광고 레퍼런스스웨덴 주택 위기를 체감하게 만든 초소형 집 캠페인
스웨덴 개발사 Riksbyggen과 BBDO Nordics가 주거비 위기 통계를 1.9㎡ 규모의 마이크로 홈으로 구현해 직접 체험하게 한 캠페인이에요.
숫자로만 존재하는 통계 데이터를 물리적인 공간 경험으로 바꾼 점이 좋아요.
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광고 레퍼런스Discovery India가 소개한 P.C. Chandra Group 이야기
85년 역사를 가진 인도 기업 P.C. Chandra Group이 Discovery India의 'More Than Gold' 프로그램을 통해 사업 확장 과정과 경영 철학을 선보였어요.
다큐멘터리 형식을 활용해서 브랜드의 유산을 보여준 방식이 좋네요.
광고 레퍼런스배우 Sonu Sood가 출연한 Servotech의 새 TV 광고
Servotech Renewable Power System이 배우 Sonu Sood와 함께 태양광 리튬 배터리 성능을 알리는 신규 TVC를 공개했어요.
일상적인 대화 속에 저관리와 강력한 백업이라는 제품 특징을 자연스럽게 담았네요.
아티클구글, 광고주용 새로운 AI Max 테스트 및 플래닝 도구 도입해요
구글이 예산과 ROI 목표, 제어 기능을 테스트할 수 있도록 AI Max 실험 및 플래닝 도구를 확장하고 있어요.
광고 효율을 미리 시뮬레이션해 볼 수 있는 기능이 추가됐어요.
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점점 더 쉬워지는 프로그래매틱 홈 스크린 광고
TV를 켜고 콘텐츠를 고르는 동안 보이는 홈 스크린 광고가 점점 표준화되고 있어요. 덕분에 광고 집행도 예전보다 접근하기 편해진 상태예요.
TV 첫 화면이 새로운 광고 접점으로 떠오르고 있네요.
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영화 주인공처럼 등장한 팝코너스, 멕시코 출시 캠페인
펩시코가 멕시코 시장에 PopCorners를 선보이며 블록버스터 영화를 패러디한 광고를 공개했어요. 원시 시대부터 우주까지 시대를 넘나드는 연출로 제품의 삼각형 모양을 강조해요.
광고 문구인 '팝콘을 위한 거대한 도약'이 참 재치 있어요.
아티클Google Ads, AI 기반의 새로운 테스트 및 플래닝 도구 도입
검색 캠페인 성과를 높일 수 있는 새로운 AI Max 도구가 나왔어요. A/B 테스트와 예산·입찰 변경을 돕는 퍼포먼스 플래너 기능이 포함됐어요.
AI가 실험이랑 계획 단계까지 직접 도와주네요.
광고 레퍼런스프롬프트에서 제작까지: ASR AI 스튜디오의 AI 영화 제작법
ASR AI 스튜디오는 AI를 단순한 결과물 생성 도구가 아닌, 크리에이티브 디렉션과 사운드 디자인 등 기존 제작 공정의 일부로 활용해요.
AI가 만든 영상(Generated)과 AI를 활용해 제작된 영상(Produced)을 구분하는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Voltas Beko, 마케팅 운영 총괄 인선 발표
타타 엔터프라이즈의 Voltas Beko가 Pradipta Roy를 마케팅 운영 총괄로 승진 임명했어요.
브랜드 전략부터 리테일, 디지털 퍼포먼스까지 한 명의 책임자 아래 통합되는 구조예요.
광고 레퍼런스Axis Bank의 NRI 캠페인: 거리를 극복하는 연결의 스토리텔링
Axis Bank가 해외 거주 인도인(NRI)을 대상으로 가족과의 유대감을 강조하는 'Far Away But Never Apart' 통합 캠페인을 런칭했어요.
물리적 거리와 금융 서비스를 '돌봄과 연결'이라는 감성적 가치로 풀어냈어요.
아티클퍼블리시스 파운드리, 마테크 역량 강화를 위해 기술 리드 영입했어요
Publicis Foundry가 Martin B. Johannessen을 Martech & CX Technical Lead로 영입하며 기술 전문성을 높여요.
대형 에이전시가 마테크 인력을 보강하는 데 집중하고 있어요.
아티클Publicis Foundry, B2B 마케팅 자동화 강화를 위해 Mathilde Sondov 영입
B2B 기업들이 고객 관계를 강화하려고 마케팅 자동화와 CRM, 퍼스트 파티 데이터에 투자를 늘리는 중이에요. 기술 그 자체보다는 시스템과 사람, 프로세스를 실무에서 어떻게 연결하느냐가 진짜 과제라고 해요.
기술을 가져오는 것만큼 운영 프로세스를 맞추는 일도 중요해 보여요.
아티클
소셜 미디어 광고비 비중이 높은 진짜 이유
미국 내 소셜 네트워크 광고비는 전체의 27.7%를 차지해요. 하지만 미국인의 미디어 이용 시간 중 소셜 미디어가 차지하는 비중은 12.5%뿐이에요.
광고비 집행 규모와 실제 사용자가 머무는 시간 사이에 차이가 꽤 커요.
아티클
소니와 WPP의 리베이트 사기 의혹, 다시 불거진 광고계 신뢰 문제
WPP 내부 고발자의 소송에서 새로운 사기 의혹이 나왔어요. 이로 인해 광고 업계의 오래된 신뢰 문제가 다시 논란이 되고 있어요.
광고 업계의 해묵은 논쟁거리인 리베이트 이슈가 다시 수면 위로 올라왔네요.
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NFL 선수들이 런웨이에 등장? Tommy John의 패션쇼 패러디 캠페인
언더웨어 브랜드 Tommy John이 NFL 선수들을 모델로 세워 하이패션 런웨이를 패러디한 영상을 선보였어요.
거친 미식축구 선수들과 화려한 런웨이가 만나서 정말 색다른 느낌을 줘요.
광고 레퍼런스Publive, 영업 및 SaaS 부문 비즈니스 헤드로 Vishal Saini 영입
Publive가 인도와 글로벌 시장 확대를 위해 광고 기술 전문가인 Vishal Saini를 비즈니스 헤드로 임명했어요.
광고 기술 분야에서 경력이 긴 베테랑을 데려왔네요. 기업용 사업을 키우려는 의도가 느껴져요.
광고 레퍼런스향기로 추억을 소환하는 Forest Essentials의 새로운 캠페인
Forest Essentials가 Raksha Bandhan을 맞아 향기를 통해 가족 간의 유대감과 집의 기억을 떠올리게 하는 'DOR' 캠페인을 공개했어요.
특정 향기인 Mogra를 매개체로 정서적 유대감을 연결한 점이 좋아요.
아티클
구글 광고, 사이트링크 자동 추천 기능 도입
구글 광고 관리자 콘솔에 새로운 기능이 생겼어요. 광고 확장용 사이트링크를 구글이 직접 제안해 줍니다.
이제 사이트링크로 뭘 넣을지 일일이 고민하지 않아도 돼요. 구글이 후보를 골라주니까 편할 것 같아요.
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구글 광고, 고객 일치(Customer Match)에 '향상된 매칭' 기능 도입
구글이 동의를 얻은 사용자 리스트를 기반으로 타 매체 사용자와 연결해 도달 범위를 넓히는 'enhanced matching' 옵션을 출시 중이에요.
우리 고객 데이터가 다른 플랫폼 유저와 어떻게 연결될지 궁금해요.
아티클
MS 광고, 'AI Max' 전 세계 출시해요
마이크로소프트 광고가 모든 광고인을 대상으로 AI Max 기능을 글로벌하게 출시합니다.
이제 MS 광고 계정 설정에서 클릭 한 번으로 검색 캠페인에 AI를 켤 수 있어요.
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구글 애즈 API 25.1 버전이 나왔어요
구글 애즈 API 25.1 업데이트가 공개됐어요. 텍스트 면책 조항 에셋과 AI Max 트래킹, 브랜드 및 전환 리프트 측정 기능 등이 포함된 마이너 업데이트예요.
AI Max 트래킹 기능이 새로 들어왔더라고요.
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스탠드업 코미디언과 광고인이 함께하는 'Laugh Your Ads Off' 워크숍
2024년 로스앤젤레스에서 시작된 LYAO 워크숍은 전문 스탠드업 코미디언과 광고 전문가를 결합해 재미와 교육을 동시에 제공해요.
광고 기획에 코미디의 유머 감각을 접목하려는 시도가 인상적이에요.
아티클
El Corte Inglés, 'All You Need Is Love'와 함께한 신학기 캠페인
스페인 백화점 El Corte Inglés가 학생과 교사의 복귀를 응원하며 작은 애정의 몸짓에 집중한 캠페인을 선보였어요.
익숙한 명곡을 활용해서 신학기 시즌 테마를 따뜻하게 풀어냈네요.
광고 레퍼런스조회수만큼 돈 주는 인도 비하르주의 인플루언서 보상 정책
인도 비하르주가 정부 사업을 홍보하는 영상을 만드는 크리에이터에게 조회수에 따라 보상금을 지급하기로 했어요.
정부 홍보 채널에 인플루언서를 공식 파트너로 포함시킨 사례예요.
광고 레퍼런스JSW의 'Rukna Nahi Hai' 캠페인: 하키 세대를 하나로 잇는 브랜드 스토리
JSW 그룹이 2026 FIH 하키 월드컵을 앞두고 인도 남녀 하키 팀을 지원하기 위해 제작한 새로운 캠페인 영상이에요.
전설적인 선수들을 통해 과거의 영광과 현재의 도전을 연결하는 서사가 인상적이에요.
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월마트, 광고 매출 38% 늘며 연간 실적 전망치 높였어요
이커머스 사업 호조와 광고 매출 38% 성장에 힘입어 월마트가 연간 매출 및 수익 가이던스를 상향 조정했어요.
유통 공룡의 성장 동력이 이제 판매뿐 아니라 광고 사업에서도 나오고 있네요.
광고 레퍼런스페퍼프라이(Pepperfry), 가구에서 홈 제품 전체로 브랜드 정체성 리뉴얼
가구 마켓플레이스인 페퍼프라이가 150개 이상의 카테고리를 아우르는 홈 제품 마켓플레이스로 확장하며 새로운 로고와 슬로건을 공개했습니다.
'집을 위한 패션'이라는 새로운 슬로건이 생겼어요. 브랜드 범위를 대폭 넓혔네요.
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산토리 각빈, 7월 일본 TV 광고 어텐션 랭킹 1위
REVISIO가 발표한 7월 TV CM 어텐션 랭킹에서 산토리 각빈이 가장 높은 순위를 기록했어요.
광고가 얼마나 집중해서 보였는지 보여주는 '어텐션' 지표로 순위가 나왔어요.
광고 레퍼런스Reliance Brands, 마케팅 부사장으로 Shivani Goel 영입
Shivani Goel이 Reliance Brands의 마케팅 부사장으로 합류해요. HUGO BOSS, ZEGNA, TUMI 같은 글로벌 럭셔리 및 프리미엄 브랜드의 인도 시장 마케팅을 총괄하게 됐어요.
뷰티부터 금융까지 여러 카테고리를 거친 전문가가 럭셔리 브랜드 포트폴리오를 맡게 됐네요.
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릴리 콜린스, IM8 브랜드 얼굴이자 주주로 합류
배우 릴리 콜린스가 건강기능식품 브랜드 IM8의 모델과 주주 역할을 동시에 맡게 되었어요. 기존 셀러브리티 광고 계약 방식을 바꾸려는 시도예요.
광고 모델에게 지분을 나누어 주는 파트너십 방식이 인상적이에요.