광고 레퍼런스에피 어워즈에 헬스케어 마케팅 전용 부문이 다시 생겼어요
에피 어워즈에 헬스케어 마케팅을 위한 전용 부문이 다시 도입됐어요.
헬스케어 마케팅 성과를 제대로 보여줄 무대가 드디어 생겼네요.
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광고 레퍼런스오우라(Oura), 수면 추적 마케팅 허위 광고 소송에 강력 대응 선언
스마트 링 제조사 오우라가 자사의 수면 추적 기능이 기만적이라는 마케팅 주장에 대해 소송에 강력히 대응하겠다고 밝혔습니다.
수면 추적 기능의 정확도를 두고 법적 공방이 벌어지고 있어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주의 새로운 McCafé 트레이 백 출시
맥도날드 호주가 Wieden+Kennedy Sydney와 함께 한정판 McCafé 트레이 백을 선보였어요.
음료를 테이크아웃할 때 쓰는 트레이를 패션 아이템처럼 만들었더라고요.
광고 레퍼런스릭 앤 모티와 아론 첸이 참여한 Movember 캠페인
릭 앤 모티, 아론 첸 등이 남성 건강을 지원하려고 'Make A Growmitment' 캠페인을 시작했어요.
릭 앤 모티 특유의 블랙 코미디가 캠페인 메시지에 어떻게 녹아들었을지 궁금해요.
광고 레퍼런스올림픽 로고와 앵무새 이미지의 저작권 분쟁 가능성
Mountain Culture가 브리즈번 올림픽에 앵무새 이미지 사용 중지를 요청했을 가능성이 나왔어요.
올림픽 로고랑 앵<0xA5>무새 이미지가 비슷해 보이는 부분이 있어요.
광고 레퍼런스광고계의 위기 상황들: 예산 축소부터 AI의 등장까지
예산 감소와 창의성 부족, 일자리 감소 및 AI의 부상 등 광고 산업이 마주한 여러 위기 상황을 다뤄요.
대형 대행사들이 사라지는 걸 보니 광고계의 변화가 정말 크게 느껴져요.
광고 레퍼런스인도 광고 시장의 변화: 로컬 광고 비중 75%로 확대
DB Corp의 광고 매출 중 로컬 및 지역 광고주 비중이 5년 전 70%에서 75%로 늘어났어요.
대도시 외의 'Urban Bharat' 시장이 커지고 있어요.
광고 레퍼런스CRED의 새로운 광고: 유머와 페르소나로 풀어낸 대출의 위험성
CRED가 Rakhi Sawant와 Sonam Bajwa를 모델로 기용해 대출 돌려막기(loan stacking)와 EMI 미납의 위험성을 알리는 캠페인을 진행했습니다.
유명 인사가 과장된 캐릭터를 연기해요. 연극적인 설정을 써서 무거울 수 있는 금융 경고 메시지를 유머러스하게 전달하네요.
광고 레퍼런스CSB Bank 마케팅 헤드의 인터뷰
CSB Bank의 브랜드 및 마케팅 책임자인 Samar Kagalwalla가 인터뷰를 진행했어요.
금융권 마케팅 리더가 어떤 브랜드 전략을 가지고 있는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스B&T '30 Under 30' 수상자 인터뷰: 광고 산업의 차세대 리더들
광고, 마케팅, 미디어 산업의 선구자를 선정하는 B&T의 '30 Under 30' 어워즈 수상자 인터뷰예요.
이번 어워즈는 Y2K 컨셉으로 돌아온다고 해요. 다음 시상식 컨셉 잡을 때 참고하면 좋겠어요!
광고 레퍼런스AI 추천 결과가 브랜드와 다를 수 있는 이유
브랜드에 대해 사용되는 언어 방식이 거대언어모델(LLM)의 추천 여부를 결정짓는 핵심 요소라는 분석이에요.
우리 브랜드가 AI에게 어떻게 읽히고 있는지 점검해볼 필요가 있겠어요.
광고 레퍼런스글로벌 광고비 11.9% 성장, 소셜·리테일 미디어·검색 광고가 견인
소셜, 리테일 미디어, 검색 광고에 대한 투자 급증으로 글로벌 광고 지출이 11.9% 성장했습니다.
광고 시장이 성장하면서도 한편으로는 불확실성이 함께 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스Squeak E. Clean Studios, CICLOPE 어워즈 2026 '올해의 뮤직 컴퍼니' 수상
Squeak E. Clean Studios가 CICLOPE 어워즈 2026에서 올해의 뮤직 컴퍼니(Music Company of the Year)로 선정됐어요.
음악이랑 시각적인 요소가 잘 어우러진 결과 같아요.
광고 레퍼런스WPP 크리에이티브 부문 신임 CEO로 타일러 터른불 임명
WPP가 2027년 초, 맥캔의 글로벌 CEO인 타일러 터른불을 WPP 크리에이티브의 새로운 CEO로 임명했어요. 30년간 그룹에 몸담았던 존 쿡의 뒤를 이어 이 직책을 맡게 돼요.
30년 동안 자리를 지킨 리더가 물러나고 새로운 리더가 온다는 소식이에요.
광고 레퍼런스제1회 콘텐츠 서밋 어워즈, 첫 심사위원단 발표
콘텐츠 서밋 어워즈(Content Summit Awards)의 초대 심사위원단 구성이 완료되었습니다.
어워즈의 첫 시작을 알리는 심사위원 명단이 공개됐어요.
광고 레퍼런스Heckler, 오리지널 콘텐츠 제작 위해 필름 & TV 부문 헤드 영입
독립 크리에이티브 스튜디오 Heckler가 Coralie Tapper를 필름 및 TV 부문 책임자로 임명하며 오리지널 콘텐츠 영역으로 사업을 확장해요.
광고 에이전시에서 오리지널 콘텐츠 제작사로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스도리토스, 정신 건강 캠페인을 위한 새로운 보라색 칩 출시
호주 도리토스가 정신 건강의 달을 맞아 ReachOut과 협업하여 새로운 보라색 칩을 출시했습니다. 제품 패키지의 QR 코드를 통해 정신 건강 관련 정보로 연결됩니다.
스낵 패키지에 있는 QR 코드를 사회적 가치를 전달하는 도구로 썼어요.
광고 레퍼런스WPP 크리에이티브, 타일러 터른불 신임 CEO 임명
맥캔의 글로벌 CEO인 타일러 터른불이 내년 초 WPP 크리에이티브의 새로운 수장이 돼요.
글로벌 광고 네트워크의 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스2066년 호주의 경제 성장과 변화하는 인구 구조
호주 연방 정부의 세대 간 보고서에 따르면 2066년 호주의 경제 규모는 55% 성장할 전망이지만, 인구 구성의 변화로 인해 '호주'라는 정체성이 변할 수 있습니다.
평균적인 경제 성장 수치 뒤에 숨겨진 인구 구조의 변화를 살펴봐야 해요.
광고 레퍼런스프로덕션 스튜디오 Heckler, Coralie Tapper를 영화 및 TV 부문 책임자로 영입
프로덕션 스튜디오 Heckler가 Coralie Tapper를 영화 및 TV 부문의 수장으로 임명했어요.
Heckler가 영상 콘텐츠 제작 영역을 넓혀갈 것 같아요.
광고 레퍼런스리바이스와 호주 아티스트 Lottie Rae의 한정판 콜라보레이션
호주 아티스트 Lottie Rae가 리바이스와 협업하여 자신의 웨스턴 스타일 아트워크를 자수로 새긴 한정판 트러커 재킷 컬렉션을 선보였습니다.
아티스트의 캐릭터 'Dollie'를 제품에 담았어요. 수작업 자수로 각 재킷마다 고유한 디테일이 살아있어요.
광고 레퍼런스WPP Creative의 새로운 수장, Tyler Turnbull 임명 소식이에요
WPP가 Jon Cook의 뒤를 이어 Tyler Turnbull을 WPP Creative의 차기 CEO로 발표했어요.
2027년 초부터 시작될 대규모 리더십 교체 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Bstore의 디지털 사이니지를 활용한 리테일 미디어 네트워크 확장
Bstore가 Fusion Signage를 도입하면서 매장 내 리테일 미디어 네트워크를 강화하고 있어요.
매장에 강아지 사진을 띄워서 신발 퀼트를 판매한다는 아이디어가 떠올랐어요.
광고 레퍼런스호주 브랜드들의 유쾌한 한정판 협업 영상
Budgy Smuggler과 Jim’s Mowing가 한정판 제품을 홍보하려고 호주 스타일의 재미있는 영상을 공개했어요.
호주 특유의 유머 코드를 담은 브랜드 콜라보레이션이에요.
광고 레퍼런스브랜드 세이프티, 이제는 부족해요
미디어 투자가 잘못된 정보 환경을 지원하고 있지는 않은지 재검토가 필요하다는 의견이에요.
위험을 피하는 것만으로는 부족할 것 같아요. 우리가 광고비를 쓰는 곳이 어떤 환경을 만드는지 고민해 봐야 해요.
아티클
Teads, 일본 Regza 및 Hisense CTV 홈 스크린 광고 송출 시작
Teads가 일본 시장 내 Regza와 Hisense 스마트 TV의 CTV 홈 스크린을 대상으로 광고 송출을 시작했습니다.
TV 홈 화면이라는 프리미엄 지면을 선점하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스7일간 세탁 없이 입기, 냄새 제거 성능을 증명한 Cuddly 캠페인
Cuddly Refresh Rinse가 VML과 함께 DJ 겸 코미디언 Dom Littrich를 활용해 7일간 옷을 세탁하지 않고 땀과 냄새를 견디는 챌린지 캠페인을 진행했습니다.
코미디언이 극한의 상황에 도전하는 모습이 제품의 강력한 탈취 기능을 직관적으로 보여줘요.
광고 레퍼런스호주 버거 브랜드의 미국 시장 도전과 매출 급증
호주의 프리미엄 버거 브랜드 Burger Urge가 미국 최고의 레시피를 찾기 위한 'Ultimate Burger Quest' 캠페인을 진행하며 매출 상승을 기록했습니다.
미국 현지 레시피를 모아서 본국으로 가져오겠다는 캠페인 방식이 독특해요.
광고 레퍼런스재규어의 파격적인 리브랜딩과 새로운 전기차 공개
재규어가 논란이 되었던 리브랜딩 2년 만에 새로운 전기차 'Type 01'을 공개했어요. 기존의 클래식한 스타일에서 완전히 벗어난 급진적인 디자인을 선보였죠.
전통적인 브랜드 아이덴티티를 버리고 모험을 택한 재규어의 승부수가 인상적이에요.
아티클
AI 전략, 상호운용성만으로는 부족해요
Nexxen의 Patricia Clark는 AI가 광고 업계의 핵심 화두라고 말해요. 대행사는 AI를 통해 수동 작업을 줄이고 인사이트를 더 빠르게 얻을 수 있어요.
AI를 전략적인 관점에서 바라봐야 한다는 내용이 와닿아요.