아티클
옴니콤 광고 부문, Andrew Robertson 체제로 전환돼요
Troy Ruhanen의 은퇴로 Andrew Robertson이 옴니콤 광고 부문을 맡게 됐어요.
오랫동안 자리를 지킨 리더가 물러나고 새로운 리더가 오네요.
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7,926개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클광고 효과 정점 회의에서 나온 JIC 논의와 편안함의 대가
HORIZONT 광고 효과 정점 회의에서 JIC(Joint Industry Committee) 패널 토론이 열렸어요.
회의 기념품인 라벤더 향기와는 분위기가 사뭇 달랐어요. 토론 주제가 꽤 무거웠거든요.
광고 레퍼런스
브랜드는 서사를 통제하기보다 조율해야 해요
VML EMEA의 크리스티나 밀러는 현대 캠페인이 일방적인 방송이 아닌 참여형 창의성을 지향해야 한다고 말해요.
브랜드 아이디어가 너무 경직되어 있으면 소비자가 리믹스하거나 함께 만들 수 없다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스치아 미백을 뷰티 루틴으로, STIM Spark의 새로운 캠페인
STIM Spark가 배우 Vedika Pinto와 함께 'Oral Beauty'를 주제로 한 GRWM 형식의 캠페인을 선보였어요. 보라색 색상 교정 기술을 활용한 치약 광고를 뷰생(Beauty Routine)의 마지막 단계로 연출한 것이 특징이에요.
치아 미백을 기능적인 관점에서 벗어나 메이크업의 마지막 단계인 '뷰티 루틴'으로 재정의했어요.
아티클
구글 애즈, 오프라인 매장 판매 증진을 위한 신규 기능 출시
구글 애즈가 다점포 소매업체를 위해 '로컬 고객 최적화'와 '데이터 매니저 내 매장 판매 데이터' 기능을 출시해요.
연말 쇼핑 시즌을 앞두고 오프라인 매출 측정과 최적화에 집중한 업데이트예요.
아티클
Lékué, 스페인 커뮤니케이션 강화를 위해 True 에이전시 선정
건강한 식단과 디자인, 혁신을 강조하는 브랜드 Lékué가 스페인 내 커뮤니케이션 전략을 추진하고자 True를 파트너로 선택했습니다.
브랜드가 가진 혁신과 디자인 가치를 앞으로 어떻게 전달할지 궁금해요.
광고 레퍼런스현대자동차 인도, 파라 양궁 세계 1위 시탈 데비를 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
현대자동차 인도가 세계 랭킹 1위 파라 양궁 선수인 시탈 데비를 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드가 추구하는 사회적 가치를 모델의 서사와 연결하려고 해요.
아티클
구글 Ads 위치 에셋 요구사항이 업데이트됐어요
구글이 위치 에셋 요구사항을 업데이트했어요. 용어를 개선하고 가독성을 높이는 한편, 광고주가 참고할 문제 해결 단계도 포함했죠.
용어가 정리되고 트러블슈팅 단계까지 들어갔더라고요.
아티클
광고주는 동네 단위 타겟팅을 원하는데, 광고 판매는 여전히 도시 단위
광고주들은 이제 동네 단위의 정교한 타겟팅을 원하고 있지만, 광고 업계는 여전히 도시 단위의 패키지 판매 방식에 머물러 있습니다.
광고주가 원하는 방식과 광고 업계의 판매 방식이 서로 어긋나 있어요.
아티클
브래드 피트와 16마리 강아지가 등장하는 De'Longhi의 새 캠페인
De'Longhi가 브래드 피트와 16마리의 강아지를 모델로 내세워 신제품 'Magnifica Duo'를 공개했어요. 버튼 하나로 따뜻한 음료와 차가운 음료를 모두 만들 수 있는 자동 커피머신이에요.
브래드 피트와 강아지 16마리가 같이 나온다니 비주얼이 정말 궁금해져요!
광고 레퍼런스Sun NXT, 신임 콘텐츠 총괄로 Rajiv Rajaram 영입
Sun NXT가 SonyLIV의 콘텐츠 헤드를 역임한 Rajiv Rajaram을 콘텐츠 총괄로 임명했어요.
광고 대행사에서 커리어를 시작한 분이 OTT 콘텐츠 총괄로 합류했더라고요.
아티클
2026 NFL 시즌 초반 광고 리스트
2026년 NFL 시즌 초반에 어떤 브랜드들이 광고 캠페인을 진행 중인지 정리한 가이드예요.
어떤 브랜드들이 NFL이라는 거대 스포츠 이벤트에 베팅했는지 한눈에 볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스타밀나두의 과자 먹는 습관을 캠페인으로 녹여낸 Britannia Milk Bikis
브리타니아 밀크 비키스가 타밀나두 지역 소비자들이 꽃 모양 테두리를 먼저 떼어 먹는 고유의 식습관을 활용해 캠페인을 진행했습니다.
과자 테두리만 먼저 먹는 지역 특유의 '리추얼'을 브랜드 캠페인의 핵심 소재로 삼았네요.
아티클오펠(Opel), 광고 대행사 'Call Toni'와 다시 파트너십 맺었어요
2008년부터 2020년까지 오펠의 딜러 마케팅을 담당했던 Call Toni가 다시 오펠의 핸들 마케팅 업무를 맡게 됐어요.
예전에 Conteam Below라는 이름으로 활동하던 대행사가 다시 돌아왔네요.
아티클
삼성, 타임스퀘어 포함 글로벌 주요 도시에서 폴더블 캠페인 진행
삼성전자가 8세대 폴더블 스마트폰 출시를 알리는 'Welcome to Foldables' 캠페인을 뉴욕, 런던, 도쿄, 서울 등에서 진행해요.
뉴욕이나 런던 같은 글로벌 거점 도시를 공략하는 대규모 오프라인 캠페인이에요.
광고 레퍼런스구글 Gemini, 인도 KBC 프로그램에 인터랙티브 기능 도입
구글 Gemini가 인도 퀴즈쇼 KBC와 협업하여 화면 내 트리비아, Gemini 기반의 힌트 기능, 퀴즈 등 4가지 인터랙티브 기능을 선보였어요.
TV 시청 경험을 Gemini 앱으로 실시간 확장한 점이 좋네요.
아티클
2026 Gerety Awards, 스페인 에이전시 7개 부문 수상
2026 Gerety Awards에서 Havas Play Spain, BBDO, Dentsu Creative Iberia 등 스페인 에이전시들이 총 7개의 상을 거머쥐었습니다.
스페인 광고계의 저력이 이번 수상 결과에 잘 나타나 있네요.
광고 레퍼런스Mivi, PR 총괄로 Nitin Yadav 영입
소비자 가전 브랜드 Mivi가 POCO India 출신의 Nitin Yadav를 PR 총괄로 임명했어요.
Mivi가 스마트폰 카테고리까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스바카디, 인도 시장 겨냥한 '브리저 볼드' 신제품 3종 출시
바카디가 인도 소비자들의 모험적인 취향을 반영해 알코올 도수 8%의 RTD 라인업인 '브리저 볼드'를 출시했어요.
구아바 칠리처럼 현지 입맛에 맞춘 스파이시한 조합을 선보였어요.
광고 레퍼런스
공항 보안 검색대를 활용한 AG1의 OOH 캠페인
AG1이 크레아틴 가루를 휴대할 때 겪는 공항 보안 검색대의 불편함을 공략했어요. 보안 트레이 내부와 터미널 곳곳에 광고를 배치했죠.
가루 형태 제품을 소지할 때 민망해지는 순간을 광고의 핵심 모멘트로 잘 활용했어요.
광고 레퍼런스BHIVE Workspace, 밀린드 소만과 함께한 첫 브랜드 필름 공개
BHIVE Workspace가 브랜드 앰배서더 밀린드 소만을 모델로 기용해 업무와 레저가 결합된 캠퍼스 모델을 소개하는 캠페인을 런칭했습니다.
사무실을 일하는 곳으로만 한정 짓지 않았어요. 라이프스타일의 연장선으로 표현한 점이 좋아요.
아티클
radiko와 Ponta 구매 데이터 결합, 타겟 광고 서비스 시작
라디오 스트리밍 서비스 radiko가 Ponta의 구매 데이터를 활용해 정교한 광고를 송출하는 서비스를 출시했습니다.
라디오라는 전통 매체에 강력한 결제 데이터를 입혔어요.
광고 레퍼런스JEEVMEDIA, 글로벌 비즈니스 총괄로 Ishika Juneja 임명
크리에이터 매니지먼트 및 인플루언서 마케팅 에이전시인 JEEVMEDIA가 Ishika Juneja를 글로벌 비즈니스 헤드로 승진시켰어요.
입사한 지 8개월 만에 글로벌 비즈니스 총괄 자리에 올랐어요.
광고 레퍼런스플립카트와 더블 탭 필름의 마이크로 드라마 파트너십
Pratilipi의 제작 스튜디오인 Double Tap Films가 인도 이커머스 플랫폼 Flipkart에 30개의 세로형 마이크로 드라마 콘텐츠를 공급해요.
쇼핑 앱에서 드라마를 보며 체류 시간을 늘리려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스zingbus, PR 파트너로 Team Pumpkin 선정
인터시티 모빌리티 플랫폼 zingbus가 통합 마케팅 및 커뮤니케이션 에이전시인 Team Pumpkin을 PR 파트너로 정했어요.
비즈니스 스토리텔링부터 경영진 프로파일링까지 업무 범위가 꽤 넓더라고요.
광고 레퍼런스Network18, 마케팅 및 브랜디드 콘텐츠 리더십 개편
Network18이 Ganesh Iyer를 CMO로 승진시키며 브랜디드 콘텐츠와 IP 업무를 확대했어요. Mihir Bhatt도 브랜디드 콘텐츠 총괄 역할을 확장했죠.
미디어 그룹 내 마케팅과 브랜디드 콘텐츠 부문을 통합해서 관리하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스Zee5, AI로 콘텐츠 탐색부터 고객 지원까지 개편했어요
Zee5가 모바일과 커넥티드 TV 환경에 맞춰 스트리밍 경험을 리뉴얼했어요. AI 기반의 개인화된 인터페이스를 도입하고, AI 고객 지원 어시스턴트와 함께 프리미엄 영어 콘텐츠 라인업도 확장했어요.
AI를 콘텐츠 추천뿐만 아니라 고객 지원 영역까지 넓게 활용했더라고요.
광고 레퍼런스시계 유통사 Just In Time, 개인의 취향을 강조한 신규 캠페인 런칭
옴니채널 시계 소매업체 Just In Time이 배우 Ayushmann Khurrana와 함께한 'Watching Out For You' 캠페인을 공개했어요. 시계를 고르는 일이 개인의 스타일과 성격이 담긴 결정이라는 메시지를 전달하며 브랜드의 다양한 라인업을 보여줘요.
시계를 단순한 액세서리로 보지 않고 개인의 정체성을 표현하는 수단으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스BoroPlus, 'FromMaa' 라인 출시하며 베이비 케어 시장 진출
스킨케어 브랜드 BoroPlus가 인도 베이비 케어 시장 공략을 위해 새로운 제품 라인인 'FromMaa'를 출시했어요.
'엄마로부터'라는 감성적인 이름을 썼더라고요. 브랜드의 신뢰도를 확장하려는 전략이에요.
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아마존 광고 소송으로 본 DSP 구매자의 경매 정보 확인 필요성
아마존 광고 소송이 진행되면서 광고 경매 과정의 투명성 문제가 나왔어요. 이에 따라 DSP 구매자들이 어떤 정보를 확인해야 할지 의문이 생기고 있어요.
광고주들이 복잡한 비용 구조와 불투명한 비용 때문에 피로감을 많이 느끼고 있나 봐요.