아티클
아마존 광고, ChatGPT 광고 시장 진출 시작
아마존 광고가 OpenAI와 파트너십을 맺고 ChatGPT 내 광고주들을 위한 광고 서비스를 미국 시장에서 선보입니다.
ChatGPT가 새로운 광고 플랫폼으로 변하고 있어요.
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7,913개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Safi, Z세대를 겨냥한 온·오프라인 통합 캠페인 전개
Hamdard와 WPP Media가 협력하여 '진정한 피부 건강은 내부에서 시작된다'는 메시지를 전달하는 캠페인을 진행해요. 델리, 뭄바이 등 주요 도시의 OOH와 인플루언서, 디지털 매체를 활용해요.
피부 고민의 원인을 내부 요인인 스트레스나 식단 등으로 돌리는 메시지가 인상적이에요.
아티클
이번 주 글로벌 브랜드 광고 13선
Apple, Dunkin', Marc Jacobs 등 주요 브랜드들이 선보인 광고 캠페인들을 모았어요.
여러 산업군 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 들어와요.
아티클
아마존과 월마트의 AI 쇼핑 경쟁 가속화
아마존이 OpenAI와 협력하고 월마트의 광고 사업이 확장되고 있어요. 인스타카트와 십트도 AI 쇼핑 도입을 서두르는 중이에요.
유통 기업들이 AI를 활용해 광고 플랫폼으로 변신하고 있어요.
광고 레퍼런스PivotRoots, 영화 'Daayra' 디지털 미디어 파트너로 선정됐어요
Havas 계열사인 PivotRoots가 Meghna Gulzar 감독의 신작 'Daayra'를 맡게 됐어요. 디지털 미디어 전략부터 퍼포먼스 마케팅까지 담당할 예정이에요.
대작 영화 마케팅에서 미디어 플래닝과 오디언스 인텔리전스를 어떻게 활용할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Horlicks, 새로운 단백질 파우더 라인업 출시
100년 전통의 Horlicks가 발효 효모 단백질과 프리바이오틱스 식이섬유를 담은 단백질 파우더를 인도 시장에 선보였어요.
일상의 모든 활동을 운동으로 정의한 'Your Day Is the Real Workout'이라는 메시지가 참 좋아요.
아티클노르웨이 Tine, 광고 대행사 추가 선정했어요
노르웨이 유제품 브랜드 Tine이 여러 마케팅 요구사항을 해결하려고 새로운 광고 대행사를 더 영입했어요.
기존 파트너에 이어 새로운 대행사까지 라인업을 넓히고 있네요.
아티클브랜드 검색 광고, 정말 추가 매출을 만들어내고 있을까?
브랜드 검색 광고의 높은 ROI가 실제 추가적인 전환(Incrementality)을 의미하는지는 별개의 문제입니다. 실험 결과 브랜드 광고를 꺼도 대부분의 트래픽이 유기적 검색(SEO)으로 흡수되어 전체 전환에는 큰 차이가 없었습니다.
이미 우리 브랜드를 알고 검색하는 사람들에게 광고비를 또 쓰고 있는 건 아닌지 확인해봐야 해요.
아티클
광고 시장 성장 전망 상향과 구글의 AI 기반 MMM 도입
IAB의 최신 전망에 따르면 올해 광고비 성장률 예측치가 기존 9.5%에서 12.3%로 상향되었습니다. 구글은 마케팅 믹스 모델(MMM)에 AI 기술을 도입하고 있어요.
광고 시장 성장세가 예상보다 가파르네요. 분석 도구에도 AI가 본격적으로 들어오고 있어요.
아티클
퍼블리시스, 코카콜라 대신 펩시코 미디어 예산 확보
퍼블리시스가 코카콜라의 미디어 예산 경쟁을 포기하고 대신 펩시코의 물량을 확보했습니다.
대형 광고 대행사가 클라이언트를 선택하는 전략적인 움직임이 보여요.
리포트2026 미디어 브랜드 신뢰도 및 광고 효과 모니터
미디어 브랜드 신뢰도가 광고 수용도에 어떤 영향을 주는지 분석한 'Media Brand Trust Monitor' 두 번째 보고서예요.
개별 미디어 브랜드 신뢰도 수치에서 예상치 못한 결과가 나왔더라고요.
광고 레퍼런스호주 마카다미아의 새 캠페인 ‘You’ve Got Good Taste’ 런칭
Australian Macadamias가 Weber Shandwick와 함께 ‘You’ve Got Good Taste’라는 이름의 전국 캠페인을 시작했어요.
브랜드 메시지를 소비자 개인의 취향과 연결했어요.
광고 레퍼런스인디 에이전시 Dilate, BCU와 P&N 은행 모회사 미디어 계정 수주
인디 에이전시 Dilate가 BCU 및 P&N 은행 모회사의 미디어 계정을 맡게 됐어요.
Dilate 사무실에 샴페인 코르크가 날아다닌다는 소문이 돌 만큼 축제 분위기래요.
광고 레퍼런스월드 비전 '1,000 Girls' 캠페인이 다시 돌아왔어요
월드 비전 호주가 전 테니스 선수 옐레나 독키치와 손잡고 '1,000 Girls' 캠페인을 재개해요. 이번에는 호주를 포함해 16개국을 대상으로 진행돼요.
호주에서 시작된 캠페인이 16개국까지 영역을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스Doccy, Hellions와 함께 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
Doccy가 브랜드의 새로운 모습과 느낌을 선보이며 다음 단계의 성장을 준비하고 있어요.
브랜드 리뉴얼로 새로운 성장 동력을 찾는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스AI 시대, 성장을 결정짓는 핵심 지표: 증분 성과와 미디어 품질
AI 시대의 성장을 이끄는 조향 장치로서 증분 성과(Incrementality)와 미디어 품질을 다룬 오피니언이에요.
AI 기술 자체보다 그 기술로 어떤 품질의 성과를 낼지 고민한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스말하는 강아지 '레니'가 등장하는 Leapmotor의 새 브랜드 캠페인
Leapmotor Australia가 말하는 강아지 '레니'를 내세운 'So Much To Love' 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
말하는 강아지가 등장해서 캠페인 초반에 시선을 확 끌어당길 것 같아요!
광고 레퍼런스Veridooh가 연 패들 테니스 대회 소식이에요
Veridooh에서 옥외광고(OOH) 업계 사람들을 위해 패들 테니스 대회를 열었어요.
일하는 척하면서 테니스도 즐길 수 있는 기회라니 너무 재밌을 것 같아요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 '피클코어' 캠페인
KFC 호주가 피클에 대한 열광을 하나의 서브컬처로 풀어낸 'Picklecore' 캠페인을 런칭했어요.
피클이라는 식재료를 하나의 문화 트렌드로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스KFC의 새로운 '피클코어' 캠페인
KFC가 최근 피클 열풍을 활용해서 '피ال코어(Picklecore)'라는 브랜드 캠페인을 시작했어요.
요즘 피클이 인기잖아요. 이 흐름을 브랜드 테마로 잘 가져왔어요.
광고 레퍼런스Macpac 캠페인 'A Bit Precarious' 제작 비하인드 사례
AWARD School Masterclass에서 Macpac의 'A Bit Precarious' 캠페인이 만들어진 과정을 자세히 보여줘요.
브리프가 실제 크리에이티브로 어떻게 구현됐는지 확인할 수 있는 자료예요.
광고 레퍼런스호주 Somersby, 도수 높인 'Double' 라인 출시
Clemenger BBDO가 진행한 캠페인으로, 호주 시장에 도수가 8.2%로 높아진 Somersby Double 제품을 출시했어요.
2차 세계대전 다큐멘터리를 보며 취하는 밤이라니, 타겟의 라이프스타일을 아주 위트 있게 파고들었죠.
광고 레퍼런스장애인을 바라보는 시선에 질문을 던지는 캠페인
에미상 수상 경력이 있는 호주 기업 Disinfluencer가 장애인을 영감의 대상으로만 다루는 기존의 언어 표현에 도전하는 캠페인을 선보였어요.
장애인을 '영감을 주는 존재'로 규정하는 프레임 자체를 비판하고 있어요.
광고 레퍼런스Macpac 캠페인 제작 비하인드를 공개하는 AWARD School 마스터클래스
AWARD School에서 Macpac의 ‘A Bit Precarious’ 캠페인 제작 과정을 다루는 무료 가상 마스터클래스를 진행해요.
Kerfuffle의 크리에이티브 디렉터들이 직접 캠페인 뒷이야기를 들려준다고 해요.
광고 레퍼런스장애인 재현 방식에 질문을 던지는 'When Will I Be Famous?' 캠페인
디스인플루언서(Disinfluencer)가 장애인을 묘사하는 기존 방식에 이의를 제기하며 '언제쯤 유명해질 수 있을까?'라는 캠페인을 시작했어요.
영상 콘텐츠에만 너무 몰두하는 저널리즘의 태도를 꼬집는 질문이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스21년째 이어지는 호주 Lamb 광고의 크리에이티브 비결
호주의 장수 광고 캠페인인 Lamb 광고가 어떻게 제작되는지 Nathan Low가 분석했어요.
21년이나 된 캠페인이 여전히 생명력을 유지하는 비결을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결: Poison Gas Co 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Poison Gas Co를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 작업하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스인구통계학적 타겟팅 대신 별자리 운세를 써도 될까?
한 전문가가 인구통계학적 세분화만큼이나 별자리 운세를 활용하는 것도 유효할 수 있다는 의견을 냈어요.
타겟팅 정확도를 높이는 방법으로 별자리 운세까지 언급했어요.
광고 레퍼런스모토로라의 인도 시장 반등: 점유율 2.5%에서 9%로 상승
3년 전 인도 시장 점유율 2.5%였던 모토로라가 최근 약 9%까지 올라오며 5위권 브랜드가 됐어요.
옛날 브랜드라는 추억을 실질적인 숫자로 바꿔놓은 게 대단해요.