광고 레퍼런스Gourmet Traveller 창간 60주년, 에디터가 말하는 '자연스러운 브랜드 통합'
잡지 Gourmet Traveller의 에디터가 브랜드 파트너십을 진행할 때 제품이 콘텐츠와 자연스럽게 어우러져야 한다는 점을 강조했어요.
화려한 비주얼 속에 브랜드 협업 디테일이 숨어 있는 게 보여요.
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광고 레퍼런스여름은 '스위칭 시즌': 소비자 패턴이 바뀌는 시기
Jolt는 여름을 소비자의 선택이나 행동 패턴이 전환되는 '스위칭 시즌'이라고 정의해요.
연인 관계가 변하는 걸 말하는 게 아니라고 유머러스하게 덧붙였어요.
광고 레퍼런스실시간 환율 데이터가 흐르는 Airwallex의 옥외 광고
Airwallex가 oOh!media, Accenture Song와 손잡고 실시간 외환(FX) 데이터를 보여주는 새로운 OOH 광고를 선보였어요.
자칫 지루할 수 있는 환율 정보를 옥외 광고에 실시간으로 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 음악 교육기관 AIM의 새로운 브랜드 플랫폼 'Only Music' 런칭
호주 음악 연구소(AIM)가 Fenton Stephens와 협력하여 'Only Music'이라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 정체성을 '음악 그 자체'로 단순화했어요. 덕분에 몰입감이 더 잘 느껴지는 것 같아요.
광고 레퍼런스Budget Direct의 스포츠 스폰서십 사례
Budget Direct가 3개 클럽에 20만 5천 달러를 기부하며 진행한 스폰서십 성과를 다뤄요.
Bunnies 팀이 거둔 승리만큼이나 후원 규모도 상당해요.
아티클
핀터레스트와 질로의 광고 타겟팅 파트너십
핀터레스트가 부동산 플랫폼 질로(Zillow)와 협력하여 특정 소비자 세그먼트를 대상으로 한 광고 타겟팅을 실시합니다.
부동산 구매 의사가 있는 유저를 핀터레스트에서 정확히 찾아낼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스브랜드 예산과 퍼포먼스 예산을 나누는 방식에 대하여
단기적인 성과와 장기적인 브랜드 투자를 병행해야 한다는 Binet과 Field의 이론을 소개해요.
선배님, 단기 성과만 쫓다가 놓치는 게 없는지 우리 팀이 꼭 다시 읽어볼 만한 고전이에요.
아티클
AI 광고 시대, 브랜드만의 '관점'이 차별화의 핵심이에요
Adobe의 최신 보고서에 따르면 AI로 생성한 프로모션은 개성과 일관성을 유지하는 게 가장 중요한 실무 지침이라고 해요.
기술이 상향 평준화되면 결국 브랜드만의 독특한 목소리가 생존 전략이 될 것 같아요.
아티클
X(트위터) 광고 초보자의 CPC와 전환율 고민
첫 X 광고 집행 결과, 137회의 클릭과 $0.08의 낮은 CPC를 기록했으나 사이트 방문 대비 가입은 2건에 그쳤습니다.
CPC가 너무 낮아서 봇 트래픽이 아닐까 걱정하는 초보 마케터의 고민이에요. 전환율이 낮아 당황스러운 상황이죠.
광고 레퍼런스도브(Dove), 인플루언서 대신 평범한 여성들의 리뷰를 활용한 소셜 캠페인 전개
도브가 호주에서 기존 크리에이터 콘텐츠 대신 일반 여성들의 진솔한 후기를 담은 'Real Reviews' 캠페인을 런칭했습니다.
전형적인 인플루언서 마케팅의 틀을 깨고 실제 사용자 리뷰로 승부수를 던졌네요.
광고 레퍼런스에이전시 모델은 변해도 크리에이티브는 더 중요해져요
데이비드 드로가는 전통적인 에이전시 모델이 바뀌고 있지만, 크리에이티브의 가치는 그 어느 때보다 높다고 말했어요.
구조가 어떻게 변하든 결국 핵심은 창의성이라는 점이 와닿아요.
아티클
대행사 이직 고민: 브랜드 매니저의 프로그래매틱/유료 미디어 직무 전환 사례
인하우스 브랜드 디렉터가 대형 광고 대행사의 유료 소셜 및 프로그래매틱 팀으로 이직을 고민하며 업무 강도와 커리어 가치를 비교하는 내용이에요.
브랜드 매니저가 전문 에이전시의 시스템과 대형 클라이언트 경험을 원하면서도 워라밸을 걱정하고 있어요.
아티클데이터 신호가 사라져도 성과를 내는 법
데이터 신호 손실이 발생하는 환경에서 측정 스택을 재구축하는 방법을 다뤄요.
데이터가 부족해지면 추측에 의존하기보다 새로운 측정 체계를 만들어야 한다는 내용이에요.
아티클
AppLovin의 주가 변동 현황과 광고 플랫폼 입지 강화 노력
AppLovin의 주가는 2024년 80달러 선에서 2025년 말 720달러까지 올랐다가 현재는 340달러 수준에 머물고 있어요. 이 회사는 공매도 공격과 캐주얼 게임 시장 침체를 겪으면서도 자사 광고 플랫폼의 가치를 증명하려고 애쓰는 중이에요.
80달러였던 주가가 720달러까지 갔다가 다시 내려온 흐름이 정말 드라마틱해요.
아티클구글 PMax에 로컬 고객 최적화 기능이 생겼어요
PMax의 매장 방문 목표 캠페인에서 구글 지도, Waze, 검색을 활용할 수 있어요. 인근 지역의 구매 의도가 높은 방문자를 우선적으로 찾아낼 수 있게 됐죠.
오프라인 매장을 운영하는 브랜드라면 타겟팅이 훨씬 정교해지겠어요.
아티클
ChatGPT에 건강·금융 광고가 들어와요
OpenAI가 ChatGPT에서 특정 건강 및 금융 광고를 허용하기로 했어요. 하지만 민감한 대화가 오가는 맥락에서는 광고 게재를 여전히 제한해요.
대화형 AI의 수익 모델이 광고 영역으로 넓어지는 중이에요.
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디에고 프레이타스가 말하는 웰니스와 문화의 관계
The Considered의 글로벌 크리에이티브 파트너 디에고 프레이타스가 웰니스가 문화에 미치는 영향과 자신의 커리어 여정을 이야기해요.
전통적인 인쇄소에서 기술을 익히며 디테일을 챙기게 된 과정이 인상적이에요.
아티클도브(Dove), US 오픈 스폰서십으로 스포츠와 패션의 결합 시도
도브가 US 오픈 스폰서십에 복귀해요. 패션 사진작가들과 협업해서 데오도란트 사용 후에도 하얀 자국이 남지 않는 트렌디한 토너먼트 룩을 보여줄 예정이에요.
스포츠 현장의 역동성에 패션 화보의 감각을 더해 제품 기능을 시각화했네요.
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뉴욕 거리를 누비는 3미터 크기의 거대 머리카락 뭉치 캠페인
헤어케어 브랜드 K18과 Uncommon Creative Studio가 협업하여 뉴욕 곳곳에 거대한 머리카락 뭉치를 등장시킨 광고 캠페인을 진행했습니다.
뉴욕 거리 한복데 나타난 거대 'Tumblehair' 비주얼이 정말 압도적이에요.
광고 레퍼런스스테판 커리의 하이라이트 소식도 차단해요, 구글 픽셀의 '디지털 방해 금지' 캠페인
구글 픽셀의 HiLight LED 기능을 알리는 광고예요. 스테판 커리의 농구 소식조차 알림에서 제외되는 상황을 보여줘요.
유명 선수의 화려한 영상도 '중요하지 않은 연락'으로 분류해서 차단한다는 설정이 재밌어요.
아티클검색 여정이 바뀌면 SEO와 PPC도 달라져야 해요
첫 검색이 전체 과정의 전부가 아니라는 점에 주목해요. AI 답변과 유료 광고, 자연 검색 결과가 전환을 어떻게 만드는지 보여줘요.
검색 한 번으로 끝나는 게 아니라 후속 질문으로 이어지는 흐름을 잘 짚어줬어요.
아티클어반 아웃피터스, 첫 CTV 광고로 캠퍼스 라이프 공략
어반 아웃피터스가 Gen Z를 타겟으로 한 'Back-To-Campus' 브랜드 플랫폼의 일환으로 첫 CTV 광고를 선보였어요.
전통적인 TV 대신 커넥티드 TV(CTV)로 캠퍼스 라이프를 보여줬더라고요.
아티클작은 아이디어로 큰 성과를 만든 5개 브랜드 사례
AXA, Suncorp, Idomed, Heineken, Molson 등 5개 브랜드가 작은 크리에이티브 아이디어를 통해 큰 비즈니스 결과를 얻었습니다.
거창한 캠페인이 아니어도 괜찮아요. 작은 시도가 어떻게 큰 리턴으로 이어졌는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스메타(Meta), 소비자 마케팅 담당자로 니킬 칸트 영입
Uber와 FlixBus 등에서 글로벌 마케팅 경력을 쌓은 니킬 칸트가 메타의 소비자 마케팅 역할로 합류했어요.
Uber에서 글로벌 소셜 미디어 리드를 맡았던 분이 메타에 왔네요.
아티클프로그래매틱 비디오 광고, AI 결정 과정이 더 투명해져야 해요
AI가 광고 기술(Adtech)의 의사결정을 복잡하게 만들고 있어요. 그래서 플랫폼은 결과에 대해 설명하고 가치를 증명해야 한다는 압박을 받고 있죠.
AI가 내리는 결정이 마치 블랙박스처럼 보이지 않는 문제를 해결하는 게 다음 광고 기술의 과제가 될 것 같아요.
광고 레퍼런스애플, 인도 제품 커뮤니케이션 총괄로 프라시다 메논 임명
애플이 18년 경력을 가진 브랜드 및 제품 커뮤니케이션 전문가 프라시다 메논을 인도 지역 제품 커뮤니케이션 책임자로 뽑았어요.
에어비앤비나 우버 같은 글로벌 기업에서 커리어를 쌓은 분이 합류했네요.
아티클
8월 17일 구글 스마트 비딩 업데이트, 미리 체크해야 해요
구글이 Target Overperformance 기능을 종료해요. 8월 17일 전까지 Target CPA와 Target ROAS 캠페인을 점검하고 업데이트를 마쳐야 해요.
설정값 오류 때문에 광고 성과가 갑자기 변하는 걸 막아야 해요. 캠페인을 미리 다 살펴봐야겠어요.
광고 레퍼런스Aspect Global, 신임 그룹 최고 전략 책임자(GCSO)로 Abhijeet Powdwal 영입
Aspect Global이 28년 경력의 전략 및 마케팅 전문가인 Abhijeet Powdwal을 그룹 최고 전략 책임자로 임명했어요.
전략부터 IT까지 커리어가 정말 넓어요. 새로운 비즈니스 모델을 찾는 역할을 맡게 됐대요.