광고 레퍼런스Initiative Aotearoa, Sasha Smith 매니징 디렉터로 영입
H+Co의 전 CMO였던 Sasha Smith이 Omnicom Media New Zealand 산하 Initiative Aotearoa의 MD로 합류했어요.
대형 미디어 에이전시 리더십에 변화가 생겼어요.
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광고 레퍼런스2026 B&T 여성 미디어 어워즈가 곧 열려요
B&T에서 2026 Women In Media Awards를 개최할 예정이에요.
운 좋은 좌석에는 깜짝 경품도 준다고 해요!
광고 레퍼런스제이미 올리버와 Life360이 함께 만든 유쾌한 중년 위기 마이크로 드라마
유명 셰프 제이미 올리버가 Life360과 협업해서 중년의 위기를 다룬 재미있는 마이크로 드라마 시리즈를 공개했어요.
세계적인 셰프도 겪는 중년의 위기를 유머러스하게 그려냈더라고요.
광고 레퍼런스오클랜드 철도 노선 개통을 패션 위크로 연출한 캠페인
Auckland Transport가 새로운 City Rail Link 개통에 맞춰 Thompson Spencer와 함께 진행한 캠페인이에요.
철도 개통 소식을 패션쇼처럼 화려하게 보여줬어요. 공공 인프라 홍보를 비주얼로 풀어낸 방식이 참 재밌네요.
광고 레퍼런스호주 국립 영상·음향 아카이브, 유튜브 크리에이터 10인 작품 보존 시작
호주 NFSA가 유튜브와 협력하여 영향력 있는 크리에이터 10인의 영상 300여 편과 관련 기록을 국가 컬렉션에 포함하기로 했습니다.
디지털 콘텐츠가 이제 국가적 역사 기록물로 남게 됐어요.
광고 레퍼런스SPEAK Communications, 신임 시니어 어카운트 매니저 영입
PR 에이전시 SPEAK Communications가 15년 이상의 경력을 가진 Jason Evans를 시니어 어카운트 매니저로 임명했어요.
넷플릭스나 마이크로소프트 같은 글로벌 브랜드와 일해본 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스소니가 인도에서 스파이더맨을 흥행시킨 방법: 글로벌 IP의 현지화 전략
소니 픽처스 인디아가 '문화와 커뮤니티'를 목표로 삼아 스파이더맨을 인도 현지 문화 자산처럼 브랜딩했어요. 덕분에 영화는 인도에서 3주 만에 500억 루피(약 5,000만 달러)를 넘기며 역대 최대 흥행 기록을 세웠죠.
글로벌 프랜차이즈를 단순 홍보하는 데 그치지 않았어요. 인도 현지 문화의 일부처럼 느껴지게 만든 점이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스스파이더맨, 글로벌 매출 20억 달러 돌파했어요
영화 '스파이더맨: Brand New Day'가 전 세계 박스오피스에서 20억 달러(호주 달러 28.1억 달러)를 넘겼어요. 역대 영화 중 '어벤져스: 엔드게임'에 이어 두 번째로 빠르게 이 기록을 세웠죠.
어벤져스 다음으로 흥행 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스Windsorborn, 전 세일즈포스 마케팅 리더 영입
성장 전문 에이전시 Windsorborn가 Squeegee Scott를 새로운 성장 전략가로 임명했어요.
세일즈포스에서 마케팅을 이끌던 분이 오셨더라고요. 앞으로의 성장 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스바세린 글루타-하야, 시드니 레이브 문화와 만난 립 세럼 캠페인
REBORN과 협업해서 시드니에서 인기 있는 소셜 포맷을 통해 바세린 글루타-하야 립 세럼 글로스를 선보였어요.
제품 이름에 들어간 'Hya'를 레이브 문화와 연결해서 언어유희를 활용한 게 재밌어요.
광고 레퍼런스다시 돌아온 '덤폰(Dumb Phone)' 트렌드와 디지털 디톡스
스마트폰의 편리함 대신 통화와 문자 등 기본 기능만 갖춘 피처폰을 선택하는 덤폰 트렌드가 부상하고 있습니다.
크리스토퍼 놀란과 에드 시런 같은 유명인들도 이 흐름에 합류했어요.
광고 레퍼런스Windsorborn, Salesforce 출신 'Squeegee Scott' 영입
Windsorborn이 Salesforce에서 근무하던 Squeegee Scott을 영입했어요.
Salesforce 출신 인재가 합류했네요. Windsorborn의 다음 행보가 궁금해져요.
광고 레퍼런스광고 대행사 75%, 프로그래매틱 DOOH 투자 확대 전망
IAB 호주의 최신 보고서 내용이에요. 광고 대행사 4곳 중 3곳이 향후 12개월 동안 pDOOH 투자를 늘릴 것으로 예상하고 있어요.
전통적인 옥외광고가 데이터 기반의 프로그래매틱 방식으로 변하는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스Hatched, 향후 12개월 운영 계획 발표
미디어 파트너와 클라이언트를 대상으로 앞으로 1년간의 사업 계획을 설명하는 자리를 마련했어요.
초대장이 우편물에서 누락됐다는 위트 있는 문구로 시작해요.
광고 레퍼런스StreetIQ, 호주와 뉴질랜드 확장을 위해 핵심 인력 영입했어요
디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼 StreetIQ가 사업 확장에 맞춰 Laura Kleiman와 Louise Tatlock을 상급 커머셜 팀에 임명했습니다.
매체 규모가 커지면서 영업 라인업을 공격적으로 구축하고 있어요.
광고 레퍼런스강아지의 일상을 담은 PAW의 ‘Best Life Ever’ 캠페인
PAW가 반려동물의 행복을 주제로 한 'Best Life Ever' 캠페인을 선보였어요.
하루 종일 잠만 자는 강아지 모습이 정말 귀여워요. 보는 사람도 같이 공감하게 되네요.
광고 레퍼런스출퇴근길을 런웨이로 바꾼 오클랜드 교통국의 캠페인
오클랜드 교통국과 Thompson Spencer가 뉴질랜드 패션 위크 25주년을 기념해 기차역을 런웨이로 변신시켰어요. 모델들이 평범한 통근자에서 패션 아이콘으로 변하는 모습을 역 곳곳에 연출했네요.
기차역이라는 일상적인 공간을 패션 위크 테마와 연결해서 극적으로 활용했어요.
광고 레퍼런스호주 중소기업과 숙련된 인재를 잇는 파트너십
Experience Advocacy Taskforce와 Unjumble이 협력하여 호주의 260만 개 중소기업에 숙련된 인재를 연결해요.
은퇴한 숙련 인력을 활용해서 중소기업의 인력난을 해결하려는 움직임이에요.
아티클구글 PMax, 생성형 AI로 동영상 광고 사이즈 자동 최적화
구글이 기존 광고를 활용해 부족한 화면 비율을 자동으로 채워주는 생성형 AI 기능을 PMax에 도입합니다.
이제 영상 규격 맞추려고 리사이징 작업하느라 고생할 일이 줄겠어요!
광고 레퍼런스새로운 AI 크리에이티브 스튜디오 'Gobstopper'가 나왔어요
수상 경력이 있는 영화 제작자 니콜라스 칼튼과 제임스 로울러가 AI 기반 크리에이티브 스튜디오인 Gobstopper를 설립했어요.
영화 제작 전문가들이 AI 기술을 어떻게 활용할지 궁금해져요.
아티클
스포츠 마케팅의 기회와 실행 과제
라이브 스포츠는 현대 어텐션 이코노미에서 강력한 몰입을 끌어내는 채널이지만, 동시에 활성화하기 까다로운 영역이에요.
스포츠가 가진 압도적인 주목도가 마케터에게는 양날의 검이 될 수 있겠어요.
AI 시대에도 변하지 않는 PPC의 기본기
Google Ads 담당자 Ginny Marvin이 스마트 입찰과 AI 도입 속에서도 여전히 중요한 PPC의 핵심 원칙에 대해 설명합니다.
기술이 발전해도 결국 마케터의 기초 체력이 성과를 결정한다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스신생 브랜드 Beco가 HUL의 스타 브랜드를 겨냥한 이유
홈케어 브랜드 Beco가 #WarOnWhatsHidden 캠페인을 진행했어요. Surf Excel과 Vim 같은 유명 제품의 성분을 언급하며 투명성을 요구하는 내용이에요.
특정 브랜드를 비방하기보다 카테고리 전체의 성분 공개 문제를 화두로 던졌어요.
아티클구글 디맨드 젠(Demand Gen) 전환 최적화 업데이트
구글이 디맨드 젠 캠페인의 뷰스루(view-through) 전환 최적화를 비디오 전용으로 변경해요. 대신 디스플레이 영역에 대한 지원은 더 넓어져요.
디맨드 젠에서 비디오가 미치는 영향력을 더 명확하게 구분할 수 있겠어요.
아티클
이메일 안에 유료 검색 광고를 넣는 방법
이메일 내 광고 배치는 효과가 있지만 이메일 마케팅 자체를 대신할 수는 없어요. Demand Gen과 Audience Ads의 성과 및 설정법을 정리했어요.
이메일을 단순한 채널로만 보지 않고 하나의 광고 지면으로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클
스타키스트가 마케팅 대행사를 하나로 합친 이유
참치 브랜드 스타키스트가 Tombras를 선정해 마케팅 운영을 통합했어요. 바로 먹는 단백질원으로서의 입지를 다지려는 목적이에요.
마스코트 찰리를 활용해서 요즘 문화에 더 잘 스며들 방법을 찾고 있나 봐요.
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팝콘 모양 의상을 활용한 PopCorners 캠페인
PopCorners가 제품 특유의 삼각형 모양을 활용해 팝콘 경험을 재정의하는 캠페인을 선보였어요. Zurda Mexico 에이전시가 제작한 작업이에요.
과자 모양을 의상으로 그대로 구현했어요. 시각적인 임팩트가 정말 커요.
아티클노르웨이 미디어사의 광고 수익 확보 전쟁
노르웨이 미디어 기업들이 광고 수익을 차지하려고 점점 더 치열하게 경쟁하고 있어요.
광고비를 가져오려는 미디어사들의 생존 싸움이 꽤나 험난해 보여요.
광고 레퍼런스볼보 트럭스 인도, 새로운 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저 영입
Anand Prabhakar가 볼보 트럭스 인도의 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저로 합류했어요.
17년 넘게 브랜드 관리와 통합 마케팅을 해온 베테랑이 왔어요. 디지털과 소셜 미디어부터 PR까지 폭넓게 담당하게 됐죠.
아티클11만 3천 달러를 들인 유료 검색 테스트: 유기적 트래픽이 얼마나 대신할 수 있을까?
13주 동안 진행된 실험으로 유료 검색 광고가 유기적(Organic) 트래픽을 어느 정도 대체했는지 분석한 내용이에요.
광고비를 무조건 늘리는 게 맞는지, 자연 유입이 어디까지 커버 가능한지 직접 확인해본 사례예요.