광고 레퍼런스Paper Stone Scissors, Dotti와 Portmans의 크리에이티브 에이전시로 선정
크리에이티브 에이전시 Paper Stone Scissors(PSS)가 Myer 그룹 브랜드인 Dotti와 Portmans의 전담 에이전시가 되었어요.
Myer 그룹 내 브랜드들이 하나의 에이전시를 통해 관리되는 모습이에요.
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아티클구글 검색 점유율 하락과 신흥 플랫폼의 부상
2026년 상반기 구글 검색의 미디어 전략 점유율이 57%로 8%p 하락했어요. 대신 Reddit, TikTok, Pinterest, Bing, YouTube의 성장세가 나타났어요.
구글의 점유율이 줄어들고 있어요. 매체 믹스가 여러 플랫폼으로 나뉘는 중이에요.
아티클가장 저렴한 접점이 가장 비싼 비용이 될 수 있는 이유
미디어 플래닝이 효율성만 따지다 보면 오히려 비용이 늘어날 수 있어요. JOM Group 경영진은 효율성이라는 개념을 다시 정의해야 한다고 말해요.
단가나 CPM 같은 수치만 낮추려다 놓치는 기회비용을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클배우 마츠자카 토리가 출연한 타이거 마법병의 새로운 캠핑 광고
타이거 마법병이 배우 마츠자카 토리를 모델로 기용한 진공 단열 보틀의 새로운 TV 광고를 공개했어요.
솔로 캠핑의 몰입감과 가벼움을 광고 컨셉으로 잡았더라고요.
아티클
덴츠, 커머스 및 리테일 미디어 조직 통합 및 확장
덴츠가 새로운 리더십을 중심으로 커머스 및 리테일 미디어 서비스를 통합하고 확장해요.
리테일 미디어 시장이 계속 커지고 있어서 덴츠도 발 빠르게 움직이는 것 같아요.
아티클
유튜브 쇼츠 광고, 대행사 내 어느 팀이 담당해야 할까요?
유튜브 쇼츠 광고 집행을 두고 광고 대행사 내 어떤 팀이 주도권을 가져야 하는지에 대한 논의를 다뤄요.
쇼츠라는 새로운 포맷 때문에 팀 간의 R&R 정립이 화두예요.
리포트
2026 리테일 미디어 마케팅 가이드: 투자 전략과 측정법
리테일 미디어 환경이 변하면서 마케터들이 투자처를 다시 고민하고 성과 측정 방식을 재검토하는 내용을 담은 가이드예요.
The Home Depot나 Milani Cosmetics 같은 브랜드 사례가 들어있어서 실무에 참고하기 좋아요.
아티클
츠루하 그룹의 리테일 미디어 전략 사례
츠루하 그룹이 실행 중인 리테일 미디어 전략을 실무자의 관점에서 다룬 자료예요.
실제 리테일 현장에서 미디어가 어떻게 구현되는지 엿볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스DTDC Express, Neha Bagchi를 마케팅 및 리테일 부사장으로 임명했어요
DTDC Express가 브랜드 강화와 마케팅 의제를 이끈 공로를 인정해 Neha Bagchi를 마케팅 및 리테일 부문 부사장으로 승진시켰어요.
마케팅과 리테일 직무를 하나로 합쳤더라고요. 브랜드와 고객, 비즈니스 우선순위를 한데 묶으려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스영화관 좌석에서 바로 주문하는 Swiggy Dineout의 새로운 서비스
인도의 Swiggy Dineout이 Cinepolis, Asian Cinemas 등 멀티플렉스와 협력하여 영화관 좌석으로 음식을 배달하는 'Order-in-Cinemas' 기능을 출시했어요.
QR 코드를 스캔하면 메뉴 확인부터 결제, 배달까지 4단계로 끝나는 주문 과정이 정말 간편해요.
광고 레퍼런스Rotto Rickshaws의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
퍼스의 독립 에이전시 Wildlings가 전기 릭샤 투어 업체인 Rotto Rickshaws의 새로운 브랜드 아이덴티티를 제작했어요.
전기 릭샤라는 친환경 서비스에 맞춰 브랜드 이미지가 어떻게 변했을지 궁금해요.
광고 레퍼런스B&T 선정: 성장을 이끄는 최고의 크리에이티브 에이전시 리더들
B&T가 비즈니스 성장을 주도하는 크리에이티브 에이전시의 핵심 리더들을 소개해요.
서비스를 받으려면 긴 대기 줄을 서야 할 정도로 수요가 엄청난 분들이에요.
아티클
SBI증권, 애드 프로드(Ad Fraud) 방어로 연간 약 5,000만 엔의 예산 확보
SBI증권이 AI 기술로 고도화되는 부정 트래픽에 대응하여 광고 사기를 방지하고, 이를 통해 확보한 예산을 마케팅에 재투자하는 사례를 다룹니다.
부정 광고를 막는 게 마케팅 예산을 늘리는 전략이 될 수 있어요. 비용을 아끼는 데서 그치지 않고 공격적인 운영을 가능하게 하네요.
광고 레퍼런스광고 산업의 탄소 배출량, 상류 범위 3의 5% 이상 차지
광고가 상류 범위 3(Scope 3) 배출량의 5% 이상을 생성한다는 연구 결과예요. 특히 정부와 공공 서비스 광고가 오염을 가장 많이 일으킨다고 해요.
광고 산업이 환경에 미치는 영향이 구체적인 수치로 나타났어요.
광고 레퍼런스돌리 파튼의 상징적인 광고 모음
전설적인 아티스트 돌리 파튼의 아이코닉한 광고 사례들을 모은 타임캡슐 자료예요.
9 to 5 노래가 바로 떠오르는 클래식한 광고들이라 향수가 느껴져요.
광고 레퍼런스메타가 준비 중인 AI 에이전트 플랫폼 'Hatch'
메타가 광고 수익 외의 새로운 영역을 찾으려고 AI 에이전트 플랫폼인 'Hatch' 출시를 준비하고 있어요.
메타가 광고 수익 다음으로 어디를 보고 있는지 궁금해지네요.
아티클
고객 리뷰에서 찾는 진짜 셀링 포인트와 키워드 광고 전략
마케터가 강조하는 포인트와 고객이 구매를 결정하는 이유가 다를 수 있어요. 구매평에 자주 등장하는 단어를 뽑아 키워드 광고에 적용하는 방법을 정리했어요.
우리가 밀고 싶은 소구점과 고객이 지갑을 여는 포인트가 다를 수 있다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Born이 성과를 증명하며 확장해 나가는 방식
Born이 지속적으로 성과를 내며 비즈니스의 확장 가능성을 증명해 나가는 과정을 다뤄요.
운이 좋았던 게 아니라 확장 가능한 시스템을 구축했다는 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 최고의 광고 모음
SOUR Bangkok의 ECD Thamakorn Ruchakityanon이 리뷰한 전 세계의 뛰어난 광고 사례들을 소개해요.
매주 업데이트되는 글로벌 광고 사례들을 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Nine FY26 실적 발표: 뉴스 협상 인센티브와 AI 계약 소식
Nine의 FY26 재무 보고서 내용이에요. 뉴스 협상 인센티브와 AI 관련 계약 소식이 담겨 있어요.
숫자가 복잡한 재무 보고서지만 AI 딜이라는 키워드가 보여서 반가워요.
광고 레퍼런스Hinge의 Tamika Young이 들려주는 브랜드 이야기
데이팅 앱 Hinge의 Tamika Young 인터뷰예요. 사람들의 외로움을 줄이려는 브랜드의 노력과 팁이 담겨 있어요.
데이팅 앱의 마케팅 전략을 Q&A로 읽어볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Odi Nutrition, GLOWBORED PR과 파트너십 체결
프리미엄 어린이 영양 브랜드 Odi Nutrition이 PR 및 커뮤니케이션 에이전시인 GLOWBORED PR을 새롭게 선정했어요.
Odi Nutrition이 커뮤니케이션을 강화하려고 PR 에이전시를 새로 영입했더라고요.
광고 레퍼런스캐세이퍼시픽의 새로운 캠페인: 1km²의 즐거움
캐세이퍼시픽이 'Hong Kong: The Most Fun Per km²'라는 이름의 새로운 캠페인을 시작했어요. 동남아시아와 오세아니아 여행객을 대상으로 홍콩의 좁은 지역 안에 얼마나 풍부한 경험이 모여 있는지 알리는 소셜 중심의 캠페인이에요.
도시 면적 대비 경험의 밀도를 캠페인 컨셉으로 잡은 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스실제 환자 사례로 확장된 'The Forbidden Pharmacy' 캠페인
Supernormal과 McCann NZ, dotdotdash가 협력하여 'The Forbidden Pharmacy' 캠페인을 확장했어요. 실제 환자들의 이야기를 담은 필름을 새롭게 선보였죠.
실제 사례를 가져와서 캠페인의 진정성을 더한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고 탄소 배출을 줄이면 얻게 되는 '트리플 윈'
Ad Net Zero의 새 백서에서 광고 탄소 배출량 감축이 가져올 세 가지 이익을 수치로 보여줬어요.
탄소 배출을 줄이는 일이 비즈니스 이익까지 만들어낼 수 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스인도 팬들의 '장거리 연애'를 겨냥한 JioStar의 프리미어리그 캠페인
JioStar가 인도 내 프리미어리그 팬들의 열정을 '장거리 연애'에 비유한 'Humara Long Distance Love' 캠페인을 선보였어요.
축구 클럽을 향한 팬심을 연애 고백처럼 풀어낸 스토리텔링이 정말 재밌어요.
아티클
틱톡, 앱 밖 광고 영역 확장: 옥외광고부터 매장 디스플레이까지
틱톡이 앱 내 콘텐츠를 빌보드, 매장 디스플레이, 영화관 프로모션 등 모바일 화면 밖으로 확장하는 'Out of Phone' 캠페인을 확대하고 있습니다.
이제 틱톡 영상을 스마트폰이 아닌 길거리 전광판이나 매장 스크린에서도 보게 될 거예요.
광고 레퍼런스틱톡, 영화·TV 추천 기능인 'What To Watch Hub' 출시
틱톡이 사용자들에게 영화와 TV 프로그램을 추천해 주는 새로운 허브 기능을 도입했어요.
스파이더맨의 톰 홀랜드가 틱톡 추천 피드에 등장한다고 해요.
광고 레퍼런스Triple J, 팟캐스트 전용 채널 'Triple J Talks' 런칭
Triple J가 모든 팟캐스트를 모아볼 수 있는 새로운 채널 'Triple J Talks'를 출시했어요. 첫 에피소드인 'The Slop'은 이번 주 금요일에 공개돼요.
뉴스 리더가 참여하는 'The Slop'은 둠스크롤링을 주제로 다뤄요.