아티클
대행사의 4분기, 신규 비즈니스를 잡을 기회예요
광고주들이 2027년 예산을 확정하고 공급업체를 검토하며 선정 프로세스를 시작하는 시기예요.
캠페인 마감과 다음 시즌 준비가 동시에 일어나는 대행사의 치열한 4분기 모습이 보여요.
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7,926개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스RENÉE Cosmetics, 배우 라비 키샨과 함께하는 뷰티 팟캐스트 런칭
RENÉE Cosmetics가 배우 라비 키샨과 공동 창업자가 참여하는 팟캐스트 'Beauty Talks'를 출시했어요. 뷰티와 자신감을 주제로 유머러스한 대화를 나누며 제품을 소개해요.
제품 광고만 하는 게 아니라 팟캐스트 포맷을 써서 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여냈어요.
아티클
Verleal, 브랜드명 'Verlealex'로 변경하며 캠페인 전개
Verleal이 Álex Márquez와의 협업을 알리기 위해 브랜드명을 Verlealex로 변경하고 CLV 캠페인을 시작했습니다.
브랜드명에 파트너 이름을 직접 넣었더라고요. 네이밍이 정말 과감해요.
광고 레퍼런스JioStar, 모글리를 재해석한 새로운 애니메이션 시리즈 공개
JioStar가 9월 12일, 익숙한 캐릭터 모글리를 주인공으로 한 새로운 애니메이션 'Jungle Tales with Mowgli'를 JioHotstar와 Disney Channel에서 선보여요.
클래식한 캐릭터를 현대적인 유머와 감각으로 다시 만들었더라고요. 전 세대를 공략하려는 의도가 느껴져요.
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데일리 메일, 2027년까지 소셜 비디오 광고 비중 33%로 높여요
데일리 메일이 소셜 비디오 광고 매출 비중을 현재 20%에서 2027년까지 33% 이상으로 끌어올리기 위해 전담 유닛을 만듭니다.
전통적인 타블로이드 매체가 소셜 비디오를 핵심 수익원으로 보고 움직이고 있어요.
아티클
아마존과 OpenAI가 손잡고 ChatGPT 사용자 공략에 나섰어요
아마존이 광고주들이 ChatGPT의 AI 답변 엔진에 광고를 넣을 수 있게 돕고 있어요.
ChatGPT 답변을 보다가 아마존 제품 광고를 마주하게 될 것 같아요.
광고 레퍼런스Nestasia의 새로운 페스티브 캠페인: 시선을 끄는 디자인
홈 라이프스타일 브랜드 Nestasia가 제품 디자인 덕분에 손님들의 시선이 머무는 순간을 담은 캠페인을 공개했어요.
손님들이 식기 아래 제품 이름을 확인하려고 그릇을 뒤집어보는 모습이 위트 있어요.
아티클
Eurobest 2026 심사위원장 라인업이 나왔어요
Eurobest 2026 심사위원장 명단이 발표됐어요. 스페인을 포함해 총 9개 시장의 대표들이 참여해요.
유럽 광고계에서 권위 있는 시상식이라 어떤 분들이 모일지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스스포티파이, 일상의 지루함을 즐거움으로 바꾸는 캠페인 공개
스포티파이가 일상적인 가사 노동을 음악과 함께 즐겁게 만드는 'Roz ke kaam fun banao, Spotify Chalao' 캠페인을 런칭했어요.
다림질이나 설거지 같은 평범한 순간을 음악으로 재정의한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스애플 아이폰 발표 현장을 공략한 삼성과 듀오링고의 실시간 바이럴 전략
삼성 USA가 애플의 신제품 발표 과정에서 디자인의 유사성과 변화 없는 성능을 재치 있게 비판하며 화제를 모았습니다. 듀오링고 또한 이 흐름에 합류하여 애플을 향한 위트 있는 반응을 보였습니다.
경쟁사의 대형 이벤트 순간을 놓치지 않고 실시간으로 파고드는 '하이재킹'의 정석을 보여줘요.
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옴니콤 애드버타이징, Andrew Robertson 신임 CEO 선임
BBDO Worldwide 회장이던 Andrew Robertson이 Troy Ruhanen의 뒤를 이어 옴니콤 애드버타이징 CEO로 즉시 취임해요.
글로벌 광고 그룹의 수장이 BBDO 회장에서 옴니콤 애드버타이징 CEO로 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스펩시, NFL 시즌 맞이 새로운 캠페인 공개
펩시가 Jerome Bettis와 Justin Jefferson을 모델로 26번째 NFL 시즌 캠페인을 시작했어요. 음식과 펩시의 조합을 강조하면서, 미국 소비자 대상의 무료 증정 프로모션도 함께 진행해요.
전설적인 선수와 현역 스타를 같이 활용했어요. 덕분에 '음식에는 펩시'라는 메시지가 직관적으로 느껴져요.
광고 레퍼런스인디고(IndiGo), 콘텐츠 및 크리에이티브 마케팅 총괄로 Mayank Kumar 영입
인도 항공사 인디고가 Mayank Kumar를 콘텐츠 및 크리에이티브 마케팅 책임자로 임명했어요.
MobiKwik와 MakeMyTrip에서 경력을 쌓은 전문가가 합류했어요.
아티클노르웨이에서 미디어 어드바이저를 뽑는 새로운 시상식이 생겨요
미디어 에이전시 협회와 Mediaforum이 협력해서 미디어 어드바이저의 역할을 중심으로 한 새로운 상을 만듭니다.
미디어 어드바이저라는 직무를 주인공으로 세운 시상식이라서 신선해요.
광고 레퍼런스플립카트, 퀵커머스 전용 'Minutes' 앱 출시
플립카트가 대규모 할인 행사인 BBD를 앞두고 퀵커머스 시장 점유율 확대를 위해 전용 앱인 'Minutes'를 출시했어요.
기존 이커머스 앱에서 분리해 별도 앱으로 운영하네요. 퀵커머스 경쟁력을 높이려는 전략이에요.
광고 레퍼런스Avvatar, 단백질 칩 출시로 스낵 시장 진출
Parag Milk Foods가 기존 단백질 파우더 중심의 Avvatar 포트폴리오를 확장하여 튀기지 않은 단백질 칩을 출시했어요.
단백질 보충제에 머물지 않고 일상적인 스낵 카테고리까지 영역을 넓히고 있네요.
아티클DeepIntent, 대화형 AI 에이전트 기반 광고 플랫폼 'Cora' 출시
DeepIntent가 헬스케어 마케터가 자연어로 업무를 수행할 수 있도록 설계된 AI 플랫폼 Cora를 출시했습니다.
선배님, 이제 광고 캠페인 운영도 채팅하듯 명령할 수 있는 시대가 오나 봐요.
아티클매장 간판에 브랜드 대신 점장 이름을 넣은 Rema 1000
Rema 1000이 690명의 매장 점장 이름을 매장 간판에 직접 노출하는 캠페인을 진행해요.
브랜드 이름 대신 점장 개인의 이름을 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스아마론(Amaron), 최신 바이크 전력 수요에 맞춘 신규 캠페인 시작
아마론이 LED나 TFT 디스플레이처럼 전기를 많이 쓰는 최신 바이크를 위한 'True 4Ah' 배터리 캠페인을 런칭했어요.
길거리에서 경적 소리로 상황을 해결하는 연출이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스오프라인 광고를 바이럴로 만드는 인도 브랜드의 전략
디지털 광고 비용은 오르고 주목도는 떨어지는 상황이에요. 인도 브랜드들은 옥외 광고를 활용해 수백만 건의 유기적 소셜 미디어 조회수를 만들어내고 있어요.
광고판이 소셜 미디어로 퍼져나가는 'Social OOH' 기법을 발견했어요.
광고 레퍼런스샤루크 칸이 등장하는 Vi의 새 광고 캠페인
통신사 Vi가 샤루크 칸과 함께 모든 고객이 VIP급 혜택을 누릴 수 있다는 메시지를 담은 광고를 공개했어요.
톱스타의 착각과 주변 반응을 대비시켜서 혜택의 범위를 위트 있게 전달해요.
아티클Ice TV 광고의 아쉬운 점
Alf Bendixen은 인터넷 연결이 안 되는 사용자라면 Ice의 TV 광고가 유용할 수도 있다고 말했어요.
인터넷이 없는 상황까지 고려한 광고라니 의도가 참 묘해요.
아티클s.Oliver, AI로 구현한 하이디 클룸의 과거와 현재 캠페인
패션 브랜드 s.Oliver가 AI 기술을 활용해 모델 하이디 클룸의 젊은 시절 모습을 재현한 'Casual since Forever' 캠페인을 선보였습니다.
AI 클론 기술로 브랜드 헤리티지와 모델의 역사를 동시에 보여줬어요.
광고 레퍼런스AI 검색 트렌드가 퍼포먼스 마케팅 캠페인 구조에 미치는 영향
구글 AI Overviews 도입 이후 관련 쿼리의 유료 클릭률(CTR)이 19.70%에서 6.34%로 하락했어요. AI 모드 쿼리량은 출시 이후 매 분기 두 배 넘게 늘어나며 검색 행동이 변하고 있어요.
기존 키워드 중심의 캠페인 구조가 더 이상 통하지 않을 수도 있다는 내용이에요.
아티클
구글 검색의 유럽 규제 대응과 게임 광고 트렌드
구글은 유럽 디지털 시장법(DMA)을 지키려고 검색 방식을 바꿔야 해요. 브랜드들은 게임 안에서 광고하는 방법을 찾고 있어요.
구글의 규제 대응 소식과 게임 광고 이야기가 같이 올라왔어요.
광고 레퍼런스서호주 대표 광고 대행사 Marketforce의 새로운 변화
Marketforce의 크리에이티브, 디지털, 프로덕션 부문이 303 에이전시로 이전하며 새로운 시대를 맞이합니다.
서호주 광고 업계에서 상징적인 곳이 구조적인 변화를 겪고 있어요.
아티클
구글, 기업 분할은 면했지만 광고 기술 시정 조치라는 과제가 남았어요
구글이 반독점 소송에서 기업 분할 위기는 넘겼어요. 이제 향후 30일 동안 광고 기술(Ad Tech) 시정 조치가 어떻게 진행될지가 관건이에요.
기업을 쪼개는 건 피했지만, 구글 광고 생태계 구조가 바뀔 일만 남은 것 같아요.
광고 레퍼런스옴니콤 어드버타이징, 신임 CEO로 앤드류 로버트슨 임명
옴니콤 어드버타이징의 Troy Ruhanen CEO가 은퇴해요. 그 자리는 앤드류 로버트슨이 이어받기로 했어요.
글로벌 광고 그룹의 리더가 바뀌는 소식을 가져왔어요.
아티클브랜드가 머릿속에 남는 법, '오디오 효과'와 정신적 가용성
'Always within Reach' 연구를 보니 일상 속 오디오의 존재감이 커졌어요. 브랜드 구축을 위해 라디오 매체를 다시 살펴봐야 할 때예요.
소비자 머릿속에 우리 브랜드가 얼마나 쉽게 떠오르는지가 핵심이에요.
아티클'The Real Impact' 어워드 수상자 인터뷰
HORIZONT의 'The Real Impact' 어워드를 받은 세 팀이 미디어 평판의 가치와 광고 효과 측정에 대해 이야기해요.
광고 효과를 측정하는 과정을 '얼마나 너드(nerd)스러운가'라는 관점으로 풀어냈어요.