광고 레퍼런스Havas Play, 게임 광고 플랫폼 iion과 파트너십 체결
Havas Play가 ANZ 및 APAC 지역에 플레이어블 광고와 미니게임을 선보여요. 이를 위해 iion을 독점 기술 파트너로 선정했어요.
광고를 직접 플레이하는 게임 형태로 경험할 수 있게 되었어요.
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광고 레퍼런스아티클
구글 CrUX 리포트에 새로운 광고 경험 지표가 추가돼요
구글이 퍼블리셔의 광고 경험을 측정할 수 있도록 4가지 지표를 CrUX 리포트에 도입해요.
광고 데이터가 사용자 경험(UX)의 핵심 수치로 관리되는 시대가 왔나 봐요.
광고 레퍼런스Dodo의 새로운 캠페인 ‘Dodo goes mobile’ 런칭
호주의 Dodo가 ATime&Place를 통해 기존 서브 브랜드 전략을 확장한 새로운 캠페인을 선보였어요.
기존 브랜드 구조를 모바일 중심으로 어떻게 재편했는지 확인해 보면 좋아요.
광고 레퍼런스마케팅 업재 리더들이 모여 만든 문화 컨설팅사 'REALMS'
Clemenger, Emotive, M+C Saatchi 출신의 업계 리더들이 마케팅 문화의 불일치 문제를 해결하려고 독립 컨설팅사 REALMS를 설립했어요.
유명 광고 대행사 출신들이 마케팅 문화 자체를 타겟으로 삼았더라고요.
아티클
메타, 크리에이터 파트너십 돕는 신규 도구 추가해요
메타가 크리에이터 마케팅 허브를 개편해요. 프로모션을 돕는 새로운 발견 및 아웃리치 기능이 더 넓게 제공돼요.
크리에이터를 찾는 과정이 한결 수월해지겠어요.
광고 레퍼런스The Laptop Initiative, Hook Creative Studio와 함께 새로운 통합 캠페인 런칭
The Laptop Initiative가 Hook Creative Studio와 협업하여 ‘See Opportunity Where Others Don’t’라는 제목의 전국 통합 캠페인을 시작했어요.
기존에 성공적이었던 파트너십을 바탕으로 이번에도 다시 손을 잡았더라고요.
광고 레퍼런스아직 타보지도 않았는데 그리워지는, Chery TIGGO 9 캠페인
Dentsu Creative가 진행한 Chery TIGGO 9의 새로운 캠페인이에요. 차량을 소유하기 전부터 느끼는 그리움을 테마로 담았어요.
차를 갖기 전의 결핍을 그리움이라는 감정으로 표현한 게 참 좋아요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Wieden + Kennedy London의 Hermeti Balarin이 매주 최고의 광고 사례들을 선정해서 소개해요.
글로벌 CCO가 직접 골라낸 광고들이라 안목을 믿고 봐도 될 것 같아요.
광고 레퍼런스헬만즈의 새로운 소셜 시리즈: 셰프들의 리얼 프레셔 테스트
유니레버 푸드 솔루션의 헬만즈가 Nibble Edge와 협업하여 호주 최고의 셰프들이 제품을 극한의 상황에서 테스트하는 소셜 시리즈를 런칭했어요.
셰프들이 제품 성능을 직접 증명하는 방식이 인상적이에요.
아티클
메타, 비즈니스용 'Meta One' 구독 패키지 출시
메타가 유료 사용자 대상으로 AI 기반 도구와 고급 맞춤형 인사이트를 제공하는 새로운 구독 번들을 선보였어요.
메타가 광고주를 위해 AI와 데이터 분석 기능을 유료 패키지로 묶기 시작했네요.
영상AI 시대, 크리에이티브의 역할과 미래에 대하여
D&AD 페스티벌 2026에서 Talia Cotton이 AI가 창의적 사고와 디자인의 미래에 미치는 영향에 대해 논의했습니다.
우리가 예상하지 못한 방식으로 AI 시대에 대응하는 새로운 관점을 보여줘요.
20년 경력 전문가가 말하는 Google Ads의 변화와 PPC의 실수
20년 경력의 PPC 전문가 Matt Van Wagner가 Google Ads의 변화와 사라진 전략, 그리고 자동화 시대에 여전히 반복되는 PPC의 오류를 분석했습니다.
자동화가 대세인 요즘, 우리가 놓치고 있는 고전적인 PPC 전략이 무엇인지 짚어주네요.
구글 광고 AI, 맹신하기보다 가이드라인이 필요해요
Mike Ryan이 AI Max의 실수와 캠페인 과도 세분화, 구글 광고 변경에 대한 광고주들의 과잉 반응 사례를 공유해요.
AI 자동화 시대에 마케터가 통제권을 어디까지 가져가야 할지 고민하게 만드는 내용이에요.
아티클구글 크롬, 광고가 많은 사이트 측정하는 새 지표 출시
크롬이 광고 밀집도와 페이지 품질, 인벤토리 가치를 측정하는 새로운 광고 지표를 선보여요.
광고가 너무 많은 사이트가 구체적으로 어떻게 측정될지 궁금해요.
아티클
구글 크롬(CrUX)에 새로 추가되는 광고 지표들
구글이 크롬 사용자 경험 보고서(CrUX)에서 테스트 중인 새로운 광고 지표들을 공개했어요.
광고 개수나 밀도뿐만 아니라 네트워크와 CPU에 주는 부하량까지 측정하더라고요.
아티클
구글, 크롬 광고 경험 확인 가능한 '광고 탐지 도구' 공개
구글이 광고 기술 파트너와 매체 구매자 등이 웹 공간의 광고 가치를 파악하도록 돕는 'CrUX' 도구를 선보였어요.
광고가 웹 환경에서 어떻게 평가되는지 구체적으로 들여다볼 수 있게 됐어요.
아티클
제9회 마케팅·광고·커뮤니케이션 기업가상 심사위원단 공개
La FEDE가 마케팅, 광고, 커뮤니케이션 분야의 우수 프로젝트를 선정하기 위해 제9회 기업가상의 심사위원단을 발표했어요.
대행사와 기업, 기관의 전문가들이 모여 프로젝트를 직접 평가한다고 해요.
아티클
Occident, 4년 연속 '더 보이스' 스폰서십 유지
보험사 Occident가 오디션 프로그램 'La Voz'의 스폰서로서 4년째 파트너십을 이어가고 있어요.
2020년부터 시작된 스폰서십이 프로그램 내 특정 세션까지 확장됐어요.
광고 레퍼런스KFC가 피클에 진심인 모습을 'Picklecore' 패션 트렌드로 풀어냈어요
KFC 호주가 피클 메뉴 출시를 기념해 브랜드 컬러를 피클 그린으로 바꿨어요. 패션 마이크로 트렌드 형식을 빌려온 캠페인을 진행했죠.
신메뉴 홍보를 '피클코어'라는 하나의 미학으로 확장시킨 점이 인상적이에요.
아티클
미국 가계 부채 역대 최고치 기록, Accredited Debt Relief의 새로운 광고 캠페인
미국 가계 부채가 역대 최고 수준에 도달했어요. 이에 맞춰 Accredited Debt Relief는 TCA를 첫 미디어 대행사로 선임하고 새로운 광고 캠페인을 시작해요.
전 NFL 코치 빌 코허를 모델로 써서 채무 해제 서비스 메시지를 전달하고 있어요.
영상
ChatGPT에서 매출 올리는 법: 광고와 GEO 활용 전략
OpenAI의 ChatGPT를 활용해 제품을 판매하고 리드를 확보하는 브랜드들의 광고 및 GEO 전략을 다루는 웨비나예요.
선배님, 이제 검색 엔진뿐만 아니라 ChatGPT 안에서도 직접 물건을 파는 사례가 나오고 있어요.
아티클
파파존스와 Carat이 알려주는 파편화된 시장에서의 주목도 확보법
Michael Law와 Shivram Vaideeswaran이 브랜드가 흩어진 미디어 환경 속에서 어떻게 존재감을 유지할 수 있는지 그 요소들을 다뤄요.
브랜드가 흩어진 고객의 시선을 붙잡으려면 어떤 재료들을 조합해야 하는지 힌트를 주는 사례예요.
아티클독일 유통 대기업들의 TV 광고 전쟁: 할인 앱 공세에 맞선 반격
알디(Aldi)가 할인 앱의 효용성에 의문을 제기하며 가격 리더십을 강조하자, 리들(Lidl), 에데카(Edeka), 레베(Rewe)가 TV 광고를 통해 반격에 나섰습니다.
할인 앱이라는 디지털 도구를 두고 오프라인 매체인 TV로 맞붙는 구도가 인상적이에요.
아티클검색하기 전 단계가 결정에 미치는 영향
검색은 이미 내려진 결정을 확인하는 수단이 되기도 해요. 쿼리를 입력하기 전의 요소들이 의사결정에 큰 영향을 미치죠.
검색창에 키워드를 치기 전부터 이미 마음이 움직이고 있을지도 몰라요.
아티클
스냅(Snap) Grace Kao가 들려주는 대화형 마케팅과 브랜드 인게이지먼트의 미래
AI와 기술이 발전하면서 크리에이티브의 역할이 어떻게 변할지, 그리고 대화형 마케팅의 미래를 다뤄요.
기술이 아무리 발전해도 결국 크리에이티브가 핵심이라는 말이 와닿아요.
광고 레퍼런스서로 다른 의견을 가진 두 친구의 대화를 담은 카터 센터 캠페인
정치적 견해가 다른 두 친구가 조지아 습지를 여행하며 나누는 대화를 담은 영상이에요. 갈등 대신 서로의 의견을 존중하며 대화를 이어가는 모습을 보여줘요.
비난이나 욕설 없이 차분하게 대화를 이어가는 장면이 되게 묘해요.
아티클Jersey Mike’s, NFL 캠페인 시작하며 디지털 마케팅 투자 늘려요
Jersey Mike’s가 'Game Day Mike’s Way'라는 역대 최대 규모의 통합 캠페인을 시작했어요. 디지털 마케팅 지출도 함께 늘리는 중이에요.
7월 상장 이후에 캠페인을 아주 공격적으로 확장하고 있네요.
광고 레퍼런스정기예금을 성장하는 소년으로 표현한 Stable Money의 캠페인
Stable Money가 정기예금의 복리 효과를 계속 자라나는 소년 캐릭터에 담은 'Badhte Jao' 캠페인을 시작했어요.
금융 상품의 딱딱한 특징을 '계속 자라나는 소년'이라는 감성적인 비유로 풀어냈어요.
아티클Score Media Group, 신임 CEO 선임 발표
Score Media Group이 Carsten Dorn CEO의 후임으로 25년 이상의 미디어 업계 경력을 가진 매니저를 영입했어요.
업계 베테랑이 새로 오니까 신문 광고 판매 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.