광고 레퍼런스IVY PR, 신임 시니어 어카운트 디렉터로 Rhiannon Bulley 영입
BCM 그룹 계열사인 IVY PR이 홍보 전문가 Rhiannon Bulley를 새로운 시니어 어카운트 디렉터로 임명했어요.
PR 에이전시의 핵심 인력이 새로 합류했네요.
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광고 레퍼런스Jockey 브랜드 150주년 캠페인 공개
AFL 선수 조시 데이코스와 안날리스 달린스가 Jockey의 150주년 기념 캠페인 모델로 참여했어요.
유명 스포츠 스타를 써서 브랜드 헤리티지를 강조했더라고요.
광고 레퍼런스기다림과 인내의 가치: Justine Leong & Jemima Simpson Smith 인터뷰
Superwomen 보드캐스트 시리즈의 최신 에피소드예요. 변화를 쫓기보다 인내하는 태도에 대해 이야기해요.
더 나은 곳을 찾는 마음 대신 현재에 집중하는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스퍼스 독립 에이전시 'Chapter', 켈리앤 데이비스 영입
호주 퍼스의 독립 에이전시 Chapter가 마케팅 전문가인 켈리앤 데이비스를 커머셜 디렉터로 임명했어요.
에이전시의 상업적 성장을 위해 경험 많은 리더를 영입했네요.
광고 레퍼런스Enero Group FY26 실적 발표: BMF EBITDA 27% 성장
글로벌 마케팅·테크 에이전시 그룹인 Enero가 회계연도 26년 실적을 공개했어요. 산하 유닛인 BMF의 EBITDA는 27% 늘어났네요.
에이전시 그룹 내 특정 유닛의 수익성이 크게 좋아졌어요.
광고 레퍼런스도어대시가 부모님들을 위한 ‘Order, Delivered’ 캠페인을 공개했어요
TBWAChiatDay LA에서 활동하던 Kirsten Rutherford가 도어대시의 Lead Creative로 합류한 뒤 이끄는 팀이 이번 신규 캠페인을 선보였어요.
베테랑 크리에이티브 리드가 합류하자마자 바로 첫 캠페인을 보여주네요.
광고 레퍼런스도어대시의 새로운 캠페인 ‘Order, Delivered’ 공개
TBWAChiatDay LA에서 11년 동안 근무했던 Kirsten Rutherford가 도어대시의 리드 크리에이티브로 합류하며 선보이는 캠페인이에요.
베테랑 디렉터가 새로 합류해서 만든 첫 캠페인이라서 바로 찾아봤어요.
광고 레퍼런스인도 애니타임 피트니스, 여성 회원 비중 40% 달성
애니타임 피트니스 인도가 안전과 트레이닝을 개선하면서 여성 회원 비율이 40%까지 올라갔어요.
운동 공간 제공에서 코칭, 영양, 회복으로 서비스 중심이 옮겨가고 있네요.
광고 레퍼런스인도 CTV 시청자 3배 증가, 핵심은 농촌 지역이에요
인도의 커넥티드 TV(CTV) 시청자 수가 2022년 이후 2억 7백만 명으로 3배 늘었어요. 특히 농촌 지역의 CTV 시청률이 전년 대비 110% 성장하며 가장 빠른 상승세를 보였죠.
그동안 도시 중심의 프리미엄 매체로 여겨졌던 CTV가 인도 농촌 지역까지 넓게 퍼지고 있어요.
광고 레퍼런스인도 최대 PR 기업 Adfactors, 호주 에이전시 SenateSHJ 인수
인도의 대형 PR 기업 Adfactors PR이 호주의 독립 PR 에이전시 SenateSHJ의 과반 지분을 인수했어요. 이번 인수로 Adfactors PR은 아시아 태평양 지역까지 영향력을 넓힐 예정이에요.
인도 자본이 호주 시장까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스인턴으로 위장한 스파이가 등장하는 Black Swan의 새 소셜 캠페인
Of A Feather Social가 진행한 Black Swan의 새로운 소셜 캠페인은 인턴으로 변장한 스파이를 소재로 삼았어요.
인턴을 스파이로 설정한 점이 정말 재미있어요!
광고 레퍼런스인도 구강 관리 시장의 성장 동력: 습관 변화와 프리미엄화
인도 내 치약 보급률은 높지만 소비량은 낮은 상태예요. 올바른 양치 습관 정착과 제품 프리미엄화를 통해 성장을 도모하고 있어요.
보급률이 이미 높은 시장에서 어떻게 추가 성장을 만들어내는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스럭비 라이벌전을 위해 탄생한 세계 최초의 2부 구성 트로피
뉴질랜드 에이전시 Strategy Creative가 뉴질랜드 및 남아프리카 공화국 럭비 연맹과 협력하여 제작한 새로운 트로피를 공개했어요.
두 라이벌 관계를 시각적으로 구현한 디자인이 참 멋져요.
광고 레퍼런스Pernod Ricard India의 커머셜 액티베이션 전략
Pernod Ricard India의 상업적 활성화 디렉터인 Varun Choudhary가 전하는 인사이트예요.
글로벌 주류 기업이 현지에서 마케팅을 어떻게 실행하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스시드니 워터의 숏폼 드라마 캠페인
시드니 워터가 변기나 배수구에 버리면 안 되는 물건들을 알리려고 마이크로 드라마 트렌드를 활용했어요.
변기에 '3P'만 흘려보내라는 메시지를 숏폼 드라마 형식으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스제네시스가 3개 브랜드를 하나로 묶는 신규 플랫폼을 공개했어요
Bastion Aotearoa와 협력해서 'Life At Full Power'라는 새로운 브랜드 플랫폼으로 세 개의 브랜드를 통합했대요.
여러 브랜드를 하나의 메시지로 모으는 대규모 브랜드 트랜스포메이션 사례예요.
광고 레퍼런스Nova, One Daydream Network와 파트너십 맺고 팟캐스트 늘려요
NOVA Entertainment가 One Daydream Network와 새로운 퍼블리싱 파트너십을 체결했어요. 이로 인해 여러 신규 팟캐스트 타이틀이 Nova Podcast Network에 합류하게 됐어요.
Nova의 팟캐스트 라인업이 더 다양해지겠네요.
광고 레퍼런스IVY PR, 신임 시니어 어카운트 디렉터 영입
BCM 그룹 계열사인 IVY PR이 15년 경력의 홍보 전문가 Rhiannon Bulley를 시니어 어카운트 디렉터로 선임했어요.
새 직무를 만들고 베테랑을 데려왔더라고요. 통합 미디어 전략을 강화하려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스차세대 독립 스튜디오, Tightknit를 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이테 기업 Tightknit 스튜디오를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 스튜디오들이 어떤 비전을 가지고 일하는지 인터뷰로 잘 나와 있어요.
아티클
메타(Meta), 광고 게재 위치 제외 옵션 삭제
메타가 광고 노출 앱을 직접 선택하던 기능을 없애요. 대신 자동화 시스템이 게재 위치를 결정하게 돼요.
브랜드가 광고 지면을 직접 컨트롤하기가 예전보다 힘들어지겠어요.
아티클
구글 검색 광고, A/B 테스트가 더 쉬워졌어요
구글이 브랜드 프로모션 캠페인 실험을 돕기 위해 소재 제작 프로세스를 단순화했어요. 덕분에 변경 사항이 성과에 어떤 영향을 주는지 확인하기 편해졌죠.
광고 소재를 바꿨을 때 성과가 어떻게 변하는지 파악하기 훨씬 수월해졌어요.
아티클
Microsoft 광고, 신규 캠페인에서 Max CPC 설정 사라져요
10월 1일부터 Microsoft Advertising의 새로운 비포트폴리오 캠페인에서는 Max CPC를 설정할 수 없게 돼요. 대신 자동 입찰 제어와 성과 목표를 사용하는 방식으로 바뀝니다.
수동으로 입찰가를 조절하던 방식이 줄어들고 자동화가 더 자리 잡는 것 같아요.
아티클마이크로소프트 광고, 신규 자동 입찰 캠페인에서 '최대 CPC' 설정 삭제
10월 1일부터 마이크로소프트 광고의 일부 독립형 자동 입찰 전략을 사용하는 신규 캠페인에서 최대 CPC 제어 기능이 제거돼요.
이제 클릭당 비용 상한선을 직접 정하기가 까다로워지겠어요.
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AI 시대에 더 빛나는 '폴리매스'의 가치
여러 분야를 얕게 아는 게 아니라, 서로 연결된 여러 학문의 깊이를 가진 폴리매스에 대해 이야기해요.
벤자민 프랭클린처럼 각 역할이 서로 시너지를 내는 구조가 핵심이에요.
아티클메타 광고 캠페인, 이제 Meta AI가 직접 분석하고 최적화해요
Meta AI가 메타 광고 성과를 분석해 줘요. 캠페인 최적화 제안부터 리포트 자동화까지 지원해요.
광고 운영할 때 매번 하던 리포트 작성 업무를 AI가 대신 해줄 수 있겠어요.
아티클이케아, 글로벌 미디어 대행사 선정을 위한 대규모 피치 준비 중
이케아 매장을 운영하는 잉카 그룹(Ingka Group)이 글로벌 미디어 업무 권한을 결정할 대규모 피치를 진행할 예정이에요.
글로벌 브랜드의 미디어 파트너가 바뀌는 시점이라 업계 흐름이 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클CRM 데이터로 구글 광고 리드 품질 높이는 방법
구글 광고를 CRM과 연결해서 비즈니스 가치가 있는 양질의 리드를 정의하고 캠페인을 최적화하는 내용이에요.
리드 숫자를 늘리는 것보다 실제 매출로 이어지는 고객을 찾는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
스마트 비딩을 망치는 전환 설정 오류 7가지
스마트 비딩 문제는 입찰 전략이 아니라 잘못된 전환 추적 때문에 생기는 경우가 많아요. 캠페인 데이터 품질을 떨어뜨리는 7가지 설정 오류를 정리했어요.
입찰 전략만 바꿀 게 아니라 데이터가 흐르는 통로부터 확인해야겠더라고요.
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넷플릭스가 빌보드 위에 세운 집, 'The Last House'
넷플릭스가 LA Sunset Blvd 빌보드에 실제 주택 형태의 구조물을 설치했어요. 자사 콘텐츠인 'The Last House'를 홍보하기 위한 캠페인이에요.
빌보드 위에 가짜 교외 주택을 세웠더라고요. 콘텐츠 속 세계를 현실로 끌어와서 물리적으로 연결한 게 정말 똑똑해요.