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브랜드 예산과 퍼포먼스 예산을 나누는 방식에 대하여
The Magic Split Between Brand & Performance Spending Needs To End
30초 요약
단기적인 성과와 장기적인 브랜드 투자를 병행해야 한다는 Binet과 Field의 이론을 소개해요.
빠르게 보기
- Binet과 Field의 'The Long and the Short of it' 이론
- 단기 퍼포먼스와 장기 브랜드 투자의 병행 필요성
왜 볼만해?
물리적 가용성을 높이려면 기존 구매자를 잡는 것과 브랜드를 구축하는 일 사이의 균형을 잘 잡아야 해요.
내 일에 써먹기
지금 운영 중인 캠페인 예산이 단기 전환이나 장기 브랜딩 중 어느 쪽에 더 쏠려 있는지 확인해봐요.
에디터 한마디 · 선배님, 단기 성과만 쫓다가 놓치는 게 없는지 우리 팀이 꼭 다시 읽어볼 만한 고전이에요.
원문 출처B&TThe Magic Split Between Brand & Performance Spending Needs To End
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