아티클
구글 애즈와 애널리틱스에 새로 생기는 AI 기능들
구글이 업무 과정을 단순화하고 비즈니스 성장을 돕기 위해 구글 애즈와 애널리틱스에 적용할 새로운 AI 기능들을 발표했어요. 페이지 상단에 나타나는 AI 개요(AI Overviews)와 새로운 AI 데이터 대시보드 도구, 그리고 넛징(nudging) AI 기능이 추가돼요.
광고 관리 화면에서 AI가 데이터를 요약해주고 가이드까지 직접 제안해줄 것 같아요.
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광고주는 열광하는 '리테일 미디어', 소비자의 반응은 어떨까?
광고주들이 리테일 미디어를 선호하고 있어요. 가장 효과적인 형식으로는 할인, 앱 연동 쿠폰, 제품 내 프로모션 가격이 꼽혔어요.
광고주가 좋아하는 방식과 실제 소비자에게 먹히는 형식이 일치하는지 확인해봐야겠어요.
광고 레퍼런스Sony Pictures Networks India, 디지털 B2B 부문 신임 리더 임명
SPNI가 Anurati Tandon을 디지털 B2B 비즈니스 책임자로 선임했어요. 그녀는 CEO실에서 수익과 사업 성장을 위한 주요 프로젝트를 담당해 왔어요.
CEO 직속에서 실무를 총괄하던 인물이 B2B 비즈니스의 전면으로 나섰어요.
광고 레퍼런스대배우 아미타브 바찬이 래퍼로 변신한 KBC 18 시즌 프로모션
인도 프로그램 KBC 18 시즌을 위해 호스트 아미타브 바찬이 랩을 선보이는 프로모션 영상이 공개됐어요.
전설적인 배우가 금색 체인과 선글라스를 착용하고 랩을 해요. 비주얼에서 오는 반전이 확실해요.
광고 레퍼런스The PRactice와 ON PURPOSE, 'The PRactice Group'으로 뭉쳐요
The PRactice와 ON PURPOSE가 리더십과 역량을 합치기 위해 The PRactice Group 산하로 모여요. 두 브랜드는 각자의 독립성을 유지하면서 통합 커뮤니케이션 그룹으로서 협력할 예정이에요.
브랜드 고유의 색깔은 지키면서 규모를 키우려는 구조 개편이 인상적이에요.
아티클
카디 비, 올드 네이비의 새로운 데님 뮤즈로 발탁
래퍼 카디 비가 올드 네이비 데님 라인의 브랜드 앰버서더가 되었어요.
장난기 가득하고 재미있는 컨셉의 캠페인이 나올 것 같아요.
광고 레퍼런스redBus, 여성 승객의 수분 섭취 문제를 다룬 독립기념일 캠페인
redBus가 장거리 버스 이용 시 화장실 접근성 문제로 수분 섭취를 기피하는 여성들의 어려움을 조명하며 'Freedom Bottle' 캠페인을 런칭했어요.
이동 중에 겪는 생리적 불편함이라는 구체적인 페인 포인트를 잘 파고들었네요.
광고 레퍼런스인슈어런스데코(InsuranceDekho), 경영진 인사 발표
인슈어런스데코가 조직 개편을 진행하며 새로운 CEO와 마케팅 총괄을 임명했어요.
새로 오신 Joyeeta Ghosal님이 브랜드나 고객 유지 전략을 어떻게 이끌지 궁금해요.
광고 레퍼런스Vodafone Idea(Vi), Raj Heda를 브랜드 및 커뮤니케이션 GM으로 승진시켰어요
Vodafone Idea의 Raj Heda가 브랜드 및 커뮤니케이션 부문 GM으로 승진했어요. 그는 그동안 5G 출시와 네트워크 업그레이드 캠페인을 담당해 왔죠.
금융권 마케팅 경력을 가진 분이 통신사 브랜드 전략 핵심 보직을 맡게 됐네요.
아티클RTL 그룹, Sky 인수 덕분에 상반기 매출 늘었어요
Sky Deutschland을 인수한 뒤 처음 나온 실적이에요. Pay-TV 통합 덕분에 상반기 매출이 성장했죠. 스트리밍 사업은 커지고 있지만, 기존 광고 마케팅 부문은 힘이 빠진 상태예요.
스트리밍은 잘 나가는데 전통적인 광고 시장은 주춤하고 있어요.
광고 레퍼런스맥캔 인디아, 3M 인도 소비자 사업부 크리에이티브 대행권 수주
Omnicom 계열인 McCann India가 3M 인도 소비자 브랜드 포트폴리오를 위한 통합 크리에이티브 업무를 맡게 되었어요.
Scotch-Brite나 Command 같은 익숙한 브랜드들의 캠페인을 맥캔이 총괄하게 됐네요.
광고 레퍼런스Welspun World, Khyati Shah를 그룹 커뮤니케이션 사장 겸 CMO로 임명
Welspun World가 Khyati Shah를 그룹 기업 커뮤니케이션 사장 및 최고 마케팅 책임자(CMO)로 선임했어요.
광고 대행사에서 경력을 쌓은 전문가가 기업의 커뮤니케이션과 마케팅을 함께 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스2026 IAA 리더십 어워즈 수상자 발표
IAA 인도 지부가 비즈니스, 마케팅, 광고, 미디어, 엔터테인먼트 분야의 리더들을 기리는 제13회 IAA 리더십 어워즈를 개최했어요.
브랜드 엔도서부터 크리에이티브 에이전시 헤드까지 다양한 직군의 수상자가 나왔어요.
광고 레퍼런스Dentsu Creative Isobar, Blackberrys의 통합 크리에이티브 업무 수주
Dentsu Creative Isobar가 프리미엄 남성복 브랜드 Blackberrys의 브랜드 전략부터 소셜 미디어 관리까지 아우르는 통합 크리에이티브 대행사로 선정됐어요.
브랜드 전략과 소셜, 오프라인 매장 브랜딩을 한 팀이 모두 맡게 됐대요.
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AI가 없었다면 불가능했을 창의적인 캠페인 6선
AI 기술 덕분에 기존 방식으로는 실행하기 어려웠던 아이디어를 구현한 6가지 광고 캠페인을 소개해요.
AI를 크리에이티브의 핵심 도구로 활용한 사례들이에요.
아티클디자이너의 단순 반복 업무를 줄여주는 AI
광고 템플릿에서 가격 텍스트 위치를 옮기는 작업처럼 디자이너가 하던 단순한 일을 AI가 대신하고 있어요.
창의적인 디자인보다 텍스트 배치 같은 반복 작업에 시간을 많이 쓰는 현실을 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스BrandMusiq, Vitasta Kaul 최고 성장 자문으로 영입
BrandMusiq가 브랜드 전략과 마케팅 전문가인 Vitasta Kaul을 최고 성장 자문(Chief Growth Advisor)으로 임명했어요.
소닉 브랜딩 전문 기업이 글로벌 확장과 시장 진입 전략을 위해 전문가를 모셨네요.
광고 레퍼런스TyresNmore가 'The Minimalist'를 통합 디지털 에이전시로 뽑았대요
자동차 서비스 플랫폼 TyresNmore가 브랜드 전략부터 퍼포먼스 마케팅까지 맡을 대행사로 The Minimalist를 선정했어요.
브랜드 보이스를 잡는 것부터 온·오프라인 커뮤니케이션 전반을 다룬다고 해요. 어떤 캠페인이 나올지 궁금하네요.
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인플루언서 캠페인 성과를 높이는 '브랜드 세이프티'의 힘
Kolsquare에 따르면 검증된 크리에이터와 협업할 때 인플루언서 마케팅 캠페인 결과가 더 좋게 나타나요.
결국 믿을 수 있는 파트너를 찾는 게 캠페인 효율의 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스digiCloud Solutions, PR 파트너로 PR Companion 선정
Salesforce 파트너사인 digiCloud Solutions가 기업 CRM 및 에이전틱 AI 역량 확대를 위해 PR Companion과 홍보 계약을 체결했어요.
실력 있는 B2B 테크 기업이 인지도를 높이려고 전문 PR 대행사를 활용하는 사례예요.
광고 레퍼런스주니어 크리에이티브 채용, 포트폴리오가 전부가 아니에요
Hulsbosch의 시니어 디자이너 Nick Mooney는 주니어 크리에이티브를 뽑을 때 포트폴리오 외의 요소도 중요하다고 말해요.
포트폴리오만 잘 챙기면 될 줄 알았던 주니어들에게 꼭 필요한 조언 같아요.
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해결되지 않은 애드테크의 신뢰 문제, 그런데 왜 아무도 말하지 않을까요?
애드테크 산업의 신뢰 문제가 여전히 남아있음에도 불구하고 관련 논의가 줄어들고 있다는 내용이에요.
업계 전문가가 책임 있는 운영과 상업적 성공은 함께 갈 수 있다고 말해요. 지금처럼 침묵하는 상황을 우려하고 있어요.
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스포티파이의 광고 건너뛰기 도입과 리니어 TV의 위기
스포티파이가 광고 건너뛰기 기능을 도입하면서 팟캐스트 시장에 영향이 생기고 있어요. 스트리밍 서비스의 성장이 리니어 TV의 업프론트 광고 점유율을 위협하는 상황이에요.
사용자가 광고를 피하려는 움직임과 광고주 수익 사이에서 갈등이 커지고 있네요.
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클라이언트마다 설정이 달라지는 에이전트 기반 미디어 바잉
Butler/Till이 에이전트 방식의 미디어 바잉 테스트를 넓히고 있어요. AI를 각 클라이언트 요구사항에 맞춰 조정해야 하는 과제도 함께 다뤄요.
AI 자동화가 도입 단계를 지나 개별 브랜드에 최적화하는 단계로 가고 있네요.
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Perplexity가 '기만적'이라며 차단한 Time의 광고
Perplexity가 AI 에이전트를 통해 전달되는 Time의 마크다운 에이전트 광고를 차단했어요. 자사 시스템에 영향을 주는 것을 막으려는 조치예요.
AI 에이전트 광고가 검색 결과에 개입하는 걸 플랫폼이 직접 막아선 사례예요.
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애드테크 기업들의 상장 폐지 및 비상장 전환 움직임
주요 애드테크 기업들의 성장이 정체되면서 추가적인 상장 폐지(Take-private) 딜이 일어날 것이라는 전망이 나오고 있어요.
대형 플레이어들의 성장세가 꺾이면서 시장 판도가 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스ReNew, 인도 인기 퀴즈쇼 KBC와 함께하는 브랜드 캠페인 런칭
재생 에너지 기업 ReNew가 인도 유명 퀴즈 프로그램 'KBC' 시즌 18과 파트너십을 맺고 신규 캠페인을 전개해요. 회사의 성장 과정과 태양광 제조 사업 확장을 알리는 데 집중하고 있어요.
유명 TV 쇼의 파트너로 참여하면서 프로그램의 탄소 배출 저감 작업까지 함께 진행한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스축구 팬의 짜증을 기회로 바꾼 La Vie의 캠페인
Ogilvy Vietnam이 만든 'Hydration Breaks The Ads' 캠페인은 수분 보충 시간마다 쏟아지는 광고 때문에 지친 축구 팬들을 겨냥했어요.
광고 때문에 흐름이 끊겨서 답답해하던 팬들의 마음을 역발상으로 잘 파고들었네요.
광고 레퍼런스Madison World, 광고 판매 전문가 Ghazal Maheshwari 부사장 영입
매체사 출신의 17년 경력 전문가 Ghazal Maheshwari가 Madison World의 부사장으로 합류했어요.
미디어 플랫폼에서 에이전시로 자리를 옮겼어요. 새로운 관점을 가져올 것 같아요.