광고 레퍼런스
DoorDash의 'CringeMart' 캠페인 사례
Loop가 제작한 DoorDash 광고예요. 숨겨진 카메라 형식을 빌려 사람들이 민망해할 만한 물건을 구매하는 상황을 연출했어요.
오글거리는 'Cringe' 코드를 마케팅 전면에 내세웠더라고요.
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3,115개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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검색 광고 비용이 계속 오르는 이유, '수요 포착'의 함정
검색은 이미 있는 수요만 찾아낼 수 있어서 광고 비용이 올라가는 구조적 한계가 있어요. 반면 유튜브는 미래의 구매자를 만들어내니까 장기적으로 캠페인 효율을 높여줘요.
검색 광고 CPC가 너무 높아서 고민인 마케터라면 이 관점이 도움이 될 거예요.
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WPP CEO가 말하는 미래: 성과 기반 보상은 아직 멀었대요
WPP의 신디 로즈 CEO는 광고 대행사 모델이 혼합형 경제로 바뀔 거라고 했어요. 다만 성과에 따라 비용을 정산하는 체계가 자리 잡으려면 몇 년은 더 걸릴 거래요.
광고 업계에서 다들 기다리는 성과 기반 결제가 생각보다 당장 실현되기는 어렵나 봐요.
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AI로 타겟을 찾아낸 Fossil의 광고 캠페인 성과
Fossil이 AI로 세 가지 여행자 프로필을 식별했어요. 기내 Wi-Fi 프리롤 광고를 활용해 가상 홀리데이 팝업 스토어로 트래픽을 유도했죠.
AI가 정교한 타겟팅 도구로 쓰인 사례예요. 콘텐츠 생성 외에 다른 활용법을 보여주네요.
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릴리(Lilly), WNBA와 협업한 아마존 프라임 광고 캠페인 진행
제약사 릴리가 아마존 애즈와 파트너십을 맺고, 농구 레전드 캔디스 파커가 출연하는 광고를 선보였어요.
제약사가 스포츠 스타랑 플랫폼 광고를 써서 타겟 접점을 넓히고 있어요.
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완벽한 기여 모델을 찾으려 애쓸 필요는 없어요
단 하나의 기여 모델로 모든 비즈니스 질문에 답하기는 어려워요. 성공적인 B2B 마케터들은 기여 모델과 MMM, 그리고 실험을 함께 사용해요.
정답인 모델 하나만 찾기보다 여러 방법론을 섞어 쓰는 게 핵심이에요.
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AI 검색 트렌드가 바꾸는 PPC 캠페인 구조
AI 기반의 검색 습관 변화로 PPC 계정 운영 방식이 재편되고 있어요. 캠페인을 언제 통합하고 세분화할지, 전환 가치를 어떻게 활용할지 다뤄요.
검색 패턴이 변하면 우리가 짜놓은 광고 구조도 결국 다시 설계해야 한다는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스
AI 프로젝트의 핵심은 기술 구현보다 '피드백 루프'에 있어요
AI 프로젝트를 API 연결이나 프롬프트 작성 같은 기술적 작업으로만 생각하면 절반밖에 완성하지 못한 거예요.
모델을 고르는 일보다 크리에이티브와 기술 사이의 지속적인 피드백 과정이 더 중요해 보여요.
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구글의 기만적 행위 의혹으로 인한 광고 생태계 긴장
Teads가 구글의 기만적인 관행을 주장하면서, 구글과 SSP 및 퍼블리셔 사이의 관계가 매우 악화되었어요.
구글과 콘텐츠 제작자, 애드테크 기업들 사이의 신뢰가 흔들리는 상황이에요.
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SEO랑 PPC 같이 썼더니 검색 결과 신뢰도가 올라간 사례예요
26주 동안 진행된 케이스 스터디 내용이에요. SEO와 PPC를 연계해서 운영했더니 노출도 늘고 구매 저항도 줄어들면서 CPA까지 낮아졌대요.
두 채널을 따로 두지 않고 연결하니까 CPA가 떨어졌다는 점이 인상적이에요.
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Microsoft 광고, PMax 캠페인 내 오디언스 광고 지면 제외 기능 출시
Microsoft Advertising가 Performance Max(PMax) 캠페인에서 특정 오디언스 광고 지면을 제외할 수 있는 새로운 기능을 도입했어요.
이제 PMax 캠페인에서도 'Excluded content terms' 설정을 쓸 수 있어요. 원치 않는 지면을 직접 제어하는 게 가능해졌네요.
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8월 17일 구글 애즈 입찰 방식 업데이트 소식이에요
Google Ads Liaison가 8월 17일에 적용될 새로운 입찰 방식 업데이트를 주제로 영상 Q&A를 올렸어요.
PPC 업계에서 요즘 이 입찰 변경 건으로 말이 많더라고요. 구글 측에서 직접 영상을 통해 궁금한 점들을 답해줬어요.
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에너지 업계 광고비 현황: Iberdrola는 줄고 Repsol·Moeve는 늘었어요
InfoAdex 자료를 보니 에너지 분야 광고 투자가 18% 빠졌어요. Iberdrola는 투자액이 줄었지만, Repsol과 Moeve는 오히려 늘어난 상태예요.
주요 브랜드마다 광고비를 쓰는 흐름이 서로 다르게 나타나고 있어요.
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구글 쇼핑 광고에 '딜 종료 임박' 라벨이 생겨요
구글 머천트 센터의 상품 리스팅 광고(PLA)에 '3일 남음', '5시간 남음'처럼 남은 시간을 알려주는 배지가 추가돼요.
가격 바로 밑에 실시간으로 시간이 표시되니까 클릭을 부르는 힘이 커질 것 같아요.
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구글 애즈, 개인 이메일의 민감한 작업 제한 테스트 중
구글 애즈가 @gmail.com이나 @yahoo.com 같은 무료 도메인 주소로는 계정 내 민감한 작업을 못 하게 막는 보안 기능을 테스트하고 있어요. 앞으로는 기업용 이메일을 쓰는 사용자만 이런 작업을 할 수 있게 돼요.
개인 메일로 광고 계정을 관리하다가 갑자기 작업이 안 되면 당황스러울 것 같아요.
아티클
2026 월드컵 덕분에 Fox 광고 매출이 크게 늘었대요
Tubi에서 월드컵 스트리밍을 진행했는데, 이때 트래픽이 역대 최고 수준까지 올라갔어요.
스포츠 이벤트가 플랫폼 트래픽을 끌어올리고 광고 수익으로 이어지는 과정이 인상적이에요.
아티클
월드컵 대형 스폰서십의 엇갈린 성적표
코카콜라와 비자는 수익을 거둔 반면, 아디다스와 맥도날드는 월드컵 스폰서십에서 부진한 ROI를 기록했습니다.
거액을 들인 스폰서십이라고 무조건 성공하는 건 아니더라고요.
아티클
WPP, 상반기 이익률 상승하며 주가 반등했어요
WPP의 2026년 상반기 이익률이 8.4%를 기록하며 전년보다 0.2%p 올랐어요.
불확실한 상황을 이겨내고 주가가 올라서 반가운 소식이에요.
광고 레퍼런스DuckDuckGo의 파격적인 신제품: '그냥 평범한 선글라스'
DuckDuckGo가 카메라나 AI 기능이 전혀 없는 35달러 가격의 일반 선글라스를 출시했어요.
기능을 아예 빼버린 게 오히려 강력한 셀링 포인트가 된 것 같아요.
아티클
WPP와 S4 Capital의 상반기 실적 발표
영국 광고 지주사인 WPP와 S4 Capital이 상반기 성적표를 공개했어요. 두 그룹 모두 매출은 줄어든 상태지만, 자본 시장에서는 긍정적인 평가가 나오고 있어요.
매출이 빠졌는데도 시장 반응은 좋게 나타나고 있네요.
영상
AI 검색 결과에 우리 브랜드가 인용되려면? Freshpet 사례로 본 신뢰 신호
Freshpet이 AI Overview에서 어떻게 드러나는지 살펴봐요. AI 검색 결과에서 브랜드 인지도를 높이는 데 필요한 신뢰 신호를 다루고 있어요.
우리 브랜드도 AI 답변의 출처로 선택될 수 있을지 고민하게 만드는 내용이에요.
아티클스노우맨 미야다테 료타가 출연하는 '호켄노 마도구치'의 새 TV CM
호켄노 마도구치 그룹이 Snow Man의 미야다테 료타를 새 이미지 캐릭터로 정했어요. 보험과 미래 고민을 편하게 상담하자는 메시지를 담은 신규 CM 방영을 시작했죠.
브랜드 로고에 있는 '입(口)' 모양을 창문처럼 꾸민 세트가 참 재밌어요.
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디즈니, 차기 슈퍼볼 광고 물량 완판
디즈니가 다음 슈퍼볼 광고 시간 동안 34개 카테고리에 걸친 58개 광고주의 물량을 모두 확보했어요.
슈퍼볼 같은 큰 이벤트는 광고 구좌가 벌써 매진됐네요.
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도이치 텔레콤 전담 에이전시 '0171'의 새로운 리더십 변화
도이치 텔레콤을 위한 전용 에이전시인 '0171'의 수장이 교체돼요. 올해 초 출범한 이 에이전시는 옴니콤(Omnicom)의 자회사예요.
대형 광고주를 위해 만들어진 인하우스 성격의 전담 에이전시가 시작부터 리더십 변화를 맞이했네요.
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리테일 미디어가 브랜드 예산을 가져오려는 방법
브랜디드 콘텐츠나 스트리밍 같은 새로운 광고 형식을 활용해서 리테일 미디어의 예산 비중을 높이려고 해요.
광고 포맷을 다양하게 바꿔서 승부수를 던지는 모습이에요.
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WPP, 구조조정 계획대로 가는 중… 상반기 매출 5.6% 감소
WPP가 3개년 구조조정 계획을 시작한 지 6개월 만에 매출이 애널리스트 예상치를 웃돌았어요. 다만 2026년 상반기 매출은 전년보다 5.6% 줄어든 상태예요.
매출이 감소하긴 했지만, 시장 예상치보다는 잘 나왔다는 점이 포인트예요. 계획대로 체질 개선을 진행하고 있는 것 같아요.
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Criteo 주가 하락과 FuboTV의 디즈니 파트너십 소식
Criteo는 2분기 수익 감소로 인해 주가가 24% 떨어졌어요. 스포츠 스트리밍 서비스인 FuboTV는 디즈니와의 협업 내용을 강조하고 있어요.
리타겟팅 광고 기업인 Criteo의 주가가 크게 빠졌어요.
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ChatGPT 광고에 구글 쇼핑 스타일 '제품 캐러셀' 생겨요
OpenAI가 연말 쇼핑 시즌을 앞두고 ChatGPT 광고에 제품 피드 캠페인을 활용한 캐러셀 형식을 도입해요.
이제 챗봇 대화창에서 구글 쇼핑처럼 상품 슬라이드를 볼 수 있겠어요.
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크로거(Kroger)의 AI 쇼핑 어시스턴트, 출시와 동시에 광고 기능 탑재
미국 유통업체 크로거가 경쟁사 챗봇 사례를 참고해서 자사 AI 쇼핑 어시스턴트에 광고 기능을 넣어 출시했어요.
AI 비서가 새로운 광고 지면이 되고 있어요.
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Magnite의 전략: DSP가 아닌 '의사결정 레이어' 선점 노린다
Magnite CEO는 자사가 DSP가 되는 대신 광고 거래를 조율하는 의사결정 레이어를 소유하겠다는 비전을 제시했습니다.
SSP와 DSP 사이의 경계가 허물어지고 있어요. 애드테크 시장의 주도권 싸움이 치열해지는 게 느껴지네요.