광고 레퍼런스TVS 모터, 시장 평균보다 빠른 프리미엄 모터사이클 성장세
TVS 모터의 프리미엄 사업 부문이 지난 2년간 20% 성장했어요. 인도 프리미엄 모터사이클 시장 성장률인 12%보다 높은 수치예요.
비싼 모델을 파는 데 그치지 않고 프리미엄 생태계 자체를 키우는 전략을 쓰고 있네요.
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광고 레퍼런스Stagwell과 ServiceNow, AI로 마케팅 캠페인 방식 바꾸는 3년 계약 체결
Stagwell이 ServiceNow와 3년 계약을 맺었어요. 기업의 마케팅 캠페인을 만들고 실행하고 측정하는 과정을 현대화하려고 해요.
Stagwell 역사상 가장 큰 규모의 멀티 에이전시 수주 건이에요.
광고 레퍼런스Carsales, 소비자부터 판매까지 연결하는 통합 루프 완성 및 마케터를 위한 'Iggy' 출시
Carsales가 차량 리서치부터 실제 구매 결제까지 가능한 통합 플랫폼을 구축하고, 마케터용 도구인 'Iggy'를 선보였습니다.
정보 제공에 그치지 않고 플랫폼 안에서 실제 결제까지 끝낼 수 있게 만들었네요.
광고 레퍼런스시드니 스위니 광고를 패러디한 카일 산딜랜즈 사례
카일 산딜랜즈가 시드니 스위니의 Just Sports 광고를 패러디했어요. 그런데 이 영상이 시청자들에게 불편함을 줬다는 반응이 나오고 있어요.
광고를 패러디할 때 의도와 다르게 불편한 상황이 생길 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스자동차 브랜드의 스토리텔링 변화: 제품 중심에서 소비자 경험 중심으로
인도 자동차 시장은 선택지가 넓어지고 정보 접근성도 좋아졌어요. 그래서 기존의 제품 특징을 전달하던 방식에서 벗어나 새로운 커뮤니케이션 전략이 필요해졌죠.
예전에는 사고 싶어도 몇 달씩 기다려야 했지만, 이제는 소비자가 직접 비교하고 탐색하는 시대가 왔어요.
광고 레퍼런스Levande의 'Skinny Dip' 캠페인 사례예요
은퇴 주거 운영사인 Levande가 에이전시 Adhesive와 함께 50대 호주인 50명의 나체를 공개하는 캠페인을 진행했어요.
50대라는 타겟과 나체라는 소재를 과감하게 연결했어요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Kerrie Ryan 인터뷰
호주 멜버른의 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번 주 주인공은 Communicado의 매니징 디렉터 Kerrie Ryan이에요.
멜버른 광고계에서 활약하는 인물을 통해 현지 에이전시의 움직임을 알 수 있어요.
광고 레퍼런스고교 3학년생 36%만 '대학 진학 가치 있다' 응답
Nature 연구 결과, 10~12학년 학생 중 36%만이 대학 교육이 가치 있다고 답했어요.
요즘 학생들은 대학의 효용성을 낮게 평가하는 분위기예요.
광고 레퍼런스NOVA 엔터테인먼트, 여성 타겟 팟캐스트 라인업 확대
NOVA Entertainment가 여성 중심의 팟캐스트 라인업에 'Outspoken'을 새롭게 추가했어요.
7년 동안 누적 다운로드 1,700만 회를 기록한 커뮤니티예요. 팬덤의 규모가 정말 대단하죠.
광고 레퍼런스피렐리 호주, 소셜 팬덤 만들려고 'We Are Different'랑 손잡았대요
피렐리 호주가 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅을 맡길 크리에이티브 에이전시로 'We Are Different'를 뽑았어요.
광고를 만드는 걸 목표로 삼은 게 아니라 '소셜 팬덤'을 만드는 게 목적이래요.
광고 레퍼런스WPP, 아담 거하트를 글로벌 최고 고객 책임자(GCCO)로 임명했어요
WPP가 아담 거하트를 새로운 글로벌 최고 고객 책임자로 선임했어요. 그는 WPP Media에서의 기존 역할을 내려놓고 새로운 직책을 맡게 돼요.
WPP 내부 리더십에 변화가 생겼네요.
광고 레퍼런스Vodka Cruiser의 신제품 출시 캠페인
Vodka Cruiser가 Supermassive, 1House와 함께 'Pick Up, Kick Off' 캠페인을 진행했어요. DJ Ben Gerrans와 협업해 클럽 대신 더 가까운 댄스플로어를 선보이며 신제품 'Vodka Cruiser X'를 출시했죠.
클럽이라는 익숙한 장소를 벗어나 팬들과 더 가깝게 만나는 방식을 선택했네요.
광고 레퍼런스Jack Nimble, 크리에이티브·프로듀서·전략가 대상 유급 여름 인턴십 시작
소셜 퍼스트 크리에이티브 및 프로덕션 에이전시인 Jack Nimble이 크리에이티브, 프로듀서, 전략가 직군을 위한 유급 여름 인턴십 프로그램을 런칭해요.
에이전시가 인재 육성을 위해 직접 유급 프로그램을 운영하고 있어요.
광고 레퍼런스Bupa, 멜버른 마라톤에서 선보인 통합 캠페인 사례
Bupa와 에이전시 2045가 멜버른 마라톤 페스티벌에서 'Everything for Health' 플랫폼을 알리기 위해 진행한 통합 캠페인이에요.
스토리텔링부터 실질적인 건강 지원까지 챙겼더라고요. 브랜드 메시지를 현장에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스제일기획 호주 법인, 새로운 크리에이티브 디렉터 영입
Havas Australia의 ACD였던 Pete Sherrah가 제일기획 호주 법인의 크리에이티브 디렉터로 합류했습니다.
글로벌 네트워크 사이에서 인재 이동이 일어나고 있어요.
광고 레퍼런스구글 ANZ 리더십 개편: 캐롤라인 오츠, 에이전시 및 파트너 팀 디렉터 임명
구글이 호주와 뉴질랜드 지역의 리더십을 재편했어요. 캐롤라인 오츠가 에이전시 및 파트너 팀 디렉터로 승진했네요.
9년 동안 유튜브 광고와 프로그래매틱 영업을 이끌던 분이 파트너십 리더로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스Audience Group, SEO/GEO 리드 임명으로 검색 전략 강화
미디어 에이전시 Audience Group이 News Corp 출신의 SEO 전문가 Konstanz Muller Hering을 신설 직무인 SEO/GEO 리드로 영입했어요.
직무 명칭에 SEO와 GEO가 함께 들어간 게 특징이에요.
광고 레퍼런스피렐리, 소셜·인플루언서 캠페인 파트너로 'We Are Different' 선정
타이어 브랜드 피렐리가 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅을 이끌 파트너로 We Are Different를 선택했어요.
호주 GP 티켓을 활용해서 팬들의 참여를 끌어낼 것 같아요.
광고 레퍼런스Magnite와 LG Ad Solutions, CTV 광고 파트너십 확대
Magnite와 LG Ad Solutions가 파트너십을 연장했어요. Magnite의 SpringServe는 LG Ad Solutions의 독점 CTV 비디오 광고 서버 역할을 계속 맡게 돼요.
북미뿐만 아니라 APAC, EMEA 지역까지 협력 범위가 넓어졌어요.
광고 레퍼런스VMO, 3년 연속 '얼티밋 미디어 챔피언' 6개사 발표
VMO가 3년째 이어지고 있는 최고의 미디어 챔피언 6개사를 공개했어요.
결과를 전하면서 현장 에피소드를 슬쩍 덧붙인 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스보드카 크루저 X, DJ와 함께한 런칭 캠페인
새로운 10% ABV RTD 제품인 보드카 크루저 X의 공식 출시를 위해 Supermassive와 1House가 협업한 캠페인을 진행했어요.
DJ를 활용해서 제품 런칭의 에너지를 끌어올린 점이 인상적이에요.
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대행사가 브리프 그 이상을 고민해야 하는 이유
에이전시와 브랜드가 성공하려면 브랜드의 비즈니스를 깊이 이해해야 해요. 브리프에 담긴 내용보다 더 넓은 통찰을 고민하는 태도가 필요해요.
요청받은 대로만 작업하기보다 브랜드의 비즈니스 구조까지 파고드는 태도가 필요해 보여요.
광고 레퍼런스AI 역량만큼이나 마케팅 기본기가 중요해요
마케터들이 AI 역량을 키우려 노력하는 동안 마케팅의 기초 기술이 소홀해지고 있다는 데이터가 나왔어요.
AI 툴을 배우는 것도 좋지만 마케팅의 기본 원칙을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
아티클
프로그래매틱 광고에 구매 및 의도 데이터를 써야 하는 이유
예산 압박을 받는 CMO들을 위해 파편화된 데이터 환경 속에서 구매 및 의도 데이터의 활용 가치를 제안해요.
데이터는 넘쳐나는데 정작 예산 증빙은 더 어려워진 마케터의 딜레마를 잘 짚었네요.
아티클
광고 업계, 미국 소비자들과 공감대를 잃어가고 있을까요?
광고 업계가 소비자들과의 공감대(relatability)를 형성하는 데 어려움을 겪고 있다는 지적이 있어요.
업계 내부 행사에서 나온 스타트업 창업자의 발언을 봤는데, 업계 사람들끼리의 대화조차 공감하기 어렵다는 내용이 담겨 있어요.
영상D&AD Alive: 두 페스티벌이 하나로 합쳐진대요
2027년 6월 런던 Tobacco Dock에서 D&AD Festival과 New Blood Festival이 통합된 'D&AD Alive'가 열려요.
두 개의 페스티벌이 처음으로 한 장소에서 만난다고 해요.
아티클
북미 시장 확장에 집중하는 하바스(Havas)
하바스가 올해 이미 8건의 인수를 진행했으며, 조만간 추가 인수를 계획하고 있습니다.
올해만 벌써 8번째 인수예요. 정말 공격적으로 확장하고 있네요.
광고 레퍼런스짐샤크(Gymshark)의 브랜드 전략가 노엘 맥 인터뷰
짐샤크의 CBO 노엘 맥이 커뮤니티 중심 마케팅과 문화적 전략으로 브랜드를 글로벌 기업으로 성장시킨 과정을 담았어요.
차고에서 시작한 스타트업이 어떻게 빌리언 달러 브랜드가 됐는지 그 핵심 전략이 궁금해지네요.
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스마트폰 카메라가 바꾼 마케터의 시선과 창의성
스마트폰 전면 카메라가 발전하면서 마케터들이 외부 세계 대신 자신을 비추는 데 집중하게 되었고, 이것이 창의성을 떨어뜨리는 원인이 되고 있어요.
카메라 렌즈가 외부에서 내부로 향하게 된 변화가 창의성의 위기로 이어졌다는 내용이에요.
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카메라가 우리 자신을 향하면서 사라진 창의성
스마트폰 전면 카메라가 발전하면서 시선이 외부 세계가 아닌 자기 자신에게 머물게 되었고, 이로 인해 마케터의 창의성이 줄어들었다는 내용이에요.
카메라 렌즈의 방향이 바뀐 걸 창의성 문제와 연결해서 설명하고 있어요.