광고 레퍼런스크래프톤 인도 광고 플랫폼(KADP) 출범 및 BGMI 광고 운영 파트너십
NEPTUNE의 인도 법인인 KADP India가 공식 출범했어요. 크래프톤과 파트너십을 맺고 BGMI 게임 내 광고 인벤토리 관리와 캠페인 최적화를 맡게 됐죠.
누적 사용자 2억 6천만 명을 보유한 대형 게임 플랫폼이 강력한 광고 채널로 활용되기 시작했네요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스PMG Asia, Prashant Kaul 신임 COO 임명
Hakuhodo 자회사인 PMG Asia가 운영 효율성과 고객 성과를 높이려고 Prashant Kaul를 COO로 선임했어요.
광고와 통합 마케팅 분야에서 경력을 쌓은 전문가가 운영 혁신을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스스마트폰 브랜드 boltt, 배우 Ayushmann Khurrana를 새 앰버서더로 영입했어요
인도 스마트폰 브랜드 boltt가 첫 스마트폰 라인업인 Ace 5G와 Evo 출시를 앞두고 볼리우드 배우 Ayushmann Khurrana를 브랜드 앰버서더로 맞이했어요.
신제품 출시 시점에 맞춰 대중적 인지도가 높은 모델을 활용하네요. 브랜드 목소리를 강화하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스
작품 없이 작품을 알리는 앤디 워홀 미술관의 미니멀 캠페인
앤디 워홀 미술관이 BarkleyOKRP와 함께 진행한 광고예요. 실제 작품 이미지를 보여주는 대신 '수프 캔' 같은 짧은 단서만 활용한 미니멀한 방식이에요.
익숙한 요소를 아주 단순하게 줄였는데, 오히려 궁금증을 유발하는 점이 좋아요.
아티클스냅 맵(Snap Map)의 새로운 광고 포맷 'Promoted Places' 출시
스냅이 네덜란드 스냅 맵에 브랜드 매장이나 판매처를 지도상에 노출할 수 있는 신규 광고 형식을 도입했어요.
디지털에서 발견한 장소를 실제 오프라인 방문으로 연결하려는 시도예요.
광고 레퍼런스폭스바겐의 새로운 캠페인: '더 많은 삶을 담다'
폭스바겐이 ID. Buzz와 Multivan 모델을 위해 'Fit More Life In Your Life'라는 컨셉으로 신규 캠페인을 시작했어요.
차량 스펙 대신 그 공간에 채워질 라이프스타일에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Meta, 소상공인을 위한 새로운 AI 기능 출시
Meta가 Facebook, Instagram 계정 및 광고 캠페인, 그리고 Google Workspace와 연동되는 새로운 Meta AI 기능을 도입했어요.
이제 Meta AI로 구글 시트나 슬라이드까지 바로 만들어 쓸 수 있겠어요.
광고 레퍼런스여성의 온전한 휴식을 담은 Furlenco의 'Drop Dead. Gorgeous' 캠페인
가구 브랜드 Furlenco가 외부 활동 후 집에서 자신만의 리추얼을 즐기는 여성들의 모습을 담은 디지털 캠페인을 공개했어요.
집을 단순한 주거 공간이 아닌, 사회적 역할에서 벗어나 자가 찾는 개인적인 공간으로 재정의했더라고요.
광고 레퍼런스Sony Pictures Networks India, 스포츠 광고 판매 총괄로 Ankit Pandey 영입
Ankit Pandey가 Sony Sports Network의 스포츠 광고 판매를 책임지는 그룹 헤드로 합류했어요.
ICC T20 월드컵 같은 대형 크리켓 프로퍼티로 엄청난 광고 수익을 낸 전문가예요.
아티클
라쿠텐과 니혼TV가 공개하는 운영형 TV 광고의 효율 측정법
라쿠텐과 니혼TV가 협력하여 TV 광고의 비용 대비 효과를 설명하는 '운영형 TV 광고' 사례를 공유합니다.
전통적인 TV 광고를 데이터 기반으로 최적화하는 방법을 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Pure Animal Wellbeing의 새 캠페인 ‘Best Life Ever’ 소식이에요
크리에이티브 에이전시 Princess가 반려동물 헬스케어 브랜드 Pure Animal Wellbeing을 위해 준비한 장기 브랜드 플랫폼 캠페인을 공개했어요.
반려동물의 삶의 질을 강조하는 메시지가 어떤 영상으로 구현됐을지 궁금해요.
아티클위기의 민영 라디오, 돌파구는 있을까요?
민영 라디오 스테이션들이 위기를 겪고 있어요. 새로운 광고 모델과 규제 완화, 전국 단위 프로그램 등을 통해 재정비할 기회를 찾고 있네요.
전통적인 매체인 라디오가 생존을 위해 비즈니스 모델을 어떻게 바꾸는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스기술 스펙 대신 재미를 택한 XL의 새로운 캠페인
자카르타의 크리에이티브 에이전시 SALVO가 제작했어요. 이번 XL 캠페인은 기술 시연이나 커버리지 맵, 상세 사양을 강조하던 기존 방식에서 벗어났어요.
통신사 광고라면 당연히 나올 법한 기술적인 문법을 쓰지 않았더라고요.
아티클
애플 뉴스의 프로그래매틱 광고 도입 사례
2017년 애플 뉴스는 NBCUniversal과 파트너십을 맺으며 프로그래매틱 영역에 첫발을 내디<0xEB><0x8E><0xA0>어요. 이때 Celtra, Kargo, IAS 같은 외부 벤더의 광고 서버와 측정 솔루션을 도입하며 운영 방식을 확장했죠.
철저히 통제되던 애플의 'walled garden'이 외부 기술을 어떻게 받아들였는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
AI 에이전트 광고, 성과 측정 방식이 고민이에요
매체와 광고주가 AI 에이전트에 광고를 노출하는 실험을 시작했어요. 이에 따라 광고 효과를 측정하고 기여도를 계산하려는 스타트업들이 늘고 있어요.
사람이 아니라 AI에게 광고를 보여줄 때, 성과를 어떻게 증명할지가 새로운 숙제가 됐어요.
아티클
오디오 광고까지 넓어지는 자율형 미디어 구매 테스트
Butler/Till이 iHeartMedia와 함께 자율형 미디어 구매 도구 테스트를 오디오 채널로 확대해요. 퍼블리셔들은 이 기술 덕분에 직접 광고 구매가 더 쉬워지고 매력적으로 변하길 기대하고 있어요.
미디어 바잉 자동화 범위가 텍스트나 디스플레이를 지나 오디오 영역까지 넓어지고 있네요.
광고 레퍼런스인도 Adfactors PR, 호주 SenateSHJ 지분 인수
인도의 Adfactors PR이 호주의 독립 커뮤니케이션 컨설팅사인 SenateSHJ의 과반 지분을 가져왔어요.
인도와 호주를 잇는 비즈니스 통로를 확보하려는 움직임이에요.
아티클2026년 상반기 일본 TV 광고 출연 모델 TOP 3 발표
비데오리서치가 일본 3개 지역 민방 5국을 대상으로 조사했어요. 2026년 상반기(1~6월) TV CM 초수 기준, 이마다 미오, 아야세 하루카, 스즈키 료헤이가 상위권을 차지했네요.
내년 상반기 광고 시장을 이끌 모델 라인업이 벌써 나왔어요.
광고 레퍼런스HUL, 자사 제품 성분 공격한 Beco의 비교 광고에 법적 대응
힌두스탄 유레버(HUL)가 특정 성분이 피부 자극을 유발한다고 주장하는 Beco의 비교 광고 캠페인에 대해 델리 고등법원에 금지 명령을 신청했어요.
성분 수치를 앞세운 'War On What's Hidden' 캠페인이 거대 기업의 법적 방어벽에 부딪혔네요.
광고 레퍼런스시드니 스완스 후원 중단 사태
Telstra와 Colgate-Palmolive가 Isaac Heeney의 스폰서십을 중단했어요.
브랜드가 인물과 관련된 논란에 얼마나 민감하게 반응하는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Clemenger BBDO, 삼성 광고 수주 실패로 미디어 부문 폐쇄
삼성과의 계약이 종료되면서 Clemenger의 미디어 팀 운영이 중단됐어요.
대형 클라이언트가 빠지면 대행사 조직 구조가 바로 바뀌기도 하네요.
아티클리테일 미디어 업계 인사 소식: Sabine Jünger, Front Row 유럽 총괄로 합류
Otto Advertising 부사장이던 Sabine Jünger가 내년 1월 이커머스 전문 기업인 Front Row 그룹의 새로운 유럽 책임자로 이동해요.
리테일 미디어 분야 리더십이 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스humAIn 2026 스피커 라인업이 공개됐어요
Uber의 글로벌 마케팅 헤드와 Brainstrust의 혁신 디렉터가 호주 humAIn 2026 연사로 확정됐어요.
글로벌 기업 리더들이 AI와 크리에이티브의 관계를 어떻게 정의할지 궁금해요.
광고 레퍼런스스파이 캐릭터 'Ellie'가 등장하는 Black Swan Dips의 새 캠페인
Of a Feather Social이 제작한 Black Swan Dips의 새로운 캠페인이 에피액드 형식의 소셜 콘텐츠로 공개됐어요.
스파이 캐릭터 'Ellie'가 브랜드 스토리를 이끌어가요. 에피소드마다 이야기가 이어지는 구조예요.
광고 레퍼런스레드 루스터가 레오 호주 캠페인에서 보여준 모습
레드 루스터 팀이 파인애플 프리터 무료 제공이 중단되자 아쉬움을 드러냈어요.
무료 메뉴를 더 이상 못 먹게 된 팀원들의 반응이 정말 재밌어요.
아티클실제 광고 집행 기회가 있는 세로형 광고 공모전, '게슈-1 그랑프리' 소식이에요
토라노몬 광고제 실행위원회가 세로형 광고 콘테스트인 '게슈-1 그랑프리' 작품 모집을 시작했어요. 심사를 통과한 10개 작품은 토라노몬 힐즈 스테이션 타워 지하 2층 대형 사이니지에 게시될 예정이에요.
상만 주는 게 아니라 실제 대형 전광판에 광고를 걸어준다는 점이 정말 매력적이에요.
광고 레퍼런스넷볼 호주 마케팅 총괄, 월드컵 앞두고 사임 발표
넷볼 호주의 마케팅 책임자 한나 워렌이 월드컵을 앞둔 시점에 물러나요. 다음 마케팅 총괄이 누가 될지는 아직 정해지지 않았어요.
큰 대회를 바로 눈앞에 두고 마케팅 수장이 바뀌는 상황이에요.
광고 레퍼런스리더십의 무기, 호기심을 활용하는 법
OMD, Starcom, Dentsu 소속 리더들이 전하는 리더십과 멘토링 이야기를 담았어요.
오늘날의 리더는 앞선 세대의 성취를 바탕으로 서 있는 만큼, 그만큼 단단한 책임감이 필요하다는 말이 와닿아요.
광고 레퍼런스호주 ARIA 어워즈, 광고 속 음악 활용 부문 시상 재개
ARIA 어워즈 40주년을 맞아 광고에 호주 레코딩을 가장 잘 활용한 사례를 뽑는 부문이 4년째 운영돼요.
광고와 음악의 결합을 공식적으로 인정해 주는 시상이 계속 이어지네요.
광고 레퍼런스2026 NGEN 어워드 최종 후보 발표
업계 차세대 인재를 조명하는 NGEN 어워드의 2026년 최종 후보 명단이 나왔어요.
누가 다음 광고계의 라이징 스타가 될지 미리 확인해볼 수 있는 리스트예요.