광고 레퍼런스AI 회의록 작성기 대신 '뜨개질 전문가'를 보내주는 아이슬란드 관광청
아이슬란드 관광청이 M+C Saatchi와 협업하여 온라인 회의에 대신 참석해 뜨개질을 해주는 'Knittakers' 서비스를 선보였어요.
요즘 유행하는 AI 회의록 작성기를 위트 있게 비튼 캠페인이에요.
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광고 레퍼런스Dabur Real의 디왈리 캠페인: 우정과 포용의 메시지
Dabur Real이 'Real Bonds with Real Greetings' 캠페인을 시작했어요. 집 밖으로 나오지 못하는 친구를 위해 아이들이 종이 폭죽과 풍선으로 축제 분위기를 만들어주는 내용을 담고 있어요.
축제에 참여하기 어려운 친구를 챙기는 아이들의 모습이 브랜드 메시지와 참 잘 어울려요.
아티클
Claude Pro가 직접 마우스를 움직여 구글 광고를 관리하는 사례
주니어 마케터가 Claude Pro를 컴퓨터에 연결했어요. 이 AI가 마우스를 제어하며 기존 구글 광고 캠페인을 관리하고 있어요.
AI가 스스로 판단해서 광고 캠페인을 수정하고 있어요. 마우스까지 직접 움직인다는 점이 정말 신기해요.
광고 레퍼런스더페이스샵, 디왈리 시즌 겨냥한 'Glow Before You Go' 캠페인 전개
더페이스샵이 인도 디왈리 축제를 맞아 메이크업 전 스킨케어의 중요성을 강조하는 캠페인을 런칭했습니다. 인플루언서, 피부과 전문의와 협업하며 뭄바이 공항 팝업 스토어도 운영합니다.
축제 준비의 시작을 메이크업이 아닌 '스킨케어'로 재정의했어요.
영상모든 아이디어가 똑같이 창의적인 것은 아니다: 칸 라이언즈 위너스 라운드테이블
하이네켄 멕시코의 마케팅 VP Marta García Alonso가 수상작의 비하인드 스토리를 들려주는 영상이에요.
수상작의 창의성을 바라보는 또 다른 관점을 발견할 수 있어요.
아티클알고리즘 가격 책정, 법적 리스크를 조심해야 해요
주와 연방 차원에서 새로운 법안들이 나오고 있어요. 알고리즘을 활용한 가격 책정 전략에 법적 우려가 생기는 중이에요.
가격 최적화 알고리즘을 쓸 때 법적 검토를 꼭 해야 하는 시대가 오고 있네요.
아티클AI 퍼포먼스 마케팅에서 피해야 할 6가지 실수
AI가 캠페인 지표를 실제 비즈니스 가치보다 좋아 보이게 만들 수 있어요. 잘못된 목표를 향해 최적화가 빨라질 위험도 있어요.
지표는 좋아지는데 매출은 그대로인 상황이 왜 발생하는지 잘 짚어줘요.
광고 레퍼런스남성 스킨케어 브랜드 Macros의 새로운 디왈리 캠페인
Macros가 디왈리 축제 4주 전부터 스킨케어를 시작하자는 메시지를 담은 디지털 캠페인을 런칭했어요. 인플루<0x85>언서와 디지털 필름을 활용해 남성들의 스킨케어 루틴을 독려하는 내용이에요.
축제 준비 기간에 맞춰 'Glow-Up'이라는 명확한 행동 변화를 이끌어냈어요.
아티클
구글 AI 모드, 광고와 일반 제품 결과를 섞어서 테스트 중이에요
구글이 AI 모드에서 광고 제품과 일반 제품 결과를 함께 보여주는 방식을 테스트하고 있어요.
광고인지 일반 결과인지 구분하기 어려울 정도로 자연스럽게 섞여 있어요.
광고 레퍼런스맥도날드의 참기 힘든 유혹, 테이크아웃 캠페인
집에 도착하기도 전에 먹고 싶어지는 맥도날드 메뉴의 매력을 담은 캠페인이에요.
포장한 음식을 집에 가져가기도 전에 결국 먹게 되는 상황을 잘 포착했어요.
광고 레퍼런스Nuvoco의 'Sauthi Khaas Garba' 캠페인, 디지털 도달 1,250만 명 달성
Nuvoco가 진행한 Navratri 캠페인이 457개 이상의 그룹 등록과 1,250만 명 이상의 디지털 도달을 기록했어요.
라디오와 디지털, 오프라인 이벤트를 다 같이 활용해서 지역 커뮤니티 참여를 끌어냈어요.
광고 레퍼런스Noise와 Gaana가 구독권을 묶은 공동 브랜드 이어폰을 선보였어요
음향 기기 브랜드 Noise와 음악 스트리밍 서비스 Gaana가 협업해서 Gaana Plus 1년 구독권이 포함된 'Buds R1'을 출시했어요.
하드웨어 제품에 디지털 구독 서비스를 얹어서 고객을 묶어두려는 결합 모델이에요.
광고 레퍼런스조마토(Zomato)의 배우 사이프 알리 칸과 함께한 디왈리 캠페인
조마토가 배우 사이프 알리 칸과 함께 디지털 캠페인을 시작했어요. 수건이나 침구류 같은 뻔한 선물 대신 음식 중심의 햄퍼를 제안하는 내용이에요.
뻔한 선물 세트를 받고 무미건조하게 'WOW'라고 반응하는 배우의 연기가 기억에 남아요.
아티클
구글, 광고 수익 둔화 돌파구로 'AI 검색 광고' 낙점
구글의 광고 사업 성장세가 둔화됨에 따라, AI 기반 검색 광고를 확대하여 수익을 회복하려는 전략을 추진 중입니다.
AI를 구글의 핵심 수익 모델을 지키는 카드로 활용하려는 것 같아요.
아티클
월마트, CTV 플랫폼 'Vibe'로 광고 타겟팅 범위 넓혀요
월마트가 자사 CTV 플랫폼인 Vibe를 통해 광고주들에게 3,300개 이상의 오디언스 세그먼트를 제공해요.
리테일러가 가진 강력한 1st-party 데이터를 TV 광고 타겟팅에 그대로 활용하네요.
아티클WPP 3분기 실적 발표: 매출 감소세는 지속되나 하락 폭은 둔화
영국 광고 지주회사 WPP의 3분기 매출이 감소했어요. 다만 최근만큼 급격하게 떨어지지는 않았다고 해요.
매출이 줄어들고는 있지만 하락 속도가 조금씩 늦춰지고 있어요.
광고 레퍼런스디왈리 축제 준비 과정을 담은 Nexus Select Malls의 신규 브랜드 필름
Nexus Select Malls가 디왈리 축제 전 가족들의 준비 과정과 일상을 담은 브랜드 필름 'Asli Happyness Wali Diwali'를 공개했어요.
가족 구성원 각자의 준비 모습과 인플루언서 릴스 촬영 같은 현대적인 일상을 자연스럽게 연결했네요.
광고 레퍼런스배우 Pankaj Tripathi가 출연한 Dulcoflex의 새로운 광고 캠페인
Opella의 Dulcoflex Liquid가 배우 Pankaj Tripathi와 함께 #1SmartSolution 캠페인을 시작했어요. 직장을 배경으로 유머를 섞어 복부 팽만이나 배변 시 통증 같은 변비 고민을 다뤄요.
자칫 무거울 수 있는 건강 문제를 직장 내 유머로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스온라인 회의에 뜨개질 전문가를 보내주는 'Visit Iceland'의 캠페인
아이슬란드 관광청이 AI 회의록 작성기 대신 실제 뜨개질 전문가를 온라인 회의에 참여시켜 회의 내용을 양모로 요약해 주는 서비스를 출시했어요.
AI 노테이커가 많은 요즘, 역발상으로 '인간적인 경험'을 제안한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스제품 기능 대신 브랜드 철학을 이야기하는 Helios Luxe의 새 캠페인
타이탄 그룹의 럭셔리 시계 부티크 Helios Luxe가 배우 존 에이브러함을 모델로 기용해 브랜드의 정체성과 디자인 철학을 다루는 캠페인을 공개했습니다.
시계의 스펙보다 그 뒤에 숨겨진 '이야기'에 집중했어요. 소비자의 공감을 이끌어내려는 시도가 좋아요.
아티클클릭률 3배 상승에 단가 61% 절감, 하쿠호도 DY의 신규 사업 소식이에요
하쿠호도 DY 홀딩스의 자회사 Ads for Humanity가 미국의 Tools for Humanity, 한국의 LG전자와 업무 제휴를 맺었어요.
로치케 사례에서 나타난 광고 효율 수치가 정말 놀라워요.
아티클
도어대시, 인스타카트 170억 달러 규모 인수 합의
도어대시가 인스타카트를 약 170억 달러에 인수하기로 했어요. 음식 배달과 광고 분야를 아우르는 강력한 기업이 만들어질 예정이에요.
배달 플랫폼이랑 식료품 커머스가 합쳐지면 광고 시장이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스IVY 엔터테인먼트, Bhojpuri 뮤직 어워즈 2026 개최로 지역 미디어 확장
IVY 엔터테인먼트가 인도 파트나에서 첫 번째 디지털 Bhojpuri 뮤직 어워즈를 런칭하며 지역 미디어 시장으로 사업을 확장했습니다.
대형 영화 제작 성공 이후 지역 음악 시상식까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스WPP 3분기 실적 발표: 인도 시장의 성장세 회복
WPP의 3분기 매출은 전년 대비 0.5% 늘었지만, 비용 제외 매출은 2.1% 줄었어요. 인도 시장은 2분기에 6% 감소했다가 3분기에는 2.9% 성장하며 반등했네요.
전체 매출은 줄어드는 분위기인데 인도 시장은 다시 성장세로 돌아섰어요.
광고 레퍼런스Mars, 인도 시장에 초콜릿 선물 세트 'Celebrations' 출시
Mars가 Snickers, Galaxy, Bounty, Twix를 모은 초콜릿 선물 세트 'Celebrations'를 인도에 선보였어요.
여러 브랜드의 미니어처를 하나의 패키지로 묶었어요. 선물로 주기 딱 좋은 구성이에요.
아티클유명인의 커리어를 첨삭하는 OOH 광고: 미래의 커리어를 묻다
도쿄 시부야역 등에 유명인의 커리어를 첨삭하여 개인의 가치관과 가능성을 이끌어내는 기술을 홍보하는 OOH 광고가 게시되었습니다.
유명인의 이력을 소재로 활용했어요. 개인의 미래 고민을 건드리는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스브랜드 이름의 오독을 마케팅 캠페인으로 승화시킨 Liebherr의 사례
독일 가전 브랜드 Liebherr가 인도 현지인들이 브랜드 이름을 각기 다르게 발음하는 모습을 담은 브랜드 필름을 공개했어요.
사람들이 이름을 잘못 부르는 상황을 오히려 브랜드 특징을 보여주는 기회로 썼더라고요.
아티클BBDO 독일, 보쉬 파워 툴 광고 대행사로 선정됐어요
BBDO 독일이 보쉬 파워 툴(Bosch Power Tools)의 광고 대행사 계약을 따냈어요.
최근 BBDO 독일의 수주 소식이 좀 적었잖아요. 이번에 오랜만에 기분 좋은 소식이 들려왔어요.
광고 레퍼런스OktoBuzz, Tata Crucible Quiz 소셜 미디어 파트너로 선정
브랜드 컨설팅 에이전시 OktoBuzz가 20년 전통의 비즈니스 퀴즈 프로그램인 Tata Crucible Quiz의 소셜 미디어 운영을 맡게 되었어요.
연례 이벤트로 끝나던 퀴즈 대회를 연중 내내 활성화하려는 전략이 인상적이에요.