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브랜드를 문화 속에 자연스럽게 녹여내는 성장 전략
How Tara DeVeaux, CEO of Burrell and BCG Worldwide, Harnesses Culture as a Growth Strategy
30초 요약
Burrell 및 BCG Worldwide의 CEO Tara DeVeaux는 브랜드를 문화에 억지로 끼워 넣지 말라고 말해요. 대신 문화를 주도하는 사람과 아이디어를 찾아 브랜드가 참여할 자격을 얻는 데 집중하죠.
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- 대중과 니치 커뮤니티에 효과적으로 도달하는 방법
- 문화를 움직이는 사람과 아이디어를 찾아 브랜드의 참여 권리를 확보하기
왜 볼만해?
브랜드가 문화적 맥락 안에서 어떻게 정당성을 얻을 수 있는지 보여줘요.
내 일에 써먹기
캠페인을 기획할 때 메시지를 밀어넣기보다, 현재 트렌드를 주도하는 커뮤니티의 문법을 먼저 분석해봐요.
에디터 한마디 · 브랜드가 문화의 침입자가 아니라 정당한 참여자가 되어야 한다는 점이 와닿아요.
원문 출처Muse by ClioHow Tara DeVeaux, CEO of Burrell and BCG Worldwide, Harnesses Culture as a Growth Strategy
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