광고 레퍼런스Tata Consumer, Organic India의 새로운 비즈니스 헤드로 Archana Balaraman 영입
Britannia Industries의 마케팅 총괄이었던 Archana Balaraman이 Tata Consumer Products의 Senior VP 및 Organic India 비즈니스 헤드로 합류했어요.
식품 카테고리 전문가가 움직였어요. 브랜드 포트폴리오가 어떻게 바뀔지 궁금해요.
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ChatGPT 광고 단가, 구글 광고보다 훨씬 저렴해요
ChatGPT의 클릭당 비용(CPC)은 약 5달러 수준이에요. 30~50달러 사이를 오가는 구글 애즈와 비교하면 차이가 커요.
구글 광고 단가와 비교했을 때 ChatGPT 광고 비용이 정말 낮게 형성되어 있어요.
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카일리 켈시가 출연한 허니 베이크드 햄의 새로운 홀리데이 광고
카일리 켈시가 필라델피아의 허니 베이크드 햄(Honey Baked Ham) 홀리데이 광고 모델이 됐어요.
모델이 어릴 때 할머니와 함께 이용하던 브랜드라는 점이 인상적이에요.
아티클
광고 산업이 변하는 진짜 이유
광고 산업의 변화를 이해하기 위해 꼭 알아야 할 핵심 요소들을 정리했어요.
광고비 규모만 볼 게 아니라 산업 구조가 어떻게 바뀌는지 살펴보는 게 좋겠어요.
광고 레퍼런스이웃 간의 작은 갈등을 달콤하게 녹이는 Cadbury의 디왈리 캠페인
Cadbury Celebrations가 주차나 소음 등 이웃 간의 사소한 다툼을 디왈리 축제를 통해 화해로 이끄는 캠페인을 런칭했어요.
일상적인 갈등 소재를 브랜드 제품과 연결했어요. 제품을 화해의 매개체로 잘 풀어냈더라고요.
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2026년 소셜 광고 투자 18.4% 성장 전망
소셜 광고 투자가 빨라지고 있어요. 동시에 성과에 대한 기준도 높아질 거래요.
광고비 규모는 커지는데 효율 압박은 더 세지는 흐름이에요.
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LinkedIn이랑 편지 영업으로 결정권자 미팅 잡은 Emooove 사례예요
Emooove가 원스톱(Onestar)을 도입해서 LinkedIn과 서신 영업으로 의사결정권자와 미팅을 잡은 사례를 공개했어요.
콜드 메일에 SNS를 섞어서 실제 미팅까지 만들어낸 방식이 인상적이에요.
아티클메르세데스-벤츠, 옴니콤 자회사 Team X와 계약 연장해요
메르세데스-벤츠가 2029년 말까지 옴니콤의 광고 부문 자회사인 Team X와 파트너십을 이어가기로 했어요.
최근 광고 계정을 잃으며 어려움을 겪던 옴니콤 광고 부문에 반가운 소식이에요.
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뉴욕 거리에 하의 탈의하고 나타난 'No Jeans' 광고
배우 애니 해밀턴이 뉴ប욕 거리에서 하의를 입지 않은 채 등장하는 파격적인 데님 광고 캠페인이에요.
광고 컨셉이 정말 파격적이라서 바로 멈춰서 보게 돼요.
광고 레퍼런스Just In Time, 개인 맞춤형 선물 메시지를 담은 새로운 캠페인 런칭
시계 유통 브랜드 Just In Time이 배우 Ayushmann Khurrana와 함께 상대방의 취향을 고려한 선물 가치를 강조하는 캠페인을 공개했어요.
선물을 물건 그 자체로 보지 않았어요. 상대방을 얼마나 잘 아는지 보여주는 매개체로 정의한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스인도 광고 협회(AAAI), '크리에이티브 위원회'를 새로 만들었어요
인도 광고 대행사 협회(AAAI)가 광고 표준을 높이려고 첫 크리에이티브 위원회를 설립했어요. BBDO Group India의 Josy Paul이 위원장을 맡게 됐어요.
광고계 사람들만 모이는 게 아니에요. 예술가나 과학자, 디자이너 같은 외부 전문가들도 불러서 영감을 나누려고 해요.
광고 레퍼런스BGMI의 새로운 '컬렉터' 캠페인: 80년대 인도 영화 스타일의 스토리텔링
Dentsu Creative Isobar가 BGMI의 '컬렉션 레벨' 기능을 알리려고 1980년대 인도 영화와 소도시 이야기를 테마로 한 캠페인을 런칭했어요.
게임 내 아이템 수집을 사회적 성취나 자부심의 상징으로 풀어냈어요.
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미디어 에이전시의 과제: 점점 더 멀어지는 오디언스 공략법
AI와 데이터, 소비 패턴의 변화가 미디어 에이전시의 업무 방식을 어떻게 재정의하고 있는지 분석해요.
전통적인 미디어 에이전시가 기술 변화에 직면해 생존 전략을 고민하는 내용이에요.
광고 레퍼런스Approach Entertainment, Inkspell Insight Ignition 4.0 PR 파트너 선정
Approach Entertainment가 2026년 10월 개최되는 Inkspell Insight Ignition 4.0의 PR 및 커뮤니케이션 파트너로 선정됐어요.
이전 프로젝트들에 이어 이번 행사까지 파트너십을 이어가고 있어요.
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치즈를 가방 액세서리로? 크래프트의 이색 '포켓 팜' 캠페인
크래프트가 갈아 만든 파마산 치즈를 휴대용 백 참(bag charm) 형태로 제작해 한정 출시했어요.
치즈통을 귀여운 액세서리로 변신시켰어요. 소장 욕구를 자극하는 아이디어가 참 좋네요.
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타겟(Target), 매장 내 디지털 광고 스크린 도입 신중하게 검토 중이에요
타겟의 광고 담당자는 지금은 매장 방문객에게 모바일 기기를 활용해 광고를 전달하는 방식이 더 적절하다고 말했어요.
매장 내 스크린을 바로 도입하기보다 기존 모바일 접점을 먼저 활용하려는 모습이에요.
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Adweek가 발표한 2026년 올해의 에이전시 최종 후보 명단
Adweek에서 각 카테고리별로 골드, 실버, 브론즈 수상을 두고 경쟁하는 2026년 올해의 에이전시 쇼트리스트를 공개했어요.
내년 광고 업계를 이끌 주인공들이 누구인지 미리 확인할 수 있는 리스트예요.
아티클모텔 원(Motel One), 브랜드 역사상 첫 대규모 캠페인 런칭
호텔 체인 모텔 원이 서스앤 슈람 CMO의 계획대로 브랜드 역사상 첫 번째 대규모 브랜드 캠페인을 시작했습니다.
1년 전 인터뷰에서 예고했던 캠페인이 드디어 실행에 옮겨졌네요.
아티클스탠드업 코미디와 스토리텔링을 결합한 Sparkasse의 이색 캠페인
스탠드업 코미디언 Robert Alan이 돈이 부족해 겪는 황당한 상황들을 이야기로 풀어내는 Twentyrising의 새로운 캠페인이에요.
광고 메시지를 직접 전달하는 대신 코미디언의 에피소드를 활용했어요.
아티클비난받았던 Orkla 광고, 광고 성과 1위 기록했어요
비판을 받았던 Orkla의 광고가 Stabbur-Nilsen과 할머니 Nora를 활용해 9월 광고 성과 부문에서 정상을 차지했어요.
논란이 된 광고가 오히려 성과로 반전된 케이스예요.
광고 레퍼런스Media Care, 뷰티 브랜드 Velvetree의 통합 마케팅 대행 수주
대행사 Media Care가 헤어케어 및 뷰티 브랜드 Velvetree의 브랜드 전략부터 퍼포먼스 마케팅까지 아우르는 통합 마케팅 업무를 맡게 되었습니다.
브랜드 전략부터 인플루언서 협업까지 마케팅 전 영역을 통합적으로 핸들링하는 사례예요.
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매출은 늘었지만 광고비 비중은 줄어든 글로벌 브랜드
2019년부터 2025년 사이 광고 매출 대비 광고비 비중(ad-to-sales)이 6.1%에서 5.5%로 하락했어요.
수익은 늘어나는데 광고비 비중은 오히려 낮아지는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스전 Arthur St GM Jo Hardy, 독립 스튜디오 'Tiro Studios' 설립
20년 넘게 에이전시와 B Corp, 목적 중심 섹터에서 활동한 Jo Hardy가 시니어 중심의 독립 스튜디오인 Tiro Studios를 런칭했어요.
베테랑 에이전시 리더가 대형 조직을 떠나 독립 스튜디오를 세우는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스소리와 향기로 축제를 느끼는 Anmol Biscuits의 캠페인
Anmol Biscuits가 시각 장애인이 소리와 후각 등 다른 감각으로 축제를 경험하는 모습을 담은 'Ami Pujo Shuni' 필름을 공개했어요.
화려한 영상 대신 소리와 향기 같은 비시각적 요소로 축제의 분위기를 그려냈어요.
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MMM의 진화와 여전한 한계
MMM이 정교해지고는 있지만 광고 성과가 진짜 신규 매출을 만든 건지, 아니면 원래 올 매출을 가져온 건지 판별하는 데는 여전히 한계가 있어요.
높은 ROI가 진짜 성과인지, 아니면 이미 발생할 매출에 숟가락만 얹은 건지 구분하는 게 진짜 핵심인 것 같아요.
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메타의 새로운 이용약관 업데이트와 검색 트래픽의 위기
메타가 AI와 광고 정책을 업데이트했어요. 소셜 커머스가 SEO를 대체할 가능성과 온라인 리스팅의 투명성이 낮아지는 문제도 함께 다뤄졌어요.
메타의 정책 변화가 검색 트래픽의 종말을 앞당길 수도 있겠어요.
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대형 광고 그룹에 맞서는 2위권 홀딩스사들의 전략
Publicis, Omnicom, WPP를 제외한 2위권 광고 그룹과 독립 에이전시들이 차별화를 위해 다양한 움직임을 보이고 있어요.
거대 공룡들 사이에서 틈새를 노리는 중소 그룹들의 생존 전략이 눈에 들어와요.
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아마존의 TNF 활용 전략: 광고 예산 확보를 위한 투트랙 접근법
아마존이 'Thursday Night Football'을 통해 프라임 비디오 스포츠 포트폴리오의 핵심 동력을 확보하고, 다양한 광고 예산을 유치하려 합니다.
스포츠 중계권이 광고주를 끌어들이는 강력한 레버로 쓰이고 있어요.
광고 레퍼런스마이어(Myer)의 새로운 크리스마스 캠페인: 'Say More with Myer'
마이어가 2026년 크리스마스 캠페인을 시작했어요. 선물 그 자체보다 선물을 통해 전하는 메시지에 집중한 캠페인이에요.
선물이라는 물건보다 그 안에 담긴 마음을 강조하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스마이어(Myer)의 2026 크리스마스 캠페인: 'Say More with Myer'
마이어가 Howatson+Co와 함께 준비한 크리스마스 캠페인을 선보였어요. 선물을 주는 행위보다 그 안에 담긴 마음을 전하는 데 집중한 캠페인이에요.
물건을 주는 것보다 어떤 말을 전하는지가 더 중요하다는 아이디어를 가져왔어요.