아티클Tigerbrøl 캠페인 이후 노르웨이 광고계의 변화 요구
노르웨이 광고 및 마케팅 업계가 Tigerbrøl 캠페인에 집중하며, 기존 방식에서 벗어난 변화가 필요하다는 반응을 보이고 있어요.
캠페인 하나가 업계 전체의 변화를 촉구하는 기폭제가 되었네요.
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더 트레이드 데스크, 2분기 실적 부진 여파로 인력 15% 감축
더 트레이드 데스크가 성장 둔화에 대응해 전 세계 인력의 15%인 약 585명을 감축합니다.
성장세가 꺾이면서 효율을 높이려고 구조조정을 결정했나 봐요.
아티클아마존 광고, 네덜란드 TV 광고 시장에 직접 참여해요
아마존 광고가 네덜란드 Screenforce에 직접 합류해요. 2026년 8월부터는 Prime Video의 광고 기반 시청 데이터를 NMO Video Totaal 조사에서 확인할 수 있어요.
글로벌 스트리밍 플랫폼이 현지 TV 광고 측정 체계에 직접 들어오는 모습이에요.
아티클
크리에이터 협업 비용을 높이는 원인, '사용권' 문제
크리에이터와 협업할 때 사용권 협의가 비용을 높이고 계약 과정에 혼란을 주고 있어요.
광고비 외에도 사용권 범위에 따라 견적이 크게 달라지는 상황이에요.
아티클
AI 에이전트의 과다 청구를 막으려는 광고 대행사의 감사 도구 개발
AI 에이전트를 활용한 광고 구매 방식을 실험하던 중, 에이전트 시스템의 실제 비용을 추산하기 어렵다는 문제가 생겼어요. 그래서 광고 대행사들이 비용이 과다하게 청구되는 걸 막으려고 감사 도구를 만들고 있어요.
AI가 알아서 광고를 집행하게 되면서 '비용을 어떻게 검증할지'가 새로운 숙제가 됐어요.
광고 레퍼런스
나이키, 브라질 축구 클럽 바스쿠 다 가마와 선보인 해양 테마 캠페인
나이키가 브라질 축구 클럽 바스쿠 다 가마의 후원 첫해를 맞아 클럽의 해양 유산을 기념하는 'Born From the Wind' 캠페인을 진행했습니다.
클럽의 역사적 상징인 돛을 메타포로 활용했어요. 팬들의 응원가와 연결한 점이 좋더라고요.
광고 레퍼런스쇼핑 앱에 들어온 숏폼 드라마, Flipkart의 새로운 시도
인도 이커머스 기업 Flipkart가 쇼핑 앱 내 'Play' 섹션에 마이크로 드라마 버티컬을 출시했어요.
쇼핑하러 들어온 고객이 드라마를 보면서 앱에 더 오래 머물게 만들려는 전략이에요.
광고 레퍼런스DAZN Media+, 방송사에서 통합 스포츠 비즈니스로 변신 중이에요
DAZN이 업프런트에서 단순한 방송 플랫폼을 벗어나 통합 스포츠 비즈니스로 나아가겠다는 계획을 밝혔어요.
화려한 퍼포먼스는 돋보였지만 실제 비즈니스 성과로 이어질지는 지켜봐야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스하와이 관광청과 BYRDLI가 함께 만든 캠페인 ‘The Space Between’
호주의 트래블테크 기업 BYRDLI가 하와이 관광청과 손잡고 오아후를 색다르게 즐기는 캠페인을 시작했어요.
크리에이터랑 독립 에이전트를 위한 플랫폼이 관광 캠페인에 참여한 사례예요.
광고 레퍼런스NASCAR의 파격적인 신규 캠페인: 욕설이 수익으로
NASCAR 드라이버들의 거친 언사가 팬들을 부유하게 만들 수 있다는 컨셉의 72andSunny 캠페인이 공개되었습니다.
드라이버의 욕설을 수익 창출의 기회로 연결한 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스AFL 결승전 이변으로 Seven 채널 시청률 급증
AFL 결승전에서 Hawks 팀이 승리하고 Dockers 팀이 패배하면서 Seven 채널 시청률이 크게 올랐어요.
경기 결과가 방송사 시청률을 바로 바꿔놓는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스태국 코카콜라의 엉뚱하고 강렬한 캠페인
태국 코카콜라가 업무 스트레스를 뒤로하고 즐기라는 메시지를 담은 독특한 캠페인을 선보였어요.
태국 광고 특유의 예측 불허한 에너지가 느껴져요.
광고 레퍼런스호주 리타이어먼트 트러스트(ART)의 새로운 캠페인 소식
호주 리타이어먼트 트러스트가 사치앤사치(Saatchi & Saatchi)와 손잡고 제작한 캠페인을 공개했어요.
기존 파트너십을 유지하면서도 새로운 크리에이티브를 보여줬더라고요.
광고 레퍼런스단톡방 속 '프렌드플루언스'가 바꾸는 Z세대의 구매 여정
Z세대가 그룹 채팅방에서 서로 영향을 주고받는 '프렌드플루언스'를 통해 구매 여정을 재편하고 있어요.
읽지 않은 단톡방 메시지가 200개가 넘는 걸 보니 새로운 소비 트렌드가 숨어있을 것 같아요.
광고 레퍼런스Australian Retirement Trust, 새로운 크리에이티브 에이전시로 Saatchi & Saatchi 선정했어요
Australian Retirement Trust가 경쟁 입찰을 거쳐 Saatchi & Saatchi를 새로운 크리에이티브 에이전시로 정했어요.
대형 금융 브랜드가 글로벌 네트워크 에이전시를 선택했네요. 어떤 결과가 나올지 궁금해요.
광고 레퍼런스Budgy Smuggler, Jai Arrow의 100경기 출전 기념 한정판 출시
수영복 브랜드 Budgy Smuggler이 South Sydney Rabbitohs 소속 Jai Arrow 선수의 100번째 경기 출전을 기념하는 한정판 제품을 선보였어요.
스포츠 선수의 개인적인 기록을 브랜드 한정판 제품과 연결했어요.
광고 레퍼런스금을 가져오면 치킨으로 바꿔주는 KFC 뉴질랜드의 전당포 캠페인
KFC 뉴질랜드가 한정판 디핑 소스인 '리퀴드 골드'를 출시하면서, 금을 가져오면 치킨으로 교환해 주는 전당포 서비스를 운영했어요.
제품 이름인 '리퀴드 골드'를 실제 금과 연결해서 풀어낸 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스Kayo Sports, 신규 서핑 대회 독점 중계권 확보
Kayo Sports가 최근 런칭된 LIV 골프 스타일의 서핑 대회 독점 중계권을 가져왔어요.
골프의 LIV 모델을 서핑에 그대로 가져온 비즈니스 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스NRMA, 특정 인종 공략을 위한 첫 현지 언어 캠페인 시작
NRMA가 CulturalPulse의 기술을 활용해 NSW 및 ACT 지역의 중국계와 인도계 호주 운전자를 대상으로 하는 'Every Trip Matters' 캠페인을 런칭했어요.
데이터 분석을 통해 그동안 놓쳤던 특정 인종 타겟층을 정확히 찾아내 캠페인에 반영했더라고요.
아티클영 라이언즈 미디어 부문 브론즈 수상기: 위기를 돌파한 아이디어
일본 대표팀이 칸 라이언즈의 30세 이하 부문인 '영 라이언즈' 미디어 부문에서 브론즈를 수상했어요.
지옥 같은 분위기를 뚫고 아이디어를 만들어낸 과정이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스Good Good 경영진 교체와 커뮤니티 오독의 리스크
골프 브랜드 Good Good의 경영진 교체 소식이에요. Callaway의 사례를 통해 커뮤니티를 잘못 파악했을 때 생기는 리스크를 다루고 있어요.
브랜드가 커뮤니티 정서를 놓치면 경영진까지 바뀌는 상황이 생기네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Chimera Project를 만나요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Chimera Project를 다뤘어요.
새로 등장하는 독립 에이전시가 어떻게 움직이는지 보여주는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Bunnings, 로이 모건 '가장 신뢰받는 브랜드 어워드' 수상
Bunnings 팀이 로이 모건(Roy Morgan) 주관의 가장 신뢰받는 브랜드 어워드를 수상했어요.
수상 소식에 'snags(소시지)'라는 표현을 쓴 걸 보니 팀 분위기가 아주 유쾌해요!
광고 레퍼런스HOCCO의 Mirzapur 콜라보: 푸드 스타일링에서 광고 제작까지
아이스크림 브랜드 HOCCO가 영화 'Mirzapur' 콜라보를 위해 푸드 스타일링 스튜디오를 섭외했다가 광고 제작까지 확장한 사례예요.
광고를 만들려고 부른 게 아니었더라고요. 촬영용 아이스크림을 만들려고 부른 게 결과적으로 광고 제작까지 이어졌어요.
광고 레퍼런스자사 자랑 대신 경쟁사 저격, 요즘 뜨는 브랜드 캠페인 트렌드
리스테린, Parle-G, Beco 같은 브랜드들이 자사 제품의 장점을 내세우기보다 경쟁사의 특정 기능이나 성분을 직접적으로 비판하며 캠페인을 펼치고 있어요.
브랜드들이 서로를 '저격'하며 캠페인을 펼치는 공격적인 마케팅이 늘고 있네요.
광고 레퍼런스차세대 트렌드 음료로 떠오른 '우베(Ube)'
필리핀산 자색 고구마인 우베가 인도 카페 메뉴와 SNS에서 인기를 끌고 있어요.
말차의 쌉싸름함 대신 바닐라 같은 달콤함을 가진 우베가 인도 시장의 진입 장벽을 낮췄어요.
광고 레퍼런스뉴스 오스트레일리아, 남성 정신 건강을 위한 'Better Men' 캠페인 시작
News Australia가 남성들의 정신 건강을 지원하는 'Better Men' 이니셔티브를 런칭했어요.
단순히 캠페인을 진행하는 데서 그치지 않고 사회적 메시지를 전하는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Women’s Weekly, 호주 참전 용사 가족 이야기 다루는 새 팟캐스트 런칭
The Australian Women’s Weekly가 자선 단체와 협업하여 참전 용사 가족의 희생과 역할을 조명하는 월간 팟캐스트 'Acts of Service'를 출시했어요.
기존 'Love Stories' 팟캐스트의 세계관을 확장해서 사회적 가치를 담은 시리즈로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스특정 조건 맞추면 연 11.50% 금리, Bankwest의 이색 프로모션
Bankwest가 특정 개인 속성을 가진 고객을 대상으로 연 11.50% 저축 금리를 제공하는 'Interesting Rates' 캠페인을 시작했어요.
특정 조건을 충족하는 고객을 찾는 방식이 마치 게임 같아요.
광고 레퍼런스Woolies, 20주년 맞아 'Fresh Ideas' 매거진 리뉴얼
Woolworths가 20주년을 기념해 Fresh Ideas 매거진을 개편했어요. 레시피 북에서 종합 라이프스타일 가이드로 성격이 바뀌었죠.
레시피를 다루던 범위를 라이프스타일로 넓혔더라고요.