아티클
월스트리트가 애드테크를 바라보는 냉정한 시선
빅테크 기업들이 디지털 성장을 주도하면서 월스트리트의 자금이 빠져나가고 있어요. 광고 기술 분야의 수익이 언제쯤 회복될지 진단하는 내용이에요.
성장세가 계속되는 빅테크와 달리 애드테크 시장은 투자 심리가 위축된 상태예요.
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아티클HORIZONT 'The Real Impact' 어워드 쇼트리스트 선정 결과
HORIZONT Awards 'The Real Impact' 심사위원단이 올해 광고 효과 연구 사례 중 가장 높은 평가를 받은 3가지 연구를 쇼트리스트에 올렸어요.
서로 다른 성격의 연구들이지만 모두 하나의 공통된 신호를 보내고 있어요.
광고 레퍼런스소니 피처 네트워크 인디아, 소니 비자(Sony Vizha) 지역 책임자로 바리디 아가르왈 임명
소니 피처 네트워크 인디아가 신규 타밀 엔터테인먼트 채널 '소니 비자'의 서부 지역 책임자로 바리디 아가르왈을 부사장으로 승진 발령했어요.
12년 넘게 광고 영업과 수익화 분야에서 경력을 쌓은 내부 인사를 중용했네요.
광고 레퍼런스Grey US CCO가 말하는 직장 내 육아와 커리어 현실
Grey US의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) Samira Ansari가 시드니 강연에서 출산과 커리어를 병행하며 겪은 개인적인 경험을 이야기했어요.
커리어 정점에 있는 여성 리더가 육아 고민을 솔직하게 꺼내 놓았네요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026, 크리에이티비티 키노트 연사 라인업 공개됐어요
AKQA의 Tara McKenty와 Justine Leong가 MAD STARS 2026 크리에이티비티 키노트 헤드라이너로 참여해요. 이번 컨퍼런스는 크리에이티비티를 주제로 한 8개 세션 상세 내용을 공개했어요.
AKQA의 핵심 인물들이 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Havas Red, 소셜 미디어·인플루언서 부문 수장으로 Joanne Ng 임명
호주의 PR 및 소셜 미디어 에이전시인 Havas Red가 Joanne Ng를 국가 소셜 미디어와 인플루언서 부문의 리더로 승격했어요.
에이전시 내부 조직을 개편하면서 소셜과 인플루언서 쪽 전문성을 더 키우려는 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 웰니스 페스티벌을 뒷받침하는 마케팅 솔루션
호주의 웰니스 페스티벌 현장이 진화하면서 관련 이벤트를 지원하는 마케팅 솔루션을 소개해요.
이벤트 규모가 커지니까 운영에 쓰이는 기술적 솔루션의 역할이 커졌어요.
광고 레퍼런스호빗 제작진이 만든 통합 프로덕션 허브, Reel Factory 사례
'호빗' 제작에 참여했던 Dan Watkins가 오스트랄라시아의 통합 프로덕션 허브인 Reel Factory를 구축한 과정을 다뤄요.
영화 제작 현장의 노하우가 전문적인 프로덕션 허브로 이어졌어요.
광고 레퍼런스인드리아(Indriya), 남부 시장 공략 위해 배우 크리티 셰티를 브랜드 앰버서더로 발탁
아디티야 비를라 주얼리 브랜드 인드리아가 안드라프라데시, 텔랑가나, 카르나타카 지역을 타겟으로 배우 크리티 셰티와 파트너십을 체결했어요.
특정 지역 시장 확장을 위해 현지 인지도가 높은 모델을 활용한 사례예요.
아티클d애니메이션 스토어, '14주년' 기념 캐릭터 옥외 광고 캠페인
서비스 시작 14주년을 맞아 '14세' 캐릭터 20인을 활용한 전국 단위 옥외 광고와 스페셜 무비를 공개했어요.
애매할 수 있는 14주년이라는 숫자를 '14세 캐릭터'라는 컨셉으로 잘 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스Prosperity Media, 멜버른 사무소 개설 및 SEO·GEO 리드 영입
Prosperity Media가 멜버른에 새로운 사무소를 열고 Rahul Sengupta를 SEO 및 GEO 부문 리드로 채용했어요.
대행사가 지역을 넓히면서 검색 최적화 전문가도 새로 모셔왔더라고요.
광고 레퍼런스Grey US CCO 사미라 안사리의 인터뷰: '결국 성과가 당신을 증명할 것'
Grey US의 최고 크리에이티브 책임자(CCO)인 사미라 안사리가 AWARD 심사위원장 오찬 기조연설을 마친 뒤 나눈 인터뷰예요.
크리에이티브의 가치를 결국 결과물에서 찾는 태도가 참 단단해 보여요.
광고 레퍼런스'The Block'이 수요일 시청률을 끌어올렸어요
최근 방영된 'The Block' 프로그램이 높은 시청률을 기록했어요.
화면에 등장한 형광색 안전 조끼(hi-vis)가 정말 강렬하더라고요.
광고 레퍼런스메타, 인스타그램·페이스북 아동 계정 75만 개 삭제
메타가 이용 기준을 위반한 아동 계정 75만 개를 인스타그램과 페이스북에서 삭제했어요.
이제 아이들이 소셜 미디어에 머무는 방식이 달라질 것 같아요.
광고 레퍼런스Havas Red, 소셜 부문 리더십 교체
Havas Red의 소셜 담당 이사가 사임하고 그 자리에 Joanne Ng가 새로 부임해요.
Havas Red 내에서 인사이동이 꽤 활발하게 일어나고 있네요.
광고 레퍼런스Seven Digital Sales 리더 Jordan King 사임
Seven의 디지털 세일즈 부문 리더인 Jordan King이 회사를 떠나게 되었어요.
업계 주요 인사가 자리를 비우면서 조직에 변화가 생길 것 같아요.
광고 레퍼런스Gap, 말콤 토드와 인데 나바레트를 내세운 새 캠페인 공개
Gap이 말콤 토드(Malcolm Todd)와 인데 나바레트(Inde Navarrette)를 모델로 기용한 새로운 광고 캠페인을 선보였습니다.
Z세대 사이에서 쿨하다고 소문난 아티스트들을 이번 캠페인에 전면 배치했어요.
광고 레퍼런스크리켓 호주, 경계선 스폰서 교체 (Bet365 → Toyota)
Cricket Australia의 경계선(Boundary) 스폰서십 파트너가 Bet365에서 Toyota로 변경됐어요.
스포츠 스폰서십 주체가 베팅 업체에서 자동차 브랜드로 바뀌었네요.
아티클펜테르의 '국제 왼손잡이의 날' 프로젝트
문구 브랜드 펜테르가 8월 13일 국제 왼손잡이의 날을 기념해서 개찰구나 자판기에 광고를 붙이는 신규 프로젝트를 진행해요.
왼손잡이가 일상에서 공감할 만한 지점을 잘 찾아낸 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Liquid Death와 Goodwipes의 유머러스한 신규 캠페인
Liquid Death와 Goodwipes가 협업하여 파격적인 유머를 담은 새로운 캠페인을 선보였습니다.
브랜드 경계를 넘나드는 엉뚱하고 발칙한 콜라보레이션이에요.
광고 레퍼런스호주 뉴스 보조금 정책 변화와 대형 언론사의 반사이익 가능성
알바니지 정부의 뉴스 협상 인센티브 정책 변경이 일부 출판사에 유리하게 작용할 수 있다는 분석이에요.
정책 방향이 바뀌면서 특정 소수 매체만 혜택을 볼 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스배우 히메시 파텔이 내레이션을 맡은 세이브더칠드런 캠페인
배우 히메시 파텔의 목소리가 담긴 세이브더칠드런의 새로운 캠페인이 공개됐어요.
유명 배우가 목소리를 빌려 메시지를 전하고 있어요. 어떤 느낌으로 전달될지 궁금해요.
아티클2026년 리테일 미디어가 마주할 시험대
로열티 프로그램과 AI 어시스턴트, 그리고 더 역동적인 인스토어 미디어 덕분에 리테일 미디어가 변하고 있어요. 이 잠재력을 다 쓰려면 캠페인을 통합적으로 계획하는 게 필수라고 해요.
AI 어시스턴트가 새로운 광고 포맷을 만들고 매장 내 미디어도 더 생동감 있게 바뀌고 있네요.
광고 레퍼런스결국 가장 중요한 건 신뢰예요
B&T에서 발행한 기사인데, 신뢰가 왜 핵심 지표인지 이야기하고 있어요.
영국 기자들이 B&T 소속이면 무대 위에서 엉망이 된다며 농담으로 시작해요.
아티클
올리브영이 그리는 리테일 미디어(RMN) 전략
맥스서밋에서 올리브영의 온·오프라인 리테일 미디어 사업 현황과 1P 데이터 성과 측정 방안이 공개됐어요.
올리브영이 유통업을 광고 플랫폼으로 확장하려는 모습을 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스칸 라이언즈 수상 비결을 알려주는 호주 심사위원들
호주의 실력 있는 심사위원 4명이 칸 라이언즈에서 승리하는 노하우를 들려줘요.
Gutter bar(바)를 피하는 방법은 따로 없었다고 해서 웃음이 나네요.
아티클도브의 새로운 OOH 캠페인: 소셜 미디어 속 왜곡된 미의 기준 폭로
도브와 오길비 UK가 'The Beauty Machine' 캠페인을 진행해요. OOH 설치물을 활용해서 알고리즘이 반복적으로 보여주는 비현실적인 미적 기준을 시각화했어요.
알고리즘이 만드는 미의 기준을 물리적인 설치물로 구현했더라고요.
광고 레퍼런스BFJ Digital, 퀸즐랜드 최대 축제 'The Ekka' 디지털 파트너로 낙점
디지털 마케팅 에이전시 BFJ Digital이 연간 40만 명 넘게 방문하는 퀸즐랜드의 대형 행사, The Ekka의 디지털 파트너가 됐어요.
대규모 오프라인 행사의 디지털 전환을 맡게 된 사례예요.
광고 레퍼런스모두가 개발자가 될 필요는 없어요: AI 시대의 새로운 관점
AI 덕분에 소프트웨어를 만드는 건 쉬워졌지만, 이를 운영하는 건 전혀 다른 문제예요.
기술을 구현하는 것보다 비즈니스를 어떻게 굴릴지가 더 중요해지는 시점이에요.
광고 레퍼런스블루베리 마켓의 새로운 미니 시리즈 'Pursuit' 런칭
블루베리 마켓과 에이전시 Augusto가 SailGP와 트레이딩을 결합한 6부작 오리지널 콘텐츠를 선보였어요.
트레이딩이랑 스포츠 경기를 오리지널 시리즈로 엮었더라고요.