광고 레퍼런스덴츠(Dentsu) 서호주 비즈니스, 미셸 테스타 체제로 전환
미셸 테스타(Michelle Testa)가 덴츠의 서호주(WA) 비즈니스를 이끌게 되었습니다.
퍼스(Perth) 지역에 새로운 리더가 왔어요.
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광고 레퍼런스크리에이터의 여정을 따라가는 여행 예약 경험
BYRDLI와 샌프란시스코 관광청이 크리에이터 수민 킴의 경험을 담은 예약 가능한 여행 콘텐츠를 선보였어요.
크리에이터가 도시와 사랑에 빠지는 과정을 지켜보다가 바로 여행을 예약할 수 있는 컨셉이에요.
광고 레퍼런스Gravox의 새로운 캠페인: TBVA Melbourne 제작
Gravox가 TBWA Melbourne과 함께 새로운 캠페인을 선보였어요.
캠페인 컨셉이 기존 방식과는 다른 독특한 방향을 지향하는 것 같아요.
아티클
기억에 남는 광고를 위한 산토리 x SmartNews의 협업 사례
산토리가 SmartNews의 높은 집중 시청률에 주목했어요. 브랜드 호감도를 높이고 팬을 만들기 위해 새로운 광고 포맷을 공동 개발했죠.
광고주가 직접 필요로 하는 부분을 제안해서 신규 광고 포맷을 만들어냈어요.
광고 레퍼런스개인별 맞춤형 교육이 필요해요, 독립 에이전시 리더들의 이야기
Thinkerbell, Match & Wood 등 독립 에이전시 리더들이 일률적인 교육 대신 개인의 야망을 고려한 맞춤형 트레이닝의 필요성을 강조했어요.
모두에게 똑같은 교육 방식은 이제 통하지 않는다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Heckler, 싱가포르 스튜디오에 새로운 MD 임명
크리에이티브 제작사 Heckler가 Jonathan Gerard를 싱가포르 스튜디오의 매니징 디렉터로 임명했어요.
VaynerMedia APAC 운영을 이끌던 분이 크리에이티브 제작사로 자리를 옮겼더라고요.
광고 레퍼런스덴츠(dentsu) 서호주 지역 MD로 미셸 테스타 승진
미셸 테스타가 덴츠 서호주 지역의 매니징 디렉터로 승진하며 새로운 리더십을 맡게 되었어요.
글로벌 에이전시의 지역별 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스호주 내 AI 우려 확산으로 OpenAI 브랜드 신뢰도 하락
호주에서 AI에 대한 우려가 커지면서 OpenAI의 브랜드 신뢰도 순위가 하락했습니다.
AI 기술을 대하는 대중의 경계심이 브랜드 이미지에 바로 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스마케팅에서 가장 비싼 문장, '될 것 같아요'
데이터와 측정 도구가 풍부해졌음에도 여전히 근거 없는 추측으로 의사결정을 내리는 마케팅 관행을 다뤄요. Bench Media의 Shai Luft는 미디어 예산을 투입하기 전 리서치를 의사결정의 핵심에 두어야 한다고 말해요.
데이터는 넘쳐나는데 왜 여전히 '감'에 의존하는 캠페인이 많은지 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스부산에서 시작된 MadStars 페스티벌 현장 소식이에요
부산 MadStars 페스티벌 첫날, 40명이 넘는 해외 심사위원들이 모여 심사를 시작했어요.
해외 심사위원들이 부산에 많이 모였더라고요.
광고 레퍼런스제임슨 위스키, 유출된 코드로 팬들을 사로잡은 바이럴 캠페인
에이전시 2045가 제작한 'Jameson Ultra Access' 캠페인은 유출된 Kayo SPORTS 코드를 활용한 장난을 실제 보상으로 연결했습니다.
사람들이 재미있게 즐긴 장난을 브랜드 경험으로 잘 연결했어요.
광고 레퍼런스GoTransit Media Group, 멜버른 독립 영업 이사로 Tim Rossi 영입
GoTransit Media Group이 멜버른 지역을 담당할 새로운 독립 영업 이사로 Tim Rossi를 뽑았어요.
멜버른 시장에서 영업력을 키우려고 인재를 영입한 것 같아요.
광고 레퍼런스가구 침투율 90%인데도 마케팅을 멈추지 않는 이유
타밀나두 지역 가구의 90% 이상이 사용하는 Britannia의 Milk Bikis가 브랜드 인지도를 유지하면서 세대 간 애착을 이어가기 위해 시도하는 전략을 다뤄요.
이미 누구나 아는 브랜드가 익숙함에 안주하지 않고 어떻게 변화를 준비하는지 보여주네요.
광고 레퍼런스BMF, 아마존 산하 링(Ring) 크리에이티브 계정 수주
광고 대형사 BMF가 아마존 소유의 보안 카메라 브랜드 링의 크리에이티브 계정을 맡게 되었어요.
아마존이 대행사를 선정할 때 BMF를 선택했더라고요.
광고 레퍼런스2만 2천 달러짜리 와인을 활용한 OpenTable의 캠페인
OpenTable이 멜버른에서 'Experiences Month'를 기념해 22,000달러 상당의 와인을 공개하는 액티베이션을 진행했어요.
와인 가격을 공개하는 방식이 사람들의 관심을 끌기에 충분해요.
광고 레퍼런스크리에이터의 돌발 상황, 브랜드는 과연 이득일까요?
인도의 인기 쇼 'India’s Got Latent' 사례를 통해 브랜드가 크리에이터의 자율적인 콘텐츠 환경에 진입했을 때 발생하는 현상을 다룹니다.
스폰서 브랜드 이름이 잘못 불리거나 제품이 엉뚱하게 노출되는 돌발 상황이 발생해요.
광고 레퍼런스Are Media, 'Homes & Lifestyle' 부문 신임 GM에 Nicole Waudby 임명
호주의 여성 대상 콘텐츠 기업 Are Media가 Nicole Waudby를 Homes & Lifestyle 부문의 총괄 매니저로 선임했어요.
콘텐츠 방향을 잡으면서 상업적 성과까지 함께 책임지는 리더가 왔어요.
광고 레퍼런스제임슨(Jameson), 장난을 캠페인으로 바꾼 역발상 사례
제임슨이 Dan Gorringe의 장난 섞인 상황을 활용해 '2045' 캠페인을 진행했어요.
실수를 캠페인 기회로 전환한 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스아마존 링(Ring), 새 크리에이티브 에이전시로 BMF 선정했어요
아마존의 스마트 홈 보안 브랜드 링(Ring)이 경쟁 입찰을 진행했어요. 그 결과 BMF가 새로운 리드 크리에이티브 에이전시로 결정됐어요.
글로벌 브랜드가 에이전시를 바꾸면 앞으로 나올 캠페인 분위기도 달라질 거예요.
광고 레퍼런스에이전시 'Brave', 성장을 위해 계정 관리 팀 5명 새로 뽑았어요
에이전시 Brave가 다음 성장 단계를 앞당기려고 시니어 계정 관리 인력을 5명 영입했어요.
에이전시 규모가 커지는 게 인력 충원 소식에 그대로 나타나 있네요.
광고 레퍼런스AI 마케팅 직원이 스스로 업무를 처리할 때 생기는 일
AI가 데이터 분석부터 메시지 발송까지 스스로 처리하며 전환율을 높일 수 있어요. 하지만 AI의 판단으로 특정 고객군이 제외되는 잘못된 결정이 내려질 위험도 있어요.
사람의 승인 없이 AI가 예산과 권한을 갖고 움직이는 상황을 상상해봤어요. 정말 아찔한 시나리오가 나올 것 같아요.
광고 레퍼런스소속감을 강조한 emen8의 새로운 성 건강 캠페인
The General Store가 성소수자 남성을 위한 성 건강 이니셔티브 emen8과 손을 잡았어요. 소속감을 캠페인의 핵심 가치로 내세웠어요.
성 건강이라는 민감한 주제를 '소속감'이라는 정서적 키워드로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스광고 대행사 'Today The Brave', 주요 에이전시 출신 인재 5명 영입
Today The Brave가 Clemenger BBDO, McCann London, Ogilvy, VML 등 유명 에이전시 출신 전문가 5명을 새롭게 영입했어요.
글로벌 대형 에이전시 출신들이 한 팀으로 모였어요.
광고 레퍼런스System1, AI 광고 테스트 툴 출시
사람의 반응을 예측하려고 컴퓨터에게 물어보는 방식의 AI 광고 테스트 도구가 나왔어요.
사람 대신 컴퓨터로 광고 반응을 확인한다는 점이 신기해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 소개해요.
새로운 흐름을 만드는 독립 에이전시들의 인사이트를 엿볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스옴니콤 오세아니아, 고객 자문 조직 'The Loom' 인력 강화
옴니콤 오세아니아의 브랜드 혁신 및 고객 성장 자문 조직인 'The Loom'이 딜로이트 출신 임원들을 영입했습니다.
광고 대행사가 컨설팅 역량을 키우려고 전문 인력을 적극적으로 데려오고 있어요.
광고 레퍼런스커리어 플랫폼 'Anyway', 새로운 경영진 영입 소식이에요
청년층 타겟 커리어 플랫폼 Anyway가 Accenture Song과 Val Morgan 출신 임원들을 새롭게 영입했어요.
글로벌 광고와 미디어 전문가들이 Anyway의 성장을 위해 모였네요.
광고 레퍼런스Loom, 딜로이트 출신 디렉터 2명을 고객 성장 파트너로 영입했어요
Loom에 Dean Isreb과 Annabel Acton이 새로운 임원으로 합류했어요. 이들은 딜로이트에서 디렉터로 근무했던 인력이에요.
딜로이트 출신 임원들이 고객 성장을 담당하러 Loom에 왔네요.
아티클파리 대신 베를린을 '사랑의 도시'로 선포한 BVG의 캠페인
베를린 교통공사(BVG)와 광고 대행사 Jung von Matt가 파리보다 베를린이 진정한 '사랑의 도시'라는 내용의 유머러스한 광고 영상을 공개했어요.
파리가 가진 상징적인 타이틀을 베를린의 맥락으로 재치 있게 가져왔어요.
아티클
미디어 배분이라는 개념이 사라질까요? AI가 바꿀 광고의 미래
AI가 임프레션마다 최적의 크리에이티브를 만들고, 광고를 집행하지 않기로 결정하는 의사결정 구조의 변화를 다뤄요.
마케팅 업무 효율화는 이미 당연한 단계예요. 미디어 믹스 전략 자체가 바뀌는 과정을 보여주네요.