광고 레퍼런스레고와 다프트 펑크의 새로운 협업
레고 그룹과 다프트 펑크가 파트너십을 맺고 두 브랜드의 세계관을 합친 영상을 선보였어요.
다프트 펑크 미니피겨가 홀로그램 레드 브릭을 따라가는 장면이 정말 멋져요.
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광고 레퍼런스Coles와 News Australia의 지역 생산자 홍보 캠페인
대형 마트 Coles가 News Australia와 협력하여 호주 지역 생산자와 커뮤니티 단체를 조명하는 'Coles in the Community' 프로그램을 운영해요.
뉴스룸과 협업해서 브랜드의 사회적 기여를 스토리텔링으로 풀어냈어요.
아티클코카콜라 미디어 피치 결과: 옴니콤 영입 및 WPP 유지
코카콜라가 미디어 피치를 마쳤어요. 옴니콤(Omnicom)을 새로운 파트너로 맞이하면서 기존 WPP와는 계속 함께하기로 했대요.
글로벌 광고 그룹들 사이의 파트너십이 어떻게 바뀌는지 살펴볼 만해요.
광고 레퍼런스Object & Animal, 아시아 시장 진출 시작해요
크리에이티브 프로덕션 스튜디오인 Object & Animal이 PUSH와 손잡고 일본을 포함한 아시아 지역으로 사업을 넓혀요.
글로벌 스튜디오가 아시아 시장에 들어오려고 현지 파트너사를 찾았더라고요.
광고 레퍼런스RAC의 새로운 통합 브랜드 캠페인 ‘Everyday WA’ 런칭
RAC와 The Brand Agency Perth가 협력하여 새로운 통합 브랜드 캠페인인 ‘Everyday WA’를 선보였어요.
브랜드 캠페인이 통합적인 방식으로 어떻게 구현됐는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클노르웨이 미디어 어워즈: 최고의 미디어 판매자 선정
Vibeke Bertns가 노르웨이 최고의 미디어 판매자로 뽑혔어요. 이번 'Medieprisen'에서는 최고의 미디어 어드바이저 부문도 처음으로 만들어졌어요.
판매자뿐만 아니라 어드바이저 부문이 이번에 처음 등장했어요.
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코카콜라 북미 미디어 대행사, 옴니콤(Omnicom)으로 변경
코카콜라의 북미 지역 미디어 비즈니스가 옴니콤으로 이동해요. WPP는 글로벌 업무 권한을 그대로 유지하죠.
옴니콤 CEO가 펩시코 담당팀을 그대로 쓰는 게 아니라 전담 팀을 새로 꾸리겠다고 밝혔어요.
광고 레퍼런스미국 크리에이티브 에이전시 MIRIMAR, Common Interest 합류
호주 출신 형제가 로스앤젤레스에서 설립한 크리에이티브 기업 MIRIMAR가 Common Interest에 합류했어요.
호주 형제가 미국에서 키워낸 에이전시가 글로벌 네트워크에 들어가는 소식이에요.
아티클노르웨이 미디어 어워즈, Obs와 WAL 'Best in Show' 수상
노르웨이 미디어 어워즈(Medieprisen)에서 Obs와 WAL이 주요 부문을 휩쓸며 'Best in Show'로 선정되었습니다.
Obs와 WAL이 이번 어워즈를 완전히 장악했어요. 캠페인 성과가 정말 대단하네요.
아티클노르웨이 'Mediepriser' 결과: Obs와 WAL이 상을 휩쓸었어요
노르웨이 미디어 어워즈(Mediepriser)에서 Obs와 WAL이 'Best in Show'를 포함해 여러 상을 받았어요.
이번 시상식은 Obs와 WAL이 주인공이었네요.
아티클전 JCDecaux 임원이 Mediaforums 명예상을 받았어요
Mediaforums 2026 명예상의 주인공은 JCDecaux 출신인 Hedersmann이에요.
글로벌 OOH 업계의 거물급 인사가 상을 받았네요.
아티클JCDecaux, Mediaforums 2026 명예 상 수상했어요
JCDecaux가 Mediaforums 2026 명예 상을 받았어요. 수상 소감에서는 경쟁사들에게도 감사를 전했죠.
상 받은 기쁨을 경쟁사들과 함께 나누는 모습이 참 보기 좋아요.
아티클
옴니콤, IPG 통합 마무리 단계와 성과 가시화
옴니콤 CEO 존 렌은 IPG 인수 통합 작업이 거의 끝나간다고 말했어요. 유기적 매출이 늘고 마진도 커지면서 노력의 결실이 나타나고 있어요.
대형 광고 그룹의 M&A가 실제 재무 성과로 이어지는 시점이 왔어요.
아티클
링크드인에서 B2B 전환 추적 가이드를 새로 올렸어요
프로모션 성과를 어떻게 측정하는지, 단계별로 무엇을 해야 하는지 정리된 가이드예요.
B2B 마케터라면 늘 고민인 전환 추적 방법을 정리해 줬네요.
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생성형 AI로 브랜드 마케팅을 바꾼 LoveShackFancy 사례
러브샤크팬시(LoveShackFancy)가 생성형 AI 도구를 사용해 마케팅 방식을 변화시킨 과정을 담고 있어요.
빈티지하고 몽환적인 브랜드 무드를 AI로 어떻게 구현했는지 궁금해요.
아티클
2026 Eficacia Awards 수상 결과 발표
스페인 광고주 협회(Asociación Española de Anunciantes)가 주관한 제27회 Eficacia Awards의 캠페인, 대행사, 브랜드 수상자 명단이 공개됐어요.
실질적이고 증명 가능한 성과를 낸 캠페인들을 한눈에 볼 수 있는 리스트예요.
아티클
옴니콤, 코카콜라 북미 미디어 대행사로 선정
옴니콤이 코카콜라의 북미 미디어 계정을 가져왔어요. 글로벌 계정은 WPP가 계속 맡기로 했고요.
글로벌 대행사와 북미 지역 대행사가 분리된 구조예요.
아티클
ChatGPT 광고 시스템은 어떻게 작동할까요?
OpenAI가 ChatGPT의 광고 스택 구조를 공개했어요. LLM 오케스트레이터가 대화를 해석하고 광고를 선정해 송출하는 과정을 담고 있어요.
LLM이 대화 맥락을 파악해서 광고를 경매에 올리는 과정이 인상적이에요.
아티클
에이전시 Summer, 비즈니스 성장을 위한 통합 모델로 진화
에이전시 Summer가 ARKIA의 대주주 참여 이후 전략, 크리에이티브, 미디어, 데이터 등을 통합한 새로운 성장 모델을 강화합니다.
창의성을 비즈니스 성과와 기술에 연결하려는 움직임이 보여요.
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할로윈 맞이 Yahoo의 호러 컨셉 캠페인 사례
Yahoo가 할로윈을 맞아 이메일 공포 이야기를 테마로 진행한 소셜 캠페인 사례예요.
영화 '사이코' 같은 작품을 패러디해서 위트 있게 연출했더라고요.
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크리에이티브보다 도달률이 중요한 이유: 마케팅 수학의 핵심
잠재 고객 노출을 늘리면 브랜드 기억이 강화되고 지속 가능한 성장이 가능해진다는 내용이에요.
창의적인 소재도 좋지만, 도달 범위를 확보하는 수치적 접근이 정말 중요하네요.
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덴츠 크리에이티브, 디아지오와 미국 내 트레이드 및 쇼퍼 마케팅 협업 확대
덴츠 크리에이티브가 25년 넘게 이어온 디아지오와의 파트너십 범위를 미국 내 트레이드 및 쇼퍼 마케팅 영역까지 확장했어요.
25년이라는 긴 시간 동안 파트너십을 유지해왔네요. 이번에 서비스 영역까지 더 넓어졌어요.
광고 레퍼런스콜게이트-팔몰리브, 새로운 마케팅 부사장(EVP) 임명
콜게이트-팔몰리브 인도가 아시아 태평양 지역 마케팅 시니어 디렉터인 아카시 파레크를 2026년 12월 1일부로 마케팅 부사장으로 임명한다고 발표했어요.
전임자 귄지트 제인처럼 신임 부사장도 한 회사에서 18년 동안 커리어를 쌓았더라고요.
광고 레퍼런스레고, 다프트 펑크 테마 세트 출시 발표
레고가 다프트 펑크의 'Alive 2007' 투어와 피라미드 무대를 모티브로 한 새로운 세트 개발을 발표했어요.
팬이 디자인한 'LEGO Ideas' 프로젝트가 공식 제품으로 만들어지네요.
아티클
인플루언서 대상 금융 광고 교육 인증제 도입
AUTOCONTROL이 금융 상품, 암호자산, 보험 등을 홍보하는 인플루언서들을 위한 새로운 교육 인증 과정을 출시했어요.
금융 광고 규제를 잘 지키도록 인플루언서 교육까지 직접 나섰더라고요.
아티클넷플릭스, 노르웨이 광고 요금제 출시 앞두고 연간 전망치 하향
넷플릭스가 노르웨이 시장에 광고형 요금제를 출시하기 5개월 전, 올해 실적 전망치를 하향 조정했습니다.
광고 요금제 도입을 앞둔 시점에 오히려 전망치를 낮췄어요.
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바나나 리퍼블릭의 레트로 감성 마이크로 시리즈
바나나 리퍼블릭이 아날로그 기술을 사용하는 여행사를 배경으로 마이크로 모큐멘터리 시리즈를 선보였어요.
즉흥 연기 같은 유머러스한 분위기가 향수를 자극해요.
아티클검색 2.0 시대, 브랜드 노출을 유지하는 방법
OpenAI가 마케팅 영역에 들어오면서 디지털 마케팅의 다음 단계가 시작돼요. AI가 브랜드의 가시성과 영향력을 어떻게 다시 나누는지 다루고 있어요.
검색 환경이 바뀌면 브랜드가 노출되는 방식도 달라질 것 같아요.
아티클
AB InBev가 크리에이티브 효율로 성장하는 방법
AB InBev의 글로벌 CMO 마르셀 마르콘데스가 ANA 마스터즈 오브 마케팅에서 발표했어요. 광고주라는 역할에서 벗어나 경험을 제공하는 브랜드로 변화하는 과정을 담고 있어요.
광고를 집행하는 단계를 지나 '경험'을 설계하는 쪽으로 체질을 바꾸고 있네요.
영상다문화 팀이 아이디어를 더 강력하게 만드는 이유
LePub Milan의 크리에이티브 디렉터 Silvia Oton이 다문화 팀 내 카피라이터의 역할과 언어적 유희(pun)의 한계에 대해 설명해요.
카피라이터에게 언어적 유희가 항상 가장 유용한 도구는 아니라고 해요.