광고 레퍼런스빌보드 뒷면을 활용한 Star Health의 역발상 캠페인
Star Health가 광고판 앞면 대신 뒷면을 사용해 고객을 지원한다는 브랜드 메시지를 전하는 OOH 캠페인을 진행했어요.
광고 매체의 물리적 특성을 브랜드 슬로건과 연결한 아이디어가 정말 기발해요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스덴츠(Dentsu), 남아시아 지역 신임 CBO로 Saagar Sethi 임명
덴츠가 2026년 9월 1일부로 Saagar Sethi를 남아시아 지역 최고 비즈니스 책임자(CBO)로 선임했어요.
투자부터 미디어 플래닝, 퍼포먼스까지 여러 기능을 하나의 리더십 아래 모으는 중이에요.
광고 레퍼런스부고 광고 형식을 빌린 Flipkart의 'Freedom Sale' 캠페인
인도 이커머스 기업 Flipkart가 신문 부고란처럼 꾸민 지면 광고를 냈어요. 사람들의 이름과 나이, 추도사까지 적혀 있지만 사실은 모두 살아있는 인물들을 활용한 세일 홍보예요.
부고 형식을 써서 시선을 잡는 데는 성공했어요. 하지만 소재가 너무 민감해서 거센 비판도 함께 받고 있네요.
광고 레퍼런스제작 전 캠페인을 미리 보여주는 AI 스튜디오
Aagey Se Right는 이미지, 비디오, 사운드 AI 모델을 활용해 실제 제작 단계에 들어가기 전 고정밀 시각 결과물을 생성하는 AI 스튜디오를 운영해요.
기획 단계에서 캠페인의 완성도를 미리 확인하고 테스트할 수 있어요. 효율성을 높이는 것뿐만 아니라 기획의 질 자체를 높여주는 도구예요.
아티클
JCPenney, 풍자적 웰니스 리트릿 캠페인으로 오프프라이스 시장 공략
JCPenney가 가을 쇼핑 시즌을 앞두고 저가형 소매점과의 경쟁을 위해 '웰<0xA5>니스 리트릿'이라는 풍자적 컨셉의 캠페인을 선보였어요.
할인 혜택만 강조하지 않고 풍자를 섞어서 기획했더라고요.
광고 레퍼런스아바르-비르발 캐릭터를 활용한 다국어 투자 교육 애니메이션 출시
CDSL IPF가 Amar Chitra Katha와 협업하여 금융 계획 및 투자 개념을 설명하는 'The Garden of Prosperity' 애니메이션을 공개했어요.
전통적인 캐릭터와 정원이라는 비유를 썼더라고요. 복잡한 금융 개념을 아주 쉽게 풀어냈어요.
아티클Fresh Fitness, WAL과 미디어 계정 관리 계약 체결
Fresh Fitness가 기존에 광고 협업을 진행하던 WAL로 미디어 계정 관리 업무를 옮겼어요.
이미 같이 일해본 경험이 있어서 그런지 파트너십 범위가 더 넓어졌네요.
광고 레퍼런스
대마와 주류 산업을 결합한 폴 위버의 커리어 여정
주류와 대마 산업에서 10년 넘게 제품 개발자로 일해온 폴 위버가 두 분야를 통합해 나가는 과정을 담고 있어요.
전혀 다른 두 산업이 예상치 못한 방식으로 만나는 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스에이브러햄 링컨 분장을 한 팝밴드의 유쾌한 캠페인
미국의 인기 팝밴드 Boy Throb이 안전한 물의 필요성을 알리기 위해 코믹한 댄스와 분장을 활용한 PSA를 공개했습니다.
링컨 모자와 가짜 수염을 쓰고 춤추는 모습이 유머러스해요. 진지한 사회적 메시지를 재치 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Himalaya BabyCare, AI로 만든 신생아 선물 캠페인 런칭
Himalaya BabyCare가 신제품 기프트 팩 출시를 기념해 AI 생성 비디오 광고(DVC)를 선보였어요. AI 스토리텔링을 활용해 아기 첫 선물이라는 감성적 가치를 전달해요.
전통적인 베이비 케어 브랜드가 캠페인 전면에 AI 크리에이티브를 내세웠어요.
광고 레퍼런스아디다스 미디어 전문가, Sheela Foam 부사장으로 합류했어요
아디다스 인도에서 디지털 미디어 전략을 이끌던 Jigar Rathod가 Sheela Foam의 미디어 담당 부사장으로 자리를 옮겼어요.
글로벌 스포츠 브랜드의 미디어 리더가 매트리스와 침구 포트폴리오를 맡게 됐네요.
광고 레퍼런스필립스 인도, 배우 Yash를 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
필립스 인도가 배우 Yash와 함께 'Trimmers Ka Baap' 캠페인을 시작하며 남성 그루밍 라인업을 강화해요.
팬들이 비하인드 영상에서 제품 쓰는 걸 발견했는데, 이게 실제 파트너십으로 이어졌더라고요.
광고 레퍼런스인도 TV 광고 시간 제한 폐지 추진
인도 정부가 12분으로 정해졌던 TV 채널의 광고 시간 상한제를 없애기로 했어요.
디지털 미디어와 규제 차이를 줄이려는 움직임이에요. TV 매체에 적용되던 제한을 풀려고 해요.
광고 레퍼런스D’Decor, 침실을 개인의 이야기로 만드는 새로운 캠페인 런칭
D’Decor Home Fabrics가 브랜드 앰버서더 Kartik Aaryan과 Ananya Panday를 내세워 'Your Bedroom. Your Story.' 캠페인을 시작했어요.
침구만 바꿔도 공간의 분위기와 개인의 개성을 바꿀 수 있다는 점을 보여줘요.
광고 레퍼런스Asianet, 10일간의 ‘OG Onam’ 축제 프로그램 라인업 공개
Asianet이 온남(Onam) 축제를 맞아 영화 프리미어, 비픽션 쇼, 특별 에피소드로 구성된 10일간의 캠페인을 발표했어요.
매일 다른 테마를 설정해서 콘텐츠 라인업을 차근차근 쌓아가는 방식이 인상적이에요.
아티클구글, 광고랑 분석 도와줄 새로운 AI 에이전트 출시해요
구글이 Google Ads와 Google Analytics에 AI 기반 기능과 AI 에이전트를 도입해요. 광고주가 업무를 더 빠르게 처리하고 데이터에서 인사이트를 뽑아내는 걸 돕는 게 목표예요.
광고 운영이랑 데이터 분석을 도와줄 전용 비서가 생기는 느낌이에요.
광고 레퍼런스Marathi Zee5, 2년 차 콘텐츠 라인업 공개
Marathi Zee5가 오리지널 시리즈와 영화, 코미디, AI 기반 타이틀 및 라이브 스포츠를 포함한 새로운 콘텐츠 슬레이트를 발표했어요.
콘텐츠 라인업에 AI 기술을 활용한 타이틀이 들어있어요.
광고 레퍼런스버거킹 뉴질랜드가 'The Burgers Are Better' 캠페인을 시작했어요
버거킹 뉴질랜드가 Pitchblack Partners와 협업해 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 리포지셔닝을 위해 어떤 크리에이티브 전략을 썼는지 궁금해요.
광고 레퍼런스Zee Entertainment, 신임 CMO로 Ashish Mishra 선임
Zee Entertainment가 마케팅과 브랜드 전략을 이끌 새로운 CMO로 Ashish Mishra를 임명했어요.
20년 넘게 마케팅 현장에서 구른 베테랑이 오네요. 대규모 네트워크의 브랜드 아젠다를 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Tata Play와 Spotify가 만났어요, 4개월 프리미엄 무료 체험 프로모션
Tata Play Binge 구독자라면 Spotify Premium Standard를 4개월 동안 무료로 이용할 수 있어요.
OTT 서비스랑 글로벌 음원 플랫폼이 손을 잡았더라고요. 고객 접점을 넓히려는 전략이에요.
아티클
AI 검색 최적화(GEO) 점수에만 집착하면 안 되는 이유
AI 엔진에서 노출도를 높이려고만 하면 웹사이트의 사용자 경험이 나빠질 수 있어요.
검색 결과 상단에 뜨려고 애쓰다 정작 들어온 고객을 놓칠 수도 있겠더라고요.
아티클
퍼포먼스 에이전시 Chief Media, 아마존·틱톡 역량 강화를 위해 2개 기업 인수
퍼포먼스 마케팅 에이전시인 Chief Media가 아마존과 틱톡 전문성 확보를 위해 두 개의 업체를 인수했습니다.
커머스 관련 기업들의 M&A 움직임이 활발해지는 시점이에요.
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Vagisil, 'What's in my bag?' 트렌드를 활용한 캠페인
Vagisil이 기존의 '가방 속 소지품 공개' 트렌드를 활용해 여성의 친밀한 건강(intimate health)을 주제로 한 여름 캠페인을 진행했어요.
익숙한 숏폼 포맷에 파격적인 질문을 던졌어요. 사람들의 시선을 끌기 좋은 전략이에요.
광고 레퍼런스NBL 그룹, 오디언스 인게이지먼트 플랫폼 'Komo'와 파트너십 체결
호주 NBL 그룹이 경기장 스크린부터 라이브 방송, 모바일 앱까지 다양한 채널의 참여도를 높이려고 Komo Technologies와 다년 계약을 맺었어요.
온·오프라인 채널을 하나로 묶어서 팬들의 반응을 직접 이끌어내려는 계획이에요.
광고 레퍼런스Vzy 스마트 TV, 출시 1년 만에 누적 매출 200억 루피 돌파
Dish TV 그룹의 Vzy 스마트 TV가 출시 첫해에 누적 매출 200억 루피를 기록했어요. 별도의 셋톱박스 없이 라이브 TV, OTT, AVOD를 하나의 인터페이스로 제공해요.
하드웨어와 콘텐츠 스트리밍 서비스를 하나의 화면으로 묶은 전략이 잘 먹힌 것 같아요.
아티클BMW 사례로 본 차량 내 광고(In-cap Ads)의 명과 암
BMW가 특정 모델 디스플레이에 스파이더맨 영화 광고를 띄워 화제가 됐어요. 자동차라는 공간 특성상 브랜드와 사용자에게 어떤 영향을 주는지 분석한 내용이에요.
자동차는 개인적인 휴식 공간이라 광고가 들어왔을 때 반응이 어떨지 궁금해져요.
아티클
에이전틱 광고의 핵심: AI가 침범해서는 안 될 영역 정하기
기업들이 에이전틱 AI 전략을 세우며 LLM과 광고 플랫폼을 연결하는 방안을 고민 중이에요. 하지만 예산 집행 같은 복잡한 변수가 많아서 실제 적용은 더 까다로워요.
AI를 연결하는 것만큼이나 우리가 통제할 영역을 정하는 게 핵심인 것 같아요.
아티클프로그래매틱 광고의 진화: 기술에서 전략으로
지난 10년 동안 프로그래매틱 광고는 큰 변화를 겪었어요. 기술적인 실행 단계에 머물지 않고, 이제는 전략과 기획, 그리고 측정 가능한 비즈니스 결과와 더 밀접하게 연결되어 있어요.
프로그래매틱이 단순한 구매 도구가 아니라 미디어 전략의 핵심이 되고 있네요.
아티클하바스, 헤르메스 아르츠나이밀 미디어 대행사 계약 연장 성공
하바스 미디어가 여러 단계의 피치 과정을 거쳐 헤르메스 아르츠나이밀의 미디어 에이전시 자리를 지켰어요.
여러 경쟁사를 제치고 기존 파트너십을 방어해낸 사례예요.