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대마와 주류 산업을 결합한 폴 위버의 커리어 여정
주류와 대마 산업에서 10년 넘게 제품 개발자로 일해온 폴 위버가 두 분야를 통합해 나가는 과정을 담고 있어요.
전혀 다른 두 산업이 예상치 못한 방식으로 만나는 지점이 인상적이에요.
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3,063개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스에이브러햄 링컨 분장을 한 팝밴드의 유쾌한 캠페인
미국의 인기 팝밴드 Boy Throb이 안전한 물의 필요성을 알리기 위해 코믹한 댄스와 분장을 활용한 PSA를 공개했습니다.
링컨 모자와 가짜 수염을 쓰고 춤추는 모습이 유머러스해요. 진지한 사회적 메시지를 재치 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Himalaya BabyCare, AI로 만든 신생아 선물 캠페인 런칭
Himalaya BabyCare가 신제품 기프트 팩 출시를 기념해 AI 생성 비디오 광고(DVC)를 선보였어요. AI 스토리텔링을 활용해 아기 첫 선물이라는 감성적 가치를 전달해요.
전통적인 베이비 케어 브랜드가 캠페인 전면에 AI 크리에이티브를 내세웠어요.
광고 레퍼런스아디다스 미디어 전문가, Sheela Foam 부사장으로 합류했어요
아디다스 인도에서 디지털 미디어 전략을 이끌던 Jigar Rathod가 Sheela Foam의 미디어 담당 부사장으로 자리를 옮겼어요.
글로벌 스포츠 브랜드의 미디어 리더가 매트리스와 침구 포트폴리오를 맡게 됐네요.
광고 레퍼런스필립스 인도, 배우 Yash를 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
필립스 인도가 배우 Yash와 함께 'Trimmers Ka Baap' 캠페인을 시작하며 남성 그루밍 라인업을 강화해요.
팬들이 비하인드 영상에서 제품 쓰는 걸 발견했는데, 이게 실제 파트너십으로 이어졌더라고요.
광고 레퍼런스인도 TV 광고 시간 제한 폐지 추진
인도 정부가 12분으로 정해졌던 TV 채널의 광고 시간 상한제를 없애기로 했어요.
디지털 미디어와 규제 차이를 줄이려는 움직임이에요. TV 매체에 적용되던 제한을 풀려고 해요.
광고 레퍼런스D’Decor, 침실을 개인의 이야기로 만드는 새로운 캠페인 런칭
D’Decor Home Fabrics가 브랜드 앰버서더 Kartik Aaryan과 Ananya Panday를 내세워 'Your Bedroom. Your Story.' 캠페인을 시작했어요.
침구만 바꿔도 공간의 분위기와 개인의 개성을 바꿀 수 있다는 점을 보여줘요.
광고 레퍼런스Asianet, 10일간의 ‘OG Onam’ 축제 프로그램 라인업 공개
Asianet이 온남(Onam) 축제를 맞아 영화 프리미어, 비픽션 쇼, 특별 에피소드로 구성된 10일간의 캠페인을 발표했어요.
매일 다른 테마를 설정해서 콘텐츠 라인업을 차근차근 쌓아가는 방식이 인상적이에요.
아티클구글, 광고랑 분석 도와줄 새로운 AI 에이전트 출시해요
구글이 Google Ads와 Google Analytics에 AI 기반 기능과 AI 에이전트를 도입해요. 광고주가 업무를 더 빠르게 처리하고 데이터에서 인사이트를 뽑아내는 걸 돕는 게 목표예요.
광고 운영이랑 데이터 분석을 도와줄 전용 비서가 생기는 느낌이에요.
광고 레퍼런스Marathi Zee5, 2년 차 콘텐츠 라인업 공개
Marathi Zee5가 오리지널 시리즈와 영화, 코미디, AI 기반 타이틀 및 라이브 스포츠를 포함한 새로운 콘텐츠 슬레이트를 발표했어요.
콘텐츠 라인업에 AI 기술을 활용한 타이틀이 들어있어요.
광고 레퍼런스버거킹 뉴질랜드가 'The Burgers Are Better' 캠페인을 시작했어요
버거킹 뉴질랜드가 Pitchblack Partners와 협업해 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 리포지셔닝을 위해 어떤 크리에이티브 전략을 썼는지 궁금해요.
광고 레퍼런스Zee Entertainment, 신임 CMO로 Ashish Mishra 선임
Zee Entertainment가 마케팅과 브랜드 전략을 이끌 새로운 CMO로 Ashish Mishra를 임명했어요.
20년 넘게 마케팅 현장에서 구른 베테랑이 오네요. 대규모 네트워크의 브랜드 아젠다를 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Tata Play와 Spotify가 만났어요, 4개월 프리미엄 무료 체험 프로모션
Tata Play Binge 구독자라면 Spotify Premium Standard를 4개월 동안 무료로 이용할 수 있어요.
OTT 서비스랑 글로벌 음원 플랫폼이 손을 잡았더라고요. 고객 접점을 넓히려는 전략이에요.
아티클
AI 검색 최적화(GEO) 점수에만 집착하면 안 되는 이유
AI 엔진에서 노출도를 높이려고만 하면 웹사이트의 사용자 경험이 나빠질 수 있어요.
검색 결과 상단에 뜨려고 애쓰다 정작 들어온 고객을 놓칠 수도 있겠더라고요.
아티클
퍼포먼스 에이전시 Chief Media, 아마존·틱톡 역량 강화를 위해 2개 기업 인수
퍼포먼스 마케팅 에이전시인 Chief Media가 아마존과 틱톡 전문성 확보를 위해 두 개의 업체를 인수했습니다.
커머스 관련 기업들의 M&A 움직임이 활발해지는 시점이에요.
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Vagisil, 'What's in my bag?' 트렌드를 활용한 캠페인
Vagisil이 기존의 '가방 속 소지품 공개' 트렌드를 활용해 여성의 친밀한 건강(intimate health)을 주제로 한 여름 캠페인을 진행했어요.
익숙한 숏폼 포맷에 파격적인 질문을 던졌어요. 사람들의 시선을 끌기 좋은 전략이에요.
광고 레퍼런스NBL 그룹, 오디언스 인게이지먼트 플랫폼 'Komo'와 파트너십 체결
호주 NBL 그룹이 경기장 스크린부터 라이브 방송, 모바일 앱까지 다양한 채널의 참여도를 높이려고 Komo Technologies와 다년 계약을 맺었어요.
온·오프라인 채널을 하나로 묶어서 팬들의 반응을 직접 이끌어내려는 계획이에요.
광고 레퍼런스Vzy 스마트 TV, 출시 1년 만에 누적 매출 200억 루피 돌파
Dish TV 그룹의 Vzy 스마트 TV가 출시 첫해에 누적 매출 200억 루피를 기록했어요. 별도의 셋톱박스 없이 라이브 TV, OTT, AVOD를 하나의 인터페이스로 제공해요.
하드웨어와 콘텐츠 스트리밍 서비스를 하나의 화면으로 묶은 전략이 잘 먹힌 것 같아요.
아티클BMW 사례로 본 차량 내 광고(In-cap Ads)의 명과 암
BMW가 특정 모델 디스플레이에 스파이더맨 영화 광고를 띄워 화제가 됐어요. 자동차라는 공간 특성상 브랜드와 사용자에게 어떤 영향을 주는지 분석한 내용이에요.
자동차는 개인적인 휴식 공간이라 광고가 들어왔을 때 반응이 어떨지 궁금해져요.
아티클
에이전틱 광고의 핵심: AI가 침범해서는 안 될 영역 정하기
기업들이 에이전틱 AI 전략을 세우며 LLM과 광고 플랫폼을 연결하는 방안을 고민 중이에요. 하지만 예산 집행 같은 복잡한 변수가 많아서 실제 적용은 더 까다로워요.
AI를 연결하는 것만큼이나 우리가 통제할 영역을 정하는 게 핵심인 것 같아요.
아티클프로그래매틱 광고의 진화: 기술에서 전략으로
지난 10년 동안 프로그래매틱 광고는 큰 변화를 겪었어요. 기술적인 실행 단계에 머물지 않고, 이제는 전략과 기획, 그리고 측정 가능한 비즈니스 결과와 더 밀접하게 연결되어 있어요.
프로그래매틱이 단순한 구매 도구가 아니라 미디어 전략의 핵심이 되고 있네요.
아티클하바스, 헤르메스 아르츠나이밀 미디어 대행사 계약 연장 성공
하바스 미디어가 여러 단계의 피치 과정을 거쳐 헤르메스 아르츠나이밀의 미디어 에이전시 자리를 지켰어요.
여러 경쟁사를 제치고 기존 파트너십을 방어해낸 사례예요.
아티클
레딧의 브랜드 광고 기피 현상과 데이터 활용
레딧 이용자들은 직접적인 마케팅 방식에 거부감을 보이고 있어요. AI가 만든 저품질 콘텐츠도 뉴스 시장에 영향을 주고 있네요.
커뮤니티 플랫폼에서 브랜드 메시지가 어떻게 받아들여지는지 보여주는 사례예요.
아티클
요즘 광고 업계에서 유행하는 '아웃컴(Outcomes)' 이야기
광고 대행사들이 '트랜스포메이션' 다음으로 '결과(outcomes) 도출'을 강조하고 있어요. 하지만 말처럼 실제 성과를 내는 건 어려운 일이죠.
업계에서 유행하는 용어 뒤에 숨겨진 고민이 느껴져요.
아티클JCPenney, 저가형 리테일러 패러디한 웰니스 캠페인 전개
JCPenney가 쇼핑 습관 변화를 겨냥해 'Retail Rejuvenation Retreat'라는 테마의 캠페인을 진행해요.
저가형 경쟁사들을 패러디하면서 브랜드 이미지를 바꾸려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Claude 텍스트 워터마크는 어떻게 작동할까요?
Anthropic이 Claude로 만든 글을 식별하는 워터마킹 기술을 공개했어요. 이 방식은 텍스트 품질을 유지하면서도 통계적인 패턴을 남겨 AI 생성물인지 확인할 수 있게 해줘요.
사용자가 읽는 글의 가독성은 그대로 두면서 암호화된 패턴으로 출처를 증명하는 방식이에요.
광고 레퍼런스핀터레스트, 프로그래매틱·제휴 마케팅 및 콘텐츠 총괄 영입
핀터레스트 글로벌 팀에 새로운 리더 두 명이 합류했어요. 프로그래매틱 광고와 제휴 마케팅을 담당할 GM, 그리고 글로벌 콘텐츠 총괄이 새롭게 채용됐어요.
글로벌 팀의 핵심 인력을 교체하면서 광고 수익 모델을 강화하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스덴츠 APAC, 인력 감축 이어지며 유기적 성장률 3.8% 하락
덴츠 APAC이 인력을 계속 줄이면서 유기적 성장률도 3.8% 감소했어요.
대형 에이전시의 구조조정이 실제 성장 지표를 떨어뜨리고 있네요.
광고 레퍼런스인하우스 크리에이티브 역량 강화를 돕는 'Rudder' 전국 출시
브랜드 내부 인력을 육성하고 강화하여 성장을 돕는 Rudder의 플러그인 모델이 전국적으로 출시되었어요.
외부 에이전시를 쓰는 대신 내부 팀의 잠재력을 끌어올리는 데 집중하는 방식이에요.