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폐자재로 악기를 만들어 다큐멘터리 음악을 완성한 사례
Pressure Cooker Studios가 세계 유일의 와이어 카 그랑프리 다큐멘터리를 위해 폐자재로 직접 악기를 제작하여 스코어를 작업했습니다.
음악적 감동을 주려고 재료부터 직접 공수하는 집요함이 느껴져요.
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7,952개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스크리에이티브와 AI를 한데 모은 신규 에이전시 'ARC'가 나왔어요
Anarock가 크리에이티브, 미디어, 경험, AI 역량을 모두 갖춘 55명 규모의 통합 마케팅 에이전시 ARC를 런칭했어요.
에이전시 운영 체계에 AI 역량을 핵심 요소로 아예 넣었더라고요.
광고 레퍼런스아디다스 오리지널스의 인도 코넛 플레이스 매장 오픈 캠페인
아디다스 오리지널스가 새로운 매장을 열기 전에 지역의 오래된 상점들과 함께 체험형 이벤트를 준비했어요.
브랜드가 지역의 역사적 정체성을 활용해서 현지 커뮤니티와 연결되는 방식이 좋아요.
아티클크리에이터와 리뷰 콘텐츠의 진짜 가치를 측정하는 법
허수 지표를 제외하고 실질적인 성과를 파악할 수 있는 평가 방법과 벤치마크를 알려줘요.
좋아요 숫자만 보고 판단하면 안 되겠더라고요. 진짜 임팩트를 찾아내는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스
도어대시의 새로운 캠페인: 부모의 일상을 담은 스토리텔링
도어대시가 바쁜 부모들을 타겟으로 실제 배달 사진을 활용한 새로운 광고 시리즈를 공개했습니다.
정제된 연출 대신 리얼한 배달 인증샷을 광고 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스유니레버의 17년 차 리더, 퇴사 소식이에요
글로벌 브랜드 디렉터 등을 거친 군타스 란다와가 유니레버를 떠난다고 발표했어요.
신입 사원으로 입사해서 글로벌 리더까지 성장한 커리어가 정말 멋져요.
광고 레퍼런스인도 전통 음료 맛을 담은 보드카, 'Magic Moments Aam Panna' 출시
Radico Khaitan이 인도 여름철 전통 음료인 암 파나(Aam Panna) 맛을 구현한 신제품 보드카를 선보였어요.
전통적인 로컬 플레이버를 현대적인 주류 제품에 그대로 옮겨왔네요.
광고 레퍼런스NDTV, 브랜드 파트너십 강화를 위해 Hersh Bhandari 영입
인도 미디어 기업 NDTV가 브랜드 파트너십과 브랜디드 콘텐츠를 통합 관리하는 'NDTV CoLab'의 수장으로 Hersh Bhandari를 임명했어요.
전직 Republic TV CEO가 브랜드 어드바이저로 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스인도 인기 리얼리티 IP 'Bigg Boss', 벵골 지역 확장 발표
인도의 대형 엔터테인먼트 프랜차이즈인 'Bigg Boss'가 8월 30일 Star Jalsha와 JioHotstar를 통해 벵골 지역에 상륙해요.
전설적인 크리켓 선수 Sourav Ganguly가 진행을 맡아서 화제성이 높아요.
광고 레퍼런스프라틸리피(Pratilipi), ShareChat 전용 브랜드 마이크로 드라마 공개
Double Tap Films가 게임과 스트리밍 문화를 배경으로 한 대학 드라마 'The Misfits' 제작에 들어갔어요. 이번 시리즈는 ShareChat 독점 콘텐츠이며, 텐센트 Level Infinite의 신작 게임 출시와 연계돼요.
브랜드 스토리텔링을 위해 마이크로 드라마 형식을 선택했더라고요.
아티클
트위치, 파트너뿐 아니라 '제휴 스트리머'까지 스폰서십 확대해요
트위치가 브랜드와 크리에이터를 이어주는 새 도구를 선보였어요. 이로써 제휴(Affiliate) 등급 스트리머도 스폰서십 기회를 가질 수 있게 됐죠.
대형 스트리머가 아니더라도 규모가 작은 제휴 크리에이터와 협업하기 훨씬 쉬워지겠어요.
아티클노르웨이 광고 대행사 WAL, 광고주 협회 가입 거부
광고 및 미디어 대행사인 WAL이 노르웨이 광고주 협회(Annonsørforeningen)의 제안을 거절했습니다.
대형 대행사가 관례대로 협회에 가입하지 않았어요.
아티클광고 대행사 WAL, 광고주 협회 탈퇴 결정
광고 및 미디어 에이전시인 WAL이 광고주 협회(Annonsørforeningen)의 회원 자격을 포기했습니다.
대형 대행사가 협회와 관계를 정리했더라고요.
아티클B2B 마케팅 성과 측정이 어려운 이유: 긴 영업 주기
B2B는 영업 주기가 길어서 클릭이나 리드, 전환 데이터만 보면 마케팅 성과를 정확히 알기 어려워요.
수치로 보이는 전환 뒤에 숨은 맥락을 놓칠 수도 있겠더라고요.
아티클
이케아, 글로벌 미디어 계정 재검토 시작해요
이케아가 협력 광고 대행사들을 대상으로 사전 조사를 마쳤어요. 이제 글로벌 미디어 계정에 대한 공식적인 리뷰 프로세스를 진행한다고 해요.
글로벌 브랜드의 미디어 믹스 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클
MS 광고, 10월부터 신규 캠페인 '최대 CPC(Max CPC)' 설정 제한
Microsoft Advertising가 2026년 10월 1일부터 새로운 비포트폴리오 캠페인을 만들 때 Max CPC 입찰 방식을 더 이상 쓸 수 없다고 발표했어요.
입찰 전략을 짤 때 기존 방식이 막힌다는 점이 핵심이에요.
광고 레퍼런스인도 Red FM의 하이퍼로컬 캠페인: 거리로 나온 라디오
93.5 Red FM이 인도 동부 4개 도시를 대상으로 음악을 거리와 커뮤니티 공간으로 직접 전달하는 'Kona Kona Bajega' 캠페인을 시작했어요.
라디오 스튜디오를 벗어나서 도시 구석구석을 인터랙티브한 무대로 활용하더라고요.
광고 레퍼런스올해 1~7월 TV 광고 물량 7% 감소, FMCG 부문이 주도
TAM AdEx 보고서에 따르면 올해 1~7월 TV 광고 물량이 전년 동기 대비 7% 줄었어요. 식음료(F&B) 부문은 전체 광고 물량의 23%를 차지하며 가장 큰 비중을 유지하고 있어요.
전체적인 광고 규모는 줄어든 상태예요. 하지만 특정 카테고리에서 나타나는 성장세가 있어요.
아티클
PMax의 브랜드 키워드 침범 현상과 비용 누수 점검법
퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인이 기존에 확보 가능했던 자사 브랜드 키워드 광고를 대신 집행하며 성과를 부풀리는 현상을 분석합니다.
성과가 좋게 찍히는 이유를 살펴봤더니 우리 브랜드 이름을 검색한 사람을 가로챈 결과일 수도 있더라고요.
아티클
구글 애즈에 새로운 실험 및 플래닝 기능이 나와요
구글이 구글 애즈와 AI Max에 새로운 기능을 출시해요. A/B 테스트 기능과 브랜드·지역 파라미터 옵션, 그리고 성능 플래너의 새로운 예측 기능이 포함돼요.
광고 캠페인을 최적화할 수 있는 구글의 실험 도구가 더 정교해지겠어요.
아티클
구글 로컬 서비스 광고(LSA) 대규모 업데이트 소식이에요
구글이 로컬 서비스 광고에 'Pre-badge' 형식을 도입했어요. 광고 적용 업종도 대폭 확대됐어요.
LSA가 Google Ads로 전환되는 중인데도 구글의 투자는 여전하네요.
광고 레퍼런스JK 시멘트가 선보인 53부작 세로형 마이크로 드라마
JK Super Cement가 JUJU Films와 함께 'Tera Ghar Mera Ghar'라는 53부작 세로형 마이크로 드라마를 출시했어요. ZEE5 Bullet Micro Drama App을 비롯해 ShareChat, Moj, 유튜브 등 여러 플랫폼에서 볼 수 있어요.
제품의 강도나 내구성을 말하는 대신 집을 짓는 과정의 이야기를 드라마로 가져왔어요.
광고 레퍼런스TCS, 유럽 T20 프리미어 리그의 디지털 전환 파트너로 합류
TCS가 유럽 T20 프리미어 리그(ETPL)와 다년 계약을 맺고 AI 기반 디지털 생태계 구축을 지원해요.
스포츠 리그 첫 시즌부터 AI를 활용해 팬 참여 환경을 만드는 데 집중하고 있어요.
아티클노르웨이 월드컵 기간 TV 광고 매출 4억 크로네 달성
노르웨이 매체 TV 2가 월드컵의 성공 덕분에 4억 크로네 규모의 광고 수익을 올렸어요.
대형 스포츠 이벤트가 광고 매출에 얼마나 큰 영향을 주는지 알 수 있는 사례예요.
광고 레퍼런스에이서(Acer), 배우 악샤이 쿠마르를 브랜드 앰배서더로 발탁했어요
에이서가 홈 테크 포트폴리오 확장을 위해 인도 배우 악샤이 쿠마르와 파트너십을 체결했습니다.
PC 제조사에서 가전 생태계로 영역을 넓히려는 에이서의 의도가 보여요.
아티클
스코다, 투르 드 프랑스 공식 차량으로 전기 SUV 'Peaq' 도입
23년째 사이클링 파트너인 스코다가 대회 디렉터용 차량으로 신형 7인승 전기 SUV Peaq를 선정했어요.
오랫동안 이어온 스포츠 후원을 이번 신형 전기차 홍보 기회로 잘 활용했네요.
광고 레퍼런스타이탄 라가(Titan Raga), 타인의 시선에 굴하지 않는 '나다움' 캠페인 공개
브랜드 앰배서더 알리아 바트와 함께 사회적 편견과 판단에 맞서 자신만의 기준을 지키는 여성들의 이야기를 담은 디지털 필름 캠페인을 선보였습니다.
여성이 일상에서 마주하는 시선이나 판단을 캠페인 서사로 가져왔어요.
광고 레퍼런스말하지 않아도 느껴지는 남매의 유대감, Real 브랜드의 신규 캠페인
인도의 과일 주스 브랜드 Real이 라크샤 반단(Raksha Bandhan)을 맞아 남매 사이의 일상적인 다툼과 애정을 담은 디지털 필름을 공개했습니다.
말보다 행동으로 보여주는 남매 특유의 츤데레 같은 관계를 캠페인 테마로 잡았어요.
아티클kintone TV 광고 시리즈에 새로운 '사장 역할'이 등장한 이유
사이보즈가 업무 개선 플랫폼 kintone의 새로운 TV 광고 시리즈인 '모두 사용할 수 있는 AI편', '모두 쌓아두는 편'을 7월 13일부터 방영해요.
기존 출연진에 키시베 잇토 씨가 사장 역할로 새롭게 합류했어요.
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더 까다로워진 Eurobest 2026 시상식 소식이에요
올해로 39회를 맞이한 Eurobest 어워즈가 출품작 평가 기준을 강화하며 다음 에디션을 준비하고 있어요.
평가 방식이 이전보다 엄격해진다고 해요.