아티클가격 인하가 승패를 가르는 핵심이에요
Vy 경연 대회 참여를 앞두고, 가격을 낮추는 전략이 승리의 열쇠가 될 수 있다는 분석이에요.
마케팅의 본질이 결국 가격 경쟁력과 맞닿아 있다는 게 느껴져요.
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아티클이제 '친환경' 단어만으론 부족해요: 광고 내 그린워싱 규제 강화
EmpCo 도입으로 '기후 중립'이나 '친환경' 같은 환경 관련 광고 문구에 대한 규제가 더욱 엄격해져요.
단순히 '지속 가능함'을 외치는 것만으로는 광고 문구를 통과하기 어려워지겠어요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹, 3분기 유기적 매출 5% 성장 (아시아-태평양 5.4% 상승)
퍼블리시스 그룹의 2026년 3분기 유기적 순매출이 전년 대비 5% 늘었어요. 아시아-태평양 지역은 5.4% 성장했고, 중국 시장 성과도 좋았어요.
글로벌 광고 그룹 실적을 보니 아시아-태평양과 중국 시장이 잘 나가고 있네요.
영상독립 에이전시가 성장하기 좋은 이유, 칸 라이언즈 수상자들의 이야기
칸 라이언즈 수상 경력이 있는 4명의 독립 에이전시 리더들이 모였어요. 이들이 커리어와 크리에이티비티, 그리고 지금이 독립 에이전시에 최적의 시기인 이유를 이야기해요.
글로벌 에이전시 리더들이 직접 말하는 독립 에이전시의 강점이 궁금해지네요.
아티클로우스(Lowe’s)의 풀퍼널 미디어 네트워크 구축과 측정 방식
홈 임프루브먼트 리테일러 로우스가 광고 사업을 새로운 플랫폼으로 넓히고 있어요. 증분 분석과 AI 최적화 도구도 함께 도입 중이에요.
리테일 미디어가 AI 기반 측정 기술을 갖추며 진화하고 있네요.
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검색 광고 외에 로컬 고객을 모으는 디스플레이 & Demand Gen 전략
Google 디스플레이와 Demand Gen 광고로 지역 고객을 확보하는 방법을 정리했어요. 페인 포인트 타겟팅부터 맞춤형 소재, 랜딩 페이지 최적화까지 다뤄요.
검색 광고만으로는 부족할 때 디스플레이 광고를 어떻게 섞어 쓰면 좋을지 힌트를 얻을 수 있어요.
광고 레퍼런스이주 노동자가 사라진 호주 외식업계의 가상 시나리오 캠페인
호주 Hospitality NT가 이주 노동자가 없는 외식 및 서비스업의 모습을 풍자적으로 그려낸 영상을 공개했어요.
정치적 논쟁을 '이들이 사라지면 어떻게 될까?'라는 직관적인 질문으로 바꿨어요.
광고 레퍼런스로힛 샤르마와 아니루드 라비찬더가 보여주는 성공의 서사, 'Men of Platinum' 캠페인
인도 주얼리 브랜드 Men of Platinum이 크리켓 선수 로힛 샤르마와 음악가 아니루드 라비찬더를 모델로 한 새 캠페인을 선보였어요.
성공을 결과가 아니라 인격과 선택이 쌓인 과정으로 풀어낸 점이 좋아요.
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광고주들이 라이브 스포츠 스트리밍에 주목하는 이유
실시간으로 대규모 시청자가 모이는 라이브 스포츠 스트리밍의 영향력이 커지며, 광고주의 73%가 향후 예산을 배정할 계획입니다.
미디어가 파편화된 상황에서 '동시 접속'은 정말 희소한 가치예요. 광고주들이 움직이는 이유가 분명하죠.
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퍼블리시스, CMO 대신 AI 불안감을 느끼는 CEO를 직접 공략
퍼블리시스 그룹의 사둔 회장은 기존의 피칭 방식에서 벗어나 AI 변화에 불안을 느끼는 CEO들을 대상으로 직접 영업을 확대하고 있어요.
광고주 의사결정권자의 타겟이 CMO에서 CEO로 이동하고 있어요.
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구글 AI 개요(AI Overviews)에 제약 및 약품 광고가 나올 수도 있대요
구글이 AI 모드와 AI 개재 영역에 특정 제약 제품 및 약품 광고를 포함하도록 범위를 넓히고 있어요.
검색 결과 상단 AI 영역이 광고 지면으로 본격적으로 확장되는 중이에요.
광고 레퍼런스메타, 비즈니스 메시징 글로벌 마케팅 리드로 악샤이 간도트라 영입
메타가 비즈니스 메시징 부문의 글로벌 마케팅 리드로 악샤이 간도트라를 영입했어요. 그는 WhatsApp 비즈니스 플랫폼과 비즈니스 AI를 중심으로 경영진 대상 프로그램을 담당할 예정이에요.
AWS 출신 전문가가 합류했네요. 메타가 비즈니스 AI와 메시징을 어떻게 엮어 나갈지 기대돼요.
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구글 머천트 센터 비디오 업로드 오류 발생
구글 머천트 센터에 업로드한 영상이 '미리보기 처리 중' 상태에서 멈추는 오류가 보고되었습니다. 이 때문에 구글 검색과 기타 지면의 제품 목록에서 영상이 정지 화면처럼 보이게 돼요.
정성껏 만든 쇼츠형 제품 영상이 그냥 멈춘 사진처럼 보일 수 있는 상황이에요.
아티클향기로 메시지를 전하는 국경없는의사회의 캠페인
국경없는의사회와 Mediaplus가 인쇄 매체의 향기 샘플 기능을 활용해 예상치 못한 광고 메시지를 전달했습니다.
향기를 브랜드 메시지를 전달하는 도구로 썼더라고요. 향기 마케팅을 활용한 방식이 인상적이에요.
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구글 광고 데이터 활용 가이드 업데이트
구글이 광고 데이터 강점 가이드를 개편했어요. 퍼스트 파티 데이터와 식별자 전송, Data Manager 활용, AI 기반 캠페인 도입을 더 강조하고 있어요.
데이터를 어떻게 활용해야 하는지 구글이 가이드를 통해 명확히 보여주고 있어요.
아티클광고 파트너를 바꿨더니 매출이 올랐어요
Bauer Media와의 파트너십을 종료하고 광고 파트너를 교체한 뒤 광고 매출이 늘어난 사례예요.
기존 파트너십을 끝낸 게 오히려 매출을 높이는 결과로 돌아왔어요.
광고 레퍼런스HRI, 새로운 기업 정체성과 슬로건 'Where Beauty Evolves' 공개
70년 역사의 뷰티·퍼스널 케어 기업 HRI가 브랜드와 시장 확대를 반영해 새로운 로고와 슬로건을 발표했어요.
단일 브랜드에서 멀티 브랜드·카테고리 기업으로 진화하는 모습이 슬로건에 잘 담겨 있어요.
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스페인 광고계의 축제, 제28회 에피카스 어워드 개최 임박
스페인 광고 산업의 주요 성과를 기리는 제28회 에피카스 어워드(Premios Efacia) 개최를 앞두고 업계 리더들의 인터뷰가 공개되었습니다.
스페인 광고계에서 큰 행사가 다가오고 있어요.
광고 레퍼런스Bonn Foods, LOM Worldwide를 커뮤니케이션 파트너로 선정했어요
Bonn Foods가 6개월간의 경쟁 입찰을 거쳐 LOM Worldwide를 통합 브랜드 및 커뮤니케이션 파트너로 정했어요. 이번 파트너십으로 Bonn 마스터 브랜드와 신규 브랜드 La Americana의 전략적 런칭을 함께 진행해요.
단순히 대행사를 고른 게 아니더라고요. 브랜드의 미래 방향성을 같이 고민할 '파트너'를 찾는 데 집중한 게 보여요.
광고 레퍼런스MiQ India, 전략 및 영업 부문 리더 영입
광고 기술 기업 MiQ가 인도 비즈니스 성장을 위해 Yasser Suhiel을 전략 디렉터로, Ashish Ashdhir와 Sameer Bajaj를 지역 영업 디렉터로 임명했어요.
인도 OTT와 미디어 시장 확장을 위해 조직을 재편하고 있네요.
광고 레퍼런스인도 Portfolio Night 2026: 차세대 크리에이티브 인재들의 등판
The One Club for Creativity와 Omnicom Advertising India가 주관한 제5회 Portfolio Night 인도 에디션이 마무리됐어요.
신입 크리에이티브들이 글로벌 브랜드 브리프를 해결하러 뉴욕으로 떠나는 여정이 시작됐네요.
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퍼블리시스 그룹, 3분기 매출 5% 성장했어요
퍼블리시스 그룹의 3분기 순매출은 38억 유로예요. 전년 대비 5%의 유기적 성장을 기록했죠.
업계 내 대형 합병 이슈를 성장의 배경으로 꼽았더라고요.
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CTV 광고의 고민인 '쇼 단위 데이터' 부족, Starling이 해결하려 해요
새로 런칭한 CTV SSP 스타트업 Starling이 커넥티드 TV 마케터들의 주요 고민인 쇼 레벨 데이터 부족 문제를 해결하고자 합니다.
광고 인벤토리 판매에 그치지 않고 데이터의 깊이를 차별점으로 내세우고 있어요.
광고 레퍼런스
전 세계 광고 대행사들의 개성 넘치는 홍보 영상 모음
전 세계 광고 대행사들이 클라이언트와 인재를 모으려고 만든 브랜드 프로모션 영상 사례예요.
대행사마다 정체성을 시각적으로 어떻게 표현했는지 비교해 보는 재미가 있어요.
아티클Tedi의 TV 캠페인 복귀: 'Barbie Girl'과 크리에이터의 만남
Tedi가 Serviceplan과 함께 Aqua의 히트곡 'Barbie/Girl'을 활용한 새로운 TV 캠페인을 선보였어요.
익숙한 팝송에 크리에이터를 더해서 시각과 청각에 모두 임팩트를 줬어요.
아티클퍼블리시스 그룹, 독일 시장 중심으로 3분기 매출 성장했어요
퍼블리시스 그룹이 2026년 3분기(7~9월)에 매출이 꽤 올랐어요. 독일 시장에서 사업이 잘 풀리고 있어요.
위기라는 말이 무색할 정도로 독일 내 성장세가 좋아요.
아티클노르웨이 미디어의 광고 수익 감소 위기
노르웨이 미디어들이 광고 시장의 주도권을 잃으며 막대한 광고 수익을 놓치고 있습니다.
전통적인 미디어 매체들의 광고 수익 방어력이 약해지고 있어요.
광고 레퍼런스브리타니아 케이크, 서벵골 축제 전통을 담은 신규 캠페인 런칭
브리타니아 케이크가 서벵골 지역의 6가지 축제 의식을 테마로 한 'Unwrap the Joy of Celebrations' 캠페인을 전개해요. 특별 에디션 패키지 출시와 함께 메트로 랩 광고 및 AR 신문 광고를 진행해요.
패키지 디자인을 브랜드 필름과 AR 경험까지 확장시킨 점이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스맥주 광고의 엄숙함을 비튼 Foster’s의 새로운 캠페인
Publicis London이 제작한 Foster’s의 신규 캠페인 'The Amber Nectar'는 기존 맥주 광고의 진지한 형식을 유머러스하게 패러디합니다.
웅장한 시네마틱 영상미로 시작해요. 그러다 맥주 광고 특유의 엄숙함을 풍자하며 반전을 주죠.
광고 레퍼런스GetLook, 배우 Vaani Kapoor과 함께하는 홈 살롱 캠페인
홈 뷰티 서비스 GetLook이 배우 Vaani Kapoor을 모델로 발탁했어요. 집에서 받는 페이셜, 왁싱, 페디큐어 서비스의 편리함과 위생을 강조하는 캠페인을 준비 중이에요.
전문적인 서비스를 집으로 가져온다는 컨셉을 모델의 우아한 이미지와 연결했네요.