아티클
NBA 시청층을 잡기 위한 광고주들의 고민
NBA 시청자를 공략하려는 브랜드와 스폰서들은 스폰서십에 집중할지, 아니면 TV와 스트리백, 소셜 미디어로 예산을 나눌지 결정해야 해요.
스폰서십 하나에 집중할지 여러 채널로 나눌지 고민하는 모습이 보여요.
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아티클
CNN International, 아직은 미지의 영역인 '에이전틱 광고 시장' 준비 중
CNN International은 내년 1분기까지 에이전트 판매를 통한 첫 광고 수익 달성을 목표로 하고 있습니다.
아직 시장 자체가 형성되지 않았는데 CNN은 미리 인프라를 구축하고 있어요.
아티클
월마트 커넥트, 연말 광고 거래 앞두고 성과 측정 강화에 집중해요
월마트 커넥트가 연말 광고 거래를 앞두고 브랜드에 광고 성과를 직접 증명하려고 리프트 스터디(lift studies)를 적극적으로 쓰고 있어요.
아마존과의 광고 시장 경쟁이 더 치열해질 것 같아요.
광고 레퍼런스2천만 달러 투자 유치한 AI 광고 플랫폼 'Cuttable'의 재출시
멜버른 기반의 Cuttable이 브랜드의 과거 광고 성과 데이터를 학습하여 다음 광고 집행을 제안하는 AI 플랫폼으로 재출시되었습니다.
브랜드가 가진 자체 결과값을 학습한다는 점이 인상적이에요.
아티클'Suica Pay'가 아닌 'teppay'를 선택한 이유와 네이밍 전략
JR동일본이 모바일 Suica 앱에서 쓸 수 있는 새로운 코드 결제 서비스 'teppay'를 출시했어요.
'왜 Suica Pay가 아니냐'고 질문을 던지는 카피를 썼더라고요. 브랜드에 대해 궁금증이 생기게 만들어요.
광고 레퍼런스Meta 2026년 3분기 광고 매출 26% 성장했어요
Meta의 2026년 3분기 광고 매출이 630.6억 달러를 기록했어요. 전년 동기 대비 26%나 증가한 수치예요.
아시아 태평양 지역의 광고 노출량 성장이 가장 가파르네요.
광고 레퍼런스알리안츠 이집트, 코미디와 혼돈을 담은 25주년 캠페인 공개
알리안츠 이집트가 맥캔 카이로와 협업하여 미셸 밀라드와 도니아 사미가 출연하는 4편의 광고 영상을 선보였어요.
브랜드 25주년을 기념하면서 코미디 요소를 활용했더라고요.
아티클
이온(AEON)의 리테일 미디어 양륜 전략: 자체 데이터와 외부 네트워크의 결합
이온 그룹은 자사 회원 기반과 구매 데이터를 활용하면서도, 외부 네트워크형 광고 플랫폼인 'ARUTANA'를 본격 도입하며 리테일 미디어 전략을 확장하고 있어요.
자체 플랫폼에만 머물지 않고 외부 네트워크형 모델을 병행하는 이온의 선택이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주에서 에이전틱 광고 표준을 위한 새로운 지부가 시작돼요
AgenticAdvertising.org가 호주 지부를 만들었어요. AdCP 도입과 매체 간 상호운용성, 그리고 에이전틱 광고 발전을 돕는 게 목표예요.
광고 생태계에 '에이전틱'이라는 키워드가 본격적으로 등장하고 있네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Showpony 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 독립 크리에이티브 에이전시 Showpony를 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시가 어떤 관점으로 작업하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스Hireup, NDIS 등록 제도 변화에 맞춘 새로운 인하우스 캠페인 전개
호주의 대형 온라인 플랫폼 Hireup이 NDIS 등록 제도 변화에 대응하여 사용자의 선택권과 통제권을 강조하는 캠페인을 진행합니다.
제도가 바뀌는 상황을 브랜드의 핵심 가치를 알리는 기회로 삼았어요.
광고 레퍼런스AI로 마케터를 대신하려는 기업은 위험해요, 전문가의 경고
마테크 전문가 스콧 브린커가 AI를 이용해 마케터를 대체하려는 기업의 방식은 순진한 생각이라며 경고하고 있어요.
AI를 인력 대체 수단으로만 여기는 태도를 꼬집는 내용이에요.
광고 레퍼런스55세 이상 타겟 분석을 위한 Seasoned와 TRA의 파트너십 체결
Born The Agency의 시니어 전문 브랜드 Seasoned가 55세 이상 소비자 이해를 높이기 위해 TRA와 전략적 파트너십을 발표했어요.
시니어 세대를 공략하려고 전문적인 데이터 파트너십을 맺었더라고요.
광고 레퍼런스ABC, 2027년 신규 다큐멘터리·팟캐스트·영화 라인업 공개
ABC가 2027년에 선보일 다큐멘터리, 팟캐스트, 영화 제작 계획을 발표했어요.
공영 방송의 다음 콘텐츠 라인업이 벌써 2027년 계획까지 나와 있네요.
광고 레퍼런스프린세스 크루즈, 한국 시장 겨냥한 셰프 브랜디드 콘텐츠 공개
프린세스 크루즈가 한국을 대상으로 셰프를 주인공으로 내세운 브랜디드 콘텐츠를 선보였어요.
배고픈 시간대에 보면 정말 유혹적인 기획이에요.
광고 레퍼런스Born The Agency, 55세 이상 타겟 분석 위해 TRA와 협력해요
Born The Agency의 시니어 전문 부문인 Seasoned가 TRA와 손을 잡았어요. 호주에서 소외되기 쉬운 55세 이상 고객층을 더 잘 이해하려고 리서치 역량을 강화한 사례예요.
호주 시장에서 놓치기 쉬운 시니어 타겟을 제대로 공략하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스영향력보다 '영향받지 않음'이 새로운 문화적 가치로
TBWA의 Backslash 리포트 내용이에요. 타인에게 영향을 미치는 것보다 타인의 영향력으로부터 독립적인 상태를 지향하는 새로운 문화적 흐름이 나타나고 있어요.
이제는 인플루언서가 되는 것보다 '나만의 주관을 지키는 것'이 더 힙한 시대가 오고 있네요.
광고 레퍼런스AI 광고 플랫폼 Cuttable, 2,000만 달러 규모 시리즈 A 투자 유치
멜버른 기반의 Cuttable이 2,000만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 유치하며 AI 광고 플랫폼을 재출시했어요.
투자 유치와 플랫폼 리런칭을 한꺼번에 진행하는 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 올림픽 위원회, LA28 캠페인을 위해 Droga5 ANZ 선정했어요
Droga5 ANZ가 2028년 로스앤젤레스 올림픽에 참가하는 뉴질랜드 팀의 브랜드 전략과 크리에이테 플랫폼 개발을 맡아요.
글로벌 광고 에이전시가 국가 브랜드 캠페인을 어떻게 빌드업할지 궁금해요.
광고 레퍼런스호주 오픈의 새로운 공식 맥주, 'Hahn' 선정
호주 오픈이 양조사 Lion과 다년 계약을 맺었어요. 이제 Hahn이 호주 오픈과 테니스 시즌의 공식 맥주가 돼요.
테니스 경기장에서 시원한 맥주를 마시는 상상을 하니 벌써 기분이 좋아져요.
광고 레퍼런스Reload Media, ICB Group 미디어 대행사로 선정됐어요
Reload Media가 경쟁 입찰에서 이겨 멜버른 가전 기업 ICB Group의 미디어 계정을 맡게 됐어요.
치열한 피칭 끝에 새로운 광고 계정을 따냈네요.
아티클
메타, 막대한 운영 비용에도 매출 26% 성장
메타가 Muse 운영 비용과 소송 비용을 많이 썼는데도 3분기 매출은 26% 늘었어요.
비용 압박이 큰 상황에서도 매출 성장세를 잘 유지했네요.
광고 레퍼런스하이네켄의 새로운 스트리밍 서비스, 'Pubscription' 출시
하이네켄이 아마존과 협력하여 사람들이 집 밖으로 나와 펍을 찾도록 유도하는 새로운 스트리밍 서비스 'Pubscription'을 영국에서 시범 운영해요.
스트리밍 서비스 방식을 역이용해서 오프라인 매장 방문을 유도하는 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스메타, 매출은 늘었는데 데이터 처리 문제로 350억 달러 벌금 부과
메타의 매출은 성장했지만, 데이터 관리 관행에 대해 허위 사실을 유포한 책임으로 350억 달러의 벌금을 물게 됐어요.
매출이 올랐는데도 데이터 관리 이슈 때문에 거액의 벌금을 내게 된 상황이 참 아이러니해요.
광고 레퍼런스TDC73 글로벌 타이포그래피 디자인 공모전 시작됐어요
Type Directors Club에서 새로운 캠페인과 함께 TDC73 글로벌 공모전 소식을 전했어요.
글로벌 타이포그래피 디자인의 정점을 확인할 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스페레로, 인도 디왈리 축제용 킨더 조이 패키지 공개
페레로 인도가 디왈리 시즌을 맞아 랜턴이나 로켓 같은 인도 전통 문양을 형상화한 새로운 패키지 형태를 선보였어요. 기존 제품에 축제 그래픽만 덧입히는 방식에서 벗어난 게 특징이에요.
패키지 모양 자체를 축제 아이템처럼 만들었더라고요.
광고 레퍼런스PNG Chiefs, 첫 로고와 유니폼 공개하며 브랜드 정체성 구축
PNG Chiefs가 새로운 로고와 저지를 선보이며 브랜드 아이덴티티를 구체화하고 있어요.
스폰서십에서 팀의 시각적 정체성이 완성되어 가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스CTV 광고의 효율을 높이는 인터랙티브 광고 기술
애드테크 기업 Huella가 동남아시아 시장 확장을 위해 CTV(커넥티드 TV) 중심의 인터랙티브 광고 솔루션에 집중하고 있습니다.
광고를 노출하는 것만큼이나 시청자가 광고에 반응할 이유를 만드는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스OMD, 라바짜(Lavazza) 글로벌 미디어 대행사로 선정
OMD가 경쟁 입찰을 거쳐 글로벌 커피 브랜드 라바짜의 미디어 플래닝, 전략, 바잉 및 커머스 미디어 업무를 맡게 됐어요.
WPP의 웨이브메이커를 대신해 OMD가 이 글로벌 계정을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Mother New York, 신임 부디렉터로 AJ McLaughlin 영입
Thinkerbell에서 3년간 근무한 AJ McLaughlin이 Mother New York의 Associate Creative Director로 합류했습니다.
글로벌 에이전시의 인재 이동 소식을 가져왔어요.