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노르웨이 해안에 들어서는 거대한 고래 모양의 박물관
덴마크 건축 스튜디오 Dorte Mandrup이 설계한 'The Whale' 박물관이 내년 6월 노르웨이 안드네스에 개관할 예정이에요.
건축물 자체가 하나의 거대한 브랜드 경험을 선사하는 사례예요.
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아티클
성장하는 브랜드는 인지도와 효율을 모두 챙겨요
Elespacio의 Lucas Onofre는 성장세가 높은 브랜드들이 브랜드 인지도와 마케팅 효율성 중 하나만을 선택하지 않는다고 말해요.
전통적인 에이전시 모델이 왜 더는 통하지 않는지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스여자친구와 정기예금 금리를 비교한 첸나이 메트로 광고 논란
한 협동조합이 여자친구의 이자는 0%지만 자사 정기예금 금리는 14.40%라고 비교한 광고를 첸나이 메트로에 게시해 정치적 논란이 일었습니다.
금융 상품의 높은 금리를 강조하려다 자칫 성차별적 메시지로 비춰질 수 있는 위험한 사례예요.
광고 레퍼런스맥케인 푸즈 인도, 아디티야 크리슈나 신임 MD 임명
맥케인 푸즈 인도가 아디티야 크리슈나를 새로운 인도 법인 대표로 임명했어요. 그는 몬델리즈 인터내셔널에서 약 20년간 영업과 마케팅 분야에서 경력을 쌓은 전문가예요.
마케팅 전문가가 브랜드 운영 전반을 책임지는 리더로 발탁됐어요.
광고 레퍼런스인도 리얼리티 쇼 세트장을 활용한 Snabbit의 서비스 시연 캠페인
홈 서비스 브랜드 Snabbit가 인도 유명 리얼리티 쇼 'Bigg Boss' 하우스를 청소하는 과정을 통해 자사 서비스를 직접 선보였습니다.
기획부터 실행까지 딱 4일밖에 안 걸렸대요. 진행 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스사파리(Safari)의 서브 브랜드 'Magnum', 배우 사이프 알리 칸을 새 앰버서더로 발탁
여행용 가방 브랜드 Magnum by Safari가 배우 사이프 알리 칸을 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 캠페인은 브랜드의 'Swag On The Move' 슬로건을 중심으로 전개돼요.
브랜드가 추구하는 세련된 이미지와 배우의 스타일을 연결했어요. 타겟을 넓히려는 전략이 보여요.
아티클광고가 제품을 잡아먹는 현상
Schibsted의 광고 디렉터 Hanne Eilen Lohne는 Meta나 Snap의 광고 구매 방식이 가져올 장기적인 과제들을 나열했습니다.
광고 효율을 쫓다가 제품의 본질이 훼손될 수 있다는 점이 와닿아요.
아티클
ROAS 300%를 찍었는데도 예산 증액이 어려운 마케터의 고민
2분기 캠페인에서 1달러당 6.6달러의 파이프라인 ARR을 만들며 300%의 ROAS를 기대 중이에요. 하지만 경영진은 마케팅 비용이 늘어난 점에만 집중하고 있어요.
성과는 분명한데 경영진과 시각 차이가 있어서 스케일업이 막힌 상황이 참 안타까워요.
광고 레퍼런스Sky News Australia가 News24로 이름을 바꿨어요
Sky News Australia가 디지털 퍼스트 뉴스 네트워크인 News24로 전환하며 첫 브랜드 캠페인을 시작했어요.
전통적인 TV 뉴스 채널이 디지털 중심의 글로벌 브랜드로 탈바꿈하려고 해요.
광고 레퍼런스샤루크 칸이 등장하는 Foxtale의 새 광고 캠페인이에요
스킨케어 브랜드 Foxtale이 'Surface to Source'라는 접근법을 담은 두 번째 광고 영상을 선보였어요.
피부 겉면이 아니라 근본적인 원인을 해결하자는 메시지를 은유적으로 잘 표현했더라고요.
광고 레퍼런스넷플릭스, BMX 월드 챔피언 다큐멘터리 'RIDE' 공개
BMX 월드 챔피언 샘과 알리세 윌로비의 이야기를 담은 다큐멘터리 'RIDE'가 넷플릭스에 공개돼요.
Nedd Brockmann의 다큐멘터리 'RUNN'이 잘된 이후로 넷플릭스가 스포츠 다큐 라인업을 계속 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스ReBid, ChatGPT 광고 관리 기능 도입
마케팅 플랫폼 ReBid에 ChatGPT 광고 활성화, 캠페인 관리, 분석 기능이 추가됐어요. 구글이나 메타 같은 기존 채널과 함께 ChatGPT 광고 데이터도 한곳에서 관리할 수 있어요.
이제 ChatGPT 광고 성과도 기존 매체들과 한데 모아 비교해 볼 수 있겠어요.
아티클Mester Grønns의 스폰서십 광고 통합 캠페인 소식
광고 대행사 Pol이 Mester Grønns의 파트너십 광고 캠페인을 하나로 모으는 프로젝트를 맡았어요.
여러 스폰서십을 하나의 캠페인으로 묶는 작업이 진행돼요.
아티클Duravit CMO가 말하는 스포츠 마케팅 전략
욕실 및 위생 설비 전문 기업 Duravit의 CMO Lüder Fromm이 여성 테니스 선수 후원과 감성적 브랜드 경험에 투자하는 이유를 설명해요.
욕실 브랜드가 테니스 코트에서 브랜드 경험을 찾는 이유가 궁금해져요.
아티클ChatGPT 광고 성과, 기대치에 못 미치는 상황
OpenAI가 타겟팅 개선을 진행했음에도 불구하고, 많은 미디어 대행사들이 ChatGPT 광고 캠페인에서 기대만큼의 결과를 얻지 못하고 있습니다.
광고 효율을 높이려는 기술적 업데이트가 진행됐지만, 실제 광고주들의 성과로 바로 이어지지는 않고 있어요.
아티클AI로 아낀 광고 예산, 진짜 누구 주머니로 갈까요?
생성형 AI 도입으로 비용은 낮아졌지만 이용량은 급증하면서, 광고 제작 현장이 마주한 새로운 숙제를 다뤄요.
AI를 많이 쓰다 보니 오히려 역대 최고액의 AI 관련 청구서를 받게 된 제작 현장의 상황이 인상적이에요.
아티클
틱톡 내 신학기 브랜드 광고 집행 증가
여름철 광고주들은 틱톡, 유튜브, 검색 광고 투자를 늘렸어요. 신학기 시즌은 이제 더 길고 일반적인 세일 기간으로 변하고 있어요.
신학기 시즌이 특정 시점에만 머물지 않고 긴 세일 기간으로 확장되고 있어요.
아티클
구글 강제 분할 무산, 퍼블리셔는 오히려 괜찮대요
구글 AdX 분할 계획이 무산됐어요. 대신 행동 교정 조치와 투명성 강화 약속이 이루어졌죠.
구글의 진짜 힘은 네트워크 인프라가 아니라 수요를 통제하는 데 있다는 걸 다시 확인했어요.
아티클생성형 AI 시대, 브랜드 생존을 위한 오디오 광고의 전략적 가치
생성형 AI 시대에 일상 속 정신적 존재감을 확보하기 위해 오디오 광고가 브랜드 구축과 수요 창출의 핵심 수단으로 활용되고 있어요.
AI가 콘텐츠를 만드는 시대일수록 일상에 스며드는 오디오의 힘이 커진다는 점이 인상적이에요.
아티클함부르크 Mopo의 프로그래매틱 디스플레이 광고 중단 결정
독일 지역 매체인 Hamburg Morgenpost(Mopo)가 디지털 광고 판매 방식을 재편하면서 프로그래매틱 디스플레이 광고를 중단하기로 했어요.
지역 매체가 광고 판매 구조를 완전히 뒤엎는 시도를 하고 있어요.
광고 레퍼런스듀오링고, 펀자브어 기반 영어 학습 코스 출시 및 캠페인 전개
듀오링고가 인도와 전 세계 펀자브어 사용자를 대상으로 하는 펀자브어-영어 학습 코스를 새롭게 선보였어요.
힌디어 다음으로 북인도 지역을 겨냥한 두 번째 지역 언어 코스예요.
광고 레퍼런스지하철 창문에 폰 붙여 촬영하는 챌린지, 인도 메트로 측 경고
인도 델리 메트로(DMRC)가 움직이는 열차 창문에 스마트폰을 붙여 시네마틱 영상을 찍는 크리에이터들의 트렌드에 대해 안전 문제를 이유로 경고했습니다.
조회수를 위해 기기 파손과 승객 안전을 담보로 하는 위험한 촬영 방식이 확산되고 있네요.
광고 레퍼런스News24, 리브랜딩 후 첫 캠페인 공개했어요
News24가 Sky News Australia의 리브랜딩 이후 첫 번째 브랜드 캠페인을 선보였어요.
리브랜딩 직후에 나오는 첫 캠페인이 어떤 톤앤매너를 보여줄지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스네팔·티베트 재난 구호, 주요 매체 캠페인으로 1,400만 달러 모금
네팔과 중국의 홍수 및 산사태 피해를 돕기 위해 호주 시민과 기업들이 12일 만에 1,400만 달러 이상을 기부했어요.
주요 출판사들이 에디토리얼 캠페인을 진행했더라고요. 덕분에 모금액이 크게 늘어난 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 유명 인사가 모델로 나선 체중 감량 광고
호주의 유명 인사인 Kyle Sandilands가 체중 감량 광고 모델로 출연했어요.
유명인의 캐릭터를 광고 캠페인에 그대로 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스72andSunny, Booking.com 글로벌 크리에이티브 계정 수주
광고 대행사 72andSunny가 Booking.com의 글로벌 크리에이티브 계정을 맡게 됐어요. 이번 수주로 72andSunny의 기업용 여행 부문이 더 성장할 것 같아요.
글로벌 브랜드의 크리에이티브 파트너가 바뀌는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스광고 속 장애인 포용성을 높이려는 Shift 20과 Bus Stop Films의 협력
Shift 20과 Bus Stop Films가 광고 산업의 장애인 포용성을 개선하려고 손을 잡았어요.
광고를 만들 때부터 다양성을 챙기려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스모성애가 경력의 장벽이 되어서는 안 되는 이유
Glass Ceiling Award 수상자인 Erin Ferreira가 육아와 커리어 병행에 대해 이야기합니다.
경력 단절 이슈를 개인의 서사로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스인플루언서 대신 미술관을 선택한 폴라(POLA)의 럭셔리 전략
일본 화장품 브랜드 폴라가 광고 대신 미술관을 활용해 럭셔리 고객층을 공략하고 있어요.
인플루언서 마케팅에 피로감을 느끼는 고객들에게 예술적 경험을 제안하고 있네요.
광고 레퍼런스호주의 과학·기술 성과 마케팅 실패와 성장 저해
호주가 보유한 과학 및 기술적 성과를 제대로 홍보하지 못해 성장과 투자, 인재 유입이 막히고 있어요.
Wi-Fi를 발명한 나라가 정작 기술 성과를 알리는 데는 서툴다는 게 참 아이러니해요.