광고 레퍼런스디즈니+, 아시아·태평양 마케팅 수장으로 테리 차이 임명
디즈니가 테리 차이를 아시아·태평양 지역 DTC 마케팅 부사장으로 임명했어요. 그는 도쿄를 기반으로 Disney+의 지역 마케팅 전략과 성장 및 파트너 마케팅 운영을 담당해요.
아태 지역 스트리밍 시장이 점점 더 치열해지고 있어요. 디즈니가 앞으로 어떤 전략을 보여줄지 궁금하네요.
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광고 레퍼런스아티클
라디코와 unerry, 행동 데이터 기반 신규 세그먼트 '리얼 행동 어피니티' 출시
라디코와 unerry가 행동 데이터를 활용해 소비자를 파악하는 새로운 세그먼트인 '리얼 행동 어피니티'를 제공해요.
인구통계 정보 대신 실제 움직임을 데이터로 포착하려는 시도예요.
아티클
Meta 광고 ROAS를 12.7배 개선한 '가치 최적화(VO)' 활용법
고LTV 사용자를 타겟팅하는 Meta의 입찰 전략인 '가치 최적화(VO)' 활용 사례예요. 기존 방식과 비교해 ROAS가 약 12.7배 개선된 검증 결과가 담겨 있어요.
ROAS가 12.7배나 올랐다는 수치를 보고 깜짝 놀랐어요.
광고 레퍼런스화제성은 높지만 브랜드 선호도는 낮은 광고의 딜레마
시드니 스위니를 활용한 Novig의 광고가 큰 주목을 받고 있으나, 브랜드 선호도로 이어지는지는 미지수라는 분석이에요.
시각적 충격이 브랜드 각인으로 바로 연결되지 않을 수도 있어요.
광고 레퍼런스브리트니 스피어스를 테마로 신제품을 알린 Bouf의 캠페인
호주 헤어케어 브랜드 Bouf가 가장 요청이 많았던 스타일링 제품인 'Slicking Stick' 출시를 위해 브리트니 스피어스를 오마주한 캠페인을 시작했어요.
브리트니 스피어스의 상징적인 이미지를 제품 컨셉에 잘 녹여냈어요.
아티클후지 코퍼레이션, 샌드위치맨 모델로 새 TV 광고 공개해요
타이어·휠 전문점인 후지 코퍼레이션이 9월 18일부터 코미디 듀오 샌드위치맨이 출연하는 신규 TV 광고를 전국에 순차적으로 내보내요.
바나나맨에 이어 샌드위치맨까지 모델로 세우면서 '두 장의 간판' 전략을 제대로 보여주네요.
아티클
덴츠, 시청자 수 기준으로 지상파 TV 광고 거래 방식 실증 테스트 진행
덴츠가 오사카 지역 3개 방송사와 협력해서 타겟 시청자 수를 기준으로 하는 새로운 TV 광고 거래 방식을 검증하고 있어요.
전통적인 광고 방식 대신 타겟 오디언스에 집중한 새로운 거래 모델을 시도하고 있어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 크리에이티브 에이전시들의 인터뷰를 생생하게 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Shout Digital, Guy Rintoul를 신임 Head of Growth로 영입했어요
디지털 에이전시 Shout Digital이 성장세를 계속 이어가려고 Guy Rintoul를 새로운 Head of Growth로 데려왔어요.
성장 전문가를 영입해서 에이전시의 확장을 본격적으로 준비하는 모습이에요.
광고 레퍼런스Unilever, Amazon 등 글로벌 리더가 모이는 AI 마케팅 컨퍼런스 'humAIn 2026'
Unilever, Amazon, Telstra의 마케팅 및 커뮤니케이션 리더들이 humAIn 2026의 연사로 확정됐어요. 이 컨퍼런스는 AI와 마케팅, 크리에이티비티를 주제로 다뤄요.
글로벌 기업의 마케팅 리더들이 AI를 실무에 어떻게 쓰는지 직접 들을 수 있는 자리예요.
광고 레퍼런스소니 픽처스 인디아의 승부수: 광고 대신 스폰서십에 집중하는 논픽션 전략
소니 픽처스 네트워크 인디아(SPNI)의 논픽션 프로그램 수익 중 스폰서십 비중이 80~90%까지 급증했어요.
팬데믹 이전에는 45~50% 수준이었는데, 스폰서십 비중이 두 배 가까이 뛰었더라고요.
아티클
타겟을 너무 잘게 쪼개는 광고 방식, 이제는 손해일 수도 있어요
페이스북이나 인스타그램 광고를 할 때 관심사별로 타겟을 세분화하는 게 정석이었죠. 그런데 최근 메타의 변화로 타겟을 너무 잘게 나누는 게 오히려 비효율적일 수 있어요.
정교한 타겟팅이 정답이었던 시대가 지나가고 있나 봐요.
광고 레퍼런스삼성, 애플 CEO와 이름이 똑같은 뉴질랜드 남성을 갤럭시 Z 폴드8 모델로 섭외했어요
삼성전자가 뉴질랜드 캠페인을 위해 애플 CEO와 이름이 같은 현지 남성 팀 쿡(Tim Cook)을 갤럭시 Z 폴드8 리뷰어로 활용했어요.
애플 CEO의 이름을 빌려 위트 있게 경쟁사를 건드린 삼성의 캠페인이 참 유쾌해요.
광고 레퍼런스퍼플렉시티 AI, 서울에 오프라인 카페 'Cafe Curious' 오픈
AI 챗봇 기업 Perplexity가 한국 시장 성장을 위해 서울에 오프라인 공간인 'Cafe Curious'를 2025년 9월 런칭했습니다.
화면 속에만 있던 챗봇이 실제 카페 공간으로 나왔어요.
광고 레퍼런스스마트폰 없이 즐기는 Alba Thermal Springs의 캠페인
호주의 Alba Thermal Springs & Spa가 업무에 지친 직장인들을 위해 'Tech-Free Tranquillity' 캠페인을 시작했어요. 스마트폰 없이 온천을 즐기는 경험을 제안해요.
스마트폰을 잠시 내려놓으라는 메시지가 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스사우나의 평온함을 담은 Clearlight의 ‘Enter The Wild’ 캠페인
Clearlight가 Hellions와 함께 사우나를 통한 평온함과 스트레스 해소를 강조하는 캠페인을 선보였어요.
사우나에서 땀을 흘리며 일상의 작은 고민들을 털어버린다는 메시지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스Brand Voice Studio, XXVI의 새로운 공동 리더 임명
Alex Moore와 Jess Leech가 Brand Voice Studio의 공동 리더로 승진했어요.
두 분이 에이전시 탁구팀 리더도 맡게 됐대요.
광고 레퍼런스디지털 마케팅 에이전시 Shout, Guy Rintoul 영입
디지털 마케팅 에이전시 Shout에 Guy Rintoul이 합류했어요.
Shout에 새로운 멤버가 왔더라고요.
광고 레퍼런스DoubleVerify, 자연어로 캠페인 데이터를 분석하는 AI 도구 'Ask Neura' 출시
DoubleVerify가 DV Pinnacle 플랫폼에 자연어 대화형 AI인 'Ask Neura'를 도입했어요. 광고주와 대행사는 부정 트래픽, 브랜드 적합성, 가시성 같은 캠페인 성과 데이터를 직접 질문하며 분석할 수 있어요.
복잡한 대시보드를 일일이 뒤지지 않아도 돼요. AI에게 바로 물어보고 답을 얻는 방식이 적용됐어요.
광고 레퍼런스제품 자체가 마케팅이 된 사례: Blinq의 바이럴 성장 전략
호주의 디지털 명함 플랫폼 Blinq는 고객이 명함을 공유하는 행위 자체를 마케팅 루프로 활용하여 전 세계 400만 명의 사용자를 확보했습니다.
따로 유료 광고를 쓰지 않아도 제품 기능이 곧 마케팅 수단이 된 점이 정말 놀라워요.
아티클
페이스북 페이지 링크 게시물 수 제한 이슈
Meta One for Business 구독 패키지가 출시되었는데요. 일부 페이지 관리자들 사이에서 월 링크 게시물이 2개로 제한된다는 사례가 보고됐어요.
구독 모델을 도입하면서 게시물 노출 권한까지 제한될 수 있다는 점을 발견했어요.
광고 레퍼런스럭셔리 소비의 진짜 동력: 브랜드보다 중요한 '개인적 기념일'
Ogury의 최신 연구에 따르면, 최근 럭셔리 제품 구매 의도는 브랜드 자체보다 생일, 졸업, 취업 등 개인적인 성취와 기념일에 더 큰 영향을 받습니다.
모델이 시계를 찬 모습보다 '내가 이 시계를 살 자격이 있다'는 명분이 더 강력하게 작용하네요.
아티클
Meta가 공개한 2026년 연말 시즌 마케팅 가이드
Meta가 브랜드와 마케터를 위해 AI 개요와 인앱 선물 연구를 포함한 다양한 리소스를 제공해요.
내년 연말 캠페인 준비를 벌써 시작했더라고요!
광고 레퍼런스브랜드는 크리에이터의 대본에서 손을 떼야 해요
HubSpot의 미디어 부사장 조나단 헌트는 브랜드가 크리에이터에게 정해진 대본을 강요하지 말아야 한다고 말했어요. 대신 크리에이터가 원래 가졌던 고유한 목소리로 콘텐츠를 만들 수 있게 자유를 주어야 해요.
크리에이터를 브랜드 메시지만 전달하는 스피커로만 쓰려는 마케터들에게 꼭 필요한 이야기예요.
아티클
구글 크롤러 가이드라인 업데이트: 애드센스 그 이상의 변화
구글이 Mediapartners-Google 크롤러 가이드라인을 업데이트했어요. 이제 적용 범위가 애드센스에만 국한되지 않아요.
이번 업데이트는 광고 수익 모델뿐 아니라 크롤링 정책 자체에 변화가 생겼다는 뜻이에요.
아티클핀터레스트, 비주얼 검색 광고와 AI 리스타일 기능 발표
핀터레스트 연례 행사에서 새로운 광고 옵션과 AI를 이용한 방 꾸미기 기능이 공개됐어요.
이미지 중심 플랫폼답게 AI로 공간을 재구성하는 기능이 나왔어요.
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보잉 767을 콘서트홀로 바꾼 델타 항공의 캠페인
델타 항공과 유튜브가 협업해 보잉 767 기내를 라이브 공연장으로 만든 'Overhead Originals' 캠페인을 선보였어요.
비행기라는 공간을 공연장으로 활용한 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클
AdExchanger, 2026년 미디어 및 애드테크 여성 리더 명단 발표
AdExchanger에서 광고, 미디어, 기술 분야를 이끄는 2026년 주요 여성 리더들을 공개했어요.
매년 업계에서 활약하는 여성 리더들을 꾸준히 소개하고 있네요.
아티클
Formación Ninja의 새로운 캠페인: 전통적인 방식을 탈피한 전략
시험 준비 브랜드 Formación Ninja가 Lydia Lozano와 Jaime Ordóñez를 모델로 기용하며 기존 업계의 전형적인 방식에서 벗어난 캠페인을 진행해요.
교육 광고의 틀을 깨려고 인물을 어떻게 활용했는지 같이 봐요.
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하이디 클룸의 과거와 현재가 만난 s.Oliver의 AI 광고
독일 패션 브랜드 s.Oliver가 AI 기술을 활용해 하이디 클룸의 현재 모습과 20대 시절 모습을 함께 구현한 광고를 선보였습니다.
AI로 만든 하이디 클룸의 젊은 시절 모습이 묘한 분위기를 풍겨요.