광고 레퍼런스에모티브(Emotive), 전략 디렉터와 리소스 매니저 새로 뽑았대요
크리에이티브 에이전시 Emotive에 Praveen Vaidyanathan가 전략 디렉터로, Karen Liddle가 리소스 매니저로 합류했어요.
에이전시가 전문성을 높이려고 조직을 탄탄하게 채우는 중인 것 같아요.
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광고 레퍼런스블랙모어스, 2000년대 잡지 감성을 살린 'UNSEALED' 캠페인
건강기능식품 브랜드 블랙모어스가 Poem과 협업하여 2000년대 여성 잡지의 봉인된 섹션을 모티브로 한 통합 캠페인을 진행해요.
추억의 잡지 형식을 오프라인 인쇄물과 온라인 허브로 구현했어요.
광고 레퍼런스Hocco x 미르자푸르: 영화 IP를 활용한 한정판 아이스크림 출시
아이스크림 브랜드 Hocco가 인기 범죄 드라마 '미르자푸르'와 협업하여 총알 모양의 한정판 'Bullet Ice Cream'을 출시했어요.
콘텐츠 속 상징적인 오브제를 제품 형태에 그대로 담았어요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 포인트가 있어요.
광고 레퍼런스스니커즈의 새로운 호주 캠페인: 스포츠와 배고픔의 상관관계
T&P Australia와 Publicis One Mars가 제작한 스니커즈의 최신 현지 캠페인이에요. 배고픔이 스포츠에 미치는 영향을 보여줘요.
배고픔이 운동 능력에 끼치는 부정적 영향을 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스크리에이티브 에이전시 Emotive, 전략 및 운영 강화를 위한 핵심 인력 영입
독립 광고 대행사 Emotive가 Praveen Vaidyanathan를 전략 디렉터로, Karen Liddle를 리소스 매니저로 새로 임명했습니다.
최근 신규 클라이언트 수주 행진에 이어 조직 규모를 키우려는 움직임이 보이네요.
광고 레퍼런스우버의 홍콩 캠페인: 가수 Gareth T와 함께하는 고백 이야기
우버가 홍콩에서 가수 Gareth T를 모델로 세웠어요. 택시를 기다리느라 놓쳤던 순간을 우버로 해결할 수 있다는 메시지를 담았죠.
히트곡 속 못다 한 고백을 완성한다는 스토리가 인상적이에요.
광고 레퍼런스호바트의 기후 변화 대응 캠페인 공개
Showpony와 호바트 시가 협력하여 기후 변화에 대한 긍정적인 흐름을 보여주는 'Climate Ready Hobart' 캠페인을 선보였어요.
기후 변화라는 무거운 주제를 긍재적인 방향으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 최초의 독립적 크로스 미디어 측정 솔루션 출시
VFC와 AudienceProject가 협력해서 호주에서 처음으로 독립적인 크로스 미디어 오디언스 측정 솔루션을 선보였어요.
비디오 캠페인의 도달률과 빈도를 투명하게 확인할 수 있어요. 개인정보도 안전하게 보호되는 방식이라 더 믿음이 가요.
광고 레퍼런스필름 & TV 스튜디오 'Image Nation'의 브랜드 리뉴얼 사례
에이전시 Principals가 Image Nation 스튜디오의 브랜드를 새롭게 구상했어요.
스튜디오 정체성을 시각적으로 어떻게 다시 잡았는지 궁금해지는 프로젝트예요.
광고 레퍼런스풀먼 오클랜드 에어포트의 ‘Between Worlds’ 캠페인
풀먼 오클랜드 에어포트가 숙박과 음주 그 이상의 가치를 제안하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
공항 호텔은 잠만 자고 술 마시는 곳이라는 생각을 바꾸려고 노력 중이에요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 새로운 캠페인: 3분이라는 짧은 시간의 활용
우버 홍콩이 'Keep Doing What You Do'라는 플랫폼 캠페인을 선보였어요. 차량을 예약하고 나서 탑승하기 전까지 생기는 짧은 순간에 집중한 캠페인이에요.
탑승을 기다리는 일상적인 틈새를 캠페인의 모멘텀으로 잘 활용했어요.
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 스포츠 팬을 겨냥한 새로운 캠페인 공개
스니커즈의 '배고프면 당신이 아니에요' 캠페인이 호주의 AFL과 NRL 리그에 맞춰 현지화됐어요. 배고픔 때문에 온순했던 팬이 트롤처럼 변하는 모습을 광고 영상에 담았죠.
스포츠 경기를 볼 때 느끼는 감정 변화를 '트롤' 캐릭터로 재치 있게 표현했네요.
아티클
X(트위터), 광고 캠페인 연동 가능한 MCP 서버 출시
광고주가 원하는 AI 도구에 X의 캠페인을 연결해서 프로모션을 관리할 수 있는 시스템이 나왔어요.
이제 X 광고 운영할 때 외부 AI 툴을 바로 가져다 쓸 수 있겠어요.
광고 레퍼런스News.com.au의 앱 개편: 스와이프 기능 도입
News.com.au가 젊은 층의 콘텐츠 소비 방식에 맞춰 스와이프 및 스크롤이 가능한 새로운 모바일 앱 경험을 출시했어요.
기존 사용자의 불편함은 줄였어요. 대신 소셜 미디어 스타일의 인터페이스를 가져온 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 서버 위치를 꼭 확인해야 하는 이유
AI 인프라의 호스팅 위치에 따라 캠페인 비용과 개인정보 보호, 성능 및 데이터 주권이 달라질 수 있어요.
AI 인프라 문제를 IT 부서만의 영역으로 두면 안 된다는 내용이에요.
아티클안드레 슈를레의 하이드레이션 브랜드 'Dryll', 글로벌 캠페인 시작
축구 영웅 안드레 슈를레가 설립한 베를린 기반 수분 보충 브랜드 Dryll이 'Fueling Insanity'라는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
월드컵 우승자가 만든 브랜드라니, 캠페인 규모가 벌써 기대돼요!
아티클
BBL이 아이스티 약어라고요? Brisk의 재치 있는 캠페인
음료 브랜드 Brisk가 'BBL'이라는 약어를 'Big BRISK Liter'로 새롭게 정의해서 광고에 사용했어요.
요즘 유행하는 BBL(Brazilian Butt Lift) 용어를 자사 제품명으로 위트 있게 비틀었네요.
아티클
언더아머의 낭비된 광고 집행 사례
언더아머가 오리올스 파크 광고판에 큰 비용을 썼지만, 정작 노출은 거의 안 되고 있어요.
거액을 들인 광고판인데 아무도 못 보는 위치라니 너무 허무해요.
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Versus의 새 ECD 니코 푸에르톨라노가 말하는 진정성
Versus 스튜디오에 크리에이테이브 디렉터로 합류한 니코 푸에르톨라노가 자신의 첫 미션과 진정성에 대해 이야기해요.
모호하게 느껴지는 '진정성'이라는 단어를 실무적인 가치로 어떻게 바꿔낼지 궁금해져요.
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크록스, 로고 속 악어를 캐릭터 '나일스'로 탄생시켰어요
크록스가 로고에 숨어있던 악어를 6피트 크기의 마스코트 '나일스(Niles)'로 만들었어요. 소셜 미디어와 캠페인, 오프라인 이벤트에서 활용할 장기적인 캐릭터 세계관을 구축하려는 계획이에요.
로고 속 작은 요소를 생생한 캐릭터로 구현해냈더라고요.
광고 레퍼런스데스페라도스, 얼린 맥주로 만드는 페스티벌용 에어컨 재킷
맥주 브랜드 데스페라도스가 디자이너 파올리나 루소와 협업해 냉각 시스템이 들어간 한정판 재킷 'Freeze-Fit'을 만들었어요.
얼린 맥주 슬러시를 의류의 냉각 기능에 연결한 점이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스글로벌 브랜드에 맞선 로컬 음료의 반격, Lahori Zeera 캠페인
인도 로컬 브랜드 Lahori Zeera가 'Thanda(시원한 음료)'라는 키워드를 활용해 다국적 기업 중심의 시장에서 인도 정체성을 강조하는 광고 캠페인을 진행했습니다.
코카콜라가 선점했던 'Thanda'라는 단어를 로컬 브랜드가 가져오려고 해요.
광고 레퍼런스‘신사의 게임’이라는 편견을 깨는 소니 스포츠의 새 캠페인
소니 스포츠 네트워크가 인도 여자 크리켓 팀의 강렬함을 담은 'Not a Gentleman's Game' 캠페인을 공개했어요. 기존의 '신사의 게임'이라는 수식어 대신 선수들의 투지와 훈련 과정을 보여줘요.
아미타브 바찬의 클래식한 멘트를 뒤집으며 시작하는 도입부가 정말 인상적이에요.
아티클
넷플릭스·디즈니·Movistar Plus+, 미디어 광고 시장 투자 주도
2025년 미디어 부문 광고 투자는 1억 1,250만 유로로 감소했으나, Movistar Plus+, Netflix, Disney가 상위권을 차지했습니다.
광고 시장 규모는 줄었지만, 글로벌 OTT 플랫폼들의 광고 점유율은 여전히 강력하네요.
광고 레퍼런스인도 투데이 그룹의 대기 오염 해결 캠페인 'Pollution Ka Solution' 런칭
인도 투데이 그룹이 델리의 대기 오염 문제를 해결하려고 시민들의 아이디어를 공모하는 5주간의 프로젝트를 시작했어요.
오염이 얼마나 심각한지 알리는 데서 끝내지 않아요. 실질적인 해결책을 찾으려고 노력하는 캠페인이에요.
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매일 아침 카메라를 드는 매트 맥널티의 영감 루틴
BarkleyOKRP 시카고의 ECD 매트 맥널티는 매일 아침 사진을 찍으며 영감을 얻어요. 그는 스스로 무언가를 만드는 DIY 정신을 가진 사람들을 좋아하죠.
개인적인 취미가 업무적 영감으로 이어지는 과정이 인상적이에요.
아티클
팔로워 8천 명 크리에이터가 85만 명을 이긴 반전 사례
제품 출시 캠페인에서 팔로워 85만 명의 대형 크리에이터보다 8천 명 규모의 소형 크리에이터가 훨씬 더 높은 전환을 기록했습니다.
조회수와 좋아요는 대형 크리에이터가 압도적이었어요. 하지만 실제 구매로 이어진 건 소규모 크리에이터였죠.
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J. Cole의 투어가 무대 뒤 '그림자'에서 만들어진 이유
아티스트의 재능이 사람들을 불러 모으지만, 그 퍼포먼스를 기억에 남게 만드는 건 아티스트를 지원하는 팀의 역할이에요.
무대 위 화려함도 좋지만 보이지 않는 곳에서의 팀워크가 브랜드 경험을 완성한다는 게 와닿아요.
아티클
TV 미디어와 애드테크의 연결점
애드테크 전문가들이 TV 미디어 산업을 더 깊게 이해해야 하는 이유와 홈 스크린 광고의 최신 동향을 다뤄요.
전통적인 TV 영역과 디지털 광고 기술이 만나는 지점을 짚어주네요.
광고 레퍼런스폭스바겐이 Bernbach와 함께 선보인 ID. Buzz & Multivan 캠페인
폭스바겐이 ID. Buzz와 Multivan을 위해 Bernbach와 협업한 새로운 캠페인을 시작했어요.
디지털과 소셜은 물론 대형 옥외광고까지 매체 구성을 넓게 잡았더라고요.