광고 레퍼런스포쉬마크, 뉴욕 패션 위크 맞이 'Try Yourself On' 캠페인 공개
중고 패션 플랫폼 포쉬마크가 뉴욕 패션 위크 기간에 맞춰 'Try Yourself On'이라는 테마의 새로운 캠페인을 런칭했어요.
옷을 입는 행위를 자아를 발견하는 과정으로 풀어냈더라고요. 위트 있는 접근이 참 좋아요.
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아티클UM 독일, 첫 CSO 임명하며 경영진 확대해요
옴니콤 그룹 소속 미디어 에이전시인 UM 독일이 CSO 직책을 처음 만들고 경영진 규모를 키웠어요.
전략 부문을 경영진급으로 올렸더라고요.
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2026 Los Ad Social Media Awards 참가 신청 기간이 늘어났어요
Los Ad Social Media Awards 2026의 참가 신청 마감일이 9월 15일까지로 연장됐어요.
9월 28일에 쇼트리스트가 나오고, 10월 8일 갈라 행사에서 최종 수상자를 발표한다고 해요.
아티클
마드리드 지하철 터널을 달리는 레드불 F1 레이싱카
스페인 GP 개최를 기념해서 안드토닉과 레드불이 마드리드 지하철 터널에서 주행 퍼포먼스를 보여줬어요.
지하철 터널이라는 엉뚱한 장소를 활용한 오프라인 캠페인이에요.
아티클
데이터 측정값과 추정치를 혼동하면 예산이 낭비될 수 있어요
신호 손실로 인해 모델링된 데이터가 공백을 채우고 있어요. 하지만 이 추정치를 실제 측정값으로 오해하면 예산 배분이 잘못될 위험이 있어요.
지금 보고 있는 성과 지표가 실제 측정값인지 아니면 추정치인지 구분하는 게 정말 중요해요.
아티클새로운 연금 모델을 선점하려는 Scalable Capital의 재치 있는 광고
독일의 새로운 사적 연금 모델 도입이 예정되어 있어요. Scalable Capital은 강렬한 슬로건을 내세운 광고 캠페인을 이미 시작했죠.
'세금 내고 계신가요?'라고 묻는 도발적인 질문이 사람들의 관심을 끌기 딱 좋아요.
아티클
레볼루트, 스페인 예능 'El Hormiguero'의 새로운 파트너로 합류해요
핀테크 기업 레볼루트가 스페인 유명 프로그램 'La Tarjeta de El Hormiguero'와 협업을 시작해요. 정답을 맞힌 사람들에게 총 30만 유로 이상의 상금을 나눠줄 예정이에요.
프로그램 속 특정 코너의 스폰서가 되어 대규모 상금을 직접 지원해요.
아티클
마스터카드·우버 광고 리더들이 들려주는 AI와 브랜드 성장법
마스터카드, 뉴엘 브랜즈, 우버의 광고 리더들이 퍼포먼스 마케팅과 브랜드 구축 사이의 균형을 맞추는 방법을 공유해요.
요즘 퍼포먼스에만 집중하기 쉽잖아요. 브랜드 빌딩과 어떻게 균형을 잡을지 힌트를 얻기 좋은 인터뷰예요.
아티클캠벨(Campbell’s), 디지털 중심의 마케팅 재편 가속화
캠벨이 현대 소비자 취향에 맞추기 위해 소셜, 인플루언서, 이커머스 채널에 전체 매체 예산의 85%를 투입할 예정이에요.
전통적인 브랜드가 매체 예산의 85%를 디지털로 몰아주는 과감한 변화를 보여줘요.
아티클
광고주들이 ChatGPT 광고에 요구하는 세 가지 핵심 요소
OpenAI의 광고 매출이 연간 10억 달러를 돌파했어요. 광고주들은 브랜드 안전성과 프롬프트 매칭, 그리고 증분 추적 기능이 갖춰지길 바라고 있어요.
매출이 10억 달러를 넘었더라고요. 이제 ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼으로 자리 잡는 게 느껴져요.
아티클광고 효과를 결정하는 건 노출 위치보다 '주의 집중'이에요
프랑크푸르트에서 열린 HORIZONT 광고 효과 서밋에서 광고 성과를 결정짓는 핵심 요소로 주의 집중(Attention)이 언급되었어요.
광고를 적절한 위치에 배치한다고 해서 다 주목받는 건 아니더라고요.
아티클Sonos 북유럽 PR 책임자, 광고 대행사 Nord Echo로 이직
Sonos의 북유럽 PR 책임자였던 Viktoria Baug가 광고 대행사 Nord Echo의 시니어 어드바이저로 자리를 옮겼어요.
브랜드 마케팅 전문가가 대행사 측의 전략 자문으로 이동한 사례예요.
아티클브랜드의 책임감이 커지는 요즘이에요
이번 주 화요일과 수요일에 프랑크푸르트에서 HORIZONT 광고 효과 정상회의가 열려요. 브랜드와 광고주, 미디어 및 시장 조사 전문가들이 한자리에 모이는데, 정치적 이슈가 주요 의제가 될 예정이에요.
브랜드가 짊어진 사회적 책임과 정치적 상황이 광고 성과에 어떤 영향을 주는지 살펴볼 수 있을 것 같아요.
아티클ROAS 11배인데 주문할 때마다 적자인 이유
ROAS가 높더라도 실제로는 기여도가 낮거나 재고 비용 때문에 손해가 날 수 있다는 내용이에요.
수치상으로는 완벽해 보이는 광고 계정이 실제로는 주문당 손실을 보고 있을 수도 있더라고요.
광고 레퍼런스CEO가 전설 속 왕으로 변신한 Cars24의 광고 캠페인
Cars24가 인도 설화 'Vikram-Betaal'을 재해석해 CEO Vikram Chopra가 직접 왕 역할을 맡은 캠페인을 선보였어요.
CEO가 단순한 모델이 아니라 캐릭터 서사 속에 자연스럽게 녹아든 게 재밌어요.
광고 레퍼런스OTT 앱 홈 화면 광고 도입: Frodoh와 STAGE의 파트너십
애드테크 기업 Frodoh가 인도 지역 OTT 플랫폼 STAGE와 협력하여 콘텐츠 스트리밍 중단 없이 홈 화면과 탐색 인터페이스에 광고를 노출하는 프레임워크를 도입합니다.
콘텐츠 시청 흐름을 방해하지 않으면서 홈 화면의 탐색 여정을 광고 지면으로 활용해요.
광고 레퍼런스인도 OTT 시청자 6.6억 명 돌파
인도 OTT 시청자 수가 6억 6,490만 명까지 늘어났어요. 전년 대비 11% 성장한 수치예요. 유료 구독자도 1억 7,260만 명으로 16% 증가했죠.
Connected TV 사용자 수가 2억 690만 명을 넘었네요. 전년보다 60%나 늘어난 수치예요.
광고 레퍼런스CP PLUS, Bigg Boss 타밀·말라얄람 에디션 스폰서십 확대
보안 솔루션 브랜드 CP PLUS가 Bigg Boss 타밀 시즌 10과 말라얄람 시즌 8의 공식 스폰서 및 감시 파트너로 참여해요.
프로그램의 '상시 관찰' 컨셉을 보안 브랜드의 핵심 가치와 잘 연결했어요.
아티클2027년 CTV 예산을 확보하려면 지금 테스트가 필요해요
내년 CTV 예산을 책정하기 위해 실제 계정 데이터를 바탕으로 비용 효율성을 검증하는 소규모 테스트를 지금 바로 진행해야 해요.
나중에 예산을 확보하려면 지금 당장 근거를 만들어둬야 한다는 내용이에요.
아티클
라이브 스포츠 중계가 비디오 전략의 시험대가 되는 이유
월드컵 같은 대형 스포츠 이벤트는 전 세계 시청자를 모으는 힘이 커요. 하지만 파편화된 미디어 환경과 한정된 인벤토리 때문에 브랜드가 영향력을 확보하기는 쉽지 않죠.
스포츠 중계의 높은 주목도를 실제 브랜드 임팩트로 연결하는 게 정말 어려운 과제 같아요.
아티클
ChatGPT 광고 6개월, 아직은 성과 기준 잡기 어려운 시기예요
ChatGPT 광고 도입 6개월이 지났지만, 광고주들은 적정 CPC나 업계 벤치마크 같은 성과 판단 기준을 찾지 못하고 있어요.
CPC가 한 자릿수부터 22달러까지 차이가 너무 커서 기준 잡기가 정말 어렵겠어요.
광고 레퍼런스인도 Amul 버터, 구자라트 지역 공급 부족 및 가짜 제품 논란
인도 구자라트 지역에서 Amul 버터 공급이 부족해졌어요. 온라인에서는 가짜 버터가 유통된다는 의혹도 나오고 있어요.
오프라인 매장은 물론 Zepto나 Blinkit 같은 주요 퀵커머스 플랫폼에서도 제품을 구하기 어렵다는 사례가 올라왔어요.
광고 레퍼런스Sleepwell & Kurl-on, 중동·북아프리카(MENA) 시장 확장을 위해 The Brand Bee와 파트너십 체결
Sheela Foam 소유의 브랜드인 Sleepwell과 Kurl-on이 MENA 지역의 통합 커뮤니케이션 및 성장 파트너로 The Brand Bee를 선정했습니다.
브랜드 인지도부터 이커머스까지 에이전시의 역할을 통합적으로 맡겼어요.
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구글 애즈, Gemini 기반 AI 대시보드 일부 광고주 대상 적용 시작
구글 애즈 내에 Gemini를 활용한 새로운 AI 대시보드가 일부 광고주를 대상으로 순차적으로 노출되고 있습니다.
지난 5월이랑 8월에 예고됐던 AI 대시보드가 드디어 실제 계정에 나타나기 시작했나 봐요.
광고 레퍼런스Honasa Consumer, 니슈차이 발(Nishchay Bahl)을 오프라인 CBO로 임명했어요
Honasa Consumer가 니슈차이 발을 오프라인 최고 비즈니스 책임자로 승진시켰어요. 앞으로 그는 일반 무역과 현대 무역을 포함한 오프라인 사업 전반을 맡게 돼요.
내부 인재를 리더로 세워서 오프라인 유통망을 넓히려는 계획이 보여요.
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구글 AI 개요(AI Overview) 인용 패널 디자인 변경 테스트
구글이 AI 개요 우측에 있는 인용 및 링크 패널의 폭을 좁게 만드는 새로운 디자인을 테스트하고 있어요.
패널이 얇아지면 사용자가 인지하기 어려워져서 클릭률이 떨어질 수도 있겠어요.
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구글 쇼핑 광고에 '판매 수량' 표시 기능 등장
구글 쇼핑 광고 내 특정 제품의 지난주 판매 수량을 보여주는 확장 기능이 적용되었습니다.
광고에 '200개 이상 판매됨' 같은 문구가 바로 붙어 있어요.
아티클광고 효과 측정의 투명성과 플랫폼 책임론
프랑크푸르트에서 열린 광고 효과 정상회의에서 대형 플랫폼의 측정 불가능성과 정보 편향성 문제가 논의되었습니다.
광고비가 쓰이는 환경에 대해 브랜드가 책임을 가져야 한다는 이야기가 나왔어요.