아티클
유튜브, 브랜드 콘텐츠 소싱 및 공개 방식 업데이트
유튜브가 새로운 로컬 제휴 쇼핑 테스트를 진행해요. 유료 광고 포함 문구에 대한 안내도 더 명확하게 다듬고 있어요.
쇼핑 기능이랑 광고 표기 가이드가 같이 바뀌고 있네요.
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7,930개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스맥도날드 뉴질랜드 50주년 기념 캠페인
맥도날드 뉴질랜드가 첫 매장 오픈 50주년을 맞아 뉴질랜드 전역을 초대하는 캠페인을 진행해요.
브랜드의 역사를 숨기지 않고 전 국민을 초대하는 축제로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스맥도날드 뉴질랜드, 50주년 기념 캠페인 공개
맥도날드 뉴질랜드(Macca's)가 브랜드 탄생 50주년을 맞아 McCann NZ와 함께 새로운 캠페인을 진행해요.
나이 드는 걸 피하지 않고 오히려 축제처럼 즐기는 모습이 좋아요.
광고 레퍼런스Bankwest의 'Interesting Rate' 캠페인 사례
Bankwest가 Bear Meets Eagle on Fire와 함께 특정 취향을 가진 사람들을 겨냥한 캠페인을 선보였어요.
더블 데님이나 라인스톤을 즐기는 분들을 타겟으로 잡은 게 인상적이에요.
아티클
FTC의 아마존 소송: 광고 단가 조작 의혹
미 연방거래위원회(FTC)와 22개 주 검찰총장이 아마존을 상대로 소송을 제기했어요. 아마존이 2018년 말 광고 플랫폼을 변경해서 스폰서 제품 광고 가격을 몰래 부풀렸다는 혐의예요.
광고 플랫폼의 가격 산정 방식이 불투명했던 과거 사례가 다시 반복되는 기분이에요.
아티클
레딧, AI 기반 'Max 캠페인' 광고 기능 확대
레딧이 모든 광고주에게 AI 기반 자동 프로모션 기능을 제공해요. 광고비 효율을 높여주는 신규 기능도 함께 출시됐어요.
레딧도 AI 자동화 캠페인 경쟁에 본격적으로 참여하는 것 같아요.
광고 레퍼런스
DQ, 대학 미식축구 시즌 맞춰 마스코트 앞세운 캠페인 진행
2026 대학 미식축구 시즌을 맞아 DQ가 진행하는 소셜 캠페인이에요. 오리고, 일리노이 주립대, 캔자스 대학의 마스코트들이 한데 모였어요.
대학별 상징인 마스코트들을 모아서 신메뉴 프로모션에 활용했더라고요.
광고 레퍼런스
올해 최고의 광고 후보로 꼽힌 BETC의 ‘Humankind 2’
BETC Paris가 제작한 ‘Humankind 2’ 광고가 이번 주 베스트 광고 1위에 올랐어요.
95초라는 짧은 시간 안에 인류 역사의 수천 년을 9번의 탄생 장면으로 압축해낸 연출이 정말 대단해요.
아티클
ChatGPT 광고 매출 연간 10억 달러 돌파
OpenAI의 광고 사업 연간 매출 런레이트(run rate)가 10억 달러에 도달했어요.
OpenAI가 광고 플랫폼으로서 규모를 키우는 중이에요.
아티클
하이얼, 2027년부터 UEFA 챔피언스리그 공식 스폰서로 참여해요
가전 브랜드 하이얼이 2027년부터 2031년까지 UEFA 챔피언스리그, 슈퍼컵, 유스 리그, 풋살 챔피언스리그의 글로벌 스폰서가 됩니다.
글로벌 스포츠 이벤트 스폰서십을 통해 브랜드 노출을 넓히려는 전략이에요.
아티클Hoka, Strava 러닝 데이터로 뉴욕 옥외광고 캠페인 진행
Hoka가 뉴욕 5개 자치구를 대상으로 'Run Your City' 챌린지를 열어요. 여기서 나온 Strava 러닝 통계를 캠페인 광고 소재로 쓸 예정이에요.
사용자들이 직접 만든 활동 데이터를 광고 소재로 가져온 게 정말 재밌어요.
아티클구글, 광고 독점 판결에도 시장 지배력은 그대로예요
연방 법원이 구글의 광고 기술 시장 불법 독점은 인정했어요. 하지만 시장 구조를 근본적으로 바꿀 구제 조치는 기각됐어요.
독점 판결이 나왔는데 실질적인 변화는 막혔다는 게 참 아이러니해요.
아티클펩시코, 글로벌 미디어 대행사를 퍼블리시로 변경해요
펩시코가 기존 옴니콤 대신 퍼블리시를 글로벌 미디어 대행사로 선정하며 미디어 운영 체계를 전환해요.
거대 CPG 기업이 소비자 니즈와 기술적 요구에 맞춰 대행사를 교체했더라고요.
광고 레퍼런스9개의 시대를 관통하는 'Humankind 2' 캠페인
전략 게임 Humankind 2의 출시를 알리려고 BETC Paris가 만든 95초짜리 광고 영상이에요.
먼 과거부터 미래까지 9개의 서로 다른 시대를 한 영상에 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스9개의 시대를 관통하는 비주얼, 게임 'Humankind 2' 캠페인
BETC Paris가 제작한 95초 분량의 영상이에요. 과거부터 미래까지 9개의 서로 다른 시대를 보여주며 신작 게임의 출시를 알리고 있어요.
95초라는 짧은 시간 안에 9개의 시대를 몰입감 있게 담아낸 연출이 정말 좋아요.
아티클미국 패스트푸드 브랜드 타코벨, 독일 시장 진출 확정
미국의 유명 브랜드 타코벨이 오는 가을 독일 첫 매장 오픈을 앞두고 있어요.
미국 컬트 브랜드가 독일 시장에 상륙할 때 어떤 에이전시와 손을 잡는지 궁금해지네요.
아티클
구글, 기업 분할은 피했지만 경쟁 회복 여부는 여전한 숙제예요
구글이 광고 거래소나 광고 서버를 강제로 분할해야 하는 상황은 면했어요. 다만 법원의 행동 교정 조치가 실제 경쟁을 되살릴 수 있을지를 두고 업계 전문가들 사이에서는 의견이 나뉘고 있어요.
구글의 독점 구조는 일단 유지됐지만, 시장 판도가 바뀔지는 아직 알 수 없겠어요.
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명상과 러닝을 엮은 푸마의 라다크 캠페인
푸마 인디아가 라다크 티크세 사원에서 승려 40명과 함께 'Meditation in Motion' 캠페인을 촬영했어요.
전통적인 승려의 모습과 최신 러닝화가 만나서 꽤 이색적인 느낌을 줘요.
아티클O2의 브랜드 리포지셔닝 캠페인
독일 Telefónica의 O2가 단순 모바일 통신 이미지를 벗어나려고 대규모 광고 캠페인을 시작해요.
비용을 줄이는 시기에 오히려 브랜드 이미지를 바꾸려고 대대적인 캠페인을 준비했더라고요.
아티클
리테일 미디어의 다음 단계: 경쟁사와의 협력과 시장 재편
Albertsons, PayPal, Home Depot, Instacart 등 주요 기업 경영진들이 밝힌 커머스 미디어의 향후 전략을 다룹니다.
경쟁 관계인 기업들이 커머스 미디어 확장을 위해 손을 잡는 흐름이 보여요.
아티클구글 광고 시간대별 보고서가 놓치는 것들
시간대별 보고서에는 나오지 않지만, 스마트 입찰은 경매 수준의 신호까지 포착해서 반영해요.
특정 시간대 광고를 끄는 게 오히려 손해일 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스
코카콜라의 'The World Will Wait' 캠페인 사례
치과의사가 퇴근 후 집에서도 환자를 진료하는 모습을 보여주며, 세상은 기다려줄 것이라는 메시지를 전하는 코카콜라 광고예요.
퇴근 후에도 일을 놓지 못하는 상황을 위트 있게 연출했네요.
아티클AI 광고 플랫폼 확대와 머신 편향성 대응 전략
2028년까지 미국 광고비의 80%가 AI 기반 플랫폼을 통해 집행될 것으로 예상돼요. 이에 따라 마케터가 자율성을 지키기 위해 더 노력해야 하는 상황이에요.
광고 집행 주도권이 AI로 넘어가는 과정에서 생길 수 있는 편향성 문제를 다루고 있어요.
아티클
폭스바겐, 유머를 담은 신형 ID. Polo 캠페인
폭스바겐이 Bernbach와 함께 신형 ID. Polo을 선보였어요. 유머를 테마로 삼아 차량의 편의 기능과 주행 편의성을 보여주는 캠페인이에요.
신차의 기능을 소개할 때 자칫 딱딱해질 수 있는데, 유머를 섞어서 풀어냈더라고요.
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영상 편집자 스콧 크레인의 커리어 조언
Guinness, Amazon 등 유명 브랜드 캠페인에 20년 넘게 참여해 온 영상 편집자 스콧 크레인의 커리어 여정이에요.
영화 한 편을 보고 편집자라는 꿈을 갖게 된 시작점이 정말 멋져요.
광고 레퍼런스
음료 브랜드들의 페스티벌 마케팅 활용 사례
Aperol, Tito's, Casamigos 같은 음료 브랜드들이 코첼라나 롤라팔루자 같은 대형 음악 페스티벌에서 팝업 스토어와 파트너십을 진행했어요.
음료 브랜드들이 많은 관객이 모이는 페스티벌 현장에 대거 참여하고 있어요.
아티클Rewe 그룹, DIY 체인 Toom으로 리테일 미디어 광고 확대
Rewe 그룹이 Penny, ZooRoyal에 이어 DIY 체인인 Toom에서도 리테일 미디어 광고 서비스를 시작해요. 광고주는 온라인 숍의 디지털 광고부터 매장 내 스크린까지 옴니채널 포트폴리오를 활용할 수 있어요.
식료품 매장에서 DIY 매장까지 리테일 미디어 영역이 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스Bharti AXA Life Insurance, 브랜드 및 PR 총괄로 Priya Chandni 임명
Bharti AXA Life Insurance가 Priya Chandni를 브랜드 및 PR 총괄로 영입했어요. 그녀는 이전에 Generali Central Insurance에서 브랜드와 마케팅 커뮤니케이션을 이끌었죠.
금융부터 보석, 자동차까지 여러 산업군을 경험한 베테랑이 합류했네요.
광고 레퍼런스넷플릭스, 인도 남부 콘텐츠 전용 허브 'Southverse' 출시
넷플릭스가 인도 남부 언어(타밀, 텔루구, 말라얄람 등) 영화와 시리즈를 모아둔 전용 컬렉션 페이지 'Southverse'를 런칭했습니다. 2026년까지 인도 남부 영화 산업에서 매주 평균 한 편의 신작을 선보일 계획입니다.
특정 지역 언어와 장르, 무드별로 큐레이션 페이지를 별도 구축해서 콘텐츠 접근성을 높였어요.