광고 레퍼런스Havas Play, Moccona 소셜 미디어 계정 수주
Havas Play가 Moccona의 소셜 미디어 계정 운영권을 확보했어요.
Moccona의 소셜 미디어 운영 주체가 바뀌었더라고요.
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광고 레퍼런스독립 광고 대행사 EDGE, 전략·크리에이티브·퍼포먼스 통합을 위한 리더십 개편
독립 광고 대행사 EDGE가 전략, 크리에이티브, 퍼포먼스 부문을 통합하기 위해 5명의 시니어 프로모션을 발표했습니다.
부서 간 경계를 허물려고 조직 구조를 재편했더라고요.
광고 레퍼런스PointsBet의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’ 런칭
Sunday Gravy가 스포츠 베팅 브랜드 PointsBet을 위한 신규 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’를 선보였어요.
브랜드 플랫폼 이름에 서비스 특징을 재치 있게 담았더라고요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 8월의 주요 뉴스 Top 5
2026년 7월 한 달간 Campaign Brief 독자들이 가장 많이 클릭한 상위 5개 기사예요.
지난달 마케팅 업계에서 어떤 이슈가 가장 많이 언급됐는지 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스가입하기 싫을수록 끌리는 ‘The Best Worst Club’ 캠페인
자선 단체 Cancer Chicks가 The General Store와 손잡고 ‘The Best Worst Club’ 캠페인을 시작했어요.
가입하기 싫어질 만큼 매력적이라는 역설적인 컨셉이 재미있어요.
아티클
팔로워 500명이면 충분할까요? 해외 브랜드의 크리에이터 활용 트렌드
Target와 American Eagle 같은 브랜드들이 팔로워 수백 명 규모의 크리에이터에게 상품 홍보 영상이나 게시물 제작을 맡기는 사례가 늘고 있어요.
이제는 팔로워 숫자보다 게시물의 질이 더 중요한 기준이 되고 있어요.
아티클
리드 품질 불만으로 광고 중단을 요청한 클라이언트 사례
194개의 리드를 확보했지만 계약은 3건에 그쳐 광고 중단을 요청한 사례예요. 마케터는 리드 품질보다는 클라이언트의 후속 조치와 클로징 과정에 문제가 있다고 보고 있어요.
리드 퀄리티를 탓하는 클라이언트와 프로세스 문제를 지적하는 마케터의 시각 차이가 명확해요.
아티클7월 TV 광고 시장의 하락세
월드컵 덕분에 잠시 올랐던 광고 시장이 7월부터 다시 꺾였어요. TV 광고 매출이 크게 줄어든 상태예요.
월드컵 특수가 끝나자마자 광고주들이 예산을 바로 줄인 것 같아요.
아티클독일 건강보험 개혁이 광고 업계에 미칠 영향
독일의 건강보험 기여금 안정화법이 시행됐어요. 이 법안 때문에 광고 산업에도 비용 절감 움직임이 나타날 거예요.
복잡한 법안 내용 뒤에 강력한 지출 삭감 기조가 숨어 있어요.
아티클
북미 기준으로 배우는 리테일 미디어 투자 판단 기준 가이드
카탈리나 마케팅 재팬에서 북미 사례를 토대로 리테일 미디어 투자 판단 기준을 설명하는 세미나를 진행해요.
북미에서는 리테일 미디어를 어떻게 활용하는지 알 수 있는 기회예요.
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Snipes USA CMO가 들려주는 Gen Z·Alpha 타겟 브랜드 내러티브 전략
NBA, LVMH 등 글로벌 브랜드 마케팅을 경험한 Kelley Walton이 Snipes USA의 CMO로서 스니커즈 브랜드의 신뢰도를 구축하는 과정을 다뤄요.
글로벌 대기업 마케터가 스니커즈 브랜드의 '날것의 신뢰도'에 주목한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Meta의 인도·동남아 VP, OpenAI로 이직
Meta의 인도 및 동남아시아 부사장이 ChatGPT 개발사인 OpenAI로 자리를 옮깁니다.
Meta의 핵심 리더가 AI 생태계 확장을 위해 OpenAI로 이동하네요.
광고 레퍼런스ZEE5, 알리샤 코엘로를 AVoD 비즈니스 헤드로 선임했어요
OTT 플랫폼 ZEE5가 알리샤 코엘로를 AVoD(광고 기반 주문형 비디오) 비즈니스 헤드로 승진시켰어요. 앞으로 그녀가 'Free 5' 사업을 이끌 예정이에요.
콘텐츠 전문가가 광고 기반 무료 서비스인 AVoD 부문의 수장이 되었어요.
PPC 20년의 변천사: 키워드 매칭에서 AI 모드까지
Greg Finn이 지난 20년간의 PPC 변화를 되짚어봤어요. 정확한 일치 방식부터 스마트 입찰, 그리고 AI 모드에 이르기까지의 흐름을 정리한 글이에요.
기술이 자동화될수록 오히려 '진정성'이 중요해진다는 점이 기억에 남아요.
아티클
10년 차 CPG 브랜드 매니저의 커리어 피벗 고민
예산 삭감, 제품 품질 저하, 비효율적인 대행사 운영 등 악순양에 빠진 CPG 브랜드 매니저의 직무 번아웃 사례예요.
마케팅 예산과 제품 품질이 동시에 무너질 때 브랜드 매니저가 겪는 현실적인 고충이 생생하게 느껴져요.
아티클유튜브 광고 소재로 ROI 2배 이상 올리는 방법
구글의 새로운 가이드에 따르면 유튜브 광고 소재의 특정 요소들이 전환율과 ROI를 두 배 이상 높일 수 있어요.
광고를 집행할 때 어떤 요소를 넣느냐에 따라 성과가 결정된다는 점이 인상적이에요.
아티클구글 DV360 10월 업데이트 소식이에요
Google Display & Video 360 API가 바뀝니다. 타겟팅 제외 기능은 없어지고 YouTube 반응형 광고에는 새로운 비즈니스 ID가 필요해져요.
타겟팅 방식이랑 광고 식별 요구사항이 같이 바뀌더라고요.
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돌리 파튼에게 피드백을 주며 배운 교훈
Deutsch의 크리에이티브 팀과 Barlow & Bear가 줌 미팅에서 돌리 파튼에게 피드백을 전달했던 상황을 담고 있어요.
거물급 아티스트와 협업할 때 느껴지는 긴장감이 화면 너머로도 전해지는 것 같아요.
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브랜드 마케팅에 A&R 마인드셋을 더하는 방법
음악 산업의 A&R처럼 미완성된 곡에서 가능성을 찾아내는 관점을 브랜드 마케팅에 어떻게 적용할지 다뤄요.
음악 프로듀싱의 관점을 브랜드 마케팅에 가져온 점이 인상적이에요.
아티클리드 수인가, 리드 품질인가? 비즈니스 목적에 맞는 최적화 전략
폼 제출 수만으로는 광고 플랫폼이 리드의 가치를 알 수 없어요. 퍼널 하단의 신호를 활용하면 리드 품질과 캠페인 성과를 높일 수 있어요.
전환 수치만 높이는 게 정답이 아닐 수도 있다는 점을 다시 생각하게 돼요.
아티클
AI가 드러낸 마케팅 책임 소재의 허점
Meta의 광고 AI가 승인된 소재를 예고 없이 변경했어요. 이 과정에서 AI 오류가 발생했을 때 누가 책임을 질지 정의하지 못한 마케팅 팀의 문제가 드러났죠.
AI가 일을 대신하는 게 아니라, 기존의 관리 부실을 폭로하고 있네요.
아티클올드 네이비, 카디 비 캠페인으로 마케팅 전략 재정비
여름철 트래픽 감소 이후 올드 네이비가 새로운 마케팅 전략을 실행 중이에요. 카디 비와 함께한 캠페인은 브랜드 역사상 가장 높은 조회수를 기록했어요.
카디 비 캠페인이 역대 최고 조회수를 기록했어요. 이게 실제 성과 개선까지 이끌고 있어요.
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Uber Teen, 신학기 맞이 이동 및 배달 서비스 캠페인 전개
Mother New York이 진행한 'Manifest Your Best Year Ever' 캠페인이에요. Uber Teen 서비스로 등교와 식사 문제를 해결하는 모습을 보여줘요.
스킨케어 루틴을 챙기느라 등교 시간을 놓칠까 봐 걱정하는 10대의 상황을 재치 있게 담았어요.
아티클
옴니콤 미디어, Hearts & Science와 Mediahub 통합해 'Hearts United' 출범
옴니콤 미디어가 Hearts & Science와 Mediahub를 합쳐서 'Hearts United'를 새로 만들었어요.
대형 미디어 에이전시가 조직을 통합해서 규모의 경제를 만들려는 전략이에요.
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팬들의 열정을 보상하는 Fanatics의 '타운홀' 캠페인
스포츠 앱 Fanatics가 팬들의 열정에 보답하기 위해 타운홀 미팅 형식을 빌린 광고 캠페인을 선보였어요.
주주총회와 시의회 청문회를 섞어놓은 듯한 컨셉이 정말 독특해요.
아티클
구글 광고, '예약 버튼' 적용 범위 확대 (검색 및 PMax)
구글이 'Reserve with Google' 파트너 통합 기능을 통해 기존 로컬 서비스 광고와 지도 광고에만 적용되던 예약 버튼을 검색 및 실적 최대화 캠페인(PMax)까지 확대해요.
이제 검색 광고에서도 바로 예약으로 이어지는 동선이 더 짧아지겠어요.
광고 레퍼런스2026 B&T 미디어 파워 리스트 공개
B&T에서 2026년 미디어 산업을 이끌 여성 리더들을 뽑는 'Women In Media Power List'를 발표했어요.
올해부터 리스트 형식이 바뀌었다고 해요.
광고 레퍼런스2026 B&T Women In Media Awards 수상자 발표
2026년 B&T Women In Media Awards 수상자 명단이 공개됐어요.
미디어 산업을 이끄는 여성 리더들이 누구인지 한눈에 알 수 있는 리스트예요.
아티클
구글, 2026년 9월 주류 광고 정책 업데이트해요
구글이 2026년 9월 30일에 주류 광고 정책을 바꿉니다. 국가별 가이드라인을 수정하고 광고를 허용하는 위치도 넓혀갈 예정이에요.
광고를 노출할 수 있는 위치가 더 넓어진다고 해요.
아티클애저리온(Azerion), 2026년 매출 성장 전망 하향 조정
광고 플랫폼 및 게임 퍼블리셔인 애저리온이 2026년 매출 성장 기대치를 기존 10%에서 약 0%로 낮춰 잡았습니다.
성장세가 멈추고 정체기에 진입하는 모습이에요.