을 찾고 있어요. 퍼블리시스(Publicis)가 엡실론(Epsilon)과 리테일 관련 기업을 인수한 사례가 대표적이에요.
광고 지주사들이 이제 광고 영역을 벗어나 데이터와 리테일 쪽으로 눈을 돌리고 있네요.