광고 레퍼런스브랜드 세이프티, 이제는 부족해요
미디어 투자가 잘못된 정보 환경을 지원하고 있지는 않은지 재검토가 필요하다는 의견이에요.
위험을 피하는 것만으로는 부족할 것 같아요. 우리가 광고비를 쓰는 곳이 어떤 환경을 만드는지 고민해 봐야 해요.
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광고 레퍼런스아티클
Teads, 일본 Regza 및 Hisense CTV 홈 스크린 광고 송출 시작
Teads가 일본 시장 내 Regza와 Hisense 스마트 TV의 CTV 홈 스크린을 대상으로 광고 송출을 시작했습니다.
TV 홈 화면이라는 프리미엄 지면을 선점하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스7일간 세탁 없이 입기, 냄새 제거 성능을 증명한 Cuddly 캠페인
Cuddly Refresh Rinse가 VML과 함께 DJ 겸 코미디언 Dom Littrich를 활용해 7일간 옷을 세탁하지 않고 땀과 냄새를 견디는 챌린지 캠페인을 진행했습니다.
코미디언이 극한의 상황에 도전하는 모습이 제품의 강력한 탈취 기능을 직관적으로 보여줘요.
광고 레퍼런스호주 버거 브랜드의 미국 시장 도전과 매출 급증
호주의 프리미엄 버거 브랜드 Burger Urge가 미국 최고의 레시피를 찾기 위한 'Ultimate Burger Quest' 캠페인을 진행하며 매출 상승을 기록했습니다.
미국 현지 레시피를 모아서 본국으로 가져오겠다는 캠페인 방식이 독특해요.
광고 레퍼런스재규어의 파격적인 리브랜딩과 새로운 전기차 공개
재규어가 논란이 되었던 리브랜딩 2년 만에 새로운 전기차 'Type 01'을 공개했어요. 기존의 클래식한 스타일에서 완전히 벗어난 급진적인 디자인을 선보였죠.
전통적인 브랜드 아이덴티티를 버리고 모험을 택한 재규어의 승부수가 인상적이에요.
아티클
AI 전략, 상호운용성만으로는 부족해요
Nexxen의 Patricia Clark는 AI가 광고 업계의 핵심 화두라고 말해요. 대행사는 AI를 통해 수동 작업을 줄이고 인사이트를 더 빠르게 얻을 수 있어요.
AI를 전략적인 관점에서 바라봐야 한다는 내용이 와닿아요.
아티클
규제 산업 광고 시 AI 기본 설정이 불러올 수 있는 위험성
규제 대상 산업의 광고주가 광고 플랫폼이나 조직 내에서 AI를 사용할 때 겪을 수 있는 컴플라이언스 리스크를 다뤄요.
AI의 편리한 기본 설정이 의도치 않게 규제 위반을 만들 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스
광고 업계의 클리셰를 비튼 뇌성마비 인식 개선 캠페인
FightTheStroke 재단과 Dude Milan이 광고 대행사의 전형적인 특징을 패러디하여 뇌성마비에 대한 인식을 높이는 캠페인을 선보였습니다.
광고 업계의 클리셰를 소재로 활용했어요. 업계 종사자들이 바로 반응할 만한 방식이에요.
광고 레퍼런스런던 거리 표지판을 활용한 스트리트 파이터의 재치 있는 광고
스트리트 파이터가 런던의 기존 거리 표지판에 영화 타이틀의 'Fighter' 문구를 추가하여 홍보를 진행했습니다.
기존 거리 이름에 있는 'Street'을 활용해서 타이틀을 완성했어요. 아이디어가 정말 기발해요.
아티클
WPP의 새로운 크리에이티브 글로벌 CEO로 맥캔의 타일러 터른불 임명
맥캔의 타일러 터른불이 2025년 12월 WPP의 크리에이티브 글로벌 CEO로 취임해요.
글로벌 광고 네트워크의 수장이 바뀌는 소식이에요.
아티클Meta, 광고 효율 높이는 새로운 AI 도구 공개
Meta가 Advertising Week에서 크리에이티브 인사이트 및 대화형 가이드 기능을 포함한 새로운 AI 기반 도구들을 선보였습니다.
광고 소재의 인사이트까지 분석하려는 움직임이 보여요.
아티클
Skydance, 광고 판매 부문 새 수장 선임
Jay Askinasi가 WBD 합병을 앞두고 Skydance의 광고 판매를 이끌게 되었어요. WBD 광고 리더들이 퇴사하면서 이번 인사가 이뤄졌죠.
합병이라는 큰 변화가 생기면서 광고 판매 조직의 리더십도 재편되는 시점이에요.
아티클
호텔 마케팅 전문 에이전시 'RoomZero' 출범
새로운 에이전시 RoomZero가 각 호텔의 특성과 목표를 분석해서 맞춤형 브랜드 전략과 최적의 채널 믹스를 제안해요.
호텔마다 다른 브랜드 정체성을 맞춤형으로 설계한다는 점이 좋네요.
아티클
F1 서킷 트랙에 숨겨진 맥도날드 로고와 프로모션
맥도날드의 'M' 로고가 F1 서킷 트랙 레이아웃에 숨겨져 있어요. 이를 활용한 대규모 프로모션도 함께 진행 중이에요.
서킷의 곡선 사이에서 브랜드 로고를 찾아내는 방식이 정말 기발해요.
광고 레퍼런스
올여름 팝업 스토어를 점령한 아이스크림 트렌드
로에베, 라네즈, 펩시 같은 브랜드들이 여름 시즌에 맞춰 아이스크림 컨셉의 팝업 캠페인을 선보였어요.
아이스크림을 활용해서 여름 시즌 캠페인을 활발하게 운영하고 있네요.
아티클연금 광고, 노출보다 '관련성'이 먼저예요
국가 지원 민간 연금 상품 출시를 앞두고 많은 업체가 경쟁할 예정이에요. 이때 광고 물량만 늘리는 건 큰 효과가 없다고 해요.
광고를 많이 한다고 고객의 마음을 얻기는 어렵다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스인도 정부, 한 달 내 AI 규제 협의 문서 발표해요
인도 정부가 AI 안전성과 인간 중심의 기술 활용을 다루는 규제 협의 문서를 한 달 안에 공개할 예정이에요.
딥페이크 위험이나 AI가 미치는 심리적 영향까지 규제 범위에 들어있어요.
광고 레퍼런스장난감 괴물이 살아 움직이는 Smyths의 카탈로그 캠페인
아일랜드 Smyths Toy Superstores가 Accenture Song와 함께 장난감으로 만든 생명체를 활용한 카탈로그 캠페인을 진행했어요.
슬라임과 피카츄를 뿜어내는 괴물이라니, 아이들이 정말 좋아할 것 같아요.
광고 레퍼런스장난감 괴물로 변신한 Smyths의 카탈로그 캠페인
아일랜드의 Smyths Toy Superstores가 기존의 홀리데이 마케팅 방식에서 벗어나, 장난감으로 만든 괴물 캐릭터를 활용한 캠페인을 진행했어요.
괴물이 슬라임이랑 피카츄를 뿜어낸다는 설정이 정말 키치해요.
아티클사우스웨스트 항공, 모바일 알림을 보상으로 바꾸는 캠페인
아담 스콧의 내레이션으로 여행객의 번아웃을 위트 있게 다루며, 모바일 알액을 보상으로 연결하는 캠페인을 선보였어요.
단순한 정보 전달용 알림을 재미있는 보상 경험으로 바꿨더라고요.
아티클
레블론의 아마존 인터랙티브 비디오 광고 활용 사례
레블론의 최고 디지털 마케팅 책임자가 광고주 주간(Advertising Week)에서 아마존의 최신 광고 기능을 활용한 캠페인 상세 내용을 공유했습니다.
아마존의 최신 광고 기술이 실제 브랜드 캠페인에 적용된 사례예요.
광고 레퍼런스서브웨이의 새로운 캠페인: 'Get Your Own Way'
Saatchi & Saatchi가 제작한 서브웨이 EMEA 캠페인이에요. 샌드위치 커스텀 주문의 특성을 일상 속 자기주장을 펼치는 모습과 연결했어요.
샌드위치 주문 방식에서 '자기 뜻대로 하는 태도'라는 인사이트를 찾아냈어요.
아티클
에이전틱 광고와 오픈 웹의 불확실성
AWNY와 Jupiter Fest 두 행사에서 에이전틱 광고, 주의력, AI 가시성, 그리고 오픈 웹을 둘러싼 불확실성이 주요하게 다뤄졌어요.
AI 에이전트가 등장하면서 광고 방식이나 웹 생태계가 어떻게 변할지 업계가 고민하는 게 느껴져요.
영상칸 라이언즈 수상자의 작업 방식이 담긴 영상이에요
아트 디렉터 Fernando Valladares가 칸 라이언즈 수상자 라운드테이블에서 자신의 크리에이티브 프로세스를 설명해요.
수상자가 어떤 생각을 하며 작업하는지 직접 들을 수 있는 인터뷰예요.
아티클
CTV 광고 구매에 도입되는 에이전틱 AI 기술
에이전틱 AI가 광고 구매 전반에 확산되고 있지만, 커넥티드 TV(CTV) 광고 구매 분야에서는 아직 초기 단계에 머물러 있습니다.
선배님, 요즘 에이전틱 AI 이야기가 정말 많잖아요. 그런데 CTV 광고 구매 분야에는 아직 도입 초기 단계라고 해요.
영상트렌드보다 중요한 '취향'의 힘
칸 라이언즈 수상자 라운드테이블에서 아트 디렉터 Julia Holtback Yeter가 취향을 기르는 방법을 이야기해요.
유행을 쫓는 것보다 자신만의 안목을 기르는 게 왜 중요한지 짚어주는 영상이에요.
아티클
2026년 글로벌 광고비 11.9% 성장 전망
소비 위축과 지정학적 불확실성이 여전하지만, 2026년 글로벌 광고 지출은 11.9% 늘어날 전망이에요.
소비가 신중해지는 분위기인데 광고 시장은 오히려 커진다고 해요.
광고 레퍼런스헤어케어 브랜드 Nihar Shanti Amla의 AI 디지털 컴패니언 출시
Nihar Shanti Amla가 소비자 심리 및 행동 데이터를 학습한 AI 동반자 'Shanti'를 WhatsApp 인터페이스로 선보였어요.
제품 홍보에 그치지 않고 일상의 고민을 상담해 주는 '디지털 동반자'로 브랜드 역할을 확장했네요.
광고 레퍼런스
팬들이 떠나지 않는 스포츠 브랜드 구축 전략
Advertising Week New York에서 테니스, 축구, 농구, 미식축구 업계 임원들이 모여 팬덤을 형성하고 유지하는 전략을 논의했어요.
여러 종목의 전문가들이 모여서 스포츠 브랜드의 팬덤 유지 비결을 이야기해요.
광고 레퍼런스AuraCam, 나브라트리 축제 전통을 담은 'Shubh Shuruat' 캠페인 런칭
AuraCam이 인도 나브라트리 축제의 의식과 전통을 현대적인 영상으로 담아낸 디지털 캠페인을 공개했어요.
전통적인 종교 의식 속 캠퍼(Camphor)의 역할을 현대적 비주얼로 풀어냈더라고요.