아티클
AdExchanger, 2026년 미디어 및 애드테크 여성 리더 명단 발표
AdExchanger에서 광고, 미디어, 기술 분야를 이끄는 2026년 주요 여성 리더들을 공개했어요.
매년 업계에서 활약하는 여성 리더들을 꾸준히 소개하고 있네요.
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7,845개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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Formación Ninja의 새로운 캠페인: 전통적인 방식을 탈피한 전략
시험 준비 브랜드 Formación Ninja가 Lydia Lozano와 Jaime Ordóñez를 모델로 기용하며 기존 업계의 전형적인 방식에서 벗어난 캠페인을 진행해요.
교육 광고의 틀을 깨려고 인물을 어떻게 활용했는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스
하이디 클룸의 과거와 현재가 만난 s.Oliver의 AI 광고
독일 패션 브랜드 s.Oliver가 AI 기술을 활용해 하이디 클룸의 현재 모습과 20대 시절 모습을 함께 구현한 광고를 선보였습니다.
AI로 만든 하이디 클룸의 젊은 시절 모습이 묘한 분위기를 풍겨요.
광고 레퍼런스
하이디 클룸의 과거와 현재가 만난 s.Oliver의 AI 광고
독일 패션 브랜드 s.Oliver가 AI 기술로 하이디 클룸의 20대 시절 모습을 만들어 광고에 담았어요.
지금의 하이디 클룸과 AI로 만든 젊은 시절의 모습이 한 화면에 같이 나와서 묘한 느낌이 들어요.
아티클원더풀 피스타치오, 대학 선수들과 함께하는 소셜 캠페인 공개
원더풀 피스타치오가 나이키의 마케팅 방식을 참고해 7명의 대학 운동선수를 내세운 'Don’t Hold Back All-Stars' 캠페인을 진행해요.
나이키의 마케팅 플레이북을 참고해서 캠페인을 만들었더라고요.
아티클
폭스바겐의 위트 있는 캠페인: 나이 드는 것보다 쉬운 자동차 관리
폭스바겐이 자사 차량의 간편한 유지보수와 개인의 자기관리 루틴을 대비시킨 코믹한 광고를 공개했어요.
나이 드는 번거로움과 자동차 관리를 연결한 발상이 재치 있어요.
아티클메타, 브랜드와 크리에이터를 잇는 새로운 마케팅 허브를 선보여요
메타가 광고주와 크리에이터의 협업을 돕기 위해 광고 준비용 편집 기능과 확장된 API를 갖춘 마케팅 허브를 도입해요.
크리에이터를 찾고 광고를 집행하는 과정이 훨씬 편해지겠어요.
아티클HVV의 새 파트너 Jung von Matt가 선보인 첫 캠페인
함부르크 교통공사(HVV)의 새로운 크리에이티브 에이전시가 된 Jung von Matt가 파트너십 시작을 알리는 특별한 액션을 진행했어요.
에이전시가 바뀌는 시점에 맞춰서 어떤 '레드 라인'을 활용했을지 궁금해요.
아티클Jung von Matt의 HVV 광고 캠페인 데뷔 전략
광고 대행사 Jung von Matt가 함부르크 교통공사(HVV)의 새로운 파트너로 합류하며 특별한 마케팅 액션을 선보였어요.
대행사가 클라이언트를 새로 맡았을 때 보여주는 첫 번째 임팩트가 인상적이네요.
아티클
스페인 AXA 보험사, ChatGPT 광고 집행 시작
스페인 AXA가 AI 기반의 새로운 디지털 환경을 탐색하려고 ChatGPT 내 광고를 활성화했어요.
보험업계가 AI 채팅 환경을 광고 매체로 선점하려는 움직임이 보여요.
아티클게릴라 마케팅으로 맞불 놓은 Die Bayerische
개인 연금 개혁 흐름 속에서 Scalable Capital의 대형 광고판을 활용해 Die Bayerische가 게릴라 마케팅을 펼쳤어요.
경쟁사의 대형 광고판을 역이용했어요. 클래식하면서도 영리한 전략이에요.
아티클독일 ING, 새로운 크리에이티브 에이전시로 서비스플랜 그룹 자회사 선정
독일 ING의 에이전시 포트폴리오가 바뀌었어요. 서비스플랜 그룹의 자회사가 새로운 금융 서비스 파트너로 합류했죠.
첫 번째 작업물도 이미 준비되어 있대요.
광고 레퍼런스알바 스파의 새로운 캠페인: '테크 프리 트랜퀼리티'
독립 에이전시 HERO가 제작했어요. 호주의 바쁜 직장인들에게 디지털 기기 없는 휴식을 제안하는 캠페인이에요.
기술이 넘쳐나는 시대에 오히려 '테크 프리'를 마케팅 포인트로 잡았어요.
아티클
샘스클럽, 미래 구매자 예측을 위한 신규 광고 타겟팅 솔루션 출시
샘스클럽의 광고 사업부인 Sam’s Club Connect가 고객 이탈 방지 및 고가 제품 구매 가능 고객을 타겟팅할 수 있는 새로운 측정 및 타겟팅 제품군을 출시했습니다.
과거 구매 이력에만 머물지 않고 예측 모델링을 타겟팅에 활용해요.
광고 레퍼런스
라이언 레이놀즈의 렉섬 AFC, '스파이게이트' 패러디로 파이어폭스 스폰서십 공개
렉섬 AFC의 공동 구단주 라이언 레이놀즈와 롭 맥이 축구계의 '스파이게이트' 사건을 패러디하여 파이어폭스의 유니폼 스폰서십을 알리는 캠페인을 진행했습니다.
축구계에서 일어난 실제 사건을 광고 소재로 위트 있게 비틀어봤어요.
광고 레퍼런스스위스 뷰티, 인도 인기 예능 'Bigg Boss' 시즌 20 스페셜 파트너로 합류해요
메이크업 브랜드 Swiss Beauty가 인도 리얼리티 쇼 'Bigg Boss' 시즌 20의 메이크업 카테고리 스페셜 파트너가 됐어요. 프로그램 내 브랜드 세그먼트를 운영하고 광고 캠페인도 함께 진행하며, 축제 시즌을 앞두고 브랜드 인지도를 높일 계획이에요.
해리포터 컬렉션에 이어 이번에는 대형 예능 IP를 활용한 엔터테인먼트 중심의 마케팅을 이어가고 있어요.
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Staples가 B2B 확장을 위해 선보인 'Easy Button' 캠페인
Staples의 CMO가 B2B 시장 공략을 위해 'Easy Button'의 새로운 페르소나를 활용한 풀퍼널 캠페인을 소개했어요.
익숙한 'Easy Button'에 반전 매력을 더했어요. 업무 중 겪는 난처한 상황들을 풀어가는 방식이 인상적이에요.
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버거 하나로 치즈 마케팅에 집중하게 된 애플비 사례
애플비의 CMO 미셸 친은 'O-M-Cheese' 플랫폼과 브랜드 파트너십을 활용해 브랜드만의 고유함을 전달하는 마케팅 전략을 설명해요.
인기 있는 버거 메뉴가 브랜드 전체의 마케팅 방향을 바꾼 사례예요.
아티클
코카콜라 CMO가 말하는 차기 에이전시 선정 기준
코카콜라 CMO 마놀로 아로요는 다음 에이전시를 뽑을 때 크리에이터 활용 능력과 리테일 미디어 역량을 중요하게 볼 거라고 했어요.
글로벌 브랜드가 에이전시에게 바라는 역량이 아주 구체적이에요.
광고 레퍼런스Bajaj Electricals, 인도 인기 예능 'Bigg Boss' 스폰서십 참여
Bajaj Electricals가 인도 시청률이 높은 예능 'Bigg Boss Hindi Season 20'의 공동 스폰서가 됐어요. 믹서, 온수기, 전선 같은 가전 제품을 프로그램 속 주방과 욕실 공간에 배치해 노출할 예정이에요.
로고만 보여주는 게 아니에요. 프로그램 속 미션과 공간 자체를 브랜드 무대로 활용하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스검투사와 광대가 맞붙는 칼스 주니어의 로마풍 광고
칼스 주니어가 신제품 '앵거스 맥시머스' 버거 출시를 기념해 로마 콜로세움을 배경으로 검투사와 광대의 대결을 연출했어요.
검투사와 광대라는 이색적인 대결 구도가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스디지털 마케팅 가이드 'DCODE 2.0' 출시
DS Group, WPP Media, MICA가 협력하여 AI를 통합한 디지털 마케팅 플레이북 DCODE 2.0을 선보였어요.
AI를 별도 주제로 분리하지 않고 디지털 마케팅 생태계의 일부로 다룬 점이 좋네요.
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JLL의 글로벌 마케팅 통합 전략: AI와 측정의 활용
170억 달러 규모의 부동산 기업 JLL이 파편화된 글로벌 마케팅 조직을 하나로 통합하기 위해 AI와 측정 지표를 활용하고 있어요.
거대 기업이 글로벌 조직의 일관성을 잡으려고 AI를 도구로 쓰는 모습이 인상적이에요.
아티클TV 경쟁사들이 손잡고 만든 스트리밍 광고 쇼핑몰
TV 광고 경쟁사들이 스트리밍 서비스 내 광고 구매를 더 쉽게 만들기 위해 새로운 '온라인 스토어' 형태의 플랫폼을 구축합니다.
경쟁 관계인 매체들이 광고주를 모으려고 하나의 플랫폼으로 뭉쳤어요.
광고 레퍼런스AI 데이터를 브랜드 콘텐츠 IP로 바꾸는 NorthSight 출시
새로운 어드바이저리 NorthSight가 데이터 인텔리전스와 콘텐츠 전략을 결합해 브랜드의 '반응 격차(Reaction Gap)'를 해소하는 서비스를 선보였어요.
데이터를 브랜드만의 고유한 콘텐츠 IP로 만드는 게 핵심이에요.
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구글 광고 기술 개편안 분석: 바뀌는 것과 그대로인 것
구글이 제안한 자구책과 미 법무부(DOJ)의 강력한 개편안 사이에서 판사가 최종적으로 결정한 준수 사항을 정리했어요.
구글의 자발적 제한안과 법무부의 수술안 중 판사가 어떤 결론을 내렸는지 확인해 봐요.
광고 레퍼런스노르웨이 소비자 위원회의 블랙 코미디 캠페인
노르웨이 소비자 위원회가 제품 수명이 너무 짧은 문제를 다루려고 '죽음'을 소재로 한 블랙 코미디 영상을 공개했어요.
제품이 금방 망가지는 상황을 죽음과 연결해서 비유한 게 정말 재밌어요.
아티클우리 비즈니스의 '정체 모를 고객(nones)'을 알아야 하는 이유
추적되지 않는 고객이 쌓이고 있어요. 이들을 단순한 노이즈로 보지 말고 어떤 경로로 왔는지 알아내야 해요.
데이터에 잡히지 않는 고객을 어떻게 찾아낼지가 핵심일 것 같아요.
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리테일 미디어의 성장과 더 높아진 측정 기준
리테일 미디어는 구매 시점의 소비자에게 도달하여 전환을 증명할 수 있다는 강점으로 급성장했습니다.
광고 노출이 실제 구매로 이어졌는지 입증해야 하는 과제가 커졌어요.