아티클
구글 광고 언어 타게팅 설정 방식이 바뀌어요
다음 달부터 구글 광고에서 사용자가 직접 언어를 지정하던 기능이 사라진대요.
이제 수동 설정 대신 구글의 자동화 알고리즘을 더 믿고 따라야 할 것 같아요.
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아티클LLM 트래픽의 전환 특성 변화와 대응 전략
AI가 사용자의 의사결정 과정에 개입하고 있어요. 웹사이트 방문 전 단계에서 이미 결정이 이루어지는 LLM 트래픽의 새로운 전환 방식을 다뤄요.
검색 광고가 수요를 포착하는 방식이 AI 때문에 변하고 있어요.
아티클독일 TV 광고 시장의 하락세 지속
7월 독일 TV 광고 지출이 다시 줄어들면서 광고 시장의 변동성이 커졌어요.
주식 시장은 기록을 경신하는데 광고 시장은 오히려 위축되는 모습이 대조적이에요.
아티클독일 TV 광고비, 7월 들어 다시 줄었어요
글로벌 증시는 기록적인 상승세를 이어가고 있지만, 독일 TV 광고 시장은 7월 광고 지출이 감소하며 불안정한 흐름을 보이고 있어요.
증시 호황과는 다르게 TV 광고 시장은 하락세가 계속되고 있네요.
아티클
AppLovin이 게임 밖 광고주를 찾는 방법
지금까지 게임 앱 광고는 주로 다른 게임 광고가 차지하고 있었어요. AppLovin은 이 영역을 비게임 분야 광고주까지 넓히려고 준비 중이에요.
게임 앱 광고 지면을 다른 카테고리까지 확장하려는 움직임이 보여요.
아티클PPC의 역할 변화: 검색 의도에서 크리에이티브까지
Demand Gen 캠페인이 확대되면서 PPC 마케터가 챙겨야 할 영역이 넓어졌어요. 이제는 검색 의도를 활용하는 것뿐만 아니라 크리에이티브 전략과 고객 심리 분석, 전체 여정 측정까지 담당해야 해요.
퍼포먼스 마케터가 소재 기획이랑 측정 영역까지 같이 고민해야 하는 시점이 온 것 같아요.
광고 레퍼런스
크록스의 첫 브랜드 마스코트 탄생
크록스가 6피트 크기의 악어 캐릭터 '나일스(Niles)'를 브랜드의 첫 번째 마스코트로 공개했어요.
신발을 좋아하는 엉뚱한 악어라니, 정말 크록스다운 귀여운 아이디어예요!
광고 레퍼런스ENO의 새로운 캠페인: 산성 증상의 다양한 이름을 정의하다
Haleon의 제산제 브랜드 ENO가 가스, 팽만감, 소화불량 등 다양한 산성 관련 증상을 하나의 카테고리로 연결하는 신규 캠페인을 런칭했어요.
소비자들이 각기 다른 불편함으로 인식하던 증상들을 브랜드의 언어로 재정의했더라고요.
아티클
검색과 소셜이 만나는 곳, 레딧(Reddit) 광고 활용법
레딧은 소셜 미디어인 동시에 검색 마케팅 플랫폼이에요. 독특한 유저층과 타겟팅 옵션 덕분에 놓치기 아까운 유료 매체예요.
검색 기능과 소셜 기능이 레딧에서 하나로 합쳐져 있어요.
광고 레퍼런스Nexus Select Malls x Zomato, 쇼핑에서 엔터테인먼트까지 혜택 확장
Nexus Select Malls가 Zomato의 District 앱과 손잡고 쇼핑뿐 아니라 외식과 영화 할인까지 포함된 프로모션을 진행해요.
쇼핑몰 방문객을 단순 구매자가 아닌 '경험 소비층'으로 정의했어요. 혜택 범위를 넓힌 점이 인상적이에요.
아티클
인플루언서 마케팅, 이제 도달률보다 참여율이 핵심이에요
인플루언서 캠페인을 분석해 보니 팔로워 규모가 성과를 설명하는 힘이 예전보다 줄어들었대요.
팔로워 숫자가 크다고 다 좋은 건 아니더라고요. 진짜 팬들과 소통하는 크리에이터를 찾아야 해요.
광고 레퍼런스Pigeon의 온남(Onam) 캠페인: 익숙한 조합을 활용한 'Combotsavam'
Stovekraft 브랜드 Pigeon이 배우 Pearle Maaney를 모델로 기용해 주방 가전 콤보 제품군을 선보이는 온남 캠페인을 런칭했습니다.
차와 바다 같은 전통 음식의 조합을 제품 패키지 구성에 그대로 가져왔어요. 아이디어가 되게 신선해요.
아티클
구글 홈 페이지 AI 버튼 테스트와 메타의 검색 엔진 구축 소식
구글이 홈페이지에 새로운 AI 버튼을 도입하는 테스트를 하고 있어요. 메타도 자체적인 검색 엔진을 만들고 있네요.
구글이랑 메타, 두 거대 플랫폼이 검색 시장 주도권을 두고 경쟁하는 모습이에요.
아티클
구글 광고 언어 타겟팅 방식이 9월에 바뀌어요
2026년 9월부터 구글 광고에서 언어 설정을 직접 조정할 수 없게 돼요. 대신 AI가 광고 언어를 자동으로 선택해서 가장 적절한 매칭을 도와준다고 해요.
이제 수동 설정보다는 AI의 자동화된 판단에 맡기는 구조로 바뀌나 봐요.
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비즈니스 인사이더 기사 게재를 위한 PR 업체 제안 사례
한 스타트업 창업자가 비즈니스 인사이더 등 주요 매체 게재를 조건으로 1,000달러의 비용을 요구하는 PR 업체의 제안을 받고 적절성을 문의했습니다.
기사가 실릴 때만 비용을 지불한다는 방식이 과연 합리적인지 의문을 던지는 사례예요.
광고 레퍼런스아이디어를 바로 쓸 수 있는 비주얼로 바꿔주는 ZCL AI 출시
ZCL AI는 프롬프트 입력만으로 이벤트용 비주얼을 생성해요. LED 설정에 맞춘 리사이징과 루프 애니메이션 제작까지 지원하는 AI 엔진이에요.
복잡한 과정 없이 아이디어를 바로 실행 가능한 파일로 만들어준다는 점이 좋아요.
아티클
구글 머천트 센터, 대행사 계정당 연결 가능 수 1,000개로 확대
구글 머천트 센터(GMC) 업데이트로 대행사 계정 하나에 최대 1,000개의 계정을 연결할 수 있게 됐어요.
대행사가 관리하는 클라이언트 규모가 훨씬 커졌네요.
아티클
AI 저질 콘텐츠 옆에 놓인 광고가 위험한 이유
소비자의 42%는 'AI 슬롭(AI slop)' 옆에 배치된 광고를 보면 브랜드에 대해 부정적인 인식을 갖는다고 답했어요.
AI로 만든 무분별한 콘텐츠가 광고 효율을 떨어뜨릴 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹 인도, 크리슈마 솔란키 시니어 디렉터 승진
2020년부터 퍼블리시스 그룹 인도 기업 커뮤니케이션 팀에서 일해온 크리슈마 솔란키가 시니어 디렉터로 올라갔어요.
글로벌 광고 그룹 내 핵심 인사가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
아티클프랑크푸르트 광고 대행사 Dunkelgrün, Mainova 캠페인 수주 유지
프랑크푸르트 미디어 에이전시 Dunkelgrün이 에너지·수도 공급 기업 Mainova의 광고 대행 계약을 지켜냈어요. 이번 연장은 여러 단계로 진행된 피치 과정을 거쳐 결정됐어요.
다단계 피치라는 까다로운 과정을 통과해서 기존 파트너십을 유지했네요.
광고 레퍼런스휴가 반려하는 '나쁜 상사'를 저격한 Cleartrip의 광고
Cleartrip이 휴가 신청을 거절하는 상사를 풍자하는 인쇄 광고를 냈어요. 선결제 없이 호텔을 예약할 수 있는 기능을 알리는 내용이에요.
휴가 반려 때문에 속상했던 직장인들의 마음을 잘 건드렸네요.
광고 레퍼런스소니 MAX, 영화 'Mardaani 3' TV 프리미어에 5개 브랜드와 함께해요
Sony MAX가 독립기념일 연휴에 방영될 영화 'Mardaani 3'의 세계 TV 프리미어를 위해 로레알 파리, Bournvita 등 5개 브랜드를 스폰서로 모셨어요.
영화 캐릭터가 가진 인지도를 활용해서 다양한 카테고리의 브랜드들이 광고 캠페인을 연결했네요.
광고 레퍼런스덴츠 크리에이티브, 소니아 샤르다 매니징 파트너 임명
덴츠 크리에이티브의 소니아 샤르다가 매니징 파트너로 승진했어요. 2023년 6월 입사 이후 짧은 기간 동안 여러 차례 직급이 올랐어요.
입사한 지 3년 정도밖에 안 됐는데 매니징 파트너까지 올라갔더라고요.
광고 레퍼런스인스타그램, 10년 만에 워드마크 리프레시
인스타그램이 로고는 그대로 유지하면서 워드마크와 타이포그래피를 현대적으로 바꿨어요. 필기체와 인쇄체 요소를 결합해 더 깔끔하고 세련된 느낌을 줘요.
로고의 익숙함은 지키면서 글자체만 바꿔서 브랜드에 새로운 분위기를 더했네요.
광고 레퍼런스오리플램(Oriflame), 신임 CEO로 케네스 베나임 캠벨 임명
스웨덴 뷰티 브랜드 오리플램이 로레알에서 27년간 근무하며 글로벌 리더십을 쌓은 케네스 베나임 캠벨을 새로운 CEO로 선임했어요.
로레알 출신 베테랑이 합류했네요. 앞으로 뷰티 산업 내 변화를 어떻게 이끌지 궁금해요.
광고 레퍼런스인도 독립기념일, 브랜드마다 다른 '자유'의 정의
인도의 80번째 독립기념일을 맞아 여러 기업이 자사 브랜드 가치에 맞춰 각기 다른 캠페인을 진행했어요.
국기나 국가 제창 같은 전형적인 방식은 피했더라고요. 대신 브랜드 카테고리에 맞춰 '자유'라는 키워드를 재해석한 게 특징이에요.
아티클
OpenAI 수익 책임자(CRO) 사임
OpenAI가 광고 시장에 안착하는 데 큰 역할을 한 Denise Dresser CRO가 회사를 떠나요.
광고 비즈니스의 기틀을 잡던 분이 나가시네요. 앞으로 조직에 어떤 변화가 생길지 궁금해요.
광고 레퍼런스레이스(Lay’s), 인도 남부 입맛 겨냥한 신제품 출시
레이스가 인도 남부 지역 소비자들의 매운맛 선호도를 반영하여 'Asian Fiery Chilli' 맛을 새롭게 선보였어요.
현지 식사 메뉴인 커드 라이스나 라삼 라이스와 곁들여 먹는 습관을 제품 기획에 그대로 녹여냈네요.
아티클광고 대행사와 컨설팅사가 경쟁하게 된 이유, 시작은 '효과 검증'이었어요
광고 대행사와 컨설팅사가 서로를 경쟁 상대로 보게 된 시점과, 초기에 공통으로 다뤄진 '효과 검증' 영역에 대해 이야기해요.
대행사와 컨설팅의 관계를 경쟁이나 융합 같은 관점으로 풀어냈어요.