아티클
레딧, 새로운 광고 파트너로 Skai와 Innovid 영입
Skai와 Innovid가 레딧의 광고 네트워크에 합류했어요. 브랜드들이 커뮤니티 기반 앱인 레딧에서 프로모션을 더 잘 운영할 수 있게 돕는 플랫폼들이 늘어난 거예요.
레딧 광고 생태계가 점점 더 탄탄해지는 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,101개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
구글 광고와 애널리틱스에 새로운 AI 도구가 생겼어요
정보를 더 쉽게 확인할 수 있도록 디스플레이와 노트가 업데이트되었고, 성과를 분석할 수 있는 벤치마킹 기능도 새로 나왔어요.
데이터를 확인하는 과정이 훨씬 직관적으로 바뀌겠어요.
아티클구글 스마트 비딩 업데이트와 입찰 환경 변화
8월 17일 구글에서 진행한 스마트 비딩 변경 사항과 이로 인한 입찰 환경의 영향을 다뤄요.
예전에도 비슷한 입찰 위기가 있었던 사례를 보여주며 대응 방법을 알려줘요.
아티클
스냅챗, 제약 광고용 새로운 기능 출시
멀티 CTA 첨부 기능을 지원해요. 덕분에 건강 관련 브랜드도 인피드 디스플레이에 안전 주의사항을 넣을 수 있어요.
광고 소재 안에 법적 고지 사항을 자연스럽게 담을 방법이 생겼어요.
영상성과 중심 대행사 파트너십을 만드는 3단계
마케터 66%가 기존 방식보다 성과와 결과에 따른 보상을 선호해요. BCG의 Janet Balis가 미래를 대비하는 대행사 파트너십의 3가지 핵심 축을 설명해줘요.
대행사 비용 구조가 수수료 중심에서 성과 중심으로 바뀌고 있어요.
아티클함부르크 옥외광고(OoH) 운영권 낙찰 결과 발표
함부르크 시가 2027년부터 2041년까지 공공 도로와 철도 인프라 내 광고 면적을 관리하고 판매할 기업들을 확정했어요.
장기적인 옥외광고 운영권을 두고 기업들이 정말 치열하게 경쟁했나 봐요.
광고 레퍼런스하인즈의 새로운 아이디어, 취향대로 조절하는 '러브 리드' 출시
하인즈가 Wieden+Kennedy London과 협업하여 케첩 양을 세 단계(Like, Love, Crazy Love)로 조절할 수 있는 새로운 뚜껑을 선보였어요.
온라인에서 팬들이 나누던 이야기를 실제 제품 기능으로 연결했어요.
아티클
인구통계학 대신 '문화'에 집중하는 광고 타겟팅
Culture Hive의 CEO Joe Ligé는 연령, 성별, 소득 같은 인구통계적 지표 대신 문화적 관련성을 차세대 타겟팅 기준으로 제안해요.
기존의 데모그래픽 타겟팅이 놓치고 있는 '문화적 맥락'을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클구글 모바일 검색 광고 상단에 광고주 리스트 테스트 중
구글이 모바일 검색 광고 결과 상단에 참여 광고주의 파비콘과 도메인 이름을 표시하는 실험을 진행하고 있어요.
광고 영역에서 브랜드 아이덴티티가 더 직접적으로 드러나는 변화예요.
광고 레퍼런스Liquid Death x Goodwipes의 파격적인 콜라보레이션
캔 워터 브랜드 Liquid Death가 Goodwipes와 협업하여 자사 소다 맛이 나는 물티슈를 출시했습니다.
브랜드 정체성을 물티슈 향기까지 확장했어요. 정말 과감한 시도예요.
아티클구글 광고 캠페인 데이터 임포트 검증 리포트 추가
가져온 데이터에서 누락된 캠페인 지표를 찾아낼 수 있는 기능이 생겼어요.
데이터가 잘 들어왔는지 확인할 체크리스트가 하나 더 늘어난 셈이에요.
아티클레딧 광고 플랫폼이 더 강력해지려면 필요한 12가지
레딧은 질문과 의사결정을 중심으로 커뮤니티가 만들어진다는 강점이 있어요. 하지만 광고 플랫폼으로서 경쟁력을 높이려면 아직 채워야 할 부분이 많아요.
커뮤니티의 특징을 광고 성과로 이어가기 위해 레딧이 해결해야 할 과제들이 보여요.
아티클버거킹 벨기에의 기발한 선번(Sunburn) 캠페인
버거킹 벨기에가 햇빛에 탄 자국을 활용해 자사 제품의 특징인 'Flame Grilling'을 강조하는 광고를 선보였어요.
선글라스나 모자 자국 같은 선번 흔적을 브랜드 메시지로 연결한 게 정말 재밌어요.
아티클ChatGPT 광고 운영을 위한 7단계 가이드
ChatGPT 광고의 CPC, 타겟팅, 측정 및 성과에 관한 초기 캠페인 분석 내용을 담고 있어요.
기존 광고 플랫폼이랑은 작동 방식이 아예 다르더라고요.
광고 레퍼런스
페이튼 매닝과 셰인 길리스가 함께하는 버드 라이트의 새 광고
미식축구 전설 페이튼 매닝이 셰인 길리스와 함께 출연한 버드 라이트의 신규 광고 스팟이 공개됐어요.
익숙한 스타들이 모여서 색다른 분위기를 만들어내고 있어요.
아티클
Gap 가을 캠페인, 'Obsession' 스타와 함께하는 데님 홍보
Gap이 배우 인데 나바레테와 말콤 토드가 출연하는 광고를 선보였어요. 광고에는 Robyn의 'Dancing on My Own'을 리메이크한 곡이 배경음악으로 쓰였죠.
라이징 스타와 익숙한 팝송을 같이 써서 분위기가 좋아요.
아티클
구글 광고 상단에 광고주 이름과 파비콘 표시 테스트 중
구글이 모바일 검색 결과의 광고 블록 최상단에 광고주 목록, 파비콘, 도메인 이름을 노출하는 실험을 진행하고 있어요.
광고 리스트를 보기 전에 어떤 브랜드가 참여했는지 먼저 보여주는 구조예요.
아티클
구글 여행 캠페인이 검색 캠페인으로 통합돼요
구글 광고의 여행 캠페인이 2026년 3분기 중에 새로운 여행용 검색 캠페인으로 전환될 예정이에요.
캠페인 구조가 바뀌니까 운영 방식도 어떻게 달라질지 미리 살펴봐야겠어요.
광고 레퍼런스ITC 호텔스, F&B 마케팅 총괄로 Rajiv Singh 영입
ITC 호텔스가 Rajiv Singh를 식음료(F&B) 마케팅 책임자로 임명했어요.
Haldiram Snacks에서 QSR 사업 성장을 이끌던 분이 합류했네요.
아티클
구글 담당자가 대행사 고객 계정을 가로채려 한다는 소식이에요
PPC 커뮤니티에서 구글 담당자들이 광고 대행사의 고객 계정을 직접 가져가려 한다는 보고가 계속 올라오고 있어요.
구글이 파트너십을 유지하기보다 직접적인 계정 확보에 힘을 쏟는 것 같아요.
아티클
구글 애즈와 애널리틱스에 새로 생기는 AI 기능들
구글이 업무 과정을 단순화하고 비즈니스 성장을 돕기 위해 구글 애즈와 애널리틱스에 적용할 새로운 AI 기능들을 발표했어요. 페이지 상단에 나타나는 AI 개요(AI Overviews)와 새로운 AI 데이터 대시보드 도구, 그리고 넛징(nudging) AI 기능이 추가돼요.
광고 관리 화면에서 AI가 데이터를 요약해주고 가이드까지 직접 제안해줄 것 같아요.
아티클
광고주는 열광하는 '리테일 미디어', 소비자의 반응은 어떨까?
광고주들이 리테일 미디어를 선호하고 있어요. 가장 효과적인 형식으로는 할인, 앱 연동 쿠폰, 제품 내 프로모션 가격이 꼽혔어요.
광고주가 좋아하는 방식과 실제 소비자에게 먹히는 형식이 일치하는지 확인해봐야겠어요.
광고 레퍼런스Sony Pictures Networks India, 디지털 B2B 부문 신임 리더 임명
SPNI가 Anurati Tandon을 디지털 B2B 비즈니스 책임자로 선임했어요. 그녀는 CEO실에서 수익과 사업 성장을 위한 주요 프로젝트를 담당해 왔어요.
CEO 직속에서 실무를 총괄하던 인물이 B2B 비즈니스의 전면으로 나섰어요.
광고 레퍼런스대배우 아미타브 바찬이 래퍼로 변신한 KBC 18 시즌 프로모션
인도 프로그램 KBC 18 시즌을 위해 호스트 아미타브 바찬이 랩을 선보이는 프로모션 영상이 공개됐어요.
전설적인 배우가 금색 체인과 선글라스를 착용하고 랩을 해요. 비주얼에서 오는 반전이 확실해요.
광고 레퍼런스The PRactice와 ON PURPOSE, 'The PRactice Group'으로 뭉쳐요
The PRactice와 ON PURPOSE가 리더십과 역량을 합치기 위해 The PRactice Group 산하로 모여요. 두 브랜드는 각자의 독립성을 유지하면서 통합 커뮤니케이션 그룹으로서 협력할 예정이에요.
브랜드 고유의 색깔은 지키면서 규모를 키우려는 구조 개편이 인상적이에요.
아티클
카디 비, 올드 네이비의 새로운 데님 뮤즈로 발탁
래퍼 카디 비가 올드 네이비 데님 라인의 브랜드 앰버서더가 되었어요.
장난기 가득하고 재미있는 컨셉의 캠페인이 나올 것 같아요.
광고 레퍼런스redBus, 여성 승객의 수분 섭취 문제를 다룬 독립기념일 캠페인
redBus가 장거리 버스 이용 시 화장실 접근성 문제로 수분 섭취를 기피하는 여성들의 어려움을 조명하며 'Freedom Bottle' 캠페인을 런칭했어요.
이동 중에 겪는 생리적 불편함이라는 구체적인 페인 포인트를 잘 파고들었네요.
광고 레퍼런스인슈어런스데코(InsuranceDekho), 경영진 인사 발표
인슈어런스데코가 조직 개편을 진행하며 새로운 CEO와 마케팅 총괄을 임명했어요.
새로 오신 Joyeeta Ghosal님이 브랜드나 고객 유지 전략을 어떻게 이끌지 궁금해요.
광고 레퍼런스Vodafone Idea(Vi), Raj Heda를 브랜드 및 커뮤니케이션 GM으로 승진시켰어요
Vodafone Idea의 Raj Heda가 브랜드 및 커뮤니케이션 부문 GM으로 승진했어요. 그는 그동안 5G 출시와 네트워크 업그레이드 캠페인을 담당해 왔죠.
금융권 마케팅 경력을 가진 분이 통신사 브랜드 전략 핵심 보직을 맡게 됐네요.
아티클RTL 그룹, Sky 인수 덕분에 상반기 매출 늘었어요
Sky Deutschland을 인수한 뒤 처음 나온 실적이에요. Pay-TV 통합 덕분에 상반기 매출이 성장했죠. 스트리밍 사업은 커지고 있지만, 기존 광고 마케팅 부문은 힘이 빠진 상태예요.
스트리밍은 잘 나가는데 전통적인 광고 시장은 주춤하고 있어요.