광고 레퍼런스광고 대행사 75%, 프로그래매틱 DOOH 투자 확대 전망
IAB 호주의 최신 보고서 내용이에요. 광고 대행사 4곳 중 3곳이 향후 12개월 동안 pDOOH 투자를 늘릴 것으로 예상하고 있어요.
전통적인 옥외광고가 데이터 기반의 프로그래매틱 방식으로 변하는 게 느껴져요.
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광고 레퍼런스Hatched, 향후 12개월 운영 계획 발표
미디어 파트너와 클라이언트를 대상으로 앞으로 1년간의 사업 계획을 설명하는 자리를 마련했어요.
초대장이 우편물에서 누락됐다는 위트 있는 문구로 시작해요.
광고 레퍼런스StreetIQ, 호주와 뉴질랜드 확장을 위해 핵심 인력 영입했어요
디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼 StreetIQ가 사업 확장에 맞춰 Laura Kleiman와 Louise Tatlock을 상급 커머셜 팀에 임명했습니다.
매체 규모가 커지면서 영업 라인업을 공격적으로 구축하고 있어요.
광고 레퍼런스강아지의 일상을 담은 PAW의 ‘Best Life Ever’ 캠페인
PAW가 반려동물의 행복을 주제로 한 'Best Life Ever' 캠페인을 선보였어요.
하루 종일 잠만 자는 강아지 모습이 정말 귀여워요. 보는 사람도 같이 공감하게 되네요.
광고 레퍼런스출퇴근길을 런웨이로 바꾼 오클랜드 교통국의 캠페인
오클랜드 교통국과 Thompson Spencer가 뉴질랜드 패션 위크 25주년을 기념해 기차역을 런웨이로 변신시켰어요. 모델들이 평범한 통근자에서 패션 아이콘으로 변하는 모습을 역 곳곳에 연출했네요.
기차역이라는 일상적인 공간을 패션 위크 테마와 연결해서 극적으로 활용했어요.
광고 레퍼런스호주 중소기업과 숙련된 인재를 잇는 파트너십
Experience Advocacy Taskforce와 Unjumble이 협력하여 호주의 260만 개 중소기업에 숙련된 인재를 연결해요.
은퇴한 숙련 인력을 활용해서 중소기업의 인력난을 해결하려는 움직임이에요.
아티클구글 PMax, 생성형 AI로 동영상 광고 사이즈 자동 최적화
구글이 기존 광고를 활용해 부족한 화면 비율을 자동으로 채워주는 생성형 AI 기능을 PMax에 도입합니다.
이제 영상 규격 맞추려고 리사이징 작업하느라 고생할 일이 줄겠어요!
광고 레퍼런스새로운 AI 크리에이티브 스튜디오 'Gobstopper'가 나왔어요
수상 경력이 있는 영화 제작자 니콜라스 칼튼과 제임스 로울러가 AI 기반 크리에이티브 스튜디오인 Gobstopper를 설립했어요.
영화 제작 전문가들이 AI 기술을 어떻게 활용할지 궁금해져요.
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스포츠 마케팅의 기회와 실행 과제
라이브 스포츠는 현대 어텐션 이코노미에서 강력한 몰입을 끌어내는 채널이지만, 동시에 활성화하기 까다로운 영역이에요.
스포츠가 가진 압도적인 주목도가 마케터에게는 양날의 검이 될 수 있겠어요.
AI 시대에도 변하지 않는 PPC의 기본기
Google Ads 담당자 Ginny Marvin이 스마트 입찰과 AI 도입 속에서도 여전히 중요한 PPC의 핵심 원칙에 대해 설명합니다.
기술이 발전해도 결국 마케터의 기초 체력이 성과를 결정한다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스신생 브랜드 Beco가 HUL의 스타 브랜드를 겨냥한 이유
홈케어 브랜드 Beco가 #WarOnWhatsHidden 캠페인을 진행했어요. Surf Excel과 Vim 같은 유명 제품의 성분을 언급하며 투명성을 요구하는 내용이에요.
특정 브랜드를 비방하기보다 카테고리 전체의 성분 공개 문제를 화두로 던졌어요.
아티클구글 디맨드 젠(Demand Gen) 전환 최적화 업데이트
구글이 디맨드 젠 캠페인의 뷰스루(view-through) 전환 최적화를 비디오 전용으로 변경해요. 대신 디스플레이 영역에 대한 지원은 더 넓어져요.
디맨드 젠에서 비디오가 미치는 영향력을 더 명확하게 구분할 수 있겠어요.
아티클
이메일 안에 유료 검색 광고를 넣는 방법
이메일 내 광고 배치는 효과가 있지만 이메일 마케팅 자체를 대신할 수는 없어요. Demand Gen과 Audience Ads의 성과 및 설정법을 정리했어요.
이메일을 단순한 채널로만 보지 않고 하나의 광고 지면으로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클
스타키스트가 마케팅 대행사를 하나로 합친 이유
참치 브랜드 스타키스트가 Tombras를 선정해 마케팅 운영을 통합했어요. 바로 먹는 단백질원으로서의 입지를 다지려는 목적이에요.
마스코트 찰리를 활용해서 요즘 문화에 더 잘 스며들 방법을 찾고 있나 봐요.
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팝콘 모양 의상을 활용한 PopCorners 캠페인
PopCorners가 제품 특유의 삼각형 모양을 활용해 팝콘 경험을 재정의하는 캠페인을 선보였어요. Zurda Mexico 에이전시가 제작한 작업이에요.
과자 모양을 의상으로 그대로 구현했어요. 시각적인 임팩트가 정말 커요.
아티클노르웨이 미디어사의 광고 수익 확보 전쟁
노르웨이 미디어 기업들이 광고 수익을 차지하려고 점점 더 치열하게 경쟁하고 있어요.
광고비를 가져오려는 미디어사들의 생존 싸움이 꽤나 험난해 보여요.
광고 레퍼런스볼보 트럭스 인도, 새로운 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저 영입
Anand Prabhakar가 볼보 트럭스 인도의 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저로 합류했어요.
17년 넘게 브랜드 관리와 통합 마케팅을 해온 베테랑이 왔어요. 디지털과 소셜 미디어부터 PR까지 폭넓게 담당하게 됐죠.
아티클11만 3천 달러를 들인 유료 검색 테스트: 유기적 트래픽이 얼마나 대신할 수 있을까?
13주 동안 진행된 실험으로 유료 검색 광고가 유기적(Organic) 트래픽을 어느 정도 대체했는지 분석한 내용이에요.
광고비를 무조건 늘리는 게 맞는지, 자연 유입이 어디까지 커버 가능한지 직접 확인해본 사례예요.
아티클AI로 결정하는 다음 단계, 어디에 예산을 쓸 것인가
AI가 미디어 구매와 예산 할당 과정에 깊이 들어왔어요. 덕분에 마케터는 성과가 나오는 곳에 더 많은 비용을 쓸 수 있게 됐죠.
이제 AI가 콘텐츠를 만드는 단계를 지나서, 돈을 어디에 써야 할지 결정하는 영역까지 왔더라고요.
광고 레퍼런스피자헛 인도의 새로운 '트리플 스파이스' 라인업 출시
피자헛 인도가 소스, 토핑, 크러스트에 3단계 매운맛을 담은 '트리플 스파이스' 시리즈를 선보였어요. 항공기 테마의 캠페인 영상을 통해 다채로운 매운맛 변주를 보여주고 있어요.
소스부터 크러스트까지 매운맛을 세 개의 층으로 설계한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스아모레퍼시픽 마몽드, 인도 뷰티 플랫폼 Nykaa 통해 독점 출시
아모레퍼시픽이 꽃 추출 성분과 하이퍼플로라 기술을 앞세운 브랜드 마몽드를 인도 시장에 선보였어요. 이번 출시는 인도 내 유통 파트너인 Nykaa를 통해 독점으로 진행돼요.
미국 시장 확대에 이어 인도까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클
브랜드 기획 속도를 앞지르는 오디오비주얼 미디어의 변화
유튜브 같은 플랫폼들이 넓은 도달 범위를 바탕으로 광고 예산 점유율을 높이려 하고 있어요.
미디어 소비 패턴이 변하는 속도가 브랜드의 기존 캠페인 기획 로직보다 빨라요.
아티클ChatGPT, 독일에도 광고 도입해요
OpenAI가 8월 말부터 ChatGPT 무료 버전과 Go 요금제에 광고를 넣기로 했어요.
Plus 이상의 유료 모델은 여전히 광고 없이 이용할 수 있더라고요.
아티클
구글 광고 리뷰 별점 레이아웃이 바뀌고 있어요
구글 검색 모바일 스폰서 결과에서 제품 리뷰 별점을 더 크게 보여주는 새로운 레이아웃을 테스트 중이에요.
별점 크기가 커져서 바로 확인돼요.
광고 레퍼런스가구 마켓플레이스 Pepperfry, CX 부문 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Pepperfry가 Jyoti Arora를 고객 경험(CX) 담당 어소시에이트 디렉터로 영입했어요.
Jyoti Arora 님이 이전에 근무했던 Pepperfry에 CX 리더로 다시 돌아왔어요.
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Bing 광고 결과에 큰 이미지 들어가는 테스트 중이에요
Microsoft Advertising에서 Bing 스폰서 영역에 더 큰 이미지를 보여주는 기능을 테스트하고 있어요. 검색 결과창의 상당한 공간을 차지하는 풀 블록 사이즈 이미지예요.
검색 결과 화면에서 광고 이미지가 차지하는 면적이 훨씬 넓어질 것 같아요.
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구글 광고 설명 문구에 파란색 하이퍼링크가 생기고 있어요
구글이 스폰서 검색 결과의 광고 설명 영역에 클릭할 수 있는 블루 하이퍼링크를 테스트하고 있어요. 지난주 확인된 검은색 텍스트 링크와 달리 이번에는 파란색으로 표시돼요.
기존에는 텍스트가 검은색이었는데 이제는 색상이 들어간 링크로 바뀌고 있네요.
광고 레퍼런스India Today, 타밀어 전용 유튜브 채널 출시
India Today TV가 타밀나두 지역의 뉴스 및 시사 분석을 전문으로 하는 타밀어 유튜브 채널을 런칭했어요.
언어와 지역 특화 콘텐츠로 디지털 플랫폼 영역을 넓히고 있어요.
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프로덕션 업무에 대한 가장 큰 오해들
클리오 어워즈가 '글로벌 인재 랭킹'을 처음 만들었어요. 수상작 뒤에서 활약한 개인의 창의성과 리더십을 조명하는 순위예요.
화려한 광고 결과물만 보다가, 실제로 움직이는 제작진의 역할을 다시 생각하게 돼요.
광고 레퍼런스인도 뷰티 브랜드 La Pink, Myntra 'M-Now' 입점으로 퀵커머스 비중 확대 추진
인도의 뷰티 브랜드 La Pink가 초고속 배송 플랫폼 M-Now에 입점하며, 전체 매출의 30%를 퀵커머스에서 달성하는 것을 목표로 하고 있습니다.
소비자들이 편의성을 점점 더 따지다 보니 뷰티 카테고리의 채널 전략도 같이 바뀌는 중이에요.