광고 레퍼런스Peter England의 새로운 전략: Z세대를 겨냥한 서브 브랜드 'Vybe' 출시
남성복 브랜드 Peter England가 14~29세 Z세대의 패션 트렌드와 쇼핑 행태에 맞춘 서브 브랜드 'Vybe'를 런칭했습니다.
단순한 컬렉션 확장이 아니라 타겟의 소비 패턴을 겨냥해 아예 별도의 브랜드를 만들었더라고요.
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광고 레퍼런스2026년 AWARD School 올해의 학생으로 Louis Devine 선정
디자인, 마케팅, 기술 분야의 경험을 가진 Louis Devine이 2026년 AWARD School National Top Student로 뽑혔어요.
마케팅과 기술, 디자인 역량을 모두 갖춘 인재가 나타났어요.
광고 레퍼런스시청자를 집 안으로 초대하는 Gogglebox의 힘
리얼리티 프로그램 Gogglebox 출연자 Matty Fahd가 자신의 일상을 공유하며 시청자와 유대감을 형성하는 방식에 대해 이야기합니다.
TV 속 이야기에 가족들의 사소한 코멘트가 더해질 때 생기는 재미를 강조해요.
광고 레퍼런스구글 픽셀 광고: Gemini로 파리에서 크리켓 찾는 법
인도 크리켓 선수 슈브만 길(Shubman Gill)이 구글 픽셀의 AI 어시스턴트 Gemini를 활용해 프랑스 파리 내 크리켓 장소를 찾아내는 광고 사례예요.
AI가 사용자의 개인적인 취향과 니즈까지 해결하는 과정을 보여주네요.
광고 레퍼런스Windows 8의 향수를 불러일으키는 Foxtale의 새로운 광고 전략
Foxtale은 샤루크 칸이 출연하는 새 광고에 과거 Windows 8 캠페인으로 유명했던 Lenka의 'Everything at Once'를 사용했습니다.
노래가 들리는 순간 사람들이 Windows 8을 떠올리게 만드는 영리한 활용이에요.
광고 레퍼런스호주 어린이 단편 영화제 'Trop Jr', 7년 만에 2026년 재개
어린이들이 직접 만드는 단편 영화제 Trop Jr가 7년의 공백을 깨고 2026년에 다시 열려요. 지금 호주 전역의 어린이들을 대상으로 참가 신청을 받고 있어요.
아이들이 직접 카메라를 들고 자기 목소리를 내는 스토리텔러로 돌아온대요.
광고 레퍼런스베이비푸드 'Rafferty’s Garden', 소셜 에이전시 'Of A Feather'와 손잡았어요
베이비푸드 브랜드 Rafferty’s Garden이 소셜 미디어 전략과 콘텐츠 운영을 맡길 에이전시로 Of A Feather를 선정했어요.
부모 세대와 더 가깝게 소통하려고 소셜 퍼스트 에이전시를 찾아 나선 것 같아요.
광고 레퍼런스Western Sydney University의 새로운 브랜드 액티베이션 사례
Western Sydney University가 브랜드 액티베이션 에이전시 Curious Nation과 함께 'Charge Towards Change' 경험을 선보였어요.
대학 브랜딩에 오프라인 액티베이션을 어떻게 녹여냈는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Ovolo 호텔, 브랜드 리셋 위해 'The Royals'와 손잡았어요
라이프스타일 호텔 그룹 Ovolo가 글로벌 포지셔닝을 강화하고 아시아 태평양 지역의 일관성을 높이려고 브랜드 전략 재정립에 나섰어요.
호텔 체인이 마스터브랜드 리셋을 위해 에이전시를 새로 선정했더라고요.
광고 레퍼런스ChatGPT에서 만나는 Airtasker 서비스
Airtasker가 ChatGPT 플랫폼 안에서 쓸 수 있는 서비스를 새로 출시했어요.
챗GPT를 대화하는 용도뿐만 아니라 서비스 예약 창구로 쓰는 시대가 오고 있나 봐요.
광고 레퍼런스The Creative Method, Charlotte Healey를 전략적 클라이언트 개발 매니저로 임명했어요
에이전시 The Creative Method가 새로운 전략적 클라이언트 개발 매니저로 Charlotte Healey를 영입했다는 소식이에요.
성(Healey)을 활용해서 위트 있게 인사말을 건넨 부분이 재밌어요.
광고 레퍼런스서던 시드니 대학교의 10m 클라이밍 월 캠페인
서던 시드니 대학교가 새로운 브랜드 플랫폼 'Charge Towards Change'를 알리려고 파라마타 캠퍼스 입구에 10m 높이의 클라이밍 월을 설치했어요.
브랜드 슬로건인 '변화를 향해 나아가라'를 직접 몸으로 느끼는 등반 경험으로 구현했더라고요.
아티클
구글 검색 캠페인 언어 타겟팅 기능이 사라진대요
2026년 9월부터 구글 광고의 검색 및 실적 최대화(PMax) 캠페인에서 언어 타겟팅 기능을 사용할 수 없게 돼요.
이제 언어 설정보다는 다른 신호들을 잘 살펴보는 게 중요하겠어요.
아티클구글 검색 광고, 언어 타겟팅 설정 기능 삭제 예정
구글이 검색 캠페인에서 수동 언어 타겟팅 기능을 제거하고 자동 언어 매칭 방식으로 전환합니다.
광고주가 직접 제어하던 옵션 하나가 사라지네요.
광고 레퍼런스애들레이드에서 열리는 'Cannes Download' 소식이에요
전 시즌 매진을 기록한 Cannes Download가 8월 25일 화요일, 애들레이드에서 다시 열려요.
지난 시즌이 전석 매진됐다고 하니 이번 라인업도 궁금해지네요.
아티클
메타가 공개한 연말 마케팅 가이드
메타는 12월 선물 시즌이 본격화되기 전, 오디언스 인사이트를 활용하기 위해 조기 계획 수립을 권고했습니다.
연말 대목을 잡으려면 지금 바로 데이터 분석부터 시작하라는 메시지예요.
아티클
CPG 마케팅에서 프로모션 전략을 계속 가져가야 하는 이유
AI 성장과 미디어 파편화로 CPG 마케터들은 매출 증대를 위해 미디어, 프로모션, 커머스를 연결하는 데 집중하고 있어요. Circana와 Ibotta의 최신 연구를 보면 프로모션이 측정 가능한 추가 매출 성과를 만든다는 결과가 나왔어요.
미디어가 파편화될수록 실질적인 구매 전환을 이끄는 프로모션의 힘이 커지고 있어요.
아티클
구글 광고 수익 부풀리기 현상, 어떻게 찾아내고 해결할까?
구글 Ads 계정 운영 시 실제 매출이 아닌 가짜 전환 가치가 포함된 '가치 인플레이션'을 점검하고 수정하는 5가지 방법을 다뤄요.
입찰 전략을 건드리기 전에 데이터 검증부터 꼭 해봐야겠어요.
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포터 항공이 '작은 디테일'을 브랜드 경험으로 만드는 법
포터 항공이 20년간 유지해온 고객 서비스 디테일과 브랜드 마스코트를 활용한 사례예요.
항공사 서비스가 어떻게 눈에 보이는 브랜드 자산이 되는지 보여주는 사례네요.
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클리오 어워즈, 2026 글로벌 크리에이티브 인재 순위 발표
클리오 어워즈가 아이디어를 실현한 개인의 공로를 조명하려고 최초로 '글로벌 인재 순위'를 공개했어요.
작품 뒤에 숨겨진 진짜 주인공들을 찾는 새로운 시도가 돋보여요.
아티클서비스플랜 그룹, 미국 파트너 L&C New York과 각자의 길을 가기로 했어요
유럽 최대 독립 광고 대행사인 서비스플랜 그룹이 미국 시장 확장을 위해 협력하던 L&C New York의 지분을 다시 인수하며 결별을 결정했습니다.
미국 시장에 자리를 잡으려던 서비스플랜의 전략이 바뀌었나 봐요.
아티클
핀터레스트와 질로의 광고 타겟팅 파트너십
부동산 플랫폼 질로(Zillow)가 핀터레스트와 협력하여 주택 구매자 및 리모델링 관심 고객을 대상으로 광고를 집행합니다.
부동산 데이터랑 이미지 중심 플랫폼이 만났어요. 타겟팅 조합이 꽤 괜찮네요.
아티클스마트폰 교내 사용 금지 논의와 소셜 미디어 광고 수익 위기
학교 내 스마트폰 사용을 금지하려는 움직임이 소셜 미디어 광고 매출에 큰 영향을 줄 수 있다는 전망이에요.
규제가 강화되면 플랫폼의 수익 구조 자체가 흔들릴 수도 있겠어요.
아티클
CNN 무료 광고 채널, 출시 1년 만에 거둔 성과
CNN의 광고 기반 채널인 'CNN Headlines'가 운영 첫해에 시청자층을 확보했어요.
뉴스 콘텐츠와 광고 모델을 결합한 전략이 어떻게 자리를 잡았는지 알 수 있어요.
아티클
B2B 시스템 통합 기업의 링크드인 유료 광고 도입 고민
커스텀 PC와 서버를 공급하는 소규모 기업 마케터가 링크드인 유료 광고를 시작하기 위해 필요한 조언을 구하고 있어요.
전임자가 게시물 홍보(Boost post) 기능만 사용했던 점이 아쉽네요. 제대로 된 캠페인 운영이 필요해 보여요.
아티클파라마운트와 WBD 합병 혼란 속 브랜드 대응 전략
파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리(WBD)의 합병 이슈를 통해 광고 산업 내 지속적인 기업 통합 현실에 대비하는 방법을 다룹니다.
이번 인수합병 소식은 광고 업계가 마주한 구조적 변화를 잘 보여줘요.
아티클도브(Dove) '리얼 뷰티' 캠페인 20주년 베스트 사례 모음
도브와 오길비가 20년 전 시작한 '리얼 뷰티' 캠페인 플랫폼의 역대 최고작 10선을 소개해요.
20년 동안 브랜드 가치관을 어떻게 일관되게 유지했는지 한눈에 보여주네요.
광고 레퍼런스Ovolo Hotels, 새 광고 파트너로 'The Royals' 낙점
Ovolo Hotels가 경쟁 입찰을 거쳐 독립 에이전시 The Royals를 새로운 대행사로 뽑았어요.
브랜드 리셋을 앞두고 어떤 전략을 내세웠을지 궁금해요.
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뉴욕 거리를 지나가던 10피트 크기의 거대 헤어볼
K18이 뉴욕 시내에 10피트 높이의 커다란 헤어볼을 설치했어요. 클리오 스태프가 뽑은 이번 주 베스트 광고 5개 중 1위에 올랐죠.
뉴욕 시민들이 발걸음을 멈추고 영상을 찍어서 공유할 정도였어요.
아티클
심판에서 공격수로, 닐슨의 새로운 인수 전략
닐슨 CEO 카틱 라오는 이번 인수를 통해 공격적인 비즈니스를 펼치겠다고 밝혔어요. 측정 기관이라는 기존 역할에 머물지 않겠다는 뜻이죠.
그동안 심판 역할만 했다면 이제는 직접 플레이에 참여하겠다는 의지가 느껴져요.