아티클우리 비즈니스의 '정체 모를 고객(nones)'을 알아야 하는 이유
추적되지 않는 고객이 쌓이고 있어요. 이들을 단순한 노이즈로 보지 말고 어떤 경로로 왔는지 알아내야 해요.
데이터에 잡히지 않는 고객을 어떻게 찾아낼지가 핵심일 것 같아요.
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리테일 미디어의 성장과 더 높아진 측정 기준
리테일 미디어는 구매 시점의 소비자에게 도달하여 전환을 증명할 수 있다는 강점으로 급성장했습니다.
광고 노출이 실제 구매로 이어졌는지 입증해야 하는 과제가 커졌어요.
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구글 광고 기술 독점 판결, 기업 분할 대신 '행동 변화' 명령
구글의 광고 기술 독점 사건과 관련하여, 법원이 기업 분할 대신 구글의 행동 변화를 포함한 구체적인 시정 조치 안을 제시했습니다.
기업을 쪼개는 대신 운영 방식을 바꾸라는 판결이 나왔어요.
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Bing 검색 제품 캐러셀에 새로운 라벨이 붙고 있어요
마이크로소프트가 Bing 검색 결과의 제품 캐러셀에 'Top Picks', 'Price Drop', 'Sale' 같은 라벨을 붙이는 기능을 테스트하고 있어요.
검색 결과창에서 제품의 할인 정보나 추천 상태를 바로 보여주려는 것 같아요.
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구글 검색 광고, 마우스 올리면 슥 펼쳐지는 스폰서드 플레이스 테스트 중
구글이 검색 결과의 '스폰서드 플레이스(Sponsored Places)' 광고에 마우스를 올렸을 때 영역이 확장되는 기능을 테스트하고 있어요.
클릭을 안 해도 광고 내용을 더 자세히 볼 수 있게 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스허쉬(Hershey’s)의 새로운 캠페인: 일상의 어려움을 달래는 달콤한 순간
허쉬 인디아가 TBWA extit{Lintas}와 함께 'Life Is Hard, Par Hershey’s Hai Na Yaar' 캠페인을 런칭했어요. 일상의 혼란 속에서 작은 위로를 전달하는 내용이에요.
엉망진창이 되어가는 주인공의 하루 끝에 허쉬가 등장하는 연출이 인상적이에요.
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EU 아동 보호법(EU Kids Act) 도입과 소셜 미디어 타겟 광고의 변화
EU에서 검토 중인 'EU Kids Act'의 구체적인 내용과 소셜 미디어 내 아동 대상 타겟 광고에 미칠 영향을 다뤄요.
소셜 미디어 광고 규제가 아동 타겟팅에 어떤 제약을 가져올지 확인해봐야 해요.
광고 레퍼런스OpenAI, ChatGPT 광고 기능 확장: 스폰서 에이전트와 AI 도구 도입
OpenAI가 광고주를 위한 스폰서 에이전트와 캠페인 관리용 AI 도구를 도입하며, HubSpot 및 Shopify와의 연동도 지원해요.
광고를 클릭하면 바로 브랜드 에이전트와 대화를 시작할 수 있어요. 랜딩 페이지로 이동하는 것보다 훨씬 직접적인 소통이 가능해졌네요.
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ChatGPT에 광고주를 위한 '스폰서 에이전트' 도입 시작
OpenAI가 미국 내 일부 광고주를 대상으로 ChatGPT 내 스폰서 에이전트 기능을 테스트하고 있어요.
챗GPT가 광고 플랫폼으로 변하고 있어요. 대화 도구의 역할이 바뀌는 중이죠.
아티클메타, 인스타그램 가짜 광고에 책임져야 한다는 판결 나왔어요
프랑크푸르트 지방법원이 소셜 미디어의 사기성 광고에 대해 메타의 책임을 인정했어요. 메타는 이런 광고의 확산을 막아야 한다는 판결이에요.
플랫폼이 광고를 검수해야 하는 법적 책임이 더 커지는 분위기예요.
아티클메타, 인스타그램 가짜 광고에 책임져야 한다는 판결이 나왔어요
프랑크푸르트 지방법원이 소셜 미디어의 사기성 광고에 대해 메타의 책임을 인정했어요.
플랫폼 운영사가 광고를 검수해야 할 책임이 법적으로 커지는 분위기예요.
광고 레퍼런스인도 광고협회(ACI), BRICS 브랜드 마케팅 플랫폼 핵심 위원으로 합류해요
인도 광고협회가 BRICS 브랜드 마케팅 및 산업 협력 플랫폼의 핵심 위원회 멤버가 됩니다. 이 플랫폼은 BRICS 회원국과 파트너 국가 사이의 브랜드 교류 채널을 만들어서 지역 비즈니스 협력을 돕는 게 목표예요.
2026년 10월 베이징에서 열리는 첫 컨퍼런스 소식도 들려오네요.
광고 레퍼런스House of McDowell’s Soda, 새로운 캠페인과 비주얼 아이덴티티 공개
브랜드 앰배서더 Kartik Aaryan과 함께 'Yaari Ki Nayi Vibe' 캠페인을 런칭했어요. 친구들과의 즉흥적인 경험을 강조하면서, 오렌지·틸·실버 컬러를 사용해 프리미엄하게 리뉴얼된 캔 디자인도 함께 선보였어요.
기존 브랜드 자산을 유지하면서 비주얼과 음악을 요즘 세대 감성에 맞춰 현대적으로 재해석했네요.
아티클벨기에 광고 규정, 이제 '광고 코드' 하나로 확인해요
벨기에 광고 위원회가 일반·부문별 광고 규정과 주요 법률을 모아 '벨기에 광고 코드'를 새로 만들었어요.
여기저기 흩어져 있던 광고 규정들을 한데 모아서 보기 편하게 정리했더라고요.
아티클맥캔 독일, TLGG 출신 크리에이티브 디렉터 영입
맥캔 독일이 리더십 팀을 보강했어요. TLGG에서 메르세데스-벤츠와 도이치텔레콤 같은 브랜드를 담당했던 크리에이티브 디렉터가 합류해요.
유명 브랜드를 담당하던 베테랑이 움직였어요.
영상2026년 문화적 영향력의 모습
D&AD 어워즈 심사위원장은 성공적인 브랜드 전략이 광고를 벗어나 대중이 공유하고 싶어 하는 문화적 현상이 되어야 한다고 말해요.
유명인을 활용하는 것만으로는 부족해요. 사람들이 스스로 공유하고 싶어 하는 문화적 코드를 심는 게 핵심이에요.
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아마존, 프라임 비디오 보다가 바로 구매하는 기능 출시했어요
아마존이 미국에서 프라임 비디오에 나오는 제품을 더 편하게 살 수 있는 기능을 선보였어요.
영상 속 아이템을 바로 결제까지 연결하는 쇼퍼블 비디오가 더 정교해지고 있어요.
광고 레퍼런스지렛(Gillette)의 소송으로 중단된 Bombay Shaving Co의 광고 캠페인
Bombay Shaving Co가 특정 브랜드를 비하하는 듯한 광고를 제작했다가 델리 고등법원의 명령으로 광고를 삭제하게 되었습니다.
경쟁사를 직접 언급하지 않아도 누구나 알 수 있는 비유를 사용한 것이 법적 제재의 원인이 되었네요.
광고 레퍼런스배우 후마 쿠레시와 Dressfolk가 함께 만든 사리 브랜드 'Freefall' 런칭 소식이에요
배우 후마 쿠레시가 핸드룸 레이블 Dressfolk와 손을 잡고 새로운 사리 브랜드 Freefall을 선보였어요. 전통 직조 기술에 현대적인 감각을 더한 것이 특징이에요.
전통 공예의 가치를 지키면서도 요즘 라이프스타일에 자연스럽게 스며들게 만든 컨셉이 좋아요.
광고 레퍼런스맥스 패션, 칼키 코엘린과 함께하는 새로운 페스티벌 컬렉션 공개
맥스 패션이 배우 칼키 코엘린이 큐레이팅한 'Max Project New' 컬렉션을 9월부터 인도 전역에서 출시해요.
의류 판매에 그치지 않고 예술가들의 창의성을 패션에 담아내는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스realme, 해리포터 에디션 출시 기념 버스 캠페인 전개
realme가 신제품 'realme 16 Pro 5G 해리포터 에디션' 출시를 기념해 인도 5개 도시를 순회하는 테마 버스 이벤트를 진행해요.
스마트폰 에디션의 컨셉을 움직이는 버스 공간으로 확장했어요. 팬덤을 직접 찾아가는 방식이 인상적이에요.
아티클베를린 선거철, 강물 위로 솟아오른 건물 외벽? Immowelt의 게릴라 마케팅
부동산 플랫폼 Immowelt가 베를린 선거철 주거 문제를 겨냥해 건물 외벽이 스프레 강에서 솟아오르는 듯한 게릴라 스턴트를 선보였어요.
사회적 이슈가 뜨거운 시점에 브랜드 메시지를 자연스럽게 끼워 넣은 타이밍이 정말 좋네요.
광고 레퍼런스메르세데스-벤츠, 브랜드 탄생 140주년 기념 인도 캠페인 진행
메르세데스-벤츠가 '140주년, 140곳' 캠페인의 일환으로 인도 전역을 횡단하는 글로벌 원정 프로젝트를 진행했어요.
글로벌 캠페인을 단순한 경유지로 다루지 않았어요. 대신 '귀환(Homecoming)'이라는 현지 맥락을 입혀서 재해석했더라고요.
광고 레퍼런스학교 급식의 현실을 알리는 팝업 레스토랑 캠페인
BBH London이 셰프 Angela Hartnett와 협업하여 실제 학교 급식을 제공하는 가짜 레스토랑 'Centena'를 운영했어요.
고급 레스토랑인 줄 알고 방문한 손님들이 학교 급식의 현실을 직접 마주하게 만들었더라고요.
아티클네덜란드 애드서버 PEXI, AI 기능 도입 확대
네덜란드의 독립형 애드서버 PEXI가 최근 AI 기술 발전에 맞춰 새로운 기능들을 추가로 도입해요.
애드서버 영역까지 AI 기능이 넓어지는 중이에요.
아티클Dressmann의 성장을 이끈 데이터 기반 성과 측정 사례
Dressmann이 dentsu와 협력하여 성과를 유도하는 핵심 요인을 파악했고, 이를 통해 최근 강력한 성장을 이뤄냈어요.
단순 노출보다 실제 결과를 만드는 요인을 찾는 과정에 집중했네요.
광고 레퍼런스NODWIN Gaming, 메인스트림 스포츠 버티컬 'NODWIN Sports' 출시
NODWIN Gaming이 e스포츠 전문성을 활용해 신규 스포츠 IP를 구축하고 글로벌 사우스 스포츠 생태계를 확장하는 'NODWIN Sports'를 런칭했습니다.
e스포츠 운영 노하우를 전통적인 스포츠와 피트니스 영역까지 넓히고 있어요.
아티클유튜브 광고 ROI, TV보다 90% 높아요: 브랜드 예산 이동 사례
Bayer, Nestlé, E.ON 같은 브랜드들이 Google AI와 크리에이터를 활용해서 유튜브로 미디어 예산을 옮기고 있어요.
TV 대비 ROI가 90%나 높게 나왔대요.
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APPcelerate, 신임 시니어 세일즈 매니저로 Sandra Fuentetaja 영입
APPcelerate가 디지털 광고 분야에서 10년 넘는 경력을 쌓은 Sandra Fuentetaja를 새로운 시니어 세일생 매니저로 맞이했어요.
세일즈부터 AdOps, 프로그래매틱 광고까지 다 다룰 줄 아는 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스실물 모델하우스 없이 100% 디지털로 완성한 부동산 판매 사례
L&T Realty는 V-Estate와 협업하여 물리적 샘플 플랫과 모형 없이 100% 디지털 판매 갤러리를 구축했습니다.
전통적인 방식의 모델하우스를 완전히 없애고 VR만으로 승부했다는 점이 인상적이에요.