광고 레퍼런스Morgan Gregson, Melbourne Social Co 및 ATTN.CTRL 시니어 어카운트 디렉터로 합류해요
Morgan Gregson이 Shelley Friesen이 설립한 Melbourne Social Co와 ATTN.CTRL에 시니어 어카운트 디렉터로 들어왔어요.
에이전시의 핵심 인력이 새로 왔네요.
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아티클폭스바겐 ID. Polo 캠페인: 기술 대신 감성을 택하다
폭스바겐이 신규 모델 ID. Polo 출시를 위해 기술적 스펙 대신 유머와 일상적 즐거움을 강조한 캠페인을 공개했어요.
성능 수치보다 운전의 즐거움이라는 감성적 가치에 집중했더라고요.
아티클
AI 광고 열풍 뒤에 숨은 통제 불능의 리스크
ChatGPT 광고에 광고주들이 관심을 보이고 있지만, 채널이 너무 생소해서 광고 콘텐츠를 제어하기가 어렵다고 해요.
AI가 기존 문제를 풀기보다 오히려 새로운 운영 리스크를 만들고 있는 것 같아요.
아티클
구글 광고 사업이 분할 위기를 피한 이유
구글의 광고 사업 부문이 분할 위기에서 벗어나게 된 배경과 결정 과정을 다뤄요.
구글의 거대 광고 생태계가 해체되지 않고 유지된 논리가 무엇인지 궁금해지네요.
아티클
Ace Hardware, 날씨 연동 프로그래매틱 광고로 리테일 미디어 확장해요
Ace Hardware의 리테일 미디어 네트워크인 RedVest Media가 새로운 광고주용 기능을 발표했어요. 날씨 기반 프로그래매틱 광고와 오프사이트 광고 측정 기능 등이 포함됐어요.
날씨 같은 외부 변수를 광고 트리거로 쓰는 리테일 미디어가 진화하고 있어요.
광고 레퍼런스연 매출 150억 원 규모의 아유르베다 뷰티 브랜드 'TAC' 폐업
연간 GMV 150억 루피(Rs 150 crore) 이상을 기록하며 급성장했던 아유르베다 뷰티 브랜드 TAC가 운영 중단을 발표하고 사업을 정리 중이에요.
빠른 확장 뒤에 브랜드가 갑작스럽게 멈췄다는 소식이에요.
광고 레퍼런스미국보다 광고 측정 개선에 유리한 호주의 상황
IAB US 수장은 호주가 미국보다 광고 측정 문제를 해결할 더 나은 기회를 가졌다고 말했어요. 다만 자칫 흐름을 놓칠 위험도 있다고 덧붙였죠.
업계가 함께 협력하는 게 성공의 열쇠라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스후지필름, 크리에이터 플랫폼 ‘Lens Of Australia’ 런칭
후지필름이 We Are Different와 함께 크리에이터 중심의 플랫폼인 ‘Lens Of Australia’를 선보였어요.
후지필름이 크리에이터 생태계를 만들기 위해 직접 움직이기 시작했네요.
아티클FGO 10주년 전국 광고 캠페인이 신문 광고 대상을 받았어요
Fate/Grand Order의 10주년 기념 전국 광고 기획이 제46회 신문 광고 대상에서 최고상을 차지했어요.
25억 임프레션을 기록한 데다 매출도 늘어난 캠페인이라 더 찾아보게 돼요.
광고 레퍼런스Binge, NBCUniversal와 콘텐츠 공급 계약 연장해요
스트리밍 서비스 Binge가 NBCUniversal와 계약을 갱신했어요. 2028년까지 콘텐츠 라인업을 넓혀갈 예정이에요.
계약 갱신 소식을 결혼식에 비유한 위트가 재밌어요.
광고 레퍼런스리얼리티 쇼 'The Block'의 도구 공유 갈등과 디자인 챌린지 결과
리얼리티 프로그램 'The Block'의 최근 에피소드에서 Adam이 대여한 도구 공유를 거부하며 출연진 간의 긴장이 고조되었습니다. 한편 Lisa는 거실 디자인 챌린지에서 승리를 거두었습니다.
도구 공유를 거부한 작은 사건이 프로그램 전체의 긴장감을 높여주네요.
광고 레퍼런스구글, 광고 기술 분할 위기 모면... 법원은 '행동적 시정 조치' 선호
미국 법원이 구글의 광고 기술(Adtech) 강제 분할 대신 행동적 시정 조치를 선호하며 구글이 분할 위기를 피했습니다.
구글이 근본적인 문제 해결 대신 일시적인 징계 수준의 조치에 머물게 된 상황이에요.
광고 레퍼런스News Australia, 브랜드 임팩트 높이려고 기업 옹호 전략에 집중 투자해요
News Australia가 브랜드 임팩트를 전달하고 호주 국민의 삶을 개선하기 위해 기업 옹호(Corporate Advocacy)에 대규모 투자를 결정했어요.
행사 요약 내용에 맛있는 새우 토스트 카나페 이야기가 같이 들어있어서 재밌어요.
광고 레퍼런스커뮤니케이션 데이터 분석 전문 기업 'CREW' 출범
SOCIETY 설립자 Deena Vassallo가 방대한 커뮤니케이션 데이터를 측정 가능한 인사이트로 전환하는 기업 CREW를 런칭했습니다.
LLM 가시성까지 측정 범위에 넣었더라고요.
광고 레퍼런스이번 주 볼만한 TV 광고: Optus의 ‘There’s always a way’
Droga5 ANZ가 만든 Optus의 새로운 TV 광고 캠페인이에요.
매주 글로벌 광고 중 뛰어난 작품을 골라 보여주는 코너예요.
광고 레퍼런스BlokHuis의 새로운 비주얼 아이덴티티 공개
멜버른의 에이전시 Young Folks가 서호주 기업 BlokHuis의 새로운 비주얼 아이덴티티 개발을 완료했어요.
에이전시의 감각이 브랜드의 새로운 얼굴을 어떻게 바꿨을지 궁금해요.
아티클영 라이언즈 세계 3위 수상, 아트디렉터의 준비 과정 비하인드
TBWA\HAKUHODO의 아트디렉터가 일본 대표로 '영 라이언즈' 미디어 부문에 참여해 세계 3위를 기록한 과정을 담았어요.
세계적인 광고제 수상자가 예선과 사전 준비를 어떻게 진행했는지 그 사고 과정을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스광고 구매 과정에서 불필요한 요소 덜어내기
Graham Webster가 광고 구매 시 쓰레기를 비우듯 불필요한 요소를 제거해야 한다는 의견을 냈어요.
집안 쓰레기통이 넘치는 것처럼 광고 구매 프로세스도 정리가 필요해 보여요.
광고 레퍼런스Binge, NBCUniversal과 계약 늘리며 2027년 라인업 공개했어요
Binge가 NBCUniversal과의 계약을 확대하면서 2027년 콘텐츠 라인업을 발표했어요.
출연진을 강조해서 기대감을 높이는 전략을 쓰고 있네요.
광고 레퍼런스AI로 만든 작업물, 리뷰 피드백도 똑같아질 수 있어요
AI를 활용해 빠르게 제작된 크리에이티브 작업물을 검토하던 중, 여러 리뷰어가 거의 일치하는 코멘트를 남긴 패턴이 발견됐어요.
AI가 결과물뿐만 아니라 리뷰어의 의견까지 획일화하고 있는 건 아닌지 고민해봐야 해요.
광고 레퍼런스도어대시 x 라이브 네이션, 팬 경험 확대를 위한 파트너십 체결
도어대시가 라이브 네이션 ANZ와 3년 파트너십을 맺고 콘서트 및 페스티벌의 공식 파트너로 참여해요.
배달 플랫폼이 음식 배달을 지나 라이브 음악 문화로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스미디어 에이전시 Yango, 새로운 전략·성장 책임자로 Georgia Thomas 임명
독립 풀서비스 미디어 에이전시 Yango가 Georgia Thomas를 신설된 전략 및 성장 책임자(CSGO)로 임명했어요.
ICONIC에서 활동하던 마케터가 Yango의 새로운 직책을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스애플의 역대급 제작비 시리즈에 출연한 타로 농부의 고집
배우 경력이 없는 카우아이 출신의 타로 농부가 애플의 가장 비싼 시리즈에 캐스팅되었어요. 그런데 이 농부는 작가들에게 영어 대신 자신의 언어만 쓰겠다고 전달했죠.
배우의 정체성을 지키려는 고집이 거대 자본의 프로젝트에 그대로 반영된 사례예요.
광고 레퍼런스트럼프 행정부, 뉴욕타임스와의 저작권 소송에서 OpenAI 지지
미국 정부가 뉴욕타임스와의 법적 분쟁에서 OpenAI를 지지하기로 했어요. OpenAI의 모델 학습을 제한하면 미국의 경제적 번영과 과학적 발전이 방해받을 수 있다는 입장이에요.
국가 안보와 경제적 이익을 근거로 AI 학습 데이터 활용을 옹호하는 정부의 태도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스전화 통화의 가치를 되살리는 McCann의 캠페인
One New Zealand와 McCann New Zealand가 'Misinterpreted' 캠페인을 런칭했어요. 전화 통화라는 방식을 다시 제안하는 내용이에요.
텍스트가 익숙한 세대에게 아날로그적인 전화 통화를 제안하는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 미디어 광고비 1.2% 감소
인구 조사와 커먼웰스 게임이 열렸지만, 호주의 미디어 광고 지출은 1.2% 줄어들었어요.
큰 이벤트가 있었는데도 광고 시장은 오히려 줄어든 상태예요.
광고 레퍼런스대행사 없이 AI로만 광고 제작하는 Bata의 실험
신발 브랜드 Bata India가 대행사 리테이너 계약을 종료하고, AI 에이전트를 활용해 브리프 작성부터 콘텐츠 발행까지 마케팅 전 과정을 자동화했습니다.
AI를 단순한 도구로 쓰는 게 아니에요. 마케팅 프로세스 자체를 AI 중심으로 다시 설계했어요.
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CPA 급등 속에서도 1,400건의 신규 상담을 만들어낸 TOKIUM의 전략
웹 광고 CPA 상승과 AI 확산에 따른 SEO 트래픽 감소로 고객 확보가 어려워진 상황에서, TOKIUM이 실행한 신규 고객 접점 설계 사례예요.
기존 퍼포먼스 마케팅 방식이 한계에 부딪혔을 때, 접점을 '면' 단위로 설계하는 전략이 핵심이에요.
광고 레퍼런스인도 통신 3사 모델을 모두 섭렵한 샤루크 칸
인도의 주요 통신사인 Airtel, Jio에 이어 Vi(Vodafone Idea)가 배우 샤루크 칸을 브랜드 앰배서더로 발탁했습니다.
한 명의 모델이 경쟁사 브랜드들을 모두 관통하고 있어요.
광고 레퍼런스LoopMe와 The Trade Desk의 통합: 브랜드 임팩트 측정 기능 강화
LoopMe가 The Trade Desk의 Measurement Marketplace에 통합되었어요. 이제 광고주들은 기존 캠페인 워크플로우를 그대로 쓰면서 브랜드 리프트(Brand Lift)를 측정할 수 있게 됐어요.
광고 집행부터 브랜드 효과 측정까지 하나의 워크플로우로 연결되는 구조예요.