광고 레퍼런스Primo, 고단백 런치 미트 신제품 캠페인 전개
Primo가 새로운 고단백 런치 미트 라인업을 출시하며 DO. ANZ와 함께 캠페인을 진행해요.
점심 메뉴의 영양가(punch)를 강조하는 방식이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스The Busker 아이리시 위스키, 일본에서 'Triple Sessions' 캠페인 시작해요
브랜드 액티베이션 에이전시인 Curious Nation이 The Busker 아이리시 위스키와 손잡고 일본 내 'Triple Sessions' 캠페인을 전개해요.
호주와 뉴질랜드 에이전시가 일본 시장 캠페인을 맡았더라고요. 글로벌하게 움직이는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Spikes Asia, 2027년부터 'LIONS Asia'로 이름 바꿔요
40년 가까이 아시아-태평양의 창의성을 응원해온 Spikes Asia가 LIONS Asia로 개편돼요. 2027년에는 새로운 페스티벌과 Asia Lions Awards도 함께 시작될 예정이에요.
전통 있는 Spikes Asia가 글로벌 브랜드인 LIONS 체제로 통합되는 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스호주 유방암 네트워크의 새로운 단편 영화 캠페인
Breast Cancer Network Australia가 Thinkerbell과 함께 제작한 단편 영화 ‘The Whole Story’를 공개했어요.
영상미가 정말 강렬해요. 메시지가 마음을 울리는 느낌이에요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Gambol Creative의 Camey O’Keefe 인터뷰
호주와 뉴질랜드 독립 에이전시의 브랜드 성장을 돕는 Kathleen Gunther가 멜버른의 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번 주에는 Gambol Creative의 디렉터 Camey O’Keefe를 만났어요.
멜버른 크리에이티브 씬의 핵심 인물을 엿볼 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스체리(Chery), 덴츠 크리에이티브와 함께한 Tiggo 9 신규 광고
자동차 브랜드 체리가 올해 첫 브랜드 캠페인을 시작했어요. 덴츠 크리에이티브와 협업해 Tiggo 9 모델의 새 광고를 공개했죠.
올해 첫 캠페인부터 덴츠 같은 대형 에이전시와 바로 손을 잡았더라고요.
광고 레퍼런스Clearlight, Hellions와 함께한 신규 캠페인 ‘Enter the Wild’ 공개
웰니스 브랜드 Clearlight가 Enter Original 플랫폼의 일환으로 Hellions와 협업하여 새로운 캠페인을 선보였습니다.
브랜드가 자체 플랫폼을 활용해서 캠페인 이야기를 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스Telstra의 새로운 캠페인: 'Happy Internetting'
Telstra가 Bear Meets Eagle on Fire, +61과 함께 홈 인터넷 서비스를 위한 신규 캠페인을 런칭했어요.
'Internetting'이라는 단어를 써서 인터넷 사용 경험을 긍정적으로 정의하려고 해요.
광고 레퍼런스Havas와 iion의 파트너십: 게임 내 광고 집행 속도 향상
Havas Play가 iion과 협력하여 브랜드가 비디오 게임에 더 빠르게 광고를 배치할 수 있는 환경을 구축합니다.
GTA6에 가장 먼저 광고를 태울 용기 있는 브랜드가 누가 될지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스현대차가 단순 콘서트 후원이 아닌 음악 IP에 투자하는 이유
현대차 인도 법인은 유니버설 뮤직 그룹과 협업한 음악 IP 'Hyundai Spotlight'를 통해 단순 광고가 아닌 문화의 일부로 스며드는 전략을 추진 중이에요.
광고처럼 보이지 않으면서 브랜드가 문화 속에 녹아드는 방법을 고민한 흔적이 보여요.
리포트칸 라이언즈 2026 크리에이티비티 리포트 공개
칸 라이언즈 수상작들을 분석해서 4가지 크리에이티브 트렌드를 정리한 리포트예요.
수상작들 사이에서 발견된 공통적인 패턴을 짚어줘서 좋아요.
광고 레퍼런스KURK, 스포츠 레전드와 함께하는 신규 캠페인 공개
KURK Biosciences가 레이 비치리(Layne Beachley)와 웨인 피어스(Wayne Pearce)를 캠페인 모델이자 투자자로 영입했어요.
스포츠 레전드들을 단순한 모델로 쓰지 않고 브랜드 투자자로 참여시켰더라고요.
광고 레퍼런스전통적 구글 검색과 AI 검색, 어떻게 다를까요?
구글 검색은 질문에 맞는 링크 목록을 보여주는 디렉토리 방식이에요. 반면 AI 검색은 질문에 대해 바로 답변을 내놓죠. 요즘은 구글의 AI Overviews나 ChatGPT처럼 두 방식의 경계가 점점 흐릿해지고 있어요.
사용자가 링크를 일일이 클릭하며 정보를 찾던 방식이 바뀌고 있어요. 이제 AI가 요약된 답을 바로 주는 시대가 왔네요.
광고 레퍼런스Primo, 슈퍼히어로 컨셉의 고단백 델리미 신제품 캠페인 런칭
Primo가 1회 제공량당 최대 19g의 단백질을 담은 고단백 런치 라인을 출시했어요. 슈퍼히어로에서 영감을 받은 광고 캠페인도 함께 선보였죠.
델리미를 에너지를 채워주는 '런치 업그레이드'로 재정의했어요.
광고 레퍼런스삼성의 위트 있는 캠페인: '아이폰 유저를 위한 심리 상담'
삼성전자가 아이폰에서 갤럭시로 바꿀 때 느끼는 불안감을 커플 상담실 컨셉으로 풀어낸 'Switchers' 캠페인을 선보였어요.
기기 변경의 심리적 허들을 '이탈 상담'이라는 재치 있는 서사로 바꾼 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스아마존 광고, 호주 업프론트에서 프리미엄 콘텐츠와 신규 광고 포맷 공개해요
아마존 광고(ANZ)가 연례 업프론트 발표에서 파트너십 확대와 프리미엄 콘텐츠, 새로운 광고 형식을 선보였어요.
아마존이 스트리밍 파트너십을 활용해 광고 지면을 넓히는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스유방암 네트워크 호주의 새로운 브랜드 캠페인: 'The Whole Story'
Thinkerbell이 제작한 단편 영화를 통해 유방암 치료 후의 삶을 다루는 새로운 브랜드 플랫폼을 런칭했어요.
치료 후의 삶이라는 불편할 수 있는 진실을 정면으로 다뤘어요. 영화 속 배우의 솔직한 연기가 메시지를 더 잘 전달하는 것 같아요.
광고 레퍼런스스포츠 광고 속 여성 표현 방식에 대한 비판
에이전시 직원인 Cassie Staples이 스포츠 광고에서 여성을 묘사하는 방식에 문제를 제기했어요.
배우 시드니 스위니가 문제가 아니라 브랜드의 표현 방식이 핵심이라는 의견이에요.
아티클
구글 애드테크 반독점 소송, 법원의 구제 조치 결정문 공개됐어요
미국 법원이 구글의 애드테크 반독점 소송과 관련해 브린케마 판사가 작성한 구제 조치 결정문을 공개했어요.
구글의 광고 기술 생태계가 앞으로 어떻게 변할지 긴장되는 소식이에요.
광고 레퍼런스인도 스쿠터 시장의 주인공, 혼다 액티바(Honda Activa) 사례예요
2001년 출시된 혼다 액티바는 자동 변속기와 편의성을 무기로 인도에서 스쿠터를 주류 이동 수단으로 만들었어요.
스쿠터 하면 바로 액티바가 떠오를 만큼 브랜드 이름이 카테고리 자체와 연결되어 있어요.
광고 레퍼런스The Busker 위스키, 일본에서 진행하는 브랜드 액티베이션
Curious Nation이 The Busker 아이리시 위스키와 손잡고 일본에서 'The Busker Triple Sessions' 캠페인을 선보여요.
위스키 브랜드가 일본을 전략적 성장 시장으로 정하고 음악을 테마로 캠페인을 펼치고 있어요.
광고 레퍼런스Bastion Aotearoa, 크리에이티브 팀 새롭게 꾸려요
Bastion Aotearoa가 Holly Dean을 ECD로 승진시켰고, 4명의 크리에이티브 인력을 새로 영입했어요.
단체 사진 한 장 찍으려고 다들 정말 고생한 게 보여요.
아티클
인스타그램 브랜드 협업, 브랜드 게시물보다 크리에이터 게시물이 더 효과적
Emplifi의 최신 연구에 따르면, 크리에이터가 직접 게시하는 브랜드 협업 콘텐츠가 브랜드 자체 게시물이나 브랜드가 직접 게시하는 협업 콘텐츠보다 더 높은 성과를 보였어요.
브랜드의 목소리보다 크리에이터 채널을 통해 전달되는 메시지가 더 힘이 있나 봐요.
광고 레퍼런스Bastion Aotearoa, 크리에이티브 강화를 위한 인력 영입 및 승진 발표
Bastion Aotellea가 Holly Dean을 Executive CD로 승진시켰어요. 여기에 4명의 신규 인력을 추가로 영입하며 크리에이티브 역량을 키우고 있어요.
에이전시가 인력을 보강하면서 크리에이티브 퀄리티를 높이려고 준비 중이에요.
광고 레퍼런스실사 촬영에 생성형 AI를 접목하는 제작팀, 'The Fourthe'
The Fourthe는 감독, VFX, 생성형 AI 전문가들이 모인 팀이에요. 에이전시와 프로덕션의 실사 제작 공정에 생성형 AI 도구를 통합해서 활용해요.
전통적인 촬영 방식에 AI 기술을 어떻게 녹여내는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스성평등, 여성만의 문제가 아닌 업계 전체의 과제
오길비 PR & 인플루언스의 리처드 브렛이 성평등 실현을 위해 남성 리더들의 실질적인 행동과 책임을 촉구하는 칼럼이에요.
좋은 의도만 갖기보다 리더가 직접 실질적인 변화를 이끌어내야 한다는 점을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스100개의 매장, 100개의 영상 광고, 1개의 브리프: 대규모 제작의 수학
단 하나의 브리프만으로 100개의 매장용 영상 광고를 만드는 효율적인 제작 프로세스를 보여줘요.
100을 100으로 나누면 1이 된다는 계산법이 제작 효율의 핵심을 잘 보여주네요.
아티클
광고 검증, 영수증 확인하듯 하면 안 된대요
광고 노출 여부나 부정 트래픽, 콘텐츠 안전성만 체크하던 기존의 좁은 검증 방식은 이제 충분하지 않다는 내용이에요.
그동안 광고 검증을 마치 영수증 확인하듯 해왔던 관행을 짚어주는 글이에요.
아티클
링크드인 캠페인 매니저로 기업 타겟팅하는 팁을 찾았어요
링크드인 컴퍼니 허브를 쓰면 기업 담당자들이 우리 게시물이나 유료 광고에 어떻게 반응했는지 알 수 있어요.
우리 브랜드 게시물에 반응을 보인 기업 담당자를 어떻게 찾아낼 수 있을지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스마케팅과 영업이 따로 놀면 '고기 없는 식사'가 될 수 있어요
Atlassian의 Ashley Faus는 마케팅 캠페인을 영업팀에 그냥 던져주는 방식이 비즈니스의 큰 그림을 놓치게 만든다고 경고했어요.
마케팅 메시지를 요리에 비유해서 부서 간 협업이 부족한 상황을 짚어준 게 재밌어요.