아티클
라이브 스포츠가 마케팅 성장의 핵심 동력인 이유
콘텐츠 선택지가 너무 많아진 상황에서 브랜드 인지도를 높이는 전략으로 라이브 스포츠를 제안해요.
콘텐츠가 넘쳐나는 시대에 사람들의 시선을 잡으려고 스포츠를 활용한다는 점이 인상적이에요.
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메타의 170억 달러 합의 이후, 미디어 바이어들의 신중한 움직임
메타가 170억 달러 규모의 합의를 마쳤어요. 광고 대행사 임원들은 갑작스러운 매체 변경 대신 다른 소셜 플랫폼의 행보를 지켜보며 신중하게 대응하고 있어요.
거액의 합의 결과가 광고 시장에 어떤 영향을 줄지 다들 숨죽여 지켜보는 분위기예요.
광고 레퍼런스
부모의 시선으로 재구성한 DoorDash의 스토리텔링 캠페인
DoorDash가 실제 배달 사진을 바탕으로 부모의 모습을 담은 광고 캠페인을 선보였어요.
실제 배달 사진의 정지 화면을 캠페인 시작점으로 쓴 점이 인상적이에요.
아티클
세계 최대 쇼핑몰 운영사의 리테일 미디어 네트워크(RMN) 진출
세계 최대 쇼핑몰 운영사인 Simon Property Group이 데이터 기반 광고를 위한 'Simon Media Network'를 출시했어요.
오프라인 쇼핑몰의 물리적 공간이 디지털 광고 플랫폼으로 확장되고 있어요.
아티클구글 Demand Gen 8월 업데이트: 새로운 크리에이티브와 기능 추가
YouTube Demand Gen 캠페인에 새로운 메시징, 여행, 크리에이티브 관련 기능이 업데이트되었습니다.
이번 업데이트로 리드 확보와 고객 획득을 위한 새로운 방식이 생겼어요.
아티클
CTV를 퍼포먼스 채널로 활용하는 전략
Nexxen의 인사이트를 통해 CTV(커넥티드 TV)를 오디언스 전략과 크리에이티브 테스트, 측정 중심의 퍼포먼스 채널로 활용하는 방법을 다뤄요.
CTV를 정교한 성과 측정 채널로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클
전문가용 소셜 네트워크, 뉴스레터 플랫폼과 광고 네트워크 동시 출시
업계 전문가들의 지식 공유를 돕는 뉴스레터 플랫폼이 나왔어요. 플랫폼 내부에는 광고 네트워크도 함께 포함되어 있어요.
업계 고위직이나 기술직 전문가들이 가진 인사이트를 뉴스레터로 끌어내려는 시도예요.
아티클구글 디스플레이 광고에서 디맨드 젠으로 바뀔 때 생기는 변화
구글 디스플레이 광고를 디맨드 젠으로 전환하면 무엇이 달라지는지 정리했어요. 새로운 광고 지면과 AI 기반 크리에이티브를 쓸 때 생기는 장단점이 담겨 있어요.
광고 형식을 바꿀 때 제어권은 줄어들지만 효율은 높아질 수 있다는 점이 핵심이에요.
아티클
메타, 광고 게재 위치 제외 옵션 삭제 예정
메타가 광고가 노출되는 앱을 브랜드가 직접 선택하던 기능을 삭제해요. 대신 자동화된 시스템이 게재 위치를 결정하도록 변경될 예정이에요.
이제 광고가 어디에 붙을지 브랜드가 직접 통제하기 어려워지겠어요.
아티클
브랜드가 흑인 소비자의 구매력을 놓치고 있는 이유
흑인 커뮤니티의 2.1조 달러 규모 소비력을 확보하려면 인위적인 진정성 제조가 아닌 근본적인 접근이 필요해요.
'진정성을 제조한다'는 말이 꽤 뼈아프게 들려요.
아티클아시아 시장을 겨냥한 Atoll과 Leonteq의 디지털 캠페인
Atoll과 Leonteq가 홍콩과 싱가포르의 자산 운용사들을 대상으로 Leonteq의 금융 상품 활용을 독려하는 디지털 캠페인을 진행해요.
금융 상품 캠페인에 '오리가미(종이접기)'라는 컨셉을 가져왔어요.
아티클Teads와 V, 스마트 TV 광고 포맷을 새로 만들어요
Teads와 V가 파트너십을 2028년까지 이어가기로 했어요. 블랙 프라이데이에 맞춰 글로벌 홈스크린 테이크오버라는 새로운 형식을 선보입니다.
거실 스마트 TV 화면을 통째로 쓰는 광고예요. 임팩트가 정말 클 것 같아요.
광고 레퍼런스
48명의 골프 인플루언서를 한자리에, Barstool Sports의 대규모 이벤트 기획기
Barstool Sports의 M.B. Gambke 팀이 48명의 인터넷 골프 인플루언서를 모아 100만 달러 규모의 'Internet Invitational' 대회를 개최하고 6부작 시리즈로 제작했습니다.
이벤트를 6부작 시리즈라는 콘텐츠로 확장시킨 점이 정말 좋아요.
아티클9년째 이어온 Dr Pepper의 'Fansville' 캠페인 성공 비결
Dr Pepper의 대학 미식축구 캠페인인 'Fansville'이 개인화 전략을 통해 매출을 높이며 9번째 시즌을 맞이했습니다.
한 캠페인이 9년 동안 생명력을 유지하며 성과를 내는 모습이 인상적이에요.
아티클
더 쓰기 편하고 떠나기 어렵게, The Trade Desk의 차세대 플랫폼 'Zuma'
The Trade Desk가 Kokai의 다음 버전인 Zuma를 준비 중이에요. 사용 편의성을 높이면서 플랫폼 락인 효과도 강화할 계획이죠.
사용자가 쓰기 편하게 만들면서도 동시에 플랫폼을 떠나기 어렵게 만들겠다는 전략이에요.
아티클
The Trade Desk, AI 기반 'Zuma' 업데이트 공개
The Trade Desk가 Kokai 플랫폼의 대규모 업데이트인 'Zuma'를 발표했어요. 에이전틱 AI(Agentic AI) 워크플로우를 개선하고 오디언스 구축을 자동화하는 데 집중한 업데이트예요.
프로그래매틱 플랫폼에서 AI 자동화는 이제 기본 사양이 되어가고 있어요.
광고 레퍼런스에스폴론 테킬라의 거대 달걀 캠페인: 'Ride the Rooster'
에스폴론 테킬라가 Venables Bell & Partners와 함께 선보인 'Ride the Rooster' 캠페인이에요. 브랜드 캐릭터인 수탉 'Ramón'이 등장해요.
수탉 캐릭터가 커다란 알을 낳는 장면이 정말 파격적이에요. 비주얼이 아주 강렬하죠.
아티클
미국 최대 쇼양몰 운영사의 광고 사업 시작
미국 최대 쇼핑몰 운영사가 12억 명의 방문객에게 도달 가능한 광고 비즈니스 'Simon Media Network'를 런칭했어요.
오프라인 쇼핑몰의 엄청난 트래픽이 광고 매체로 바뀌는 지점이 인상적이에요.
아티클
더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 변화와 반등 시도
더 트레이드 데스크가 Kokai 업데이트와 경영진 개편으로 새로운 방향을 모색 중이에요.
플랫폼 업데이트와 경영진 교체가 동시에 진행되는 시점이에요.
광고 레퍼런스
럭셔리 패션 매출 하락과 그 배경
지난 2년 동안 패션 산업의 매출이 줄어들었어요. 인플레이션과 고금리 때문에 소비자들이 쓸 수 있는 돈이 줄어든 게 주요 원인으로 언급돼요.
경제 지표가 럭셔리 소비에 미치는 영향이 잘 보여요.
아티클
구글 마케팅 도구 간 '공유 메모리' 도입 예정
구글 애즈, 애널리틱스, 머천트 센터 등 구글 마케팅 도구들이 Ask Advisor를 통해 채팅 히스토리를 공유하게 됩니다.
도구마다 따로 설명할 필요 없이 맥락이 이어지는 게 핵심이에요.
아티클
마이크로소프트 광고, AI Max 성과 확인용 신규 리포트 출시
마이크로소프트 광고가 AI Max 성과를 상세히 파악할 수 있는 새로운 검색어 랜딩 페이지 보고서 템플릿을 글로벌하게 출시했어요.
AI Max 캠페인 성과를 이제 검색어 단위로 더 구체적으로 뜯어볼 수 있게 됐어요.
아티클AI 덕분에 규모가 작아도 대형 대행사와 경쟁할 수 있어요
AI 기술이 대규모 에이전시와 소규모 다문화 에이전시 사이의 격차를 줄여 공정한 경쟁 환경을 만들고 있어요.
규모가 작아도 AI를 활용하면 대형 에이전시와 대등하게 싸울 수 있겠더라고요.
아티클
구글 광고, 스와이프 가능한 카테고리 기능 다시 테스트 중이에요
구글이 스폰서 결과 하단에 카테고리 캐러셀을 넣고 있어요. 사용자가 이걸 스와이프하면 아래 광고 목록이 바뀔 수 있는 기능이에요.
지난 10월 쇼핑 광고에서 봤던 UI가 다시 보이네요. 광고 노출 방식이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스Flipkart Ads, 판매자용 AI 캠페인 지원 프로그램 'Saarthi' 출시
Flipkart Ads가 판매자에게 AI 기반 캠페인 대시보드와 인증된 에이전시 지원을 무료로 제공하는 'Saarthi' 프로그램을 런칭했어요.
AI 대시보드와 전문 에이전시 네트워크를 같이 묶었더라고요. 광고 운영을 훨씬 쉽게 만들려는 것 같아요.
광고 레퍼런스MMTC-PAMP, 배우 Sidharth Malhotra를 새 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
MMTC-PAMP가 배우 Sidharth Malhotra와 함께 'Purest And More' 통합 캠페인을 진행해요. 가족 결혼식 장면을 통해 금·은 제품부터 디지털 투자, 재활용 서비스까지 브랜드의 다양한 서비스를 소개하는 내용이에요.
금·은 제품은 물론 디지털 투자와 재활용 서비스까지 브랜드가 다루는 영역을 캠페인에 잘 녹여냈어요.
아티클
구글 애즈 성과가 갑자기 변할 때 쓰는 새로운 트러블슈팅 가이드가 나왔어요
구글 애즈, PMax, 검색, 디스플레이, 쇼핑, 앱 등 여러 캠페인 유형의 성과 변동을 해결하기 위한 새로운 가이드가 공개됐어요.
캠페인 성과가 들쭉날쭉할 때 바로 꺼내 볼 수 있는 체크리스트가 생긴 것 같아요.
아티클Axel Springer, 광고 판매 조직 개편해요
Axel Springer가 광고 판매 대행사인 Media Impact를 Bild 그룹 산하로 통합했어요. Premium 그룹은 이제 럭셔리와 이벤트 분야를 전담하게 돼요.
광고 판매 조직을 카테고리별로 나누면서 전문성을 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스로얄로크, AI로 만든 첫 광고 캠페인 공개
가구 브랜드 로얄로크가 PVR INOX와 협업해서 AI로만 제작한 브랜드 필름을 선보여요. 인도 내 250개 영화관 스크린에서 3개월 동안 상영될 예정이에요.
가구처럼 정적인 제품을 AI 기술이랑 영화관이라는 매체로 풀어낸 게 인상적이에요.
아티클
제휴 마케터의 구글 광고 집행, 어디까지 허용해야 할까?
제휴 마케터가 구글 광고로 유입시킨 주문이 전체의 대부분을 차지하고 있어요. 이로 인해 브랜드 자체 광고와 제휴 광고가 겹치면서 수수료가 중복 지급되는 문제가 생겼어요.
브랜드 광고로도 충분히 올 수 있는 고객에게 제휴 수수료까지 나가는 상황이라 고민이 많아 보여요.