아티클
AB InBev가 크리에이티브 효율로 성장하는 방법
AB InBev의 글로벌 CMO 마르셀 마르콘데스가 ANA 마스터즈 오브 마케팅에서 발표했어요. 광고주라는 역할에서 벗어나 경험을 제공하는 브랜드로 변화하는 과정을 담고 있어요.
광고를 집행하는 단계를 지나 '경험'을 설계하는 쪽으로 체질을 바꾸고 있네요.
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영상다문화 팀이 아이디어를 더 강력하게 만드는 이유
LePub Milan의 크리에이티브 디렉터 Silvia Oton이 다문화 팀 내 카피라이터의 역할과 언어적 유희(pun)의 한계에 대해 설명해요.
카피라이터에게 언어적 유희가 항상 가장 유용한 도구는 아니라고 해요.
영상칸 라이언즈 수상작 'Sheep Happens' 제작 비하인드
칸 라이언즈 수상 캠페인인 'Sheep Happens'가 완성되기까지의 48시간을 담은 영상이에요.
수상작이 만들어지는 긴박한 현장을 직접 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Grav8, 사이나 네왈 등 스포츠 스타 영입하며 CXO 타겟 스포츠 플랫폼 확장
RJ Anmol이 설립한 Grav8이 배드민턴 스타 사이나 네왈을 파트너로 영입하며 인도 기업 경영진 대상 스포츠 IP 사업을 강화하고 있습니다.
기업 의사결정권자(CXO)들을 타겟으로 피클볼과 배드민턴 리그를 운영한다는 점이 독특해요.
광고 레퍼런스
할로윈 맞이 Aldi의 빗자루 전용 주차 구역 설치
영국 Aldi 매장에 마녀와 마법사를 위한 빗자루 전용 주차 공간이 마련되었어요.
빗자루 전용 거치대랑 바닥 비닐까지 디테일이 살아있어요.
광고 레퍼런스Usha International, 디지털 마케팅 부사장으로 Sumit Chawla 영입
Usha International가 Lenskart의 마케팅 부사장을 역임한 Sumit Chawla를 디지털 마케팅 VP로 임명했어요.
5개 글로벌 시장에서 통합 브랜드 캠페인을 이끌었던 분이 합류했더라고요.
광고 레퍼런스스니커즈 브랜드 Comet, 배우 Saif Ali Khan과 협업 컬렉션 공개
스니커즈 브랜드 Comet가 배우 Saif Ali Khan과 함께 새로운 'Aeres' 컬렉션을 선보였어요.
배우의 첫 공식 인스타그램 브랜드 협업 사례예요.
아티클
메타(Meta)의 AI 광고 약관 변경, 이제 책임은 광고주 몫이에요
10월 30일부터 메타의 새 약관이 적용돼요. AI가 만든 광고 결과물에 대한 모든 책임은 광고주가 지게 돼요.
AI가 만든 결과물에 대한 책임 소재가 광고주에게로 완전히 넘어가는 지점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스소리를 시각화한 Apple Music의 새로운 브랜드 아이덴티티
Apple Music이 Fred again.., NEST Acoustics, TBWA와 협업하여 'Made by Sound'라는 새로운 비주얼 아이덴티티를 제작했어요. 소리 파동과 미네랄 오일을 활용한 것이 특징이에요.
오디오 신호를 물리적 진동으로 바꿔서 로고를 만들었더라고요.
광고 레퍼런스114년 전통 Hathi Edible Oil, 배우 Anupam Kher를 브랜드 앰버서더로 발탁
인도의 식용유 브랜드 Hathi가 브랜드 인지도 확대를 위해 배우 Anupam Kher를 새로운 얼굴로 영입했어요.
전통 있는 브랜드가 새로운 패키지와 함께 유명 모델을 활용해서 현대적인 변화를 준비하고 있네요.
아티클
이제 CTV에서도 링크드인 직업·기업 데이터로 타겟팅 가능해요
링크드인의 B2B 오디언스 데이터가 구글 DV360을 통해 CTV 광고 타겟팅에 활용됩니다.
거실 TV 광고에서도 직업별로 정교하게 타겟팅할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스
Z세대가 그리워하는 건 90년대가 아니라 '알고리즘 이전의 세상'이에요
Z세대가 90년대 패션과 빈티지 쇼핑에 열광하고 있어요. 그 이면에는 알고리즘이 지배하기 전의 세상을 그리워하는 마음이 담겨 있죠.
단순한 레트로 열풍이 아니에요. 알고리즘에 대한 피로감이 트렌드의 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스제1회 'Love of Advertising' 어워즈 개최 소식
Advertising Club Trivandrum(ACT)이 주관하는 첫 번째 LoA 어워즈가 10개월 24일 코발람에서 열려요.
첫 회인데 벌써 100여 개 에이전시에서 500개가 넘는 작품이 들어왔대요.
광고 레퍼런스Sirona, 폐경에 대한 침묵을 깨는 'Unpause Menopause' 캠페인 런칭
Sirona가 폐경과 관련된 사회적 낙인을 없애고 관련 증상을 공유하기 위해 'Unpause Menopause' 캠페인을 시작했어요. 의사 및 여성들과 함께 증상과 경험을 나누는 브랜드 필름도 공개했죠.
생리 건강을 다뤘던 지난 'WTF' 캠페인에 이어 폐경이라는 주제로 화두를 던지고 있어요.
아티클
구글 애즈에 캠페인 번역 도구가 새로 생겼어요
구글 애즈 광고주 콘솔에서 캠페인을 바로 번역할 수 있는 도구가 출시됐어요.
광고주가 따로 번역기를 쓰지 않아도 글로벌 캠페인을 관리하기 편해질 것 같아요.
아티클
구글 광고 고객 생애 주기 목표 기능 업데이트 소식이에요
구글 광고가 연말 시즌에 맞춰 고객 생애 주기 목표 관련 업데이트 세 가지를 선보여요. 쇼핑 캠페인 내 고가치 모드 확대와 고객 유지 목표 확대, 그리고 새로운 퍼센트 승수 기능이 포함됐어요.
쇼핑 캠페인에서도 고가치 모드를 쓸 수 있게 됐어요.
아티클
구글 쇼핑 광고, 제품 속성 정보를 보여주는 기능 테스트 중
구글 광고가 광고 단위 하단에 회색 배경으로 제품 속성을 동적으로 표시하는 기능을 테스트하고 있어요.
광고 영역 안에서 제품의 세부 특징을 바로 확인할 수 있게 되겠어요.
아티클
구글, 러시아 광고주 대상 글로벌 광고 송출 중단 확대
구글이 러시아 사용자 대상 광고 중단에 이어, 러시아 기반 광고주의 글로벌 광고 송출까지 중단한다고 밝혔어요.
러시아 내 사용자뿐만 아니라 러시아에 기반을 둔 광고주 전체로 제한 범위가 넓어졌어요.
광고 레퍼런스OPPO, 일상의 자연스러운 순간을 담은 'True to the Moment' 캠페인
OPPO India가 Find X10 시리즈의 카메라 성능을 보여주려고 꾸며지지 않은 일상의 순간들을 담은 캠페인을 런칭했어요.
주인공 한 명에게 집중하지 않았어요. 다양한 인물들의 찰나의 감정을 연결한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Raymond Lifestyle, 브랜드 마케팅 리드로 Sarita Crasto 영입
Unilever 출신의 Sarita Crasto가 Raymond Lifestyle의 Colour Plus 및 Park Avenue 브랜드 마케팅 리드로 합류했어요.
유니레버를 포함해 글로벌 에이전시를 거친 전문가가 합류했더라고요.
광고 레퍼런스Campus Activewear, 배우 비키 카우샬과 함께한 'Move Your Way' 캠페인 공개
Campus Activewear가 배우 비키 카우샬을 모델로 내세워 새로운 캠페인을 시작했어요. 일요일 업무 호출 같은 직장 내 상황을 통해 개인의 우선순위와 경계를 다뤄요.
직장 생활에서 누구나 겪는 상황을 브랜드 메시지와 위트 있게 연결했어요.
아티클
CBS Mornings, 광고주 선호 시청층 증가 기록
10월 5일 주간 뉴스 레이팅 결과, CBS Mornings의 시청률이 상승했어요. 광고주들이 중요하게 여기는 타겟 데모(demo)에서도 성장을 기록했죠.
광고주들이 선호하는 특정 타겟층의 유입이 늘어난 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스다부르(Dabur), WPP와 협업해 AI 기반 'The Dialogue Hub' 출시
인도 기업 다부르가 WPP와 함께 실시간 소비자 대화를 추적하고 대응하기 위한 디지털 인텔리전스 플랫폼을 런칭했어요.
소비자의 목소리를 듣는 데서 그치지 않고 대화를 직접 만들어가려는 'Strategy-to-Content Flywheel' 개념이 돋보여요.
아티클
AI 도입 초기, 시간 단액보다 학습 과정이 먼저예요
한 PPC 전문가가 AI를 학습하며 겪은 솔직한 여정을 담았어요. AI 마스터링은 속도가 아니라 점진적인 진보의 문제라고 말해요.
AI가 당장 업무 시간을 줄여줄 거라는 환상 대신 현실적인 적응기를 보여줘요.
아티클할로윈 맞이 알디(Aldi)의 유쾌한 경쟁사 저격 캠페인
알디가 릴, 레베 등 경쟁사의 보너스 앱을 괴물로 묘사하며 할로윈 컨셉의 광고 캠페인을 진행 중이에요.
경쟁사 앱을 괴물로 변신시킨 비주얼 아이디어가 꽤 강렬해요.
아티클
2026 월드컵 덕분에 쑥 올라간 NBCU 광고 매출
Telemundo와 Peacock이 스페인어 월드컵 중계권을 활용해 3분기에 2억 2,400만 달러의 광고 수익을 올렸어요.
대형 스포츠 이벤트 중계권이 광고 매출에 얼마나 큰 영향을 주는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스소니 MAX, 영화 'Peddi' TV 프리미어를 위해 뭄바이에서 진행한 오프라인 프로모션
소니 MAX가 영화 'Peddi'의 TV 프리미어를 앞두고 뭄바이 주요 지역에서 전통적인 공고 방식인 '무나데(munadi)'를 활용해 거리 프로모션을 진행했어요.
전통적인 공고 방식인 '무나데'를 현대적인 도시 프로모션에 접목한 점이 재미있어요.
아티클노르웨이 광고계의 강자, Obs와 WAL 4년 연속 수상
Obs와 WAL이 Gullskjermen 어워드에서 메인 상을 받으며 4년 연속 승리를 거뒀어요.
4년 연속 수상이라니, 이들의 캠페인 전략이 정말 탄탄한 것 같아요.
광고 레퍼런스제12회 afaqs! Foxglove 어워즈 개최 소식
설립 12년 이하의 광고 대행사를 대상으로 하는 인도 최대 규모의 광고 어워즈가 2026년 10월 23일 뉴델리에서 열려요.
신생 에이전시들의 성과를 집중적으로 조명하는 시상식이라서 신선해요.