광고 레퍼런스인도 구강 관리 시장의 성장 동력: 습관 변화와 프리미엄화
인도 내 치약 보급률은 높지만 소비량은 낮은 상태예요. 올바른 양치 습관 정착과 제품 프리미엄화를 통해 성장을 도모하고 있어요.
보급률이 이미 높은 시장에서 어떻게 추가 성장을 만들어내는지 보여주는 사례예요.
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광고 레퍼런스럭비 라이벌전을 위해 탄생한 세계 최초의 2부 구성 트로피
뉴질랜드 에이전시 Strategy Creative가 뉴질랜드 및 남아프리카 공화국 럭비 연맹과 협력하여 제작한 새로운 트로피를 공개했어요.
두 라이벌 관계를 시각적으로 구현한 디자인이 참 멋져요.
광고 레퍼런스Pernod Ricard India의 커머셜 액티베이션 전략
Pernod Ricard India의 상업적 활성화 디렉터인 Varun Choudhary가 전하는 인사이트예요.
글로벌 주류 기업이 현지에서 마케팅을 어떻게 실행하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스시드니 워터의 숏폼 드라마 캠페인
시드니 워터가 변기나 배수구에 버리면 안 되는 물건들을 알리려고 마이크로 드라마 트렌드를 활용했어요.
변기에 '3P'만 흘려보내라는 메시지를 숏폼 드라마 형식으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스제네시스가 3개 브랜드를 하나로 묶는 신규 플랫폼을 공개했어요
Bastion Aotearoa와 협력해서 'Life At Full Power'라는 새로운 브랜드 플랫폼으로 세 개의 브랜드를 통합했대요.
여러 브랜드를 하나의 메시지로 모으는 대규모 브랜드 트랜스포메이션 사례예요.
광고 레퍼런스Nova, One Daydream Network와 파트너십 맺고 팟캐스트 늘려요
NOVA Entertainment가 One Daydream Network와 새로운 퍼블리싱 파트너십을 체결했어요. 이로 인해 여러 신규 팟캐스트 타이틀이 Nova Podcast Network에 합류하게 됐어요.
Nova의 팟캐스트 라인업이 더 다양해지겠네요.
광고 레퍼런스IVY PR, 신임 시니어 어카운트 디렉터 영입
BCM 그룹 계열사인 IVY PR이 15년 경력의 홍보 전문가 Rhiannon Bulley를 시니어 어카운트 디렉터로 선임했어요.
새 직무를 만들고 베테랑을 데려왔더라고요. 통합 미디어 전략을 강화하려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스차세대 독립 스튜디오, Tightknit를 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이테 기업 Tightknit 스튜디오를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 스튜디오들이 어떤 비전을 가지고 일하는지 인터뷰로 잘 나와 있어요.
아티클
메타(Meta), 광고 게재 위치 제외 옵션 삭제
메타가 광고 노출 앱을 직접 선택하던 기능을 없애요. 대신 자동화 시스템이 게재 위치를 결정하게 돼요.
브랜드가 광고 지면을 직접 컨트롤하기가 예전보다 힘들어지겠어요.
아티클
구글 검색 광고, A/B 테스트가 더 쉬워졌어요
구글이 브랜드 프로모션 캠페인 실험을 돕기 위해 소재 제작 프로세스를 단순화했어요. 덕분에 변경 사항이 성과에 어떤 영향을 주는지 확인하기 편해졌죠.
광고 소재를 바꿨을 때 성과가 어떻게 변하는지 파악하기 훨씬 수월해졌어요.
아티클
Microsoft 광고, 신규 캠페인에서 Max CPC 설정 사라져요
10월 1일부터 Microsoft Advertising의 새로운 비포트폴리오 캠페인에서는 Max CPC를 설정할 수 없게 돼요. 대신 자동 입찰 제어와 성과 목표를 사용하는 방식으로 바뀝니다.
수동으로 입찰가를 조절하던 방식이 줄어들고 자동화가 더 자리 잡는 것 같아요.
아티클마이크로소프트 광고, 신규 자동 입찰 캠페인에서 '최대 CPC' 설정 삭제
10월 1일부터 마이크로소프트 광고의 일부 독립형 자동 입찰 전략을 사용하는 신규 캠페인에서 최대 CPC 제어 기능이 제거돼요.
이제 클릭당 비용 상한선을 직접 정하기가 까다로워지겠어요.
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AI 시대에 더 빛나는 '폴리매스'의 가치
여러 분야를 얕게 아는 게 아니라, 서로 연결된 여러 학문의 깊이를 가진 폴리매스에 대해 이야기해요.
벤자민 프랭클린처럼 각 역할이 서로 시너지를 내는 구조가 핵심이에요.
아티클메타 광고 캠페인, 이제 Meta AI가 직접 분석하고 최적화해요
Meta AI가 메타 광고 성과를 분석해 줘요. 캠페인 최적화 제안부터 리포트 자동화까지 지원해요.
광고 운영할 때 매번 하던 리포트 작성 업무를 AI가 대신 해줄 수 있겠어요.
아티클이케아, 글로벌 미디어 대행사 선정을 위한 대규모 피치 준비 중
이케아 매장을 운영하는 잉카 그룹(Ingka Group)이 글로벌 미디어 업무 권한을 결정할 대규모 피치를 진행할 예정이에요.
글로벌 브랜드의 미디어 파트너가 바뀌는 시점이라 업계 흐름이 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클CRM 데이터로 구글 광고 리드 품질 높이는 방법
구글 광고를 CRM과 연결해서 비즈니스 가치가 있는 양질의 리드를 정의하고 캠페인을 최적화하는 내용이에요.
리드 숫자를 늘리는 것보다 실제 매출로 이어지는 고객을 찾는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
스마트 비딩을 망치는 전환 설정 오류 7가지
스마트 비딩 문제는 입찰 전략이 아니라 잘못된 전환 추적 때문에 생기는 경우가 많아요. 캠페인 데이터 품질을 떨어뜨리는 7가지 설정 오류를 정리했어요.
입찰 전략만 바꿀 게 아니라 데이터가 흐르는 통로부터 확인해야겠더라고요.
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넷플릭스가 빌보드 위에 세운 집, 'The Last House'
넷플릭스가 LA Sunset Blvd 빌보드에 실제 주택 형태의 구조물을 설치했어요. 자사 콘텐츠인 'The Last House'를 홍보하기 위한 캠페인이에요.
빌보드 위에 가짜 교외 주택을 세웠더라고요. 콘텐츠 속 세계를 현실로 끌어와서 물리적으로 연결한 게 정말 똑똑해요.
광고 레퍼런스스웨덴 주택 위기를 체감하게 만든 초소형 집 캠페인
스웨덴 개발사 Riksbyggen과 BBDO Nordics가 주거비 위기 통계를 1.9㎡ 규모의 마이크로 홈으로 구현해 직접 체험하게 한 캠페인이에요.
숫자로만 존재하는 통계 데이터를 물리적인 공간 경험으로 바꾼 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Discovery India가 소개한 P.C. Chandra Group 이야기
85년 역사를 가진 인도 기업 P.C. Chandra Group이 Discovery India의 'More Than Gold' 프로그램을 통해 사업 확장 과정과 경영 철학을 선보였어요.
다큐멘터리 형식을 활용해서 브랜드의 유산을 보여준 방식이 좋네요.
광고 레퍼런스배우 Sonu Sood가 출연한 Servotech의 새 TV 광고
Servotech Renewable Power System이 배우 Sonu Sood와 함께 태양광 리튬 배터리 성능을 알리는 신규 TVC를 공개했어요.
일상적인 대화 속에 저관리와 강력한 백업이라는 제품 특징을 자연스럽게 담았네요.
아티클구글, 광고주용 새로운 AI Max 테스트 및 플래닝 도구 도입해요
구글이 예산과 ROI 목표, 제어 기능을 테스트할 수 있도록 AI Max 실험 및 플래닝 도구를 확장하고 있어요.
광고 효율을 미리 시뮬레이션해 볼 수 있는 기능이 추가됐어요.
아티클
점점 더 쉬워지는 프로그래매틱 홈 스크린 광고
TV를 켜고 콘텐츠를 고르는 동안 보이는 홈 스크린 광고가 점점 표준화되고 있어요. 덕분에 광고 집행도 예전보다 접근하기 편해진 상태예요.
TV 첫 화면이 새로운 광고 접점으로 떠오르고 있네요.
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영화 주인공처럼 등장한 팝코너스, 멕시코 출시 캠페인
펩시코가 멕시코 시장에 PopCorners를 선보이며 블록버스터 영화를 패러디한 광고를 공개했어요. 원시 시대부터 우주까지 시대를 넘나드는 연출로 제품의 삼각형 모양을 강조해요.
광고 문구인 '팝콘을 위한 거대한 도약'이 참 재치 있어요.
아티클Google Ads, AI 기반의 새로운 테스트 및 플래닝 도구 도입
검색 캠페인 성과를 높일 수 있는 새로운 AI Max 도구가 나왔어요. A/B 테스트와 예산·입찰 변경을 돕는 퍼포먼스 플래너 기능이 포함됐어요.
AI가 실험이랑 계획 단계까지 직접 도와주네요.
광고 레퍼런스프롬프트에서 제작까지: ASR AI 스튜디오의 AI 영화 제작법
ASR AI 스튜디오는 AI를 단순한 결과물 생성 도구가 아닌, 크리에이티브 디렉션과 사운드 디자인 등 기존 제작 공정의 일부로 활용해요.
AI가 만든 영상(Generated)과 AI를 활용해 제작된 영상(Produced)을 구분하는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Voltas Beko, 마케팅 운영 총괄 인선 발표
타타 엔터프라이즈의 Voltas Beko가 Pradipta Roy를 마케팅 운영 총괄로 승진 임명했어요.
브랜드 전략부터 리테일, 디지털 퍼포먼스까지 한 명의 책임자 아래 통합되는 구조예요.
광고 레퍼런스Axis Bank의 NRI 캠페인: 거리를 극복하는 연결의 스토리텔링
Axis Bank가 해외 거주 인도인(NRI)을 대상으로 가족과의 유대감을 강조하는 'Far Away But Never Apart' 통합 캠페인을 런칭했어요.
물리적 거리와 금융 서비스를 '돌봄과 연결'이라는 감성적 가치로 풀어냈어요.
아티클퍼블리시스 파운드리, 마테크 역량 강화를 위해 기술 리드 영입했어요
Publicis Foundry가 Martin B. Johannessen을 Martech & CX Technical Lead로 영입하며 기술 전문성을 높여요.
대형 에이전시가 마테크 인력을 보강하는 데 집중하고 있어요.