광고 레퍼런스Ujjivan 소형 금융 은행, 배우 R. Madhavan을 브랜드 앰버서더로 발탁
Ujjivan 소형 금융 은행이 새로운 브랜드 캠페인 'Nothing Small About Us'를 런칭하며 배우 R. Madhavan을 모델로 기용했어요.
'Small'이라는 단어 때문에 생기는 규모의 한계를 깨려는 시도가 인상적이에요.
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광고 레퍼런스아티클
우버이츠, 카시야스와 피케의 재회 캠페인
라리가 공식 스폰서인 우버이츠가 카시야스의 미신을 소재로 피케와 다시 대결 구도를 만드는 광고를 선보였어요.
전설적인 두 축구 선수의 라이벌 구도를 캠페인 소재로 다시 가져왔네요.
광고 레퍼런스로히트 샤르마의 신규 예능, 광고주들이 벌써 모였어요
Sony LIV의 새 프로그램 'Family Full House with Rohit Sharma'가 출시 전부터 여러 카테고리의 광고주를 모았어요. PhonePe와 Google Search AI Mode가 공동 프리젠팅 스폰서로 참여해요.
광고 시간을 따로 두는 대신 프로그램 속 챌린지나 대화에 브랜드를 녹여내는 방식이에요.
광고 레퍼런스하이얼, UEFA 챔피언스리그 글로벌 파트너십 체결
가전 기업 하이얼이 2027/28 시즌부터 2030/31 시즌까지 UEFA 챔피언스리그의 글로벌 파트너로 참여해요.
가전 판매에만 머물지 않고 축구 팬들의 일상에 브랜드 경험을 스며들게 하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스JioHotstar, 시청자 참여형 퀴즈 'Play Along' 도입
JioHotstar가 애니멀 카푸르 진행의 신규 쇼를 맞아 앱을 통해 실시간 퀴즈에 참여하고 경품을 받는 인터랙티브 경험을 선보입니다.
시청자가 앱 내 실시간 퀴즈에 참여하면서 프로그램 속으로 직접 들어오는 느낌을 줘요.
광고 레퍼런스어린 시절의 맛을 찾아가는 Country Delight의 새 광고
배우 Vijay Sethupathi가 출연한 이번 광고는 스마트폰에 빠진 아이와 아빠의 대화를 통해, 변하지 않는 우유의 맛과 어린 시절의 향수를 보여줘요.
아이와 아빠가 나누는 가벼운 대화가 자연스럽게 옛 습관을 떠올리게 하는 흐름이 좋아요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 11선
Samsung, Zoom, Verizon, Goodwipes 등 여러 브랜드가 선보인 광고 캠페인 사례예요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 모아봤어요.
아티클
구글의 새로운 AI 툴과 크로거의 광고 매출 성장
구글이 새로운 AI 툴을 선보였고, 크로거는 광고 매출 성장을 기록했어요.
리테일 업계가 AI 활용과 광고 수익화에 집중하는 모습이 잘 보여요.
아티클KLP의 첫 광고 입찰 승리: Storebrand를 꺾다
KLP가 Reklamebørsen에서 Storebrand와의 경쟁 끝에 첫 번째 광고 입찰 승리를 거두었습니다.
강력한 경쟁자인 Storebrand를 상대로 KLP가 첫 승리를 가져왔어요.
광고 레퍼런스Havas Play, iion과 손잡고 ANZ·APAC 지역 플레이어블 광고 확대해요
Havas Play가 iion과 파트너십을 맺었어요. ANZ와 APAC 지역의 게임, 디지털, 소셜 환경에 플레이어블 광고 서비스를 제공할 예정이에요.
광고를 직접 체험하는 형태로 확장하는 흐름이 보여요.
아티클
데이터가 있어도 CTV 광고를 마음대로 제어하기 힘든 이유
IAB 보고서에 따르면 CTV 구매자의 43%가 구매 중인 인벤토리에 대해 신뢰도가 낮다고 답했어요.
리포팅이 정교해져도 실제 광고 노출을 제어하기는 여전히 어렵다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스로리 맥케니, 맥캔 뉴질랜드 떠나 TBWA 뉴질랜드 ECD로 합류
맥캔 뉴질랜드에서 9년간 크리에이티브를 이끌었던 로리 맥케니가 TBWA 뉴질랜드의 ECD로 임명됐어요.
한 곳에서 9년이나 계셨던 분이 새로운 곳에서 리더십을 보여주게 됐네요.
아티클
AdExchanger 주간 만화: 'Prog IO!'
디지털 광고 생매계를 풍자적으로 담아낸 AdExchanger의 주간 만화예요.
광고 생태계의 복잡한 상황을 위트 있게 꼬집고 있어요. 가볍게 읽기 참 좋아요.
광고 레퍼런스Lyka, 미디어 전략 및 구매 대행사로 Fourteen10 선정
Lyka가 2026년 12월 1일부터 미디어 전략, 기획 및 구매를 담당할 파트너사로 Fourteen10을 선정했어요.
대행사가 바뀌면 브랜드의 미디어 믹스도 달라질 것 같아요.
아티클
애드테크 시장의 하락세와 트래픽 감소 문제
애드테크 기업들의 IPO 시대가 저물고 있어요. 비즈니스 인사이더는 급감하는 트래픽 문제에 대한 해결책을 찾고 있으며, 아마존과 월마트의 AI 챗봇은 비판을 받고 있어요.
애드테크 시장이 침체된 데다 AI 챗봇의 초기 시행착오도 함께 나타나고 있어요.
아티클
크리에이터의 새로운 제안 방식: '팬덤' 대신 '인용'을 팔기 시작했어요
크리에이터들이 오디언스 규모뿐만 아니라, 검색 엔진 결과에 자신들이 얼마나 인용되는지를 피칭에 활용하기 시작했어요.
크리에이터의 영향력이 검색 엔진 최적화(AEO) 영역까지 넓어지고 있어요.
아티클
구글 광고 기술 독점 규제 결과와 수혜자 분석
구글이 기업 분할은 피했어요. 대신 이번에 적용된 규제 조치가 시장의 승자와 패자를 어떻게 가를지 분석한 글이에요.
구글이 분할을 면했다고 해서 정말 승자라고 볼 수 있을지 같이 따져봐요.
광고 레퍼런스호주 Dodo, TV부터 옥외광고까지 아우르는 신규 캠페인 전개
호주의 Dodo가 ATime&Place를 통해 모바일 서비스를 출시하며 TV, BVOD, 소셜, 옥외광고를 활용한 로드트립 캠페인을 진행합니다.
다양한 매체를 동시에 공략하는 전형적인 통합 마케팅(IMC)의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스허쉬 인도, 일상의 혼란을 유머로 풀어낸 신규 캠페인 공개
허쉬 인도가 TBWA\Lintas와 함께 TV, 디지털, OOH, 공항 스크린을 활용해 브랜드의 '위로(comfort)' 메시지를 전달하는 캠페인을 시작했어요.
일상의 혼란을 유머로 풀어내면서 브랜드 포지셔닝을 강화하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스삼성, 호주에서 신규 디지털 OOH 캠페인 'Welcome to Foldables' 런칭
삼성전자가 호주 시장을 대상으로 폴더블 기기를 홍보하는 새로운 디지털 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작했어요.
디지털 OOH를 활용해서 폴더블의 특징을 어떤 시각적 요소로 보여줬을지 궁금해요.
광고 레퍼런스ECU와 Rare가 기존 틀을 깨고 성과를 낸 과정
Rare Group의 비즈니스 디렉터와 전략 디렉터가 ECU와 Rare의 캠페인 사례를 설명해요. 기존의 틀을 벗어나 성과를 낸 과정을 담고 있어요.
브리프에 적힌 내용보다 더 나아가는 방법이 무엇인지 궁금해져요.
광고 레퍼런스Powerball의 아이코닉한 캐릭터 리뉴얼 광고 사례
McCann New Zealand가 Powerball의 상징적인 'tittle' 캐릭터를 더 풍부한 디테일과 상상력 넘치는 스타일로 재탄생시켰어요.
익숙한 캐릭터에 새로운 생명력을 불어넣는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Nine 채널, 70주년 기념 'Tipping Point' 특별 방송 진행
호주 Nine 채널이 70주년을 기념해서 스타들이 출연하는 'Tipping Point' 특별 에디션을 준비했대요.
70주년이라는 특별한 숫자를 대형 프로그램이랑 엮어서 화제성을 만드는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고로 더 나은 세상을 만들 수 있을까? B&T의 새로운 제안
B&T가 광고주들에게 호주를 더 살기 좋은 곳으로 만드는 데 동참해달라고 제안하고 있어요.
광고의 사회적 역할을 캠페인 패키지로 연결했어요.
광고 레퍼런스스냅챗이 정의한 소셜 플랫폼의 차이: 인스타그램은 마네킹, 스표챗은 대화
스냅은 이번 업프런트 발표에서 인스타그램은 마네킹과 같고, 스냅챗은 대화가 일어나는 곳이라는 차별점을 명확히 밝혔어요.
플랫폼의 역할을 '전시'와 '대화'로 대비시킨 표현이 참 신선해요.
광고 레퍼런스브랜드가 문화에 스며드는 방법, 마이크로 드라마
마이크로 드라마가 브랜드와 대중문화를 더 오래 연결해 주는 역할을 하고 있어요.
짧은 서사가 브랜드와 문화를 잇는 연결고리가 되는 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스타이카 와이티티와 지커(Zeekr)의 만남
Bastion Aotearoa의 CCO가 타이카 와이티티 감독과 신형 전기차 Zeekr 7X를 언급한 사례예요.
감독님 이름이랑 신차 모델명이 비슷해서 자꾸 헷갈린다는 표현이 재밌어요.
광고 레퍼런스호른바흐, 철물점 부품으로 직접 만든 35mm 카메라로 광고 촬영
Hornbach과 HeimatTBWA가 자사 매장 제품들로만 제작한 35mm 카메라를 사용해 캠페인 영상을 제작했어요.
카메라 자체를 매장 제품으로 조립했어요. 브랜드 정체성이 잘 드러나네요.
아티클하세가와 키요히로·데구치 나츠키가 출연하는 후지쿠라의 새로운 TV 광고가 나왔어요
후지쿠라가 9월 16일부터 '데이터센터' 편과 '세계 최첨단' 편 광고를 방영해요. 하세가와 키요히로와 데구치 나츠키가 모델로 등장해요.
유명 배우들이 후지쿠라의 사원으로 나와서 첨단 기술을 보여주는 컨셉이에요.
광고 레퍼런스디즈니+, 아시아·태평양 마케팅 수장으로 테리 차이 임명
디즈니가 테리 차이를 아시아·태평양 지역 DTC 마케팅 부사장으로 임명했어요. 그는 도쿄를 기반으로 Disney+의 지역 마케팅 전략과 성장 및 파트너 마케팅 운영을 담당해요.
아태 지역 스트리밍 시장이 점점 더 치열해지고 있어요. 디즈니가 앞으로 어떤 전략을 보여줄지 궁금하네요.