광고 레퍼런스수요를 찾는 게 아니라 직접 만드는 마케팅
고객이 불편함을 느끼기 전인 'Pre-need' 카테고리는 제품의 우수성보다 카테고리 자체의 필요성을 알리는 게 핵심이에요.
이미 시작된 고객의 여정을 마무리하는 데 그치지 않고, 없던 욕구를 만들어내는 과정이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스Zitcha, 스냅챗 통합으로 Gen Z 타겟 리테일 미디어 확장
SaaS 플랫폼 Zitcha가 스냅챗 통합 기능을 출시했어요. 이제 리테일 미디어 네트워크와 브랜드 파트너들이 Gen Z 고객에게 더 쉽게 다가갈 수 있게 됐죠.
호주의 Officeworks가 첫 사례로 스냅챗 오프사이트 광고를 바로 실행했더라고요.
광고 레퍼런스가끔은 업무 중에도 '멍청한 즐거움'이 필요해요
금요일 밤의 즐거운 일탈이 사무실 업무 환경에 미치는 긍정적인 측면을 다뤄요.
금요일에 맥주를 마시고 출근한 뒤 사무실에서 조금 흐트러져도 괜찮다는 이야기를 유쾌하게 전해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, ABEL을 만나는 방법
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업 ABEL을 소개해요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 행보를 보이는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Donut King의 새로운 플랫폼과 마스코트 공개
Thinkerbell이 Donut King을 위해 새로운 플랫폼과 마스코트를 선보였어요.
너무 복잡하게 고민할 필요가 없다는 걸 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스AI로 만든 도넛 킹의 새로운 캠페인
도넛 킹이 Thinkerbell과 함께 AI를 활용한 'All Buns Glazing' 캠페인을 공개했어요.
브랜드 캐릭터 'Buddy'를 주인공으로 세워서 브랜드 이미지를 새롭게 다듬었더라고요.
광고 레퍼런스AI를 안 썼다고 직접 말하는 애플의 맥 미니 광고
애플이 TBWA\Media Arts Lab과 함께 만든 새로운 맥 미니 광고를 공개했어요. 이번 광고는 AI를 사용하지 않았다는 점을 명확히 밝혔어요.
광고를 만들 때 AI를 안 썼다고 따로 말해야 하는 상황이 참 묘하게 느껴져요.
아티클'CMO of the Year' 수상 직후 돌연 퇴사한 라파엘 베르너
Lidl와 Denner에서 파격적인 캠페인을 선보이며 'CMO of the Year 2026'으로 선정된 라파엘 베르너가 최근 Denner를 떠난다는 소식이 전해졌습니다.
수상의 영광이 채 가시기도 전에 갑작스러운 이별 소식이 들려와서 더 드라마틱하게 느껴져요.
아티클구글 PMax, 채널 우선순위 설정 기능 테스트 중
구글이 광고주가 알고리즘의 채널 우선순위에 직접 영향을 줄 수 있는 새로운 Performance Max 제어 기능을 테스트하고 있어요.
그동안 알고리즘에만 맡겨야 했던 PMax에 광고주의 컨트롤 권한이 생길지도 모르겠어요.
아티클
구글 광고, Gemini Omni로 비디오 제작 기능 강화해요
구글이 Asset Studio에 Gemini Omni를 추가했어요. 덕분에 크리에이티브 브리프와 브랜드 에셋을 캠페인용 영상으로 바로 바꿀 수 있어요.
브리프만 넣어도 광고 영상이 금방 만들어지는 세상이 오나 봐요.
아티클구글 로컬 서비스 광고(LSA), 직접 예약 기능 확대
구글이 로컬 서비스 광고의 직접 예약 기능을 500개 이상의 파트너사로 확대해요. 이제 광고에서 바로 예약할 수 있어요.
광고 클릭이 단순 문의에서 바로 예약으로 이어지게 돼요. 전환 구조가 더 탄탄해지겠어요.
아티클구글 로컬 서비스 광고, 10월부터 부재중 전화도 과금 대상에 포함돼요
구글이 10월 1일부터 유효한 리드로 분류되는 일부 부재중 전화와 후속 전화에 대해 광고주에게 비용을 청구해요.
전화를 놓치기만 해도 광고비가 빠져나갈 수 있어요. 이제 응대 속도가 정말 중요해지겠어요.
영상창의적 대담함을 되찾는 법: 샤키라 폴라이트의 D&AD 강연
D&AD 앰배서더 샤키라 폴라이트가 정체성과 경험을 재연결하여 창의적 영감을 되찾는 방법과 'Seven Circle Method'를 소개합니다.
창의적 슬럼프가 왔을 때 영감을 되찾는 구체적인 방법론이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스
가짜 카우보이가 알려주는 First Interstate Bank의 진솔한 캠페인
TDA Boulder가 제작한 First Interstate Bank의 첫 캠페인이에요. 'No Nonsense Banking'이라는 슬로건을 통해 은행의 투명성을 보여줘요.
가짜 카우보이라는 설정이 재밌어요. 스스로를 드러내는 유머를 써서 브랜드의 진실성을 역설적으로 전달해요.
아티클알디와 리들의 광고 전쟁, 왜 영리한 전략일까요?
식료품 유통업체 알디와 리들의 광고 경쟁이 TV와 옥외광고(OOH)를 중심으로 격화되고 있어요.
비방전처럼 보일 수도 있지만, 전문가의 시선에서는 양사 모두에게 이득이 되는 구조라고 해요.
아티클리테일 미디어의 성장 둔화와 크리에이티브의 중요성
유럽 내 리테일 미디어의 성장 동력이 약화되고 있어요. 하지만 판매자들은 광고 인벤토리를 계속해서 늘리는 중이에요.
광고 지면은 늘어나는데 성장세는 꺾이고 있네요. 결국 소재 싸움이 되겠어요.
아티클
프로그래매틱 광고의 새로운 진화: 에이전틱 브레인
프로그래매틱 광고 효율성 문제의 핵심인 구매 측의 '효율' 정의를 재고하고, 에이전틱 기술을 통한 개선 가능성을 다룹니다.
중요하지 않은 임프레션에 광고비가 낭비되는 걸 어떻게 줄일지가 관건이에요.
아티클
광고 기반 스트리밍은 성장 중, 지상파 시청률은 하락세
광고가 포함된 스트리밍 TV 시청률은 계속 늘고 있어요. 반면 1분기 기준 전체 광고 기반 TV 시청률은 줄어들었죠.
전통적인 TV 광고 시장의 흐름이 바뀌고 있는 게 수치로 나타나고 있어요.
아티클
애슬레타(Athleta)의 새로운 브랜드 내러티브 전략
애슬레타의 CMO 에리카 에버렛이 가을 캠페인 계획을 밝혔어요. 이전보다 더 도발적이고 시각적으로 차별화된 모습을 보여줄 예정이에요.
기존의 안정적인 이미지 대신 더 과감한 브랜드 메시지를 던지려고 해요.
아티클
2026 AdExchanger 어워즈 최종 후보 발표
데이터 기반 광고와 마케팅 분야에서 성과를 낸 기업들을 기리는 2026 AdExchanger 어워즈의 최종 후보 명단이 나왔어요.
올해 어떤 기술과 리더들이 선정됐는지 명단을 한번 훑어보면 좋을 것 같아요.
아티클클릭 단가에 속고 있지는 않나요? 유료 매체 최적화의 함정
클릭 비용(CPC)이 낮으면 효율이 좋아 보이지만 실제 성과는 낮을 수 있어요. 광고 성과를 클릭 수에만 두지 말고 매출이나 이익과 연결해서 확인해야 해요.
클릭 단가를 낮추는 데만 집중하다가 진짜 중요한 매출 지표를 놓칠 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스비디오 게임을 활용한 Ad Council의 총기 안전 캠페인
Ad Council이 메시지 전달력을 높이려고 비디오 게임의 시각적 요소와 기능을 활용해 총기 안전 캠페인을 진행해요.
타겟이 머무는 게임 세계관 속으로 캠페인이 직접 들어갔더라고요.
아티클소셜 미디어 광고 집행, 너무 쉬워진 게 문제가 아닐까요?
Bloom의 광고 컨설턴트가 소셜 미디어 광고를 구매하기가 너무 쉬워진 현상에 대해 우려를 나타냈어요.
광고 집행이 쉬워진 만큼 경쟁은 더 치열해지고 광고의 질은 떨어질 수 있겠어요.
아티클
프로모션 코드 입력란 때문에 제휴 마케터만 수익을 가져가고 있을지도 몰라요
자체 프로모션 코드 페이지를 만들면 쿠폰 제휴 사이트로 빠져나가는 고객을 잡을 수 있어요. 결제 단계에서 발생하는 매출 손실도 막을 수 있죠.
우리가 의도하지 않아도 제휴 마케터에게 수익이 흘러가고 있을 수 있다는 사실을 발견했어요.
아티클
맥도날드 스페인의 신메뉴 'Big Arch' 출시 캠페인
맥도날드가 소고기 패티 두 장과 특제 소스를 넣은 'Big Arch'를 스페인 전 매장에 선보였어요.
배가 정말 많이 고픈 사람들을 겨냥한 캠페인 메시지가 재미있어요.
광고 레퍼런스민트라(Myntra)의 'Bhai Code' 캠페인: 형제 사이의 유머로 풀어낸 선물하기 전략
인도 패션 플랫폼 민트라가 라크샤 반단(Rakhi) 축제를 맞아 형제간의 유머러스한 규칙을 담은 'Bhai Code' 캠페인을 선보였어요.
형제 사이의 익살스러운 상황들을 '코드'라는 컨셉으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스음악 앱 Gaana, 아티스트와 팬을 잇는 새로운 생태계 구축해요
인도 스트리밍 플랫폼 Gaana가 FENIX360과 손잡고 아티스트와 팬이 직접 소통하며 수익도 만드는 생태계를 만든대요.
앱 안에서 소셜 피드와 커머스까지 한 번에 연결하려고 해요.
아티클ROAS 수치가 실제와 다를 수 있는 이유
광고 플랫폼이 집계한 판매량과 백엔드 데이터가 서로 다를 수 있어요. 광고가 실제 매출을 일으켰는지 확인하려면 증분 분석(Incrementality)을 활용해야 해요.
플랫폼이 보여주는 ROAS 수치를 그대로 믿기 어려울 때가 있죠.
광고 레퍼런스GIVA의 Raksha Bandhan 광고 논란과 배우 Kriti Sanon의 대응
배우 Kriti Sanon이 반려동물에게 라키(Rakhi)를 묶어주는 GIVA의 광고 캠페인에 대해 제기된 소셜 미디어의 비판에 대응했습니다.
전통 의례를 반려동물로 확장한 캠페인이 의상 문제와 맞물려 논란이 됐어요.
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구글 LSA, 놓친 전화와 후속 전화에 대한 과금 방식이 바뀌어요
구글이 2026년 10월 1일부터 로컬 서비스 광고(LSA)를 통해 들어온 일부 미응답 전화와 후속 전화에 비용을 청구한다고 이메일을 보냈어요.
광고로 걸려온 전화를 못 받으면 비용만 지출하게 될 것 같아요.