광고 레퍼런스의류부터 테크까지, 인도 시장을 뒤흔드는 '에어포트 룩' 트렌드
인도에서 의류 및 테크 브랜드들이 '에어포트 룩'을 선점하기 위해 캐리어 시장에 잇따라 진출하고 있습니다.
가방을 단순한 수납 도구가 아닌 패션의 완성으로 보는 시각이 돋보여요.
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광고 레퍼런스Noisy Beast, 2년 연속 Frocktober 캠페인 지원해요
Noisy Beast가 난소암 연구 재단(OCRF)의 Frocktober 캠페인을 2년 연속 지원한다고 발표했어요.
작년에 이어 올해도 캠페인 파트너로 돌아왔네요.
광고 레퍼런스Centacare의 새로운 위탁 가정 모집 캠페인 런칭
SAUCE 에이전시가 Foster and Kinship Carer Week 2024를 위해 제작한 새로운 모집 캠페인을 공개했어요.
사회적 가치를 담은 캠페인이 어떤 크리에이티브로 타겟의 참여를 끌어낼지 궁금해요.
광고 레퍼런스ChatGPT 답변 아래 광고가 보여요, GEO 전략의 등장
ChatGPT 답변 하단에 광고가 노출되기 시작했어요. AI가 생성하는 답변 내에서 브랜드 가시성을 확보하는 GEO(Generative Engine Optimisation)가 필요해졌어요.
이제는 검색 엔진뿐만 아니라 'AI 그래프'를 공략해야 할 때인 것 같아요.
광고 레퍼런스시드니 경전철 L1 노선에 새로운 디지털 광고 네트워크가 생겼어요
TorchMedia가 시드니 L1 노선 역들을 따라 디지털 광고 네트워크를 확장했어요. Stake와 Western Sydney University 같은 브랜드들이 초기 파트너로 함께해요.
대중교통 인프라를 활용해서 디지털 사이니지를 넓혀가는 모습이에요.
광고 레퍼런스고양이 집사를 위한 DINE의 새로운 챌린지 ‘IGNORED TO ADORED’
DINE이 고양이와 주인 사이의 유대감을 높이려고 ‘IGNORED TO ADORED’ 챌린지를 시작했어요.
강아지 대상으로는 하기 힘들었을 거예요. 고양이만의 독특한 특성을 잘 파고든 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer가 제안하는 암 생존자 지원 캠페인
Thompson Spencer가 광고 대행사, 공급업체, 파트너사들에게 Cancer Run 팀에 합류해달라고 요청하고 있어요.
업계 파트너사들이 다 같이 모이도록 참여를 이끌어내는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스로제의 뮤직비디오로 돌아온 애플의 'Shot on iPhone' 캠페인
애플이 아이폰 18 프로로 촬영한 로제의 신곡 'new trick' 뮤직비디오 광고를 공개했어요. 촬영 현장의 비하인드 컷을 통해 아이폰의 촬영 기술을 보여주는 영상이에요.
아이폰의 성능을 보여주려고 글로벌 팝스타 로제를 주인공으로 세웠네요.
광고 레퍼런스우드포드 리저브가 만든 '호스트 턱시도'
버번 브랜드 우드포드 리저브가 호주 패션 브랜드 COMMAS와 협업해서 'The Host Tux'를 선보였어요. 집에서 손님을 맞이할 때 어떤 옷을 입을지 고민하는 분들을 위해 만든 제품이에요.
홈 파티 복장을 테마로 잡은 게 재밌어요. 브랜드가 라이프스타일 영역까지 넓히는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스PHD 멜버른, 캐서린 웨더레이크 신임 매니징 디렉터로 임명
PHD 호주가 캐서린 웨더레이크의 성과를 인정해서 멜버른 지사 매니징 디렉터로 승진시켰어요.
글로벌 에이전시 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스아메리칸 어패럴, 라이브 네이션 오스트레일리아와 공식 의류 파트너십 체결
길단 브랜드의 아메리칸 어패럴이 라이브 네이션 오스트레일리아의 공식 의류 파트너가 됐어요. 아티스트 발굴 프로그램과 페스티벌에 함께 참여할 예정이에요.
신진 아티스트를 키우는 플랫폼과 브랜드가 손을 잡았어요. 라이프스타일 협업의 좋은 예시예요.
광고 레퍼런스우드포드 리저브의 새로운 캠페인, ‘The Host Tux’ 런칭
프리미엄 버번 브랜드 우드포드 리저브가 에이전시 We Are Different, COMMAS와 함께 ‘The Host Tux’ 캠페인을 시작했어요.
브랜드가 '호스트'라는 역할을 패션과 연결해서 정의한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스토요타 뉴질랜드, 가상 캐릭터를 자동차 리뷰어로 활용한 캠페인
토요타 뉴질랜드가 가상의 부서인 'D-RAVS' 캐릭터들을 리뷰어로 등장시켜 신형 RAV4 플러그인 하이브리드를 소개했어요.
가상의 캐릭터들이 리뷰어라는 새로운 직업을 갖게 된 설정이 재미있어요.
광고 레퍼런스에이전시 'Today The Brave', 신임 시니어 전략 디렉터 영입
독립 에이전시 Today The Brave가 전략 역량을 키우려고 Vince Usher를 시니어 전략 디렉터로 임명했어요.
BBDO랑 Leo Australia 같은 큰 에이전시에서 경력을 쌓은 분이 오셨어요.
광고 레퍼런스호주 Neon Treehouse, 애들레이드 팀 규모 확대 및 디지털 미디어 디렉터 임명
호주 디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse가 애들레이드 팀을 강화했어요. Camila Rahde를 디지털 미디어 디렉터로 승진시켰고, 새로운 시니어급 인력들도 영입했네요.
에이전시 규모가 커지면서 디지털 미디어 전문성을 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스레오 버넷 출신 빈스 어셔, Today the Brave 전략 디렉터로 합류
전 레오 그룹 전략 디렉터인 빈스 어셔가 독립 에이전시 Today the Brave의 시니어 전략 디렉터로 임명되었습니다.
레오 그룹에서 전략을 담당하던 인재가 독립 에이전시로 자리를 옮겼어요. 에이전시의 전략팀을 보강하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스호주 Burnet Institute의 B형 간염 오해 해소 캠페인
Burnet Institute와 Hepatitis B Voices Australia가 에이전시 Enigma와 함께 B형 간염에 대한 잘못된 인식을 바로잡는 캠페인을 진행했어요.
의학적 사실을 전달하는 캠페인이 인디 에이전시를 만나 어떻게 구현됐는지 확인해봐요.
광고 레퍼런스파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리 합병이 다시 진행돼요
미국 주 정부와 반독점 합의를 마친 파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리의 합병 절차가 다시 추진될 예정이에요.
미국 TV 뉴스 시장의 판도가 바뀔 수도 있는 소식이에요.
아티클핀터레스트, AI로 광고 캠페인 최적화 돕는 기능 출시
핀터레스트가 Performance+를 위한 예측 최적화 기능을 선보였어요. AI가 광고 요소의 성과를 측정해서 캠페인 효율을 높일 수 있는 점수를 알려줘요.
AI가 광고 요소들을 직접 측정해서 점수를 매겨주더라고요.
아티클
스레드 광고, 이제 인스타그램 계정 없어도 가능해져요
메타가 스레드 광고를 운영할 때 인스타그램과 똑같은 사용자 이름을 써야 했던 정책을 단계적으로 없앤대요.
두 앱의 운영 방식이 점점 분리되는 느낌이에요.
광고 레퍼런스브라운 브라더스의 새로운 프로세코 캠페인: 'Wear the Damn Dress'
호주 1위 프로세코 브랜드 Brown Brothers가 여성들에게 자유롭게 드레스를 입어도 좋다는 메시지를 담은 캠페인을 시작했어요.
TABOO라는 키워드를 써서 여성들을 억누르는 제약을 깨뜨리려고 해요.
아티클
구글 반독점 구제 조치의 한계와 퍼블리셔의 입장
구글의 광고 기술 독점 판결 이후 공개된 구제 조치들이 구글의 AdX와 DFP 결합 계약 문제를 완전히 해결하기에는 부족하다는 분석입니다.
구글의 독점적 계약 구조를 깨기엔 이번 조치가 너무 늦고 미온적이라는 평가가 있어요.
아티클
커머스 퍼널이 변하면서 통합 측정이 중요해졌대요
소셜이나 에이전틱 커머스 덕분에 발견과 구매가 한 번에 일어나는 비선형적 여정이 생겼어요. 브랜드가 리테일 미디어 전략과 측정 방식을 다시 고민해야 하는 이유예요.
이제 고객이 꼭 쇼핑몰 앱에 접속해야만 물건을 사는 건 아니더라고요.
광고 레퍼런스트위치 시청자가 직접 조종하는 인형 뽑기 기계, 'The Claw'
아마존 광고의 Brand Innovation Lab이 제작한 'The Claw'는 라이브 스트리밍 시청자가 채팅으로 좌표를 입력해 물리적인 크레인 게임을 조작하는 인터랙티브 프로젝트예요.
디지털 채팅이 물리적 하드웨어를 움직이는 경험이 꽤 신선해요.
아티클미국인 3분의 2는 게이머인데, 광고비는 왜 안 늘어날까요?
미국 인구의 약 66%가 게임을 즐기지만, 게임 산업에 쓰이는 광고 지출은 그 규모를 따라가지 못하고 있어요.
게이머 규모와 광고 집행 규모 사이에 차이가 있더라고요.
광고 레퍼런스AI 광고를 재치 있게 패러디한 Goodwipes의 캠페인
Goodwipes가 OpenAI의 Astra 광고를 패러디했어요. 변기에서 AI를 사용하는 'Asstra'라는 가상의 기술을 보여주는 60초 광고예요.
요즘 유행하는 AI 기술 트렌드를 유머로 잘 풀어냈어요.
아티클
Exterior Plus, 디지털 옥외광고(DOOH) 프로그래매틱 구매 인벤토리 확대
Exterior Plus가 스페인 11개 도시의 디지털 옥외광고 인벤토리를 추가하며 프로그래매틱 구매 서비스를 강화해요.
2026년까지 디지털 스크린을 2,000개 이상 확보하겠다는 디지털화 전략을 세웠더라고요.
아티클액센츄어 송, 미국 미디어 사업 확장을 위해 핵심 인사 영입했어요
액센츄어 송이 호주와 뉴질랜드에서 미디어 리드를 맡았던 멜리사 페인을 영입했어요. 미국 내 미디어 운영 규모를 키우는 게 목표예요.
글로벌 미디어 리더를 미국 시장 확장의 키맨으로 세웠네요.
아티클
서브웨이, 배우 윌 아넷과 함께한 새로운 브랜드 캠페인 공개
서브웨이가 배우 윌 아넷을 모델로 기용하여 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요. 건강하지 않은 패스트푸드나 맛없는 단백질 바에 지친 소비자들을 타겟으로 해요.
배우의 이미지를 소비자의 무의식을 대변하는 페르소나로 활용했어요.
광고 레퍼런스브래드 피트와 16마리의 강아지가 등장하는 드롱기 새 캠페인
LOLA Madrid가 제작하고 스파이크 존즈 감독이 연출한 드롱기의 최신 광고예요.
브래드 피트랑 강아지 16마리가 같이 나온대요. 화면이 정말 화려할 것 같아요.