광고 레퍼런스Police Bank, 시드액니 루스터스 경기에서 신규 브랜드 플랫폼 공개했어요
Police Bank가 Windsorborn과 함께 시드니 루스터스 응급 서비스 매치에서 새로운 브랜드 플랫폼인 ‘Here for our own’을 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 오프라인 스포츠 이벤트와 결합해서 보여준 사례예요.
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광고 레퍼런스NordVPN, 샤킬 오닐과 글로벌 사이버 보안 캠페인 파트너십 체결
NordVPN이 샤킬 오닐과 손잡고 차세대 안티바이러스의 디지털 위협 방지 기능을 알리는 글로벌 캠페인을 진행합니다.
보안이라는 딱딱한 주제를 대중에게 친숙하게 전달하려고 유명 스포츠 스타를 활용했더라고요.
광고 레퍼런스Fourteen10, Lyka 미디어 계정 수주
광고 대행사 Fourteen10이 Lyka의 미디어 계정을 맡게 됐어요.
Fourteen10이 이번 계정을 따내려고 정말 열정적으로 움직였다고 해요.
광고 레퍼런스Yango, 호주 야생동물 보존 협회(AWC) 디지털 파트너 선정
독립 미디어 에이전시 Yango가 AWC의 전략적 디지털 파트너가 되었어요. 앞으로 Yango가 AWC의 GEO 전략을 주도할 예정이에요.
SEO 다음 단계인 GEO(생성형 엔진 최적화)가 실무 영역에 들어온 사례예요.
광고 레퍼런스Travelex의 신규 캠페인 'Reward Yourself'
Travelex가 환전 시 로열티 포인트를 제공하는 캠페인을 시작했어요. 에이전시 Paper Moose와 함께 생성형 AI를 활용한 통합 캠페인도 선보였죠.
환전할 때 쌓이는 포인트와 AI 크리에이티브를 잘 엮어낸 것 같아요.
광고 레퍼런스Travelex의 새로운 캠페인: 여행 중 겪는 돌발 상황을 로열티 포인트로 전환
Travelex가 'Reward Yourself' 캠페인을 통해 여행 중 발생하는 예측 불가능하고 우스꽝스러운 순간들을 로열티 포인트로 교환해 주는 서비스를 선보였습니다.
여행의 낭만 대신 현실적인 고생담을 포인트로 바꿔준다는 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스AI 실험을 지나 '증명'을 요구하는 기업들
기업들이 AI를 실험하던 단계를 지나 실질적인 성과를 증명해야 하는 시점에 왔어요. Adobe Acrobat이 후원하는 'In Tandem'은 경영진 사이의 협업과 신뢰가 비즈니스 성공을 어떻게 이끄는지 보여줘요.
AI 도입만큼이나 경영진 간의 신뢰와 방향을 맞추는 일이 중요하다는 점이 와닿아요.
아티클
굿패치, 브랜드 전략과 마케팅 실무를 같이 돕는 전문 팀을 만들었대요
디자인 기업 굿패치가 브랜드 전략 수립부터 마케팅 실무까지 일관되게 지원하는 전문 팀을 새로 발족했어요.
디자인과 마케팅의 경계를 없애서 통합적인 브랜드 경험을 만들려는 시도예요.
아티클
아마존 광고의 변화: Prime Video에 새로운 광고 포맷이 나왔어요
아마존 광고 시작 1년 만에 광고주 평균 지출이 45% 늘었어요. Prime Video에 인터랙티브 영상과 포즈 광고 같은 신규 포맷도 발표됐어요.
사용자가 직접 반응할 수 있는 인터랙티브 요소가 강화됐어요.
아티클
링크드인 'Thought Leader' 광고 활용 팁
링크드인이 개인의 지지를 활용해 브랜드 인지도를 높이는 Thought Leader 광고 활용법을 공유했어요.
개인 계정의 콘텐츠를 브랜드 광고로 부스팅할 수 있더라고요.
광고 레퍼런스2026년 호주 포스트 프로덕션의 변화: 기술과 AI의 결합
호주 포스트 프로덕션 산업이 초기 실험 단계를 지나 새로운 변혁의 단계로 진입하고 있어요.
AI가 실제 제작 파이프라인의 일부로 자리 잡는 과정이 보여요. 단순한 실험 단계는 지나간 것 같아요.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 멜버른 GM 및 CommBank 담당 매니징 파트너 임명
Howatson+Company가 Kate Naylor를 멜버른 총괄 매니저로, Sally Borda를 CommBank 담당 매니징 파트너로 임명했어요.
에이전시 핵심 리더십 라인업에 변화가 생겼어요.
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별자리로 알아보는 Clio on Culture 추천 세션
뉴욕 Pier Sixty에서 열리는 Clio on Culture 행사의 다양한 세션 중 본인의 별자리에 맞는 프로그램을 제안해요.
세션 선택 기준을 별자리로 잡다니 정말 위트 있어요!
광고 레퍼런스시드니 스위니의 노출 논란, 스포츠 예측 마켓 광고의 파장
배우 시드니 스위니가 출연한 스포츠 예측 플랫폼 Novig의 광고가 노출 수위 문제로 여성 운동선수들의 비판을 받고 있습니다.
광고의 파격적인 비주얼이 브랜드 인지도를 높이는 대신 논란의 중심이 된 사례예요.
아티클페이스북 광고 효율이 좋아졌대요: 클릭률 상승과 CPC 하락 소식
2026년 페이스북 광고 성과가 좋아졌어요. 클릭률(CTR)은 1.93%로 12.87% 올랐고, 클릭당 비용(CPC)은 $0.60로 14.29% 낮아졌어요.
광고 비용은 줄어드는데 유입 효율은 좋아지는 반가운 지표예요.
아티클마이크로소프트 광고, AI 생성 광고 투명성 규정 강화
마이크로소프트 광고가 AI로 만든 광고 콘텐츠를 공개하도록 의무화해요. 생성 출처 데이터를 보존하는 규정도 함께 강화돼요.
이제 AI로 만든 광고라는 걸 숨기기 어려워질 것 같아요.
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로봇을 골프 티로 쓰는 데시구알의 신규 캠페인
데시구알의 'Born to Disobey' 캠페인은 로봇을 골프 티로 쓰거나 강아지처럼 산책시키는 등 로봇을 다루는 독특한 연출을 보여줍니다.
로봇을 브랜드 메시지를 전달하는 유머러스한 소품으로 활용했어요.
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AXA의 블랙캣: 할로윈 분위기를 담은 캠페인
AXA Group의 Direct Assurance가 선보인 캠페인이에요. 검은 고양이를 입양한 뒤에 연쇄적인 사고가 벌어지는 내용을 담고 있어요.
귀여운 고양이랑 대비되는 엉망진창 상황이 기억에 남아요.
아티클2027년 미디어 플랜에 ChatGPT 광고를 넣어야 할 이유
광고 인벤토리가 저렴하고 경쟁도 낮아서 ChatGPT 광고를 테스트하기 좋아요. 다만 구글의 배포 우위 때문에 광고 생태계가 오래가지 않을 수도 있어요.
ChatGPT 광고의 가성비와 구글의 점유율 싸움을 지켜보는 재미가 있어요.
아티클
스포티파이의 역발상 캠페인: '파손'을 유도하는 옥외 광고
스포티파이가 'Fan Life' 캠페인을 통해 팬들이 거리의 포스터를 직접 떼어가도록 유도하고 있어요.
광고 훼손이라는 부정적 행위를 팬들을 위한 이벤트로 바꾼 발상이 신선해요.
아티클
네슬레, WPP와 함께 Movistar Plus 프리미엄 인벤토리 활용 시작
네슬레가 WPP Media와 협력하여 Purina One Dog 캠페인을 Movistar Plus의 프리미엄 인벤토리에 처음으로 프로그래매틱 방식으로 집행했습니다.
대형 브랜드가 프리미엄 매체 인벤토리를 프로그래매틱 방식으로 공략하기 시작했어요.
아티클뉴욕 제츠의 OOH와 체험형 마케팅 결합 사례
NFL 팀 뉴욕 제츠가 Outfront와 협력하여 옥외광고(OOH)와 체험형 액티베이션을 결합한 'IRL 미디어' 방식을 활용하고 있어요.
광고판에 오프라인 경험을 엮어서 하나의 이야기를 만드는 방식이에요.
아티클독일 피트니스 체인 Clever Fit, 마케팅 강화를 위해 Pilot 에이전시 영입해요
독일에서 400개 이상의 클럽을 운영하는 Clever Fit이 미디어 에이전시 Pilot과 손을 잡았어요. 지역 기반의 피트니스 시장에서 커뮤니케이션 경쟁력을 높이려는 움직임이에요.
지역 밀착형 비즈니스가 브랜드 인지도를 높이려고 전문 에이전시를 선택했더라고요.
광고 레퍼런스CREX, 인도 크리켓 스타 하르만프리트 카우르와 3년 연속 파트너십 연장
스포츠 플랫폼 CREX가 인도 크리켓 선수 하르만프리트 카우르와 2026년 8월까지 파트너십을 갱신하며 여성 크리켓 팬 참여를 강화합니다.
단발성 광고가 아니에요. 3년째 이어가는 장기적인 브랜드 앰배서더 전략을 발견했어요.
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할리우드 스타들을 풍자하는 해외 매체들의 유머러스한 접근
Harvard Lampoon과 THR이 젠데이아, 티모시 샬라메 등 유명 배우들을 소재로 위트 있는 풍자 기사를 게재했습니다.
톱스타들의 사생활을 익살스러운 가설로 풀어냈어요.
아티클
시드니 스위니의 Novig 광고 논란
시드니 스위니가 출연한 Novig 광고가 여성 운동선수들의 입지를 약화시킨다는 비판을 받으며 논란이 되고 있어요.
유명 셀럽을 활용한 광고가 브랜드 이미지에 예상치 못한 역풍을 불러올 수 있다는 걸 보여주네요.
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스타벅스의 변화: '빠른 주문'에서 '머무는 경험'으로
지난 10년간 기술을 활용해 주문 과정의 번거로움을 줄이는 데 집중했던 스타벅스가 이제는 고객이 매장에 오래 머물도록 유도하고 있어요.
효율성만 쫓던 디지털 경험이 다시 오프라인의 체류 시간으로 방향을 틀고 있어요.
아티클
구글 광고의 새로운 베타 기능, 제품 가치 최적화(PVO)
광고주가 비즈니스 목표에 맞춰 가치를 조정하면, 자동 입찰이 중요한 제품에 집중하도록 유도하는 기능이에요.
제품별로 중요도를 직접 입찰 전략에 반영할 수 있어요. 클릭이나 전환 데이터만 보는 것보다 훨씬 구체적이죠.
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브랜딩의 미래: 콘텐츠 양보다 확신이 필요한 이유
CBX의 최고 크리에이티브 책임자 Mark Christou는 앞으로의 브랜딩이 콘텐츠의 양을 줄이는 대신 더 강력한 확신을 담아야 한다고 말해요.
콘텐츠가 넘쳐나는 지금, '적은 양'과 '확신'을 키워드로 짚어준 점이 좋아요.
아티클시드니 스위니의 새로운 광고 논란
배우 시드니 스위니가 등장하는 새로운 광고가 화제가 되며 논란이 일고 있어요.
광고 속 노출 수위가 대중의 반응을 끌어내는 방식이 인상적이에요.