아티클ChatGPT 광고, 성급한 결론은 금물이에요
적은 예산과 짧은 테스트 기간만으로 ChatGPT 광고 성과를 판단하면 오해의 소지가 있어요. 고객 여정 내 ChatGPT의 독특한 위치를 고려해서 체계적인 테스트 프로그램을 짜야 해요.
일주일 만에 성과가 없다고 판단하는 건 너무 성급한 것 같아요.
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아티클AI 때문에 바뀌는 광고 대행사 수익 모델과 데이터 활용법
AI 영향으로 광고 대행사 수수료가 낮아질 전망이에요. 대신 자체 데이터를 확보하는 게 경쟁력이 되고 있어요.
대행사들이 구독 모델로 수익 구조를 바꾸려고 노력 중이에요.
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Wirecutter가 제휴 수익 외에 준비 중인 새로운 수익 모델
AI가 검색 방식을 바꾸고 있어요. 그래서 Wirecutter는 제휴 커머스 외에 새로운 카테고리와 광고 기회를 넓히는 중이에요.
검색 엔진이 변할 때 리뷰 매체의 수익 구조가 어떻게 바뀌는지 잘 보여주는 사례예요.
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덴츠의 전략: 브랜드 예산에 '엔터테인먼트'를 포함시키는 법
덴츠는 엔터테인먼트를 모든 브랜드 예산의 필수 요소로 만들기 위한 계획을 추진 중이에요.
광고 예산뿐 아니라 엔터테인먼트 영역까지 점유하려는 대형 에이전시의 야심이 느껴져요.
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Prebid Summit에서 다시 화두가 된 어드레서빌리티
올해 Prebid Summit 참석자들 사이에서 어드레서빌리티가 주요하게 다뤄졌어요. 발표자들은 UMP가 새로운 광고 네트워크처럼 작동하고 있다고 말하며, 실제 이해도보다 논의가 너무 과하게 이루어지고 있다고 지적했어요.
기술적인 논의가 실제 이해 수준보다 앞서가고 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스미디어 업계에 제안된 '1,000만 번의 친절' 캠페인
Kindness Factory가 미디어 산업을 대상으로 1,000만 번의 친절을 실천하자는 캠페인을 제안했어요.
편집팀에게 커피를 사는 작은 행동이 캠페인의 시작점이 되었더라고요.
아티클2026 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈 수상작이 나왔어요
제66회 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈 부문별 수상작 리스트가 공개됐어요. 'MANGALOGUE: 불새'는 3관왕을, '길티 탄산 NOPE'는 2관왕을 기록했어요.
일본 광고계에서 권위 있는 어워즈의 수상작들을 모아봤어요.
광고 레퍼런스Adore Beauty, 새 브랜드 플랫폼 ‘Obsessed’ 공개
뷰티 리테일러 Adore Beauty가 Fabric과 함께 만든 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Obsessed’를 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 만들 때 Fabric과 파트너십을 맺었다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스CommBank, CMO 퇴임 후 마케팅 리더십 체제 개편
Commonwealth Bank(CBA)가 Jo Boundy CMO의 퇴임에 따라 4명의 내부 인사를 임명하며 새로운 마케팅 리더십 모델을 발표했어요.
대규모 마케팅 조직의 리더십이 한꺼번에 재편되는 중이에요.
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도난 사건을 노이즈 마케팅으로 바꾼 킷캣 사례
12톤의 킷캣이 도난당한 사건을 활용해 8억 명의 도달을 만들어낸 노이즈 마케팅 전략을 분석해요.
위기를 브랜드 노출 기회로 바꾼 킷캣의 역발상이 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스메디뱅크 그룹, 새로운 미디어 파트너로 액센츄어 송 선정
메디뱅크 그룹이 시장 검토를 거쳐 액센츄어 송을 미디어 에이전시 파트너로 임명했어요.
대형 클라이언트가 미디어 파트너를 교체할 때 어떤 기준을 뒀을지 궁금해요.
광고 레퍼런스메디뱅크, 액센츄어 송을 미디어 파트너로 선정했어요
보험사 변경이 급증하는 상황 속에서 메디뱅크가 미디어 운영을 위해 액센츄어 송을 파트너로 확정했습니다.
보험사 전환이 활발한 시기에 미디어 파트너를 교체했더라고요.
광고 레퍼런스CommBank, 마케팅 리더 5인 인선 발표
CommBank가 CMO 3명을 포함해 총 5명의 마케팅 리더를 새롭게 발표했어요.
CMO를 한 명이 아니라 세 명이나 동시에 발표했더라고요.
광고 레퍼런스시드니 스위니가 등장하는 최고의 다이렉트 리스폰스 캠페인
B&T 어워즈에서 최고의 다이렉트 리스폰스 캠페인으로 선정된 사례예요.
배우 시드니 스위니가 광고에 나왔어요. 클릭을 안 하기가 어렵겠는데요!
광고 레퍼런스미드 '대부' 패러디로 시청자 모은 Nine 채널
Nine 채널의 프로그램 'Bread Broken Between Blockheads'가 영화 '대부'를 패러디한 연출을 선보였어요.
명작 영화를 위트 있게 재해석한 연출이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI로 만든 호주 호텔 협회의 이민 정책 호소 광고
호주 호텔 협회(AHA ACT)가 이민 정책이 환대 산업에 미치는 영향을 알리려고 AI로 만든 인스타그램 릴스 광고를 공개했어요.
정책 이슈를 알리는 캠페인에 AI 생성 영상을 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스B2B 마케팅의 진짜 문제는 품질이 아닌 '차별화 부재'
아시아 태평양 지역 B2B 마케터의 92%가 경쟁사와의 차별화 지표에서 가장 낮은 점수를 기록했습니다.
다들 잘하고 있는 것 같은데 왜 고객 눈에는 안 띄는지 고민될 때 읽어보면 좋아요.
광고 레퍼런스이번 주 Bestads가 뽑은 TV 광고: 핀란드 투르쿠 군도 캠페인
Bestadsontv.com에서 매주 선정하는 글로벌 광고 사례예요. 핀란드 투르쿠 군도를 소개하는 캠페인 내용을 담고 있어요.
'사리스토에서 코 수술을 하세요'라는 문구가 정말 엉뚱해요.
광고 레퍼런스스냅챗 Will Mitchell이 들려주는 주니어 마케터 성장 이야기
B&T '30 Under 30' 수상자인 스냅챗의 Will Mitchell이 커리어의 결정적 순간과 주니어 지원의 필요성을 이야기해요.
업계 라이징 스타가 직접 커리어 성장 팁을 전해줘요.
광고 레퍼런스Yoto, 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 공개
어린이용 오디오 기업 Yoto가 Akcelo와 함께 'It’s a listening thing'이라는 글로벌 크리에이티브 플랫폼을 런칭했어요.
브랜드가 전달하려는 핵심 가치를 '듣는 행위'라는 슬로건에 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스Yoto, Akcelo와 협업해 글로벌 크리에이티브 플랫폼 런칭
키즈 오디오 기업 Yoto가 Akcelo와 손잡고 새로운 글로벌 크리에이티브 플랫폼인 'It’s a listening thing'을 공개했어요.
영국, 미국, 호주 부모님들을 대상으로 진행한 리서치 내용이 캠페인의 모티브가 됐대요.
광고 레퍼런스넷플릭스의 인력 감축과 스페인 월드컵 중계권 확보 소식이에요
넷플릭스가 전 세계 인력의 6%를 줄이는 구조조정을 진행해요. 동시에 스페인 FIFA 월드컵 TV 중계권도 가져왔어요.
비용은 줄이면서 콘텐츠 경쟁력은 높이려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스TBA Group, 크리에이티브 에이전시 'Second Sunday' 인수
TBA Group이 브랜드 경험 전문 에이전시인 Second Sunday의 과반 지분을 인수했어요.
글로벌 라이브 이벤트 에이전시가 제작과 이벤트 전문 역량을 가져오면서 규모를 키우고 있네요.
광고 레퍼런스D&AD의 새로운 회장으로 Nils Leonard 선임
Uncommon Creative Studio의 공동 창립자인 Nils Leonard이 D&AD의 신임 회장으로 임명됐어요.
Grey London의 전성기를 이끌었던 젊은 크리에이티브 리더가 회장이 됐어요.
광고 레퍼런스셋톱박스 없는 라이브 TV, Tata Play Smart 출시
인도의 DTH 구독자가 줄어들자, 위성 안테나나 셋톱박스 없이 인터넷만으로 500개 이상의 라이브 채널을 볼 수 있는 앱 서비스가 나왔어요.
기존 하드웨어 설치 과정 없이 스트리밍 환경으로 라이브 TV를 옮겨왔어요.
광고 레퍼런스시드니 고스트 페스티벌로 재현된 할로윈의 아일랜드 유래
할로윈의 기원인 아일랜드의 고대 축제 '사윈(Samhain)' 스토리가 시드니 고스트 페스티벌을 통해 구현되었습니다.
할로윈의 뿌리를 찾아보니 고대 켈트족의 의식과 스토리텔링이 담겨 있더라고요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 독립 에이전시들의 인터뷰를 생생하게 읽을 수 있어요.
광고 레퍼런스축제 시즌, 브랜드가 ChatGPT 광고를 테스트하는 이유
인도 브랜드들이 구매 전 단계의 소비자 대화에 참여하려고 ChatGPT 광고를 통한 마케팅 실험을 시작했어요.
소비자가 구매를 결정하기 전, 대화 흐름에 브랜드가 끼어들려는 시도예요.
광고 레퍼런스에센던 공항 옥외 광고 매체 디지털 업그레이드 소식
QMS가 Nettlefold와 에센던 공항 야외 광고 포트폴리오 계약을 연장했어요. 멜버른 주요 북부 지역을 중심으로 대형 디지털 빌보드를 포함한 디지털 업그레이드가 진행될 예정이에요.
에센던 공항 입구에 20m x 6.4m 크기의 대형 디지털 광고판이 새로 들어선대요.
광고 레퍼런스TVS 모터, 시장 평균보다 빠른 프리미엄 모터사이클 성장세
TVS 모터의 프리미엄 사업 부문이 지난 2년간 20% 성장했어요. 인도 프리미엄 모터사이클 시장 성장률인 12%보다 높은 수치예요.
비싼 모델을 파는 데 그치지 않고 프리미엄 생태계 자체를 키우는 전략을 쓰고 있네요.